Веб-push-уведомления | Тактика прямого электронного маркетинга

В тот или иной момент это вопрос, который пришел бы в голову многим: «Как вы получаете доход с помощью цифровых платформ?», «Как добиться узнаваемости бренда?» Один неизбежный ответ — подписчики. Ничто не сработает, пока у вас не будет огромной аудитории, которая сможет передать стратегии вашего бренда. Вам нужны все ваши стратегии и работа, чтобы быть на платформе. Представьте, что у вас есть хорошо разработанное и оптимизированное приложение или сайт, но нет аудитории. Вся ваша тяжелая работа идет напрасно. Способ получить аудиторию через маркетинг. Но он не такой сжатый, как кажется. Маркетинг включает в себя несколько аспектов и стратегий, как онлайн, так и офлайн. Еще до маркетинга существуют определенные тактики привлечения целевой аудитории. Одним из них является веб-push-уведомление .

Что такое веб-push-уведомления?

Веб-push-уведомления — это те, которые вы получаете во время серфинга в Интернете или в приложениях. Они как нежное напоминание о предложениях, продуктах, акциях, скидках и другой информации о бренде или сайте. Будь то сайт электронной коммерции или другие веб-сайты, все они в настоящее время широко используют веб-push-уведомления. Это косвенная маркетинговая тактика, устраняющая разрыв между ретаргетингом и маркетингом по электронной почте. Веб-push- уведомления превосходят показатели электронного маркетинга , на 50% превышая показатели открытия писем.

Подумайте о том, чтобы впервые зайти в интернет-магазин и вам понравился товар. Вы очень хотите его купить, но велика вероятность, что вы уйдете с сайта, так и не совершив покупку. Вы купите его только в том случае, если он принадлежит надежному бренду или если его кто-то рекомендует. Вот тут-то и вступает в игру роль push-уведомлений. Push-уведомления веб-сайта позволяют маркетологам связываться со своими потребителями, если они правильно настроены. Это в основном включает в себя понимание поведения и активности клиентов. Вы можете использовать качественные и количественные инструменты, которые помогают анализировать и пересматривать стратегии.

Тактика привлечения аудитории с помощью web push-уведомлений

Веб-пуши хорошо вписываются во весь спектр маркетинговых стратегий , привлекая аудиторию в павильон. Push-уведомления являются жизнеспособным вариантом для электронной коммерции и других сайтов для привлечения своей аудитории из-за фактора стоимости. Вам не нужно тратить огромные суммы, в отличие от цифрового маркетинга, чтобы заставить это работать. Все, что вам нужно сделать, это следовать определенной тактике, чтобы она работала на вас. Эти тактики включают в себя:

• Первое впечатление: как это работает в реальной жизни, так же работает и в виртуальном мире. Это основная человеческая склонность судить о вещах, основываясь на первом впечатлении. Таким образом, для всех клиентов, которые находятся на вашем сайте или в приложении, важно сформировать правильное первое впечатление. Ведь вы же не хотите терять аудиторию с первого раза. От пользовательского опыта до надежной стратегии охватите все основы.

• Предложения с ограниченным сроком действия : когда вы получаете уведомление о временном предложении для ваших любимых продуктов, вы, скорее всего, купите их быстрее. Маркетологи используют эту стратегию, анализируя вашу активность в приложении и в Интернете, отправляя вам push-уведомления веб-приложения о разовых ограниченных скидках и предложениях. Будьте изобретательны и отправляйте уведомления, которые приносят пользу целевым клиентам. Например, если это игровое приложение и в нем есть встроенные покупки, вы можете предложить ограниченную сделку на 24 часа для любой покупки.

• Спрашивайте об обновлениях приложения: в случае приложений постоянно обновляйте приложение для улучшения модификаций и функций в соответствии с активностью клиента. Кроме того, вы можете уведомлять пользователей об этих обновлениях с помощью push-уведомлений, ведущих к привлечению клиентов.

Подтверждение и разрешение на отправку

Push-уведомления сайта в основном направлены на конверсию посетителей сайта в подписчиков. Вам нужно понимать личность и поведение покупателя и отправлять уведомления о подписке в нужное время. Не отправляйте уведомление, как только посетитель открывает сайт. Должна быть некоторая задержка, чтобы клиент мог хорошо понять продукты и сайт. Перед отправкой уведомлений предоставьте пользователям выбор, т. е. хотят ли они получать push-уведомления с сайта.

Не пропускайте регулярные обновления

Заставьте их почувствовать себя частью сообщества или бренда. Отправляйте им регулярные обновления, чтобы ваши постоянные клиенты продолжали возвращаться. Это часть стратегии повторного вовлечения.

Добавьте кнопки CTA для увеличения трафика

Кнопки призыва к действию являются неотъемлемой частью push-уведомлений. Представьте, что покупателю понравился товар, но он не может купить его моментально из-за отсутствия CTA-кнопки. Эти кнопки также увеличивают трафик на сайте и в приложении.

Карта активности пользователей на сайте

Это помогает в формировании тонкой и тонкой части персонализированного уведомления веб-приложения. Это позволяет обеспечить лучший коэффициент конверсии с помощью бесшовных push -уведомлений. Несколько действий на сайте, с помощью которых маркетологи запускают push-уведомления веб-приложений, включают:

• Просмотрел или добавил товар в корзину
• Читать сообщения в блоге
• Время, проведенное в приложении или на сайте

Персонализированные push-уведомления

Согласно отчетам, персонализированные уведомления открываются в 4 раза чаще, чем обычные. Всегда полезно использовать стратегию сегментации для отправки уведомлений пользователям. Вы можете сегментировать аудиторию по различным критериям и соответствующим образом отправлять уведомления. Это позволяет вам адаптировать идеальное сообщение, которое так же, как начало разговора с аудиторией. К критериям сегментации относятся:

• Установка и действия после установки
• Географическое подразделение
• Язык
• Товары и категории
• Возрастная группа
• Любимые продукты и недавно просмотренные
• Скидки и предложения

Пишите четкие и лаконичные сообщения

Push-уведомления — это не просто часть маркетинга, контент также является его неотъемлемой частью. Веб-push-уведомления должны четко передавать ваше сообщение. Вы не можете написать абзац, чтобы объяснить важность продукта или почему вы отправляете уведомление. Кратко изложите всю информацию всего в 2-3 строчках. При написании контента для push-уведомлений есть несколько моментов, которые могут помочь вам разобраться. Это включает:

Целевая аудитория: понять, для кого предназначен продукт. Вы не можете продавать духи человеку, который ищет обувь. Поэтому важно отслеживать и анализировать активность пользователей.

Преимущества и предложения: Добавление некоторых предложений в список всегда является беспроигрышной ситуацией как для потребителей, так и для продавцов. В то время как пользователи получают скидки на свои любимые продукты, продавцы получают клиентскую базу и увеличивают конверсию.

Привлекательный заголовок: рассмотрите два заголовка: «Купите телефон, который вы добавили в корзину» или «Привет! Вы оставили несколько товаров в корзине. Приобретайте их, пока не закончатся предложения». Какой из них более цепляющий. Несомненно, второе. Это оправдывает важность привлечения клиентов с помощью броских заголовков.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Какова должна быть частота отправки web push-уведомлений?

Частота push-уведомлений веб-приложений зависит от целевой аудитории и сегмента отрасли. Не перегружайте пользователей уведомлениями, это может привести к потере клиентов. Наряду с частотой учитывайте время отправки уведомлений. Например, это подходящий вариант отправки уведомления, когда пользователь активен на сайте или в приложении.

Каковы преимущества веб-push-уведомлений?

Преимущества push-уведомлений, которые стоят каждой потраченной копейки, включают:

• Это позволяет маркетологам охватить целевую аудиторию , даже когда они не активны на сайте или в приложении.
• Вам не нужно иметь приложение для отправки уведомлений или связи с пользователями. Вы можете легко отправить их через Интернет.
• Веб-push-уведомления — лучший вариант по сравнению с маркетингом по электронной почте, поскольку они получают более высокий CTR (коэффициент кликабельности) и, следовательно, больше конверсий.
• Для push-уведомлений требуется всего лишь подписка в один клик.

Вывод

Короче говоря, веб-push-уведомления обладают огромным потенциалом для повышения конверсии и привлечения большего числа зрителей. Это один из лучших вариантов стратегий ремаркетинга. Хорошо продуманное push-уведомление, безусловно, обеспечивает правильное вовлечение клиентов и более высокий трафик. Со всей вышеперечисленной тактикой вы можете легко повысить уровень маркетинговой игры и попасть в яблочко. После тщательного анализа вы можете интегрировать его с механизмами автоматизации маркетинга для персонализированного взаимодействия с пользователем.

Читать далее:

• Push-уведомления: идеальная маркетинговая тактика
• 15 лучших программ и инструментов для push-уведомлений в 2022 году {в сравнении}
• Персонализированные push-уведомления повышают вовлеченность пользователей
• Веб-сайты электронной коммерции используют push-уведомления для целевых клиентов
• 5 приготовлений, которые вы должны сделать перед использованием push-уведомлений