Сторителлинг веб-сайта: как использовать его как опытный маркетолог

Люди использовали истории, чтобы развлекать, обучать и прививать моральные ценности в прошлом, и они продолжают делать это сегодня. В эпоху до масс-медиа истории передавались из поколения в поколение.

Позже они были расшифрованы, скопированы и широко доступны. Теперь, в эпоху Интернета, пришло время внести изменения.

Это больше не о том, какие средства массовой информации могут помочь нам в распространении нашей истории. Речь идет о том, как наша история может помочь максимально использовать потенциал нашего бренда и как можно быстрее распространить бренд среди масс.

История может жить в воображении тех, кто ее слышит или читает, если она представлена ​​правильно. Рассказывание историй стало более популярным как метод повышения осведомленности потребителей о продуктах и ​​услугах.

Что такое история бренда?

Чтобы создать бренд, вам нужно рассказать историю. Корпорации все чаще используют рассказывание историй в качестве инструмента брендинга для повышения узнаваемости своих брендов.

Однако многие компании до сих пор не знают, как создать отличительный нарратив для своей компании. Ядро вашего бренда, то, что отличает его от конкурентов, должно быть воплощено в повествовании вашего бренда.

В нем отражено все, что касается вашей компании и бренда. Логотип, цвета и слоган работают вместе, чтобы рассказать о вашем бренде. Повествование вашего бренда формируется, когда все эти элементы работают вместе в гармонии.

Повествование о вашем бренде должно служить источником вдохновения для существования вашей компании. Кроме того, это должно быть убедительно, чтобы ваша аудитория связалась с вами и доверяла вам.

Преимущества бренд-сторителлинга

Основные ценности вашего бренда и то, что он означает, передаются в рассказе, который информирует вашу целевую аудиторию о том, что означает ваш бренд. Хорошо продуманное повествование о бренде сразу повлияет на действия клиентов.

Люди помнят эмоции больше, чем слова. Как часто вы посещали мероприятие, которое делало вас счастливым?

Даже после того, как мероприятие закончилось, вы все еще можете вспомнить чувства, которые у вас были, даже если вы не помните все разговоры, которые происходили одновременно.

Брендинг следует тому же правилу. Вы укрепите связь с людьми, которых пытаетесь привлечь, рассказав историю о своей компании, которая вызывает у них положительные чувства.

«По мере того, как растет доверие клиентов к вашему бизнесу, растет и узнаваемость/узнаваемость вашего бренда, что может привести непосредственно к новому бизнесу и большему органическому охвату», — говорит Картер Дуглас из Marketing One Group (M1G).

Истории вызывают сочувствие к вашему бренду

Не концентрируйтесь исключительно на своей стороне истории при создании повествования о бренде. Полезно, чтобы ваши клиенты знали, как начинался ваш бизнес, и ваши основные убеждения.

Успех вашего бренда зависит от вашей способности сопереживать своим потребителям. Создайте рассказ, демонстрирующий, как ваш бизнес заботится о благополучии своих клиентов и знает об окружающем их мире.

Если продукт заставляет потребителя чувствовать себя хорошо, он его купит. В результате клиенты будут чувствовать себя хорошо, приобретая ваши товары, поскольку они станут частью экологических проблем, которые вы создали в своей истории.

Истории сделают ваш бренд более «человечным»

В результате того, что история вашего бренда связана с вашими клиентами, ваш бизнес будет восприниматься не как сущность, а как личность. Имейте в виду, что, рассказывая свою историю, очень важно, чтобы она была честной и правдивой.

Сторителлинг — мощный инструмент маркетинга. Имея отличный рассказ о вашем бизнесе, вы побуждаете клиентов думать о причинах покупать ваши товары.

Как использовать сторителлинг в веб-дизайне

Сторителлинг — мощное средство передачи сообщения. Люди с большей вероятностью будут слушать и принимать то, что мы хотим сказать, если мы поделимся историей.

Чтобы лучше передать свои мысли, вот 10 способов, которые вы можете использовать для применения сторителлинга на своем веб-сайте:

#1 Изображения

Начнем с использования изображений. Показ изображений, чтобы рассказать повествование, — отличный способ передать ваше сообщение.

Многим людям визуальную информацию легче понять и запомнить, чем текст или даже рисунки. Наиболее вероятным сценарием является то, что вы ищете что-то взамен от посетителей вашего сайта.

Так что не ждите от них слишком многого. Не мешайте им получать максимальную отдачу от времени, проведенного на вашем сайте.

Иными словами, если вы можете передать важную информацию с помощью графики, сделайте это.

#2 Иллюстрации

Иллюстрации обеспечивают все визуальные преимущества, которые есть у изображений. Однако они могут быть как вполне реалистичными, так и несколько абстрактными.

Также можно объединить в иллюстрации несколько компонентов сообщения. На ваших диаграммах могут быть показаны последовательные этапы или другие связи между различными частями.

Из-за этого использование иллюстраций для рассказа истории может быть даже более гибким.

# 3 Фон веб-сайта

Большие фоновые фотографии также могут использоваться для передачи историй на веб-сайте. Поскольку они такие огромные, эти картинки могут играть любую роль, которую вы им отведете.

Они могут создавать определенную атмосферу своим цветом, концентрацией и мотивацией, когда находятся на заднем плане. При правильном использовании они могут помочь оживить ваш дизайн и придать ему ощущение глубины.

Вы можете обернуть весь свой сайт повествованием с помощью фоновых изображений.

#4 Талисманы

Персонаж является неотъемлемой частью традиционного повествования. Этот персонаж может либо относиться к истории как посторонний, либо играть более активную роль в истории.

Персонажам рассказов можно придать определенную индивидуальность с помощью талисмана. По мере того, как история развивается, она дает людям более личное и подлинное ощущение.

Это означает, что талисманы могут быть либо пассивными рассказчиками, либо активно участвовать в повествовании.

# 5 слов

Давайте отвлечемся от визуального метода передачи историй. Сила слов столь же велика.

Я не имею в виду длинные текстовые рассказы, которые люди могут читать в свободное время. Вместо этого все, от пунктов меню вашего веб-сайта до информации, которую вы предоставляете пользователям, включая ваши кнопки призыва к действию, являются примерами того, что я имею в виду.

Каждое слово на вашем веб-сайте рассказывает вашим посетителям историю, и каждое слово имеет значение. Вы можете быть последовательны в своем сообщении только в том случае, если тщательно продумали сказку.

Дизайн демонстрирует силу слов и изображений, работающих вместе, чтобы передать сообщение. Использование практического выбора слов может помочь вам привлечь и привлечь посетителей вашего сайта. Наконец, вы можете подсознательно побудить их совершить покупку.

# 6 Личность

В настоящее время веб-дизайн направлен на выражение своей индивидуальности. Это поможет вам показать себя и связаться со своей аудиторией.

Когда люди выбирают между несколькими услугами или веб-сайтами, эта связь может иметь решающее значение. Можно использовать вашу личность, чтобы рассказать историю о себе, своей организации или своем продукте.

Чтобы истории были эффективными, их должен рассказывать кто-то, у кого есть авторитет, или, по крайней мере, кто-то, кого люди хотят слушать.

#7 Scrollytelling (Да, это не опечатка)

Параллаксная прокрутка — это новый способ рассказывать истории в Интернете. Этот новый метод позволяет отображать различные слои дизайна и по-разному реагировать на поведение посетителей при прокрутке.

Это дает ощущение глубины, позволяя посетителям управлять множеством одновременных эффектов. Начните с привлечения посетителей. Затем расскажите захватывающую историю и проведите их через нее.

Этот эффект прокрутки параллакса является мощным, потому что он дает посетителю возможность управлять своим опытом. #8 Интерактивные элементы

Если вы хотите, чтобы ваша история была интерактивной, люди должны иметь возможность взаимодействовать с вашим сайтом. Вы также можете привлечь своих посетителей к участию в вашем контенте.

Это может сделать вашего посетителя тем, кто рассказывает повествование. Например, сделайте их персонажем истории, которую вы пытаетесь рассказать.

# 9 Facebook, Twitter и другие формы социальных сетей

Компании все чаще используют социальные сети в качестве маркетингового инструмента. Эти платформы позволяют маркетологам общаться со своими потребителями небрежно и неформально из-за их личного характера.

Вы можете использовать социальные сети, чтобы привлечь внимание к своему бренду. Это как если бы вы говорили с аудиторией здесь.

Убедитесь, что ваша история достойна внимания. Это повествование с большой глубиной и сильным чувством сопричастности.

Вы можете использовать различные способы, чтобы поделиться своей историей, включая разговоры, фотографии, события и бесплатные подарки.

#10 Видео

Наконец, вы можете использовать видео для передачи историй в Интернете. Однако вы можете просто сидеть перед камерой и рассказывать свое повествование.

Компании все чаще обращаются к видео, чтобы передать свое сообщение. Вы можете рассказать о своем продукте и снять о нем развлекательно-познавательный фильм.

Решите, хотите ли вы рассказать историю самостоятельно или использовать для этого отзывы потребителей.

Вам!

Хорошая история может затронуть людей на эмоциональном уровне. Это часть истории человечества. Чтобы компании могли привлекать и удерживать больше клиентов, им необходимо включить повествование в дизайн своих веб-сайтов.

Дизайн вашего сайта основан на повествовании? Какие качества вы ищете в превосходном романе? В разделе комментариев ниже, пожалуйста, поделитесь своими мыслями.