Чего ожидать от профессиональных услуг по написанию контента для веб-сайтов

Лень — один из семи смертных грехов контент-маркетинга. Под «ленью» мы подразумеваем неспособность полностью реализовать свой потенциал, либо не размещая достаточно контента веб-сайта, публикуя неоригинальный контент, либо не уделяя время проверке того, является ли ваш контент точным и аутентичным. Тем не менее, также можно зайти слишком далеко в другом направлении и потратить слишком много времени и усилий на написание контента веб-сайта, исключая другие виды вашей деятельности.

Как найти баланс?

Работа с сервисами написания контента для веб-сайтов позволяет вам масштабировать свои кампании контент-маркетинга и постоянно делиться полезной информацией, которая находит отклик у вашей аудитории, освобождая при этом ваше время для участия в других сферах вашего бизнеса.

Если вы новичок в контент-маркетинге, вы можете задаться вопросом, какую ценность профессиональные услуги по написанию контента предлагают вашей компании и чего вам следует ожидать, когда вы работаете с компанией по написанию контента для веб-сайтов. Читай дальше, чтобы узнать больше.

В чем ценность услуг по написанию контента для веб-сайтов?

По мере того, как цифровой маркетинг становится все более значимым, контент-маркетинг становится центром общей стратегии многих компаний. Это знаменует собой изменение отношения по сравнению с началом этого десятилетия, когда контент-маркетинг в основном рассматривался как вспомогательная рекламная тактика.

Имейте в виду, что контент-маркетинг предназначен не только для привлечения новых клиентов, хотя он, безусловно, может быть эффективным в этом. Написание контента веб-сайта также может быть ценным инструментом для найма, помогая привлекать людей, которые разделяют ваше отношение и философию, делясь культурой вашего бренда со всем миром. Это поможет вам найти людей, которые хорошо подходят для вашей компании и которые, мы надеемся, будут мотивированы остаться с вами на какое-то время.

Почему контент-маркетинг начинает иметь значение

Примерно 25% всех респондентов, принявших участие в опросе 2015 года о тенденциях цифрового маркетинга, назвали написание контента и маркетинг наиболее важными элементами их более широкой стратегии.

Одна из причин, по которой компании уделяют больше внимания контент-маркетингу, заключается в том, что создание большего количества контента для веб-сайтов может обеспечить значительную отдачу от инвестиций. Индексируемый трафик для веб-сайта, который публикует не менее 16 сообщений в блогах в месяц или четыре в неделю, примерно в 3,5 раза больше , чем у веб-сайта, который публикует только один или два сообщения в месяц.

Как мы уже подробно говорили ранее, работа с услугами по написанию SEO-контента предлагает значительную экономию по сравнению с наймом штатных писателей.

Эта диаграмма показывает, что аутсорсинг написания контента обеспечивает значительную экономию. Обратите также внимание, что вы можете сэкономить не только деньги, но и время. Каждый писатель ограничен в количестве SEO-статей, которые он или она может написать за определенный период времени. Однако, хотя вы, вероятно, ограничены в количестве штатных писателей, которых вы можете нанять, службы написания контента для веб-сайтов заключают контракты с десятками (а иногда и сотнями) внештатных писателей.

Когда вы обращаетесь к профессиональным службам написания контента для веб-сайтов, больше авторов могут работать над вашим проектом одновременно и заканчивать его быстрее.

Что вы можете ожидать от профессиональных услуг по написанию контента для веб-сайтов?

Ценность профессиональной компании по написанию контента для вашего бизнеса выходит далеко за рамки экономии времени и денег. Вот некоторые преимущества, которые вы можете разумно ожидать от лучших услуг по написанию контента для веб-сайтов.

1. Организация

Несмотря на нынешний упор на контент-маркетинг и успех, которого добились многие компании, некоторые компании изо всех сил пытались использовать его в полной мере. Это связано с ограничивающими факторами, такими как отсутствие выделенных команд или бессистемный подход к контент-стратегии.

Чаще всего компании начинают кампанию по написанию SEO только для того, чтобы выполнить один или два заказа, а затем заняться другими делами в рамках своего бизнеса. Затем написание контента откладывается на второй план, поскольку вы отвечаете за это, а также за миллион других вещей. Самый простой способ запустить свои кампании по написанию контента и поддерживать их в воздухе — это полагаться на услуги по написанию контента веб-сайта, которые сделают это за вас.

Лучшие службы написания контента для веб-сайтов имеют опыт разработки контент-стратегии, которая будет работать на вас. У них уже есть организованные группы писателей , готовых создавать для вас контент. Вы можете наметить свой проект и цели, а затем возложить их на плечи служб написания контента, чтобы заботиться о повседневных задачах.

Чтобы быстро и эффективно масштабировать написание вашего SEO-контента, вам нужна помощь экспертов по написанию контента, которые могут дополнить вашу существующую команду, а не возлагать больше ответственности на членов вашей команды за ее выполнение.

2. Точность

Частью цели написания контента как подмножества более крупной стратегии цифрового маркетинга является представление вас как эксперта в выбранной вами области . SEO-контент, который является неточным или вводящим в заблуждение, подрывает восприятие вас как авторитета в этом вопросе. Службы написания контента для веб-сайтов тщательно обучают своих авторов проведению исследований и использованию источников, чтобы информация была правильной.

Иногда информация верна, но есть орфографические, грамматические и пунктуационные ошибки. Это тоже плохо отражается на вашем авторитете. Лучшие профессиональные писательские службы требуют от писателей, с которыми они заключают контракты, соблюдения строгих стандартов писательских способностей, заранее проверяя их навыки, чтобы гарантировать, что они создадут материал, который будет точным как по форме, так и по содержанию.

Еще один способ обеспечить высокую точность контента — попросить службу написания контента вашего веб-сайта о дополнительных услугах по редактированию / корректуре. Мы поговорим об этом подробнее на четвертом шаге.

3. Оригинальность

Ваша способность публиковать полностью оригинальный контент имеет решающее значение для успеха ваших контент-маркетинговых кампаний. Авторы, которые сотрудничают с услугами по написанию контента для веб-сайтов, проходят специальную подготовку по представлению существующей информации по-новому, чтобы избежать непреднамеренного плагиата. Это обучение относится не только к созданию нового контента, но и к обновлению существующего контента с прицелом на оригинальность.

Правда в том, что дублированный контент почти ничего не делает для продвижения ваших SEO-кампаний, но это встречается чаще, чем вы думаете. Очевидно, что плагиат — это неправильно, и любой, кто напрямую занимается плагиатом чужого контента, должен быть наказан. Однако, помимо этого, дублированный контент довольно часто встречается в мире электронной коммерции.

Многие компании электронной коммерции, которые являются торговыми посредниками продуктов, получили разрешение от производителя использовать оригинальные описания продуктов OEM на своих сайтах. Когда у вас есть сотни тысяч товарных позиций, которые вы пытаетесь поднять, поначалу может иметь смысл сделать это. Но единственный реальный способ выделиться среди сотен или тысяч других реселлеров того же продукта — это написать оригинальные описания, в которых используются ключевые слова и которые обращаются к вашей аудитории.

Если вы просто беспокоитесь о том, чтобы ваши записи в блоге всегда были оригинальными и актуальными, или вам нужна помощь в переписывании существующего контента, чтобы сделать его более оригинальным, именно здесь могут пригодиться услуги по написанию контента для веб-сайтов.

4. Подлинность

Потенциальные клиенты, которые выполняют поиск в Интернете, ищут аутентичный контент. Другими словами, им нужна ценная информация, имеющая отношение к их индивидуальным ситуациям.

С другой стороны, поддельному контенту не хватает содержания, и он явно существует для продвижения бизнеса потребителю. Ваши клиенты могут отличить настоящий контент от поддельного, и они, как правило, не доверяют компаниям, которые размещают только последний.

Помимо обеспечения точности и оригинальности, еще один способ, с помощью которого профессиональные службы написания контента производят настоящий, содержательный контент, заключается в том, чтобы убедиться, что авторы, с которыми они заключают контракты, подходят для компаний, для которых они пишут.

Например, службы написания текстов, предлагающие контент для американских компаний и их клиентов, часто выбирают только авторов из США с поддающимися проверке учетными данными.

5. Контроль качества

Под контролем качества понимается просмотр, корректура и редактирование контента на предмет точности и оригинальности. Это может быть трудоемкой задачей , которая может отнять у вас ведение бизнеса.

Авторы контента могут быть в состоянии вычитывать свою собственную работу, но это не является надежным, потому что иногда может быть трудно распознать собственные ошибки, особенно когда вы работаете с дедлайном. Кроме того, затраты на найм собственного редактора (редакторов) сопоставимы с затратами на найм писателя.

Многие службы написания контента для веб-сайтов также предлагают контроль качества в виде корректуры и/или редактирования. Часто вы можете выбрать уровень контроля качества, который вы хотите для своего контента, и заплатить соответственно. Например, вы можете выбрать проверку контента на соответствие правилам SEO, загрузку непосредственно на ваш сайт, готовый к публикации, или просто проверку на плагиат.

Если у вас есть контент, созданный собственными силами, который вы хотели бы отредактировать, некоторые профессиональные службы написания контента также могут справиться с этой задачей за вас.

6. Удобочитаемость

Недавно мы написали сообщение в блоге о важности уровня удобочитаемости вашего контента. В нем мы указали, что контент среднего уровня читабельности доступен большинству взрослых американцев.

Шкала Флеша-Кинкейда является широко используемой мерой удобочитаемости, которая присваивает каждой части работы уровень оценки. По шкале Флеша-Кинкейда содержание средней удобочитаемости соответствует уровню от шести до десяти.

Вам может понадобиться SEO-контент, который попадает в определенный диапазон читабельности, будь то базовый, средний или продвинутый. Если это так, вы можете запросить услуги по написанию контента веб-сайта, и они должны быть в состоянии это сделать.

У авторов, работающих по контракту, есть инструменты в виде инструментов Microsoft Word и/или онлайн-приложений, чтобы оценить читабельность их материала и убедиться, что он попадает в установленный диапазон.

7. Объективность

Еще один из семи смертных грехов контент-маркетинга — гордыня, точнее, высокомерие. В то время как клиенты могут быть приятно впечатлены тем, что вы гордитесь своей работой, чрезмерное хвастовство тем, что вы предлагаете лучшие товары и услуги, может оттолкнуть, особенно если вы не предоставите никаких доказательств, подтверждающих это.

В то же время другие представители вашей отрасли или сообщества в целом, считающие, что вы не продемонстрировали базового уровня уважения к другим, могут с большей готовностью умалить ваше хорошее мнение о себе.

Остерегайтесь агрессивного содержания веб-сайта

Гнев — еще один грех, который может быть потенциально смертельным для вашей стратегии контент-маркетинга и, возможно, для вашего бизнеса в целом. Несмотря на старую поговорку, действительно существует такая вещь, как плохая реклама. Если ваш веб-контент станет слишком злым или враждебным по отношению к конкурентам (или, что еще хуже, к клиентам), это может иметь далеко идущие негативные последствия для вашей компании.

Десятилетия респектабельной деловой практики могут быть полностью перечеркнуты в глазах общественности одной необдуманной публичной тирадой от имени компании. Репутация вашего бизнеса может навсегда определяться конфликтом из-за чего-то, что чаще всего не имеет значения в долгосрочной перспективе.

Избегайте очевидных предубеждений

Одним из потенциальных недостатков найма внутренних авторов веб-контента является то, что они могут иметь предубеждение в пользу вашей компании. В результате они могут перепродать ваши товары и услуги или стать слишком усердными в защите компании в контенте, который они создают.

Авторы, заключившие контракт с услугами по написанию контента для веб-сайтов, не имеют прямого отношения к вашей компании, поэтому они могут относиться к этому с большей степенью объективности. Это позволяет им создавать более точный, непредвзятый контент , который положительно отражается на вашей компании.

8. Своевременность

В течение многих лет мы считали, что время является самым ценным товаром в бизнесе , даже более ценным, чем деньги. В конце концов, упущенную выгоду потенциально можно вернуть, а упущенное время вернуть невозможно.

Поэтому, когда вы запрашиваете запись веб-контента, вы должны ожидать его своевременного возврата.

Типичное время работы для компаний, занимающихся написанием контента для веб-сайтов

Услуги по написанию контента веб-сайта, как правило, надежно возвращают вам ваш контент в разумные сроки от семи до 10 дней. Есть несколько причин, по которым они могут это сделать:

• Больше авторов статей, чтобы посвятить заказы всех размеров
• Разумные, но строго соблюдаемые сроки
• При желании предусмотрено дополнительное время для редактирования

Это не означает, что непредвиденные неблагоприятные обстоятельства не могут иногда угрожать времени выполнения заказа, когда вы заказываете в писательском агентстве. Однако служба профессионального написания контента, как правило, лучше подготовлена ​​к таким ситуациям из-за количества авторов контента, с которыми она заключает контракт, и последствий, которые она налагает за несоблюдение сроков.

Если один писатель или группа писателей по какой-либо причине не могут уложиться в срок, обычно есть другие, готовые восполнить пробел. Они делают это не только для собственной выгоды, но и потому, что часто налаживают уникальные отношения с людьми, с которыми они работают, как с писателями, так и с менеджерами, и искренне хотят помочь.

Улучшите время выполнения с последовательными письменными проектами

Если у вас есть большие проекты или постоянные потребности в написании контента в масштабе, это то, где аутсорсинговые услуги по написанию действительно хороши, когда дело доходит до времени поворота. Лучшие службы написания контента для веб-сайтов создают специальные группы писателей и редакторов для выполнения вашего письменного проекта, не полагаясь на то, что массы просто придут и выберут ваши проекты, когда у них будет время.

Например, профессиональные писательские службы могут выделить в вашу команду X-количество писателей с пониманием того, что им нужно писать X-количество слов в неделю, если у вас есть постоянные ежемесячные/еженедельные заказы на написание текстов. В этом примере вы можете публиковать около 100 (или 1000) SEO статей каждую неделю! Пока у компании, занимающейся написанием контента, есть представление о том, сколько работы вам нужно сделать и как скоро она вам понадобится, они могут создавать специальные команды авторов для размещения.

Таким образом, вы, как правило, можете рассчитывать на постоянное время выполнения работ, когда работаете с услугами по написанию контента для веб-сайтов.

9. Эксперимент

Если вы изо всех сил пытаетесь преобразовать поиски вашего сайта в продажи, возможно, что-то в вашем контенте мешает вашим потенциальным клиентам сделать следующий шаг. «Вещь» — то есть основная проблема ваших потенциальных клиентов — может быть разной, но обычно она попадает в одну из пяти категорий:

1. Авторитет/достоверность
2. Обмен сообщениями / ценностное предложение
3. Отмена риска
4. Социальное доказательство
5. Пользовательский опыт

Чтобы выяснить, в чем проблема, вы можете поэкспериментировать, внеся небольшие изменения в свой контент, написанный в каждой из этих областей, и оценив последующую производительность. При заказе контента в письменной службе вы можете предоставить специальные инструкции относительно изменений, которые вы хотите внести. Руководители проектов и внештатные авторы, работающие по контракту, должны быть в состоянии удовлетворить вас.

10. Экспертиза

Услуги по написанию контента для веб-сайтов, которые специализируются на создании SEO-статей и блогов, имеют опыт, основанный на опыте. Квалифицированные писатели, которых они нанимают, приносят с собой свою коллективную базу знаний, а затем работают с инструкторами по письму и менеджерами, которые уже некоторое время работают в этой области.

В результате они знают, что делает SEO-контент высокого качества, и могут направить писателей в правильном направлении. Компания по написанию контента и внештатные авторы, работающие по контракту, также часто имеют опыт создания контента в смежных отраслях, который может применяться к вашему заказу.

11. Гибкость

Большинство компаний могут извлечь выгоду из аутсорсинга написания SEO-контента. Сюда входят крупные компании, средний бизнес, малый бизнес и стартапы. Если вы являетесь агентством цифрового маркетинга, вам НЕОБХОДИМО иметь стороннюю службу написания контента для веб-сайта. Однако у разных предприятий разные потребности, когда речь идет о письменных услугах, которые им требуются.

Некоторые агентства по написанию контента обслуживают только конкретные потребности бизнеса, в то время как другие предлагают гибкие варианты для широкого круга клиентов. В любом случае вы, вероятно, найдете службу написания контента для веб-сайтов, которая предлагает именно то, что вам нужно.

Продолжайте читать ниже, чтобы узнать, как гибкость профессиональных услуг по написанию контента соответствует различным потребностям бизнеса.

Какие варианты услуг предлагают услуги по написанию контента веб-сайта?

Гибкие варианты обычно относятся сначала к тому, как вы заказываете свой контент, а затем к тому, как вы за него платите. Имейте в виду, что не каждая профессиональная служба написания контента предложит все эти варианты.

Самостоятельный заказ контента

Если вы время от времени заказываете более короткие разовые проекты, вы можете выбрать метод самообслуживания для заказа контента статьи. Эта опция позволяет вам выбрать тип контента, который вы хотите заказать, и количество слов. Лучшие услуги по написанию контента для веб-сайтов не требуют предоплаты и позволят вам платить именно за то, что вам нужно, и ничего больше.

Этот тип упорядочения контента также дает вам возможность настраивать каждую SEO-статью с надстройками и другими параметрами, которые могут включать следующее:

• Стоковые фотографии
• SEO-исследование ключевых слов
• Метаописания
• Посты в социальных сетях
• Теги заголовков
• Редактирование/корректировка
• Загрузка сообщения в блоге

Метод самообслуживания для заказа SEO-статей является экономически выгодным вариантом для компаний, которые имеют минимальные или спорадические потребности в написании контента. Мы бы определили это как компанию, которая тратит всего 1000 долларов или меньше на создание контента в месяц.

Услуги по написанию управляемого контента

С другой стороны, если вы заказываете большие объемы контента на постоянной основе, вы можете воспользоваться услугами по написанию управляемого контента. Эти услуги могут быть более дорогими в зависимости от того, какую услугу написания контента веб-сайта вы ищете. Управляемые услуги позволяют вам управлять крупными разовыми проектами, последовательными кампаниями контент-маркетинга, не увеличивая объем работы с вашей стороны.

Вот некоторые из конкретных преимуществ написания управляемого контента по сравнению с самостоятельным заказом:

• Скидки от объема при заказе оптом
• Индивидуальный заказ и доставка SEO-контента
• Индивидуальное руководство по стилю для вашего уникального голоса
• Выделенный менеджер по работе с клиентами — единое контактное лицо для эффективного общения
• Выделенные команды писателей/редакторов для последовательного стиля написания статей
• Пользовательское время включения контента по запросу
• Потенциальное подключение API для крупных проектов

Если вы заинтересованы в управляемых услугах, вы должны знать, что многие, хотя и не все, компании, занимающиеся написанием контента для веб-сайтов, будут взимать с вас плату за доступ к ним (BKA Content не делает этого). Они могут варьироваться от 2500 до 10 000 долларов в месяц.

Здесь, в BKA, мы не взимаем дополнительную плату за использование нашей услуги управляемого письма. Если вы тратите 1000 долларов или больше в месяц на написание контента, мы бесплатно предоставляем управление/настройку и дополнительный контроль.

Сколько стоят услуги по написанию контента для сайта?

Писательские компании также могут предлагать различные структуры ценообразования для SEO-контента. В зависимости от службы профессионального письма, с которой вы решите работать, вы можете платить за слово, за статью или за час.

Почасовая оплата за написание статей по сравнению с оплатой за слово

Как компания, заказывающая статьи с почасовой оплатой, вы не всегда знаете, ведет ли автор контента точный подсчет времени, необходимого для выполнения задания. Случайно или намеренно автор может искусственно завысить цифру — или может быть время первоначальной настройки, которое не было учтено в первоначальной цитате. Хотя есть уникальные проекты, для выполнения которых может потребоваться почасовая оплата, лучшие службы написания статей не должны прибегать к этому для большинства масштабных проектов.

Как правило, оплата за слово или за статью — это самый безопасный способ заранее узнать свою реальную стоимость. Как клиент, вы заранее знаете, сколько заплатите за контент, и никаких сюрпризов в будущем. Это позволяет упростить составление бюджета при попытке определить ежемесячные расходы на написание статей.

Есть ли недостатки в работе со службой написания контента для веб-сайтов?

Хотя агентство по написанию контента сделает все возможное, чтобы удовлетворить ваши потребности, потенциально есть некоторые недостатки в работе с ним по сравнению с наймом штатных писателей.

• В определенной степени аутсорсинг создания контента означает отказ от контроля над конечным продуктом. Вы можете смягчить это, дав подробные инструкции и поддерживая открытые линии связи между вами и вашим контактным лицом в компании.
• Еще одним потенциальным недостатком является отсутствие внутренних знаний о вашей отрасли. Это особенно верно, если он чрезвычайно специализирован. В то время как писатели, работающие по контракту, приносят свои знания из различных отраслей, опыт работы в вашей конкретной нише может быть небольшим.

Это не означает, что вы не можете пользоваться услугами профессиональных писателей, но это означает, что может возникнуть кривая обучения, в то время как писатели и сотрудники получают необходимые знания о вашей отрасли. Если вы чувствуете, что не можете инвестировать время, возможно, вам лучше нанять собственных штатных писателей.

Имейте в виду, что при найме штатных писателей возникают проблемы, выходящие за рамки простого поиска человека с нужным писательским опытом. Затем вы несете дополнительные накладные расходы на оборудование, сотрудников, льготы, налоги и офисные помещения. Не говоря уже о первоначальном поиске, проверке, найме и управлении этими писателями в первую очередь.

Именно здесь качественные услуги по написанию контента для веб-сайтов приносят большое удобство, зная, что авторы уже проверены на опыт, способности и установлены цены.

Аутсорсинг авторитетным службам написания контента для веб-сайтов!

Большинство компаний, как больших, так и малых, считают, что преимущества найма агентства по написанию контента намного перевешивают недостатки. Знание того, чего ожидать, может помочь вам принять обоснованное решение о том, будет ли аутсорсинг написания статей полезным для вашего бизнеса.

Если вам нужна помощь в написании SEO-контента, сообщите нам об этом — мы будем рады узнать, подходят ли вам наши услуги по написанию контента для веб-сайтов!