13-шаговый аудит веб-контента для улучшения видимости в результатах поиска

Контент является одним из самых важных, если не самым важным фактором ранжирования. Поэтому просмотр контента на вашем веб-сайте должен быть регулярным занятием. Вы хотите быть уверены, что получаете от этого максимальную пользу с точки зрения видимости в результатах поиска, вовлеченности и конверсий.

Здесь я расскажу о 13-этапном аудите контента, который вы можете выполнить с помощью нескольких простых инструментов.

Зачем проводить контент-аудит?

Поскольку веб-сайты добавляют больше контента, важно обеспечить качество, а не только количество. Помните, что Google уделяет особое внимание качеству.

Аудит контента выявляет слабый и неэффективный контент на вашем веб-сайте, чтобы вы могли его улучшить. Для любого веб-сайта проведение регулярного аудита контента является ключом к поддержанию качества сайта. И есть несколько действий, которые могут повысить вашу видимость в результатах поиска и увеличить трафик быстрее.

Разделяй и властвуй

Первое, что нужно сделать, это получить общее представление о вашем контенте. Вам нужно будет создать электронную таблицу со всеми URL-адресами ваших страниц, перечисленными вместе с их данными. Есть инструменты, которые вы можете использовать для этого.

Наш SEOToolSet может обеспечить ранжирование ключевых слов и список ваших URL-адресов вместе с соответствующим контентом, таким как заголовки и мета-описания (перейдите в «Анализ сайта»> «Мета-теги»). Google Analytics может показать вам самые популярные веб-страницы на вашем сайте (перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы»). Поисковый робот, такой как Screaming Frog или SEMrush, может собирать данные по вашему выбору. При совместном использовании такие инструменты дают вам много информации о ваших веб-страницах, чтобы приступить к работе.

Когда у вас будет список URL-адресов, вы разделите свой контент на три категории:

• Веб-страницы с наибольшим рейтингом и трафиком (например, те, что находятся на первой странице результатов поиска).
• Веб-страницы, у которых есть потенциал для повышения рейтинга и трафика (например, те, которые находятся на странице 2 результатов поиска).
• Веб-страницы с низкой эффективностью и не относящиеся ни к одной из этих категорий.

Получив эти сегменты, сосредоточьтесь на усилении контента в первых двух категориях. Затем вы можете понять, что делать с остальным, неэффективным контентом. Некоторым веб-страницам может потребоваться обновить или переписать контент, в то время как другим может потребоваться лишь небольшая оптимизация, чтобы дать им новую жизнь. А некоторый контент, возможно, придется полностью обрезать (например, с переадресацией 301).

Аудит и улучшение вашего веб-контента

Начиная с самых эффективных страниц или тех страниц, которые могут нуждаться в продвижении, вот несколько шагов, которые вы можете предпринять сразу же с каждой веб-страницей.

1. Определите цель

Согласно Руководству Google по оценке качества поиска, назначение страницы является наиболее важным фактором при оценке качества веб-страницы:

Цель страницы — это причина или причины, по которым страница была создана. Каждая страница в Интернете создается для одной или нескольких целей. Большинство страниц создаются, чтобы быть полезными для пользователей, таким образом, преследуя выгодную цель. Некоторые страницы создаются просто для того, чтобы зарабатывать деньги, практически не пытаясь помочь пользователям. Некоторые страницы даже созданы для того, чтобы причинить вред пользователям. Первым шагом в понимании страницы является выяснение ее назначения. Почему важно определить назначение страницы для рейтинга PQ? … Цель рейтинга PQ — определить, насколько хорошо страница достигает своей цели.

Предполагая, что цель вашей веб-страницы — помочь пользователям, а не быть обманчивой, следующим шагом будет обеспечение того, чтобы контент на странице (включая текст, изображения и мультимедиа, а также способ его размещения) соответствовал цели страницы. Если нет, то как это могло бы быть лучше?

2. Оцените «удовлетворенные потребности»

Соответствует ли содержание веб-страницы потребностям вашего посетителя? «Потребности удовлетворены» — это рейтинг в Руководстве Google по оценке качества поиска, который подчеркивает важность этого. Работа над этим означает оценку намерения ключевых слов, на которые вы ориентируетесь для веб-страницы.

3. Оцените опыт, авторитет и доверие

Еще одна концепция в Руководстве Google по оценке качества поиска — это опыт, авторитетность и надежность (также известные как EAT). EAT — это показатель качества, который рассматривает отдельные веб-страницы или сайты в целом. Определите, соответствует ли веб-страница (или контент веб-сайта в целом) критериям, изложенным в EAT.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Полное руководство по основам EAT
• SEO-оптимизация: что, почему, как

4. Оптимизируйте на основе ваших конкурентов

В то время как у SEO есть свои лучшие практики, и тестирование является ключевым, речь идет не только о том, чтобы бросать спагетти в стену, чтобы посмотреть, что приживется. Речь идет о стратегических шагах, частично основанных на том, что делают конкуренты в результатах поиска. Поэтому вместо того, чтобы следовать общим рекомендациям, изучите результаты поиска, чтобы получить больше данных о том, что веб-страницы с самым высоким рейтингом делают для ваших ключевых слов. Это включает в себя анализ таких вещей, как читабельность контента, количество слов, метаинформация и многое другое.

Чтобы узнать больше, проверьте:

• Хотите индивидуальные советы по SEO для каждого ключевого слова? Для этого есть плагин!

5. Обеспечьте оптимизацию ключевых слов

Убедитесь, что в тексте веб-страницы есть ключевые слова, соответствующие странице, и что они отображаются естественным образом.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Как SEO-плагин WordPress может помочь вам оптимизировать контент с помощью ключевых слов

6. Обновите контент

Решите, насколько актуальна информация на странице. Во-первых, убедитесь, что нет ложной информации или устаревших предложений. Затем узнайте, произошли ли изменения в теме страницы. Это особенно важно, когда вы имеете дело со страницами, которые Google называет «ваши деньги или ваша жизнь» (например, с юридической или медицинской информацией). Но это также важно для пользовательского опыта. Если ваши популярные страницы не предлагают пользователям самую полезную, всегда актуальную информацию, они не обеспечивают высокое качество обслуживания.

7. Проверьте ссылки

Вы можете определить неработающие ссылки с помощью такого инструмента, как Xenu Link Sleuth. Также действуйте как пользователь и просматривайте все интерактивные элементы на странице, включая видео, баннеры и т. д. Проверьте исходящие ссылки на этой странице, чтобы убедиться, что они не повреждены (для этого существует множество плагинов для браузера). Отчеты о ссылках SEOToolSet также могут проверять ваш ссылочный профиль.

8. Добавить медиа

Подумайте о возможности добавления более привлекательных медиа. Помимо текста на странице, что еще можно добавить? Подумайте об изображениях, видео и многом другом. Вовлекайте своих пользователей как можно лучше, когда они находятся на странице, и не забывайте использовать передовой опыт Google для оптимизации мультимедийного контента, такого как изображения и видео.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Руководство директора по маркетингу по поиску картинок в Google менее чем за пять минут

9. Внедрите структурированные данные

Определите, есть ли на странице элементы, для которых можно использовать схему. Структурированные данные разъясняют поисковой системе, о чем контент на вашей странице. В частности, это помогает поисковым системам понять, какой тип информации вы предоставляете. Это, в свою очередь, может улучшить видимость вашей веб-страницы и привлечь больше кликов.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Как использовать разметку Schema, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поиске

10. Оцените опыт страницы

Убедитесь, что вы предоставляете наилучшие возможности, лучше разбираясь в показателях и пороговых значениях качества страницы Google. Цель состоит в том, чтобы создать высокопроизводительный веб-сайт, с которым пользователи могли бы взаимодействовать сразу и без проблем.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Page Experience: новое обновление алгоритма взаимодействия с пользователем от Google

11. Исправьте дублированный контент

Узнайте, дублируется ли страница где-либо еще. Предполагая, что вы не копируете контент с других сайтов и не заявляете его как свой собственный, вы будете просматривать дублированный контент только между двумя или более страницами на своем веб-сайте.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Понимание дублированного контента и как его избежать
• Как избавиться от дублированного контента в WordPress

12. Анализируйте конверсии

Каких конверсий вы надеетесь достичь на странице? Поддерживает ли макет и текст лучше всего это? Есть ли упущенные возможности, когда предложение может быть уместным, но его нет на странице? Иногда это так же просто, как переместить ключевые элементы преобразования, чтобы они были более заметными. Затем убедитесь, что в Google Analytics правильно настроены цели для отслеживания.

Также используя свою учетную запись Google Analytics, перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта» > «Страницы выхода». Там вы найдете самые посещаемые страницы сайта. Даже если многие из ваших самых посещаемых страниц совпадают со страницами с наибольшим количеством просмотров, и даже если вы уже просмотрели весь список для оптимизации этих страниц, все равно есть возможность сделать больше.

Часто цель состоит в том, чтобы заставить людей проводить больше времени на сайте или продолжать взаимодействовать с компанией даже после того, как они покинут сайт. Так что используйте страницы с наибольшим количеством выходов как место, где можно предложить взаимодействие еще долгое время после того, как пользователи ушли. Есть профили в социальных сетях? Есть информационный бюллетень? Есть электронная книга? Предложите им что-то ценное на этих самых посещаемых страницах, чтобы они думали о вашем бренде.

13. Пересмотрите свою контент-стратегию

Аудит веб-контента не должен ограничиваться только оптимизацией уже имеющихся страниц. Сейчас самое подходящее время, чтобы пересмотреть вашу стратегию всей поисковой выдачи, чтобы увидеть, есть ли возможность создать дополнительный контент для повышения вашей видимости в результатах поиска.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Что такое SEO-стратегия Whole-SERP

Наше бесплатное SEO-руководство шаг за шагом объясняет советы по поисковой оптимизации по 18 различным темам. Если вам нужна помощь в создании эффективного контента, мы предлагаем услуги по работе с контентом. Свяжитесь с нами, чтобы запросить бесплатное предложение.