Руководство по копирайтингу веб-сайтов

Эффективный контент веб-сайта выходит за рамки краткого описания вашего бизнеса с указанием местоположения и часов работы. В то время как бизнес-сайты когда-то функционировали больше как онлайн-список Желтых страниц, сегодня вам нужно привлечь внимание читателя, чтобы вас заметили. Но как это сделать? Секрет заключается в создании качественного контента, убедительного и лаконичного. Услуги копирайтинга веб-сайтов могут помочь вам создать такой контент.

Что такое копирайтинг сайта?

Копирайтинг веб-сайтов — это все, что написано на веб-сайте, что помогает рекламировать, продавать или информировать клиентов о продуктах или услугах. По сути, это то, что составляет большую часть Интернета. При этом, что делает хороший копирайтинг веб-сайта?

Хороший копирайтинг включает в себя несколько разных принципов. Во-первых, любой контент, который вы создаете, должен быть качественным. Это означает, что вам нужно избегать грамматических ошибок и сосредоточиться на удобочитаемости. Во-вторых, хороший копирайтинг должен включать аспекты SEO или поисковой оптимизации. Каждая часть контента должна быть направлена ​​на аудиторию и сосредоточена только на одном или двух ключевых словах. Необходимо использовать правильное форматирование, включая маркеры и заголовки.

Наряду с форматированием и удобочитаемостью каждая веб-страница, информационный бюллетень по электронной почте, публикация в социальных сетях и запись в блоге должны содержать призыв к действию, побуждающий читателя сделать следующий шаг, независимо от того, хотите ли вы, чтобы он подписался на бесплатную консультацию, посетил мероприятие или сделал покупка. Это не означает использование одного и того же подхода по всем направлениям. Часто те из нас, кто занимается копирайтингом, различают два основных типа контента:

• Прямой ответ, который содержит призыв к действию, который в идеале побуждает читателя действовать немедленно. Этот тип копирайтинга создает измеримый ответ на ваш призыв к действию, что, в свою очередь, помогает вам рассчитать окупаемость ваших инвестиций в контент. Электронные письма о продажах, реклама, целевые страницы, письма о сборе средств и сценарии продаж попадают в категорию прямого ответа.
• Контент-маркетинг , который написан для обучения читателей и позиционирования вашего бренда как авторитета в дополнение к продаже вашего продукта или услуги. Примеры контент-маркетинга включают технические документы, информационные бюллетени, электронные книги, домашние страницы, страницы продуктов, специальные отчеты, тематические исследования, пресс-релизы, статьи и информационные видеоролики.

Независимо от цели, лучший копирайтинг для веб-сайтов имеет несколько ключевых характеристик. Он должен быть четким, кратким и иметь соответствующий тон для вашей аудитории. Короткие предложения и частые разрывы абзацев облегчают навигацию по содержимому на экранах планшетов и смартфонов. Активный залог облегчает чтение и передает прямое, заслуживающее доверия чувство авторитета. Услуги копирайтинга веб-сайтов часто сосредотачиваются на этих ключевых функциях при написании контента для бизнеса.

Почему копирайтинг сайта важен?

Каждый аспект вашей маркетинговой стратегии имеет значение. Тем не менее, контент-маркетинг с помощью копирайтинга веб-сайтов может быть одним из наиболее эффективных и важных аспектов создания вашего бренда и поиска новых клиентов.

Как упоминалось выше, веб-сайты больше не используются в качестве списков онлайн-желтых страниц. Вместо этого они часто являются основным источником трафика, продаж и осведомленности клиентов. Для интернет-магазинов веб-сайты являются сердцем бизнеса и должны выглядеть и работать как можно лучше. Для обычных предприятий веб-сайты по-прежнему важны, потому что они укрепляют авторитет бренда и помогают информировать клиентов, прежде чем они появятся лично.

Но делают ли веб-сайты все это самостоятельно? Что привлекает клиентов? Ответ очевиден: копирайтинг сайта.

Целевые страницы, описания продуктов и каталоги предоставляют клиентам необходимую им информацию, и хороший копирайтинг в этих областях может иметь значение для продажи.

Статьи на веб-сайтах и ​​сообщения в блогах являются мощными генераторами трафика даже больше, чем страницы и описания продуктов. Google обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день. Эти поиски могут включать ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу. Если у вас есть статьи, которые ранжируются в этих поисковых запросах, у вас есть потенциал найти новых клиентов и создать свой бренд.

Копирайтинг для веб-сайтов может быть правильным выходом для заинтересованных пользователей, чтобы найти вас. Если ваш контент привлекателен и информативен, посетители вскоре могут стать клиентами. Суть в следующем: чем выше ваш копирайтинг занимает место в поиске Google, тем больше внимания и трафика вы получаете.

Что такое услуги копирайтинга веб-сайтов?

Если написание хорошего контента для веб-сайта так важно, то как вы можете гарантировать, что ваш копирайтинг будет качественным, оптимизированным для SEO и полезным для читателей? Вот тут-то и приходят на помощь услуги копирайтинга веб-сайтов.

Услуги по копирайтингу веб-сайтов создают контент, оптимизированный для просмотра в Интернете, например, блоги или целевые страницы. С помощью этих компаний по созданию контента команды писателей создают оригинальный контент для веб-сайтов, применяя методы SEO. В зависимости от ваших потребностей вы можете приобретать контент, специфичный для вашего веб-сайта, практически в любом масштабе.

В то время как вы можете сделать многое из этого самостоятельно, убедительный контент (и многое из этого) сложно создать самостоятельно. Использование услуг копирайтинга веб-сайтов может помочь вам получить качественный контент, который вам нужен, без часов и часов работы, которые потребовались бы для его создания. Кроме того, эти профессиональные сервисы стремятся убедить и соблазнить читателя, давая им необходимую информацию о вашем продукте или услуге, побуждая их узнать больше о том, как это может решить их болевые точки.

Наем агентства по копирайтингу веб-сайтов открывает доступ к списку отличных авторов, которые могут помочь вам достичь целей контент-маркетинга вашего бренда. Упростите рабочий процесс и снимите нагрузку с себя и своей команды, доверив копирайтинг экспертам.

Преимущества работы с агентством по копирайтингу веб-сайтов

Когда вы нанимаете услуги копирайтинга веб-сайтов, вы получаете доступ к команде профессиональных писателей, которые специализируются в области контент-маркетинга и прямого отклика. В зависимости от ваших потребностей, вы можете работать с:

• Рекламный писатель, который специализируется на кратких текстах, необходимых для рекламы с оплатой за клик с ограниченным числом символов. Эти целенаправленные рекламные объявления появляются в социальных сетях и на других веб-сайтах, побуждая новых читателей узнать больше о вашем бренде.
• Технический писатель, обладающий мастерством и исследовательским опытом, чтобы объяснить потребителям даже самые подробные и научные продукты и услуги. Например, технический писатель может создавать инструкции и руководства, которые помогут превратить заядлых читателей в активных клиентов.
• Автор блога, который создает текущий контент, который привлекает читателей, которые хотят узнать больше о вашей нише. В отличие от статических страниц на вашем веб-сайте, которые обновляются время от времени, ваш блог предоставляет свежую информацию с добавленной стоимостью, такую ​​как статистика, тематические исследования, новости и часто задаваемые вопросы, часто публикуемые еженедельно или раз в две недели.
• Автор социальных сетей специализируется на привлечении внимания аудитории, когда ваши читатели просматривают свою ленту. Этот профессионал является экспертом в непринужденном, дружелюбном тоне, который имеет тенденцию оказывать влияние в социальном пространстве.
• Автор веб-страницы создает основной контент вашего сайта. Например, он или она объясняет вашим посетителям основы, включая ключевые слова, которые помогают вашему сайту ранжироваться в органическом поиске.

Почему я должен инвестировать в услуги копирайтинга веб-сайтов?

Когда вы начинали свой малый бизнес, вам срочно понадобился веб-сайт. Вы написали некоторый базовый контент, чтобы ваши клиенты знали, что представляет собой ваш бренд. Однако по мере роста вашей компании этот стартовый сайт больше не отвечает всем требованиям. Вашему бренду нужен серьезный инструмент продаж, который привлечет потенциальных клиентов и направит их по маркетинговой воронке.

1. Авторы веб-контента помогают вашей компании

Контент-маркетинг — один из ваших главных инструментов онлайн-продаж. Подробные целевые страницы, убедительные формы регистрации, оптимизированные посты в блогах с практическими рекомендациями и многое другое могут направить потенциальных клиентов к вашим продуктам и услугам. Качественный контент очень важен, но если у вас есть соблазн написать все это самостоятельно, рассмотрите следующие распространенные причины, чтобы нанять автора контента для веб-сайтов или службу копирайтинга для веб-сайтов, которая специализируется на онлайн-контенте:

• Они могут уточнить ваше ценностное предложение. Ваши читатели должны понять, как ваш продукт или услуга могут помочь им, как только они попадут на вашу страницу.
• Они могут привлечь вашу аудиторию . Профессиональный копирайтер поможет вам подобрать тон, который подойдет вашим потенциальным и текущим клиентам. Этот шаг также может улучшить конверсию. Если вы получаете значительный трафик на веб-сайт, но мало продаж, высококачественный копирайтинг имеет убедительную силу для увеличения вашего дохода.
• Они могут помочь вам привлечь внимание благодаря лучшей поисковой оптимизации или SEO. Услуги копирайтинга веб-сайтов могут помочь вашему контенту занять более высокое место в Google и других поисковых системах на основе ваших целевых ключевых слов.
• Они могут помочь вам привлечь потенциальных клиентов, укрепив доверие к вашему бренду. Хорошо написанный контент позиционирует вашу компанию как авторитет, способный решать проблемы ваших читателей.
• Они могут максимизировать влияние вашего контента на протяжении всей маркетинговой воронки. Каждый шаг в процессе покупки должен иметь целевую копию, которая направляет читателя к следующему шагу.

2. Работайте напрямую с сервисами копирайтинга сайтов

Большинство компаний, независимо от их размера, не имеют под рукой писателей, которые умело бы привлекали, убеждали и сохраняли активную читательскую аудиторию. Хотя вы можете нанять штатного писателя или независимого фрилансера, выбор агентства, специализирующегося на копирайтинге веб-сайтов, имеет явные преимущества. Поскольку вам не нужно искать и обучать фрилансера (или пытаться писать собственный контент), вы экономите драгоценное время, которое лучше посвятить основным бизнес-целям.

Вы можете обнаружить, что командный подход этих сервисов позволяет по-новому взглянуть на ваш бренд, что может придать вашему контенту столь необходимую искру. Многие контент-агентства также могут облегчить процесс планирования и помочь вам разработать стратегию копирайтинга, соответствующую вашим целям, когда вы не знаете, с чего начать.

Когда я должен инвестировать в услуги копирайтинга веб-сайтов?

Правильная подготовка может максимизировать силу ваших инвестиций в отличный контент. Прежде чем нанять агентство по копирайтингу веб-сайтов, вы должны точно знать, чего вы хотите добиться от своей копии. В конце концов, без конкретных целей вы не сможете измерить свой успех. Пока вы знаете, ПОЧЕМУ вам нужен контент, служба написания может помочь вам точно определить, КАКОЙ ТИП контента вам нужен. Если вы не можете ответить на вопрос, почему, значит, вы не готовы двигаться вперед со стратегией копирайтинга.

Как только вы разобрались с этим вопросом, начните составлять план. Чего вы надеетесь достичь? Если вашим целевым страницам и описаниям продуктов нужна помощь, начните с этого. Если вы хорошо разбираетесь в большинстве областей своего веб-сайта, вы можете начать постоянно создавать контент для блога. Многие компании публикуют качественные статьи не реже одного или двух раз в неделю. Если вы готовы окунуться в преимущества копирайтинга веб-сайтов, это может быть отличным вариантом для вас.

Как работают службы копирайтинга сайтов?

Лучшие службы копирайтинга веб-сайтов наладили рабочие процессы публикации с ответственными членами команды, четкими планами действий и подробными результатами на каждом этапе. Вы должны понимать, с кем будете работать, а также чего ожидать от этого человека. Хотя у каждой службы есть свои собственные методы, вы должны распознать эти пять основных этапов онлайн-публикации, когда агентство описывает свой рабочий процесс:

• Этап обучения, на котором команда быстро знакомится с вашим брендом, вашей контент-стратегией и вашими целями.
• Фаза понимания, на которой команда разрабатывает стратегию достижения этих целей.
• Этап мозгового штурма, на котором команда предлагает идеи контента для вашей копии.
• Фаза выполнения, где, конечно же, происходит волшебство.
• Этап измерения, на котором вы определяете, насколько хорошо доставленный текст соответствует вашим заявленным целям.

В дополнение к пониманию процесса агентства, вам также следует ознакомиться с доступной структурой оплаты. Например, если вам нужно всего несколько ресурсов контента, вы можете обратиться к компании, которая взимает плату за слово или за проект.

Если вам нужны регулярные партии большого объема контента или вы хотите реализовать комплексную стратегию, управляемые услуги с выделенным менеджером проекта и ежемесячной абонентской платой могут быть более разумными для вашего бюджета. Даже для крупных проектов подумайте о том, чтобы начать с пробного заказа, чтобы убедиться, что контент, который вы получаете, соответствует требованиям, прежде чем брать на себя серьезные обязательства.

Что я должен искать в службе копирайтинга?

Каждое онлайн-агентство по копирайтингу отличается друг от друга, что может создать проблемы при поиске подходящего для вашего бизнеса. Понимание положительных качеств, которые следует искать, и красных флажков, которых следует избегать, может помочь вам сузить список потенциальных услуг по копирайтингу веб-сайтов. При оценке услуг по копирайтингу веб-сайтов вы должны искать:

• Знание лучших практик онлайн-копирайтинга, которые информируют о создании контента, стратегии и ориентирах для достижения успеха. Избегайте агентств, которые игнорируют такие ключевые понятия, как SEO и пользовательский опыт.
• Открытое общение, которое соответствует вашему предпочтительному стилю работы, независимо от того, любите ли вы писать текстовые сообщения, разговаривать по телефону или по электронной почте со своей командой.
• Знакомство с вашей отраслью и острые исследовательские навыки, чтобы заполнить пробелы. Поищите примеры проектов, которые агентство реализовало для клиентов из самых разных отраслей, особенно те, которые демонстрируют способность писать как идейный лидер.
• Понимание того, как измерить успех вашей контент-стратегии. Попросите вашу потенциальную онлайн-службу копирайтинга поделиться примерами работы, которую они проделали для других клиентов, которые иллюстрируют ощутимое влияние.

Задавать правильные вопросы — важная часть процесса. Вот некоторые вопросы, которые следует задать потенциальному агентству по копирайтингу:

• Кто будет управлять моими проектами и служить ежедневным контактным лицом?
• Будет ли моя копия написана штатными сотрудниками или вы отдадите ее внештатным авторам?
• Какие материалы вам потребуются от меня, чтобы начать проект?
• Сможете ли вы уложиться в установленные нами сроки?
• Как мы можем помочь процессу пройти гладко и избежать распространенных проблем?

Вы также можете попросить рекомендации от прошлых клиентов. Ограниченное портфолио или отсутствие онлайн-обзоров может свидетельствовать о неопытности.

Как я могу эффективно сотрудничать с услугами копирайтинга веб-сайтов?

Когда вы нанимаете услуги копирайтинга веб-сайтов, профессионалам потребуется время, чтобы полностью понять ваш бренд и его сообщение. Чем больше подробностей вы можете предоставить о своем продукте или услуге, тем лучше ваш писатель сможет найти увлекательный, но ясный способ призвать ваших читателей к действию. Вы также можете запросить автора, который имеет специализированный опыт в вашей нише, поскольку многие создатели контента сосредоточены на одном или нескольких секторах, таких как путешествия, развлечения, технологии, образование, медицина, производство, юриспруденция или финансы.

1. Создайте бриф, чтобы направлять писателей

Каждый эффективный проект по копирайтингу начинается с сильного творческого задания. В этом документе собрана вся информация, необходимая вашему писателю для достижения успеха, в том числе:

• Цель произведения
• Целевая аудитория
• Количество слов
• Формат
• Специальные функции, такие как метаданные, внутренние и внешние ссылки, целевые ключевые слова, изображения, заголовки и другие вспомогательные функции, которые повышают удобство чтения и делают ваш контент популярным.

Включение плана в ваш бриф особенно ценно для длинных статей. Если вы не знаете, как лучше всего структурировать свой контент, ваш писатель может предоставить информацию о лучших онлайн-практиках, таких как короткие предложения и абзацы, которые можно отсканировать, с большим количеством точек входа для читателей.

2. Включите информацию о вашем целевом рынке

Ваш автор контента веб-сайта станет хорошо знакомым с вашей целевой аудиторией. Демографическая информация, портреты читателей и опросы рисуют картину, которая помогает вашему писателю разрабатывать целевой контент, соответствующий нужному сектору рынка. Визуальное вдохновение также может быть полезным. Делитесь изображениями, видео и другими медиафайлами, отражающими тон, который вы хотите передать с помощью копии вашего бренда.

3. Найдите отличные ключевые слова

Копирайтеры веб-сайтов хорошо разбираются в факторах, влияющих на SEO. В рамках процесса копирайтинга они органично и естественно вплетают ключевые слова, чтобы ваши статьи, блоги и веб-страницы были замечены вашими читателями. Проведение исследования ключевых слов может помочь в этом процессе, чтобы вы увидели измеримые результаты.

4. Оставьте отзыв

Когда вы получаете текст, который не соответствует действительности, своевременно и часто высказывайте конструктивную критику своей команде. Со временем желаемый тон станет второй натурой автора контента вашего веб-сайта.

Начните с услуг по копирайтингу веб-сайтов

Работа с услугами копирайтинга веб-сайтов, безусловно, может сэкономить ваше время и создать реальную ценность для вашего бренда благодаря эффективной контент-стратегии. Для достижения наилучших результатов запланируйте тесное сотрудничество с вашим агентством, чтобы команда могла стать настоящим партнером по контенту. Вы должны чувствовать себя комфортно со своими писателями и быть уверенными в том, что основные ценности компании совпадают с вашими собственными.

Когда вы выбираете BKA Content, вы выбираете агентство с единственной целью: создание выдающихся текстов для наших клиентов. Запишитесь на консультацию сегодня, чтобы узнать больше о работе с нашей опытной командой профессиональных копирайтеров.