Как оптимизировать скорость загрузки страницы сайта для улучшения результатов SEO

При оценке тактики поисковой оптимизации (SEO) важно сбалансировать техническую сторону понимания того, как работают поисковые системы, с сочувствием и пониманием людей, которые используют поисковые системы в качестве инструментов для поиска того, что они ищут.

Хорошо это или плохо, но когда мы думаем об оптимизации веб-сайта, мы обычно имеем в виду то, как содержимое вашей страницы и метаданные на странице могут повлиять на производительность сайта . Но еще одним ключевым компонентом успеха SEO-эффективности вашего сайта является время загрузки вашего сайта или скорость страницы.

В этом посте мы разберем несколько важных факторов, связанных со скоростью сайта, в том числе:

1. Как скорость загрузки сайта влияет на пользовательский опыт вашего сайта
2. Как поисковые системы учитывают скорость сайта при определении поискового рейтинга
3. Лучшие практики оптимизации скорости сайта и
4. Несколько бесплатных инструментов, которые помогут вам тестировать, отслеживать и оптимизировать скорость вашего сайта для SEO.

Влияние скорости страницы сайта на SEO

Мы живем в быстро меняющемся мире, одержимом скоростью — особенно в Интернете, и тем более, когда дело доходит до поиска того, что мы ищем. Теперь, когда быстрое подключение к Интернету и повышенная скорость загрузки стали нормой, пользователи привыкли к быстро загружаемым веб-страницам. Вспомните, когда в последний раз вам приходилось ждать загрузки страницы более пары секунд. Что ты сделал?

Все чаще пользователи не ждут ; они идут дальше.

Google и другие поисковые системы признают, что скорость является важным качеством для пользователей, выполняющих поиск в Интернете. Поэтому, когда сканеры поисковых систем задерживаются при анализе контента веб-сайта из-за скорости загрузки страницы, это работает против общего рейтинга страницы в поиске. Это потому, что цель поисковых систем — предоставить пользователям наиболее релевантный контент и быстро. Скорость загрузки страницы влияет на релевантность вашего сайта, потому что пользователи ожидают, что все будет быстро.

Рекомендации по скорости страницы сайта

Как только вы поймете важность скорости страницы, вы, вероятно, задаетесь вопросом, есть ли несколько простых способов улучшить ее. Ну, как и в большинстве тем, связанных с SEO, все может довольно быстро усложниться. Но, оставив в стороне все технические разговоры о лучших языках программирования и приемах кодирования, вот шесть надежных лучших практик , которые остальные из нас (хорошо, остальные из вас ) могут легко применить, чтобы начать улучшать скорость вашего сайта.

1. Оптимизируйте размеры изображений

Изображения являются худшим виновником замедления скорости загрузки страниц. Большие изображения с высоким разрешением идеально подходят для печати, но не для Интернета . Поэтому, прежде чем загружать эту красивую новую фотографию на свой веб-сайт, сначала обязательно оптимизируйте ее для использования в Интернете.

С помощью основного редактора на вашем компьютере или бесплатного инструмента, такого как squoosh.app, измените степень сжатия вашего изображения и размеры в пикселях до приблизительного размера, необходимого для вашего сайта. Важно понимать, что использование HTML-редактора для изменения ширины изображения с 1000 до 300 пикселей меняет только внешний вид на экране. Когда страница загружается, вашему браузеру все еще приходится загружать полные данные изображения, которые в три раза превышают размер того, что вы видите.

Если вы используете систему управления контентом (CMS), вы, скорее всего, используете адаптивные шаблоны дизайна, и это хорошо. Пользователям не просто нужен единый рабочий стол и мобильные устройства при переходе с одного устройства на другое; они ожидают этого, и все, что меньше, является разочарованием.

2. Используйте правильные форматы файлов изображений

Помимо оптимизации изображений по размеру, очень важно использовать правильные форматы файлов для различных веб-приложений:

• JPEG: Для большинства изображений JPEG — сжимаемый формат, поддерживаемый всеми браузерами — является правильным форматом файла. Фотографии и графика должны быть в формате JPEG.
• PNG: для простой графики, такой как кнопки призыва к действию (CTA) или области, где требуется прозрачность , используйте формат PNG. Однако будьте осторожны с файлами PNG. Они могут стать довольно большими при неправильном использовании. PNG с теми же размерами, что и JPEG, может иметь размер файла в десять раз больше.
• SVG: используйте файлы SVG для логотипов компаний и продуктов, а также для значков . SVG — это очень маленькие файлы, и они бесконечно масштабируются, поскольку определяются векторами. Компромисс в том, что они довольно ограничены относительно простыми изображениями.
• WEBP: это новый формат файла. WebP может заменить как PNG, так и JPEG. Но он поддерживается только последними веб-браузерами , поэтому, если вы решите использовать изображение WebP, важно предоставить резервный JPEG или PNG для устаревших браузеров.

3. Избегайте использования текста в качестве графики

В редких случаях вам может понадобиться использовать пользовательскую графику для отображения определенного стилизованного текста. Но чем больше вы сможете использовать CSS для отображения определенных шрифтов, тем быстрее будут загружаться ваши веб-страницы. Имейте в виду, что текстовая графика имеет меньшую ценность с точки зрения SEO, чем реальный текст на странице. Поэтому, если вам абсолютно необходимо использовать графику вместо текста, не забудьте включить замещающий текст для SEO.

4. Не злоупотребляйте плагинами и скриптами

Плагины для сайтов отлично подходят для добавления функций на ваш сайт, особенно когда они бесплатны. Но слишком много на одной странице — например, в вашем блоге — может резко снизить скорость загрузки вашей страницы.

5. Ленивая загрузка изображений ниже сгиба

Ленивая загрузка изображений позволяет остальным элементам вашей страницы загружаться до того, как все изображения закончат загрузку. Это позволяет посетителям вашего сайта быстрее начать читать ваш контент . Это отличный вариант, но помните, что вы хотите, чтобы таким образом загружались только изображения ниже сгиба. В противном случае такие элементы, как заголовки страниц, могут всплывать, когда пользователи читают, перемещая содержимое на странице, нарушая их взаимодействие и создавая плохой пользовательский интерфейс .

6. Сократите JavaScript и CSS

Многие платформы для создания сайтов, такие как HubSpot, автоматически минимизируют файлы JavaScript и CSS, чтобы уменьшить их размер.

Некоторые плагины социальных сетей могут вызывать головную боль у администраторов веб-сайтов, поскольку они также могут замедлять скорость загрузки страницы. В то же время отказ от плагинов этого типа ограничивает возможность легкого распространения вашего контента в социальных сетях. И это ограничивает вашу способность извлекать выгоду из ценных социальных сигналов , которые положительно влияют на ваше SEO.

Большинство систем управления контентом (CMS) имеют встроенные функции обмена в социальных сетях на своих платформах, но если вам нужно добавить свои собственные, обязательно прочитайте отзывы о скорости загрузки и воспользуйтесь опытом других.

Маркетологи и руководители высшего звена, как правило, любят данные (и реагируют на них), поэтому может возникнуть соблазн попытаться собрать как можно больше из каждого уголка вашего веб-сайта с помощью различных средств отслеживания , включая инструменты, которые отслеживают и измеряют:

• Гугл Аналитика
• Google Реклама
• Фейсбук
• LinkedIn
• Твиттер
• Тепловая карта
• Преобразование формы
• И более

К сожалению, каждый скрипт требует дополнительного трафика и обработки . Итак, как это ни заманчиво, сначала рассмотрите преимущества каждого сценария, а затем добавляйте только те, которые предоставят полезные и ценные данные.

Бесплатные инструменты для мониторинга и оптимизации скорости сайта

К счастью, вы можете получить доступ к бесплатным инструментам для запуска собственного теста скорости загрузки страницы и выявления областей, в которых вы можете внести улучшения. Вот несколько инструментов для проверки:

• Google PageSpeed ​​Insights : всеобъемлющий и простой в использовании, это может быть единственный инструмент, который вам понадобится. Он также встроен в браузер Chrome как Lighthouse.
• В любом случае, Google Analytics всегда под рукой; как только вы настроите его, вы сможете быстро оценить производительность сайта с течением времени.
• SEOquake Browser Plugin : в дополнение к измерению скорости сайта на панели инструментов вашего браузера, когда вы сканируете свой сайт страница за страницей, эта удобная панель инструментов также предлагает множество других показателей SEO.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: повысьте производительность своего сайта с помощью этих 15 проверок веб-сайта

Без сомнения, скорость страницы является одним из многих факторов, которые необходимо сбалансировать при оптимизации вашего веб-сайта, чтобы занять более высокое место в результатах поиска. Но медленная загрузка сайта может снизить другие показатели, ограничивая коэффициент конверсии и снижая общую производительность контента вашего сайта. С другой стороны, более быстрое время загрузки страницы может проложить путь к более высоким конверсиям , а веб-сайт, который генерирует больше потенциальных клиентов, — это сайт, который также может получить лучшую поддержку от большего количества уровней вашей организации. Вы можете получить общее представление о своей SEO-оптимизации с помощью нашего Руководства по выживанию в SEO. Просто нажмите на ссылку ниже, чтобы ознакомиться с полным руководством, или загрузите PDF-файл, чтобы взять его с собой.