Как нанять автора контента для вашего бизнеса

Каждому бизнесу, независимо от его размера, необходимо присутствие в Интернете, но более того, предприятиям необходимо сильное присутствие в Интернете. Когда ваша компания готова к улучшению веб-сайта, имеет смысл нанять профессионального автора контента для веб-сайта.

Пока вы заняты планированием, исследованиями и маркетингом, автор может быть занят созданием текста. Вы можете передать работу на аутсорсинг, сохраняя при этом ее высокое качество.

Профессиональные авторы веб-контента с опытными навыками письма знают, как донести ваше уникальное торговое предложение до целевой аудитории. У них должен быть опыт поисковой оптимизации или SEO. Они знают, как легко встроить ключевые слова на страницы вашего сайта. Они будут работать над реализацией контентной стратегии, будь то простой онлайн-контент, описания продуктов, блоги, официальные документы или другие потребности цифрового маркетинга.

Зачем нанимать писателя? Ответ ясен: вы хотите, чтобы ваше цифровое присутствие выделялось среди конкурентов, и высококачественный контент имеет решающее значение для этого. Но, конечно, легче ответить на вопрос «почему» , чем на вопрос « как» .

Когда вы решите нанять профессионального автора контента для веб-сайта, вам нужно быть таким же вдумчивым и усердным, как и при найме графического дизайнера или специалиста по UX для своей компании. Этот человек не только должен иметь возможность продемонстрировать свой опыт в создании привлекательного контента, но также должен хорошо подходить для вашей компании. Автор вашего веб-сайта также должен передать ваши ценности, видение и общую идентичность бренда. Это партнерство выходит за рамки письменного слова и касается тона и стиля.

Начиная процесс, подумайте также о своей способности справиться с исходным контентом после его завершения. Работа по написанию может включать в себя исследование и фактическое нажатие клавиш, но для полноценного веб-сайта этого будет недостаточно. Вам понадобится кто-то из вашей команды, чтобы просмотреть работу, и часто второй человек должен выступать в роли редактора, чтобы еще раз проверить ее на наличие опечаток или ошибок. Вам также понадобится дизайнер, который разместит все в шаблоне, прежде чем веб-сайт можно будет опубликовать.

Если у вас нет команды для совместной работы, еще важнее нанять автора контента для веб-сайта с большим опытом. Чем лучше первый черновик, тем легче и быстрее пройдет остальная работа. В конце вы сэкономите время, приложив усилия к тому, чтобы нанять подходящего писателя с самого начала. Вот шаги, которые помогут это сделать.

4 шага для поиска идеального автора контента для веб-сайта

Прежде чем отправиться в путь, чтобы найти идеального специалиста по написанию контента веб-сайта для вашего проекта цифрового маркетинга, потратьте время на обдумывание работы, которую необходимо выполнить.

Чтобы помочь вашему писателю добиться успеха в создании работы, которая вас устраивает, будьте готовы дать подробное объяснение:

• Ваша целевая аудитория
• Как вы представляете свой сайт, чтобы он выглядел и чувствовал себя
• Рекомендации по бренду, такие как тон, точка зрения, структура и другие направления письма.

Затем изучите своих конкурентов, чтобы узнать, что вам нравится и не нравится в их веб-сайтах. Будьте готовы объяснить автору веб-сайта, чем бы вы хотели, чтобы страницы вашего веб-сайта отличались. Чем более четко вы сможете описать то, что вы хотите, от автора контента вашего веб-сайта, тем больше вероятность, что вы получите именно то, что ищете.

1. Определите доступный бюджет для позиции

Любой профессионал в области маркетинга знает: вы получаете то, за что платите. Каждый автор контента за работу над веб-сайтом взимает разную сумму, и часто самые низкие расценки приводят к результатам самого низкого качества. Прежде чем начать поиск, узнайте, сколько вы готовы заплатить.

Вместе вы и автор можете принять решение об оплате за проект или этап в рамках более крупного проекта, по часам или с предоплатой. Наем на условиях гонорара означает, что вы будете платить им за весь месяц и рассчитывать на работу на полный рабочий день, если это необходимо. Выскажите свои ожидания, а затем обсудите их с автором в рамках первоначального процесса переговоров.

Сколько стоит автор контента для сайта? Начинающий автор контента веб-сайта может попросить всего 20 долларов в час, в то время как опытный профессионал с обширным портфолио веб-сайта автора контента может попросить 100 долларов в час. Большинство писателей зарабатывают что-то среднее, в среднем от 30 до 50 долларов в час.

Обсудите, сколько времени понадобится писателю, чтобы завершить ваши проекты. Некоторые авторы, особенно когда они только начинают писать веб-сайты, могут указывать низкую почасовую ставку, но это займет вдвое больше времени, чем вы ожидаете.

Если они не могут дать разумную оценку того, сколько времени займет проект, предложите платить непосредственно за результат, платить частями за более мелкие этапы или ограничить общую сумму в зависимости от вашего бюджета. Иногда авторам платят за слово — от 10 центов за слово до более 1 доллара, в зависимости от сложности задания и требуемого исследования — или даже за страницу. Страница содержит около 500 слов, а ее стоимость обычно варьируется от 50 до 500 долларов.

2. Напишите подробное описание вакансии со всей необходимой информацией.

Как только вы узнаете свой бюджет и подготовитесь к переговорам, создайте четкое и подробное описание вакансии, которое вы сможете опубликовать там, где писатели ищут работу. Мы обсудим, как публиковать сообщения, через минуту, но сначала давайте правильно составим описание вакансии.

Составьте список всех навыков письма, которыми должен обладать ваш писатель

Чтобы создавать отличный контент, писатель, которого вы нанимаете, должен обладать навыками, необходимыми для выполнения работы. К ним относятся:

• Способность исследовать и профессионально писать в своей отрасли.
• Сильные навыки письма, которые не зависят от ChatGPT или других инструментов генеративного искусственного интеллекта.
• Оригинальность, потому что плагиат не терпится.
• Отличные навыки тайм-менеджмента, особенно если вы планируете платить почасово.
• Готовность часто общаться с вами, вашим дизайнером или другим руководителем проекта.
• Глубокое понимание основных принципов SEO.
• Знание конкретных инструментов написания SEO, которые вы хотели бы использовать.
• Специальные технические знания, если этого требует ваш бизнес.

Лучший писатель для этой работы может не иметь опыта работы именно в вашей отрасли, хотя многие писатели специализируются на определенных темах. Всегда лучше работать с опытным писателем, который сможет адаптировать свой стиль к тому, что подходит именно вам. Многие писатели имеют опыт работы в журналистике, который помогает им задавать правильные вопросы и быстро учиться.

Перечислите мягкие навыки, основанные на культуре вашей компании

Затем добавьте мягкие навыки, которые менее технические, но не менее важны для успеха вашего веб-проекта. Эти навыки межличностного общения помогут в процессе написания, редактирования и проектирования вашего присутствия в Интернете. Обдумывая, какие мягкие навыки стоит добавить в описание вакансии, подумайте о том, как этот новый специалист может интегрироваться в общую культуру вашей компании.

Мягкие навыки, которые стоит включить в описание вакансии, могут включать в себя:

• Умение хорошо работать в команде
• Быть самостоятельным и независимым
• Отличные навыки решения проблем
• Хорошие лидерские качества, особенно если вам нужна помощь автора в верстке сайта.
• Быть ориентированным на детали, поэтому требуется меньше редактирования
• Готовность решать сложные задачи в установленные сроки

Помните, что этот профессионал не будет работать в одиночку, даже несмотря на то, что услуги по написанию контента для веб-сайтов поначалу часто представляют собой отдельные задачи. Между ними и вашей командой будет много разговоров, чтобы убедиться, что все на вашем сайте соответствует вашему представлению.

Определите уровень опыта и стажа

В описании вашей должности должно быть ясно указано, насколько опытным, по вашему мнению, будет писатель и насколько этот человек впишется в вашу команду. Если вы считаете, что работа достаточно проста для того, кто только начинает писать, вы можете заплатить меньше и нанять профессионала начального уровня. Вам или кому-то из вашей команды придется проводить с ними больше времени. Но если это поможет вам завершить проект, это хороший план.

И наоборот, если вы хотите работать с экспертом по написанию SEO-контента для веб-сайтов, четко укажите это в описании вакансии. Добавьте должность человека в вашей команде, с которым ваш писатель будет работать напрямую, чтобы уровень старшинства был понятен в начале партнерства.

Отметьте ожидания, которые должен оправдать ваш писатель

Вам необходимо будет включить полное описание ожидаемых результатов в описание вакансии. Чем больше деталей, тем больше вероятность того, что конечный продукт оправдает ваши ожидания.

Укажите сроки для каждого этапа, а также общую дату завершения проекта. Сообщите своим кандидатам, нужны ли вам отчеты о ходе работы или другие формы общения. Некоторые контент-менеджеры очень практичны, а другие предпочитают, чтобы автор работал самостоятельно. Четко определите свой метод работы, чтобы можно было согласовать ожидания до начала написания.

Добавьте информацию о типах необходимого контента

Возможно, вам просто понадобится писатель для страниц веб-сайта, но большинство веб-сайтов содержат широкий спектр контента. Вам также может понадобиться писатель для следующих задач:

• Сообщения в блоге
• Видео сценарии
• Подписи к фотографиям
• Описания продуктов
• Биографии сотрудников
• белые бумаги
• Тематические исследования
• Контент для социальных сетей

Поделитесь подробным описанием работы, чтобы вы знали, что писатель, которого вы нанимаете, доволен всем этим. Это избавит вас от траты времени на найм и привлечение другого писателя в будущем.

Включите тест для оценки навыков SEO-писательства.

Если вы хотите работать с автором контента веб-сайта, у которого нет сильного портфолио SEO-контента, вы можете попросить его пройти тест, чтобы доказать свои навыки.

Тесты никогда не должны занимать у кандидата слишком много времени. Если вы ожидаете, что это займет больше получаса, будет хорошим тоном предложить заплатить стипендию за это время.

Если вы хотите, чтобы автор также провел исследование ключевых слов, спросите о процессе и инструментах, которые он использует для исследования SEO-сочинений. Запросите конкретные примеры исследования ключевых слов, которые они провели для предыдущего клиента.

Затем вы можете проверить их способность интегрировать ключевые слова в контент. Для этого укажите ключевые слова с коротким и длинным хвостом, а также тему. Попросите автора создать короткий блок контента с подзаголовками и заголовком.

Работа, естественно, должна включать ключевые слова и включать их во все заголовки. Если текст читается плохо или как будто его написала машина, возможно, вы захотите выбрать кого-нибудь другого для создания ценного контента.

3. Размещайте объявления о вакансиях в как можно большем количестве мест.

Как только описание вакансии будет доработано, пришло время опубликовать его там, где его сможет увидеть нужный кандидат. Начните с отправки объявления своим личным и профессиональным контактам. Если они не знают эксперта в области услуг по написанию веб-контента, расширьте поиск до сайтов со списком вакансий в Интернете. Чем шире вы забросите свою сеть, тем больше шансов, что вы найдете человека, который поможет вам достичь ваших целей.

Вы также можете поработать с контент-агентством, чтобы найти автора SEO-контента. поскольку объявления на онлайн-досках вакансий часто привлекают большое количество кандидатов, которые могут не соответствовать тем требованиям, которые вы ищете. Если это произойдет, сужение списка займет больше времени, чем ожидалось, поэтому выделите время в своем расписании, чтобы принять обдуманное решение.

4. Начните процесс собеседования

Как только вы найдете как минимум три-пять подходящих кандидатов на эту должность, следующим шагом в процессе найма станет планирование и проведение собеседований. Это можно сделать удаленно с помощью приложений для видеочата, таких как Zoom, поэтому вы можете работать с писателем, имеющим опыт создания контента, из любой точки мира.

Отберите самых перспективных кандидатов по результатам теста

Используя созданный вами тест для оценки навыков создания SEO-контента, вы узнаете, на каком уровне может работать ваш писатель. Это хорошее начало для выбора кандидатов, которые стоят того времени, которое потребуется на индивидуальное собеседование.

Возможно, вы захотите заранее определить, являются ли ваши потенциальные авторы экспертами в данной области. Автор контента юридического веб-сайта будет иметь другую базу знаний, чем автор контента стоматологического веб-сайта. Прежде чем назначить собеседование, попросите клипы (отраслевой термин, обозначающий ранее опубликованные письменные работы), которые демонстрируют понимание вашего бизнеса.

Подготовьте контрольные вопросы для выявления опытных писателей

Прямое общение с любым автором контента сайта — лучший способ подтвердить свои навыки и профессионализм. Будьте готовы задавать вопросы, которые помогут вам решить, какой из них лучше всего подойдет для проекта. Некоторые вопросы, которые следует задать:

• Какой из ваших предыдущих писательских проектов больше всего напоминает этот и какова была ваша ответственность за него?
• Как интегрировать SEO в копию сайта?
• Поделитесь своим общим процессом работы. Как вы выполняете работу?
• Что делать, если у вас возникли проблемы с работой?
• Как вы интегрируете обратную связь в свое письмо?
• Какова ваша готовность к работе? Можете ли вы взять на себя обязательство завершить работу над веб-сайтом к запланированной дате запуска?
• У вас есть ко мне вопросы по проекту?

Если вы предпочитаете кандидатов, которые также работают авторами контента для блогов, попросите показать им предыдущие блоги, которые каким-то образом связаны с вашим бизнесом. Опять же, ваш лучший кандидат может не иметь непосредственного опыта работы в отрасли, но должен быть в состоянии продемонстрировать свою способность исследовать и осваивать различные сложные темы.

Проведите столько интервью, сколько необходимо, чтобы найти своего писателя

Не торопитесь с процессом собеседования, поскольку у каждого кандидата есть сильные и слабые стороны, которые вам следует взвесить. Специалисты по управлению персоналом часто организуют процесс собеседования в пять этапов:

1. Рассмотрение заявления о приеме на работу
2. Техническое собеседование и тестирование для определения навыков
3. Поведенческое собеседование, чтобы увидеть, насколько личность кандидата соответствует команде.
4. Панельное интервью с несколькими ключевыми игроками проекта
5. Заключительное собеседование с любыми последующими вопросами или проблемами, которые могут возникнуть

Предупредите всех потенциальных авторов о процессе собеседования при первом контакте с ними и назовите дату, к которой вы хотели бы принять окончательное решение. Эта любезность позволяет авторам подтвердить свою готовность участвовать в вашем большом веб-проекте.

Найдите идеального SEO-писателя с помощью контрактных услуг Compose.ly

Наем подходящего автора контента для веб-сайта, пожалуй, самая важная часть запуска нового или обновленного веб-сайта. Этот процесс требует вашего времени и внимания — а это две вещи, на которые не приходится жалеть большинству занятых маркетологов.

Compose.ly позволяет легко нанимать авторов контента для веб-сайтов в рамках проекта или на определенный период времени. Свяжитесь с нашей командой, чтобы увидеть отличных авторов веб-сайтов для вашей отрасли.