Как ваш сайт и социальные сети идут рука об руку

Ниже приводится гостевой пост Эшли Кимлер из Heroic Search.

Обращаете ли вы внимание на романтику вашего веб-дизайна с вашими кампаниями в социальных сетях? Делаете ли вы все возможное, чтобы развивать эти отношения? Успех в Интернете напрямую зависит от ваших маркетинговых усилий в социальных сетях (SMM). SMM — это хлеб с маслом вашей воронки продаж, генерации трафика и поисковой оптимизации. Без социально-дружественного дизайна веб-сайта, который дополняет вашу хорошо спланированную стратегию работы с социальными сетями, вы потерпите неудачу в любой нише.

Узнайте, почему ваш сайт хочет держаться за руки (а может и больше) с SMM.

Возьмите маркетинг своих клиентов в социальных сетях в свои руки с нашей платформой!

Почему оптимизация в социальных сетях имеет решающее значение для вашего успеха?

Google и другие поисковые системы периодически обновляют свои алгоритмы, делая методы обнаружения информации все более интеллектуальными. По мере того, как эти изменения происходят с течением времени, более важными для поискового рейтинга становятся шеры и вовлеченность в социальных сетях.

Чем больше раз фрагмент веб-контента публикуется в социальных сетях, тем больше потенциальный трафик, поисковый рейтинг и ценность SEO для этой страницы. Похоже, что поисковые системы могут считывать количество репостов, вовлеченность, показатель отказов страниц и многое другое. Таким образом, ваша стратегия в социальных сетях имеет первостепенное значение для успеха вашего веб-сайта и вашего бизнеса.

Если ваш веб-сайт не ориентирован на социальные сети, шансы на то, что вы поделитесь постами и страницами, резко упадут. Вы должны создать удобную для социальных сетей тему веб-сайта и использовать мощные инструменты интеграции (как будто вы еще недостаточно делаете для создания отличного рекламного контента), чтобы поддерживать конкуренцию.

Вот ключевые элементы социально дружественного веб-сайта:

Источник изображения: ConversionXL

Независимо от того, создаете ли вы свою собственную или используете готовую настраиваемую тему, есть определенные элементы, которые упрощают интеграцию вашего веб-сайта с социальными сетями. Используйте этот контрольный список, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для SMM:

• Отзывчивые кнопки обмена в социальных сетях — чтобы облегчить просмотр между мобильным телефоном и ПК, ваш веб-сайт и кнопки обмена в социальных сетях должны быть отзывчивыми.
• Кнопки подписки на странице в социальных сетях . Я видел, как многие владельцы бизнеса запутались, думая, что если у них есть кнопки «поделиться» или «подписаться», все готово — вам нужны обе. Некоторые люди не захотят подписываться на ваш список рассылки, но они захотят следить за вами в Instagram или Twitter. Сделать это легко для них.
• Готовые расширенные булавки — если вы используете Pinterest для продвижения своего бизнеса, что вам и следует делать, расширенные булавки позволят вам публиковать булавки статей, булавки продуктов и многое другое, а не простые булавки с изображениями. Если ваш текущий сайт не настроен для расширенных контактов, вам придется настроить разметку схемы.
• Метаописания . Я слышал и читал, что метаописания больше не актуальны. Однако без метаописаний сайты социальных сетей могут не знать, какой текст включать в ваши посты и страницы.
• Рекомендуемые изображения — вы видели те статьи, которыми поделились на Facebook, которые не содержат изображения. Посты с изображениями с большей вероятностью будут расшарены в социальных сетях, чем посты без них. Оптимизируйте взаимодействие, включив избранные изображения в свои сообщения и страницы; когда вы это сделаете, Facebook и другие сайты социальных сетей будут автоматически извлекать изображение из публикации при публикации ссылки.
• Комментарии Facebook к сообщениям — вы можете использовать любую платформу для комментариев, которую вы хотите, но вы будете полностью оптимизированы для социальных сетей, когда выберете комментирование Facebook. Друзья многих комментаторов увидят, что они прокомментировали ваш пост, а те, кому любопытно, могут пройти через вашу лид-воронку, чтобы стать контактными лицами и, в конечном итоге, клиентами и клиентами.
• Вход в социальные сети — если структура вашей компании позволяет пользователям регистрироваться и входить на ваш веб-сайт (электронная коммерция, SaaS и т. д.), вход в социальные сети делает это максимально простым, позволяя им делиться своей информацией одним нажатием кнопки.

Как легко настроить свой сайт для SMM-оптимизации

Если вы не являетесь веб-разработчиком или специалистом по SEO, то многое из того, что вы только что прочитали, может быть вам чуждо. К счастью, технологии сделали интеграцию с социальными сетями очень простой благодаря бесчисленным инструментам и системам управления контентом.

Темы веб-сайтов, готовые к работе в социальных сетях, настроены для использования новейших функций SMM — совместного использования, инструментов отслеживания, расширенных контактов, избранных изображений, комментариев в социальных сетях и входа в систему и многого другого. Убедитесь, что вы выбрали тему, размещенную на надежной платформе, где код регулярно обновляется, а социальные надстройки легко устанавливаются. Ваша тема должна быть ориентирована на поисковые системы и социальные сети. Вот руководство для начинающих о том, как создать сайт.

Какие особенности дизайна оказывают наибольшее влияние на социальный успех?

Очевидно, что инструменты, которые вы используете для вовлечения, — не единственные элементы дизайна, необходимые для создания потрясающих кампаний в социальных сетях. Выберите свою основную платформу для продвижения в социальных сетях, исходя из того, какие типы сообщений наиболее популярны. Давайте кратко коснемся каждой из этих платформ и выясним, какие функции дизайна на странице окажут наибольшее влияние на ваш успех.

Оптимизируйте свои рекламные акции Pinterest

При продвижении в Pinterest рекомендуется использовать высокие (портретные) изображения и инфографику. Но какой тип булавок вызывает наибольшую активность? Если ваш клиент занимается пищевым бизнесом или одной из этих других отраслей, Pinterest, вероятно, является для него идеальной основной платформой для обмена.

Источник изображения: TheNextWeb

• 29,5% популярных пинов = еда и напитки
• 13,4% популярных пинов = DIY & Crafts
• 8,5% популярных значков = женская одежда
• 7,8% популярных значков = Домашний декор
• 5,1% популярных пинов = Моя жизнь
• 4,6% популярных пинов = Hair & Beauty
• Другие известные популярные булавки = Юмор, Свадьба и события, Дети, Фитнес, Фотография.

Эти категории не должны ограничивать ваши темы для закрепления на Pinterest, но вы можете потратить немного больше энергии на эту платформу, если ваши продукты и услуги попадают в вышеуказанные категории.

Лучшие посты для Facebook

Согласно блогу Post Planner, три основных типа постов получают «сумасшедшую» вовлеченность. Внутри этих типов постов выделяются подтипы; вот какие они.

Источник изображения: Post Planner / 15-минутная социальная сеть

1. Картинки
   1. Юмор
   2. Привлекательный
   3. Картинки с подсказками
   4. Картинки с цитатами
   5. Офис и бизнес
   6. Инфографика
2. Текст
   1. Вопросы
   2. Котировки
   3. Советы
   4. Заполнить бланки
   5. Отзывы
3. Видео
   1. Отзывы
   2. Образование
   3. Рассказы
   4. Акции

Подсказка: размещайте эти типы изображений (популярные) и видео в своем контенте на странице и используйте эти типы текста в метаописаниях, чтобы ваши страницы были оптимизированы для вирусного распространения на Facebook.

Что публиковать в твиттере

Что касается Twitter, Crazy Egg объяснил в 2014 году, что изображения более привлекательны, чем видео. Еще более удивительным был тот факт, что текстовые сообщения были более популярны, чем изображения. Если вы верите в это, вы можете подумать, что вам следует выбросить все советы по маркетингу визуального контента, которые вы слышали, и просто не забудьте использовать #popularhashtags с вашим текстовым сообщением.

Правда в том, что изображения помогают привлечь больше внимания к сообщениям в Твиттере. Взгляните на самый популярный твит всех времен:

Если бы только рука Брэдли была длиннее. Лучшее фото. #оскар pic.twitter.com/C9U5NOtGap

— Эллен ДеДженерес (@TheEllenShow) 3 марта 2014 г.

Этот пост был ретвитнут почти 3,5 миллиона раз. Какие элементы делают этот твит таким эффективным?

1. Интересный образ.
2. Трендовый хэштег.
3. Настоящий, остроумный комментарий.
4. Это НЕ спам (обратите внимание, что это изображение не ведет ни к чему, что Эллен хочет продать).

В тот момент, когда вы добавляете ссылку в свои посты в Твиттере, вы активируете спам-фильтр вашей аудитории в Твиттере. Поэтому размещайте в Твиттере только ссылки на контент, который очень ценен для ваших читателей. Делитесь изображениями с личными умными комментариями и хэштегом, чтобы оптимизировать свой твит.

Связанное чтение: Как сделать хэштег: ваш бизнес #в тренде?

Если вы хотите улучшить свою стратегию в Instagram, первый вопрос, который нужно задать: «Должен ли я больше сосредоточиться на публикации видео или фотографий?» По словам Баффера, изображения по-прежнему привлекают больше внимания на этой визуальной платформе, чем видео. Это не означает, что вы не должны время от времени публиковать видео. Но пока сосредоточьтесь на картинках.

Какие фотографии вы должны размещать в Instagram?

• Реальная жизнь (пользовательский контент огромен)
• Нефильтрованный
• Котировки
• Вдохновляющий

Вероятно, лучше опубликовать свое фото в офисе, чем стандартное фото со ссылкой на сообщение в блоге. Если вы хотите продвигать свои сообщения в блоге и другой контент в Instagram, используйте Canva или другую платформу для редактирования фотографий, чтобы создавать цитаты из текста на своем веб-сайте.

Если Instagram является вашим основным рекламным каналом, приправьте свой контент квадратными фирменными изображениями цитат, которыми читатели, возможно, захотят поделиться. Убедитесь, что ваши кнопки социальных сетей разрешают возможность публикации в Instagram. Включите комментарий, ссылку и (несколько) хэштегов с рекламными постами в Instagram для оптимального воздействия.

Связанное чтение: 20 бесплатных инструментов Instagram, которые помогут вам перейти от Poser к Pro

Стоит ли использовать #хэштеги помимо постов в социальных сетях?

Когда вы размещаете хэштеги в своих мета-описаниях на оптимизированных для социальных сетей страницах веб-сайта, фрагменты поисковых систем и автоматически сгенерированные сообщения в социальных сетях (в зависимости от разметки схемы вашего веб-сайта) будут отображать ваши хэштеги. Вы будете конкурировать не только с другими бизнес-сайтами, но и с публикациями в социальных сетях. Эффективное использование хэштегов дает вам больше шансов на ранжирование в поисковых системах.

Где вы можете использовать хэштеги на своем сайте?

• Заголовки и содержимое страниц
• Описания страниц
• Альтернативный текст изображения
• Встроенные посты в социальных сетях

Изучите современные методы применения хэштегов в SEO и попробуйте сами.

Последние мысли

Теперь вы точно знаете, почему оптимизированный для социальных сетей веб-сайт с удобной и актуальной темой имеет решающее значение для вашего успеха. Воспользуйтесь приведенным выше советом, чтобы резко увеличить коэффициент конверсии. Как и во всем контент-маркетинге, помните, что ваша конечная цель — привлечь аудиторию. Проводите частые тесты и обращайте внимание на свою аналитику, чтобы знать, какой контент и стратегии дизайна лучше всего подходят для вашей аудитории. Пожалуйста, поделитесь своими советами по оптимизации в социальных сетях с личными примерами в комментариях ниже.