Мы спросили ведущих влиятельных лиц в сфере туризма, что они ищут в брендах — вот что они ответили

1. Как вы прошли путь от путешественника до лидера мнений? Когда вы впервые поняли, что это может привести к карьере?

Шанель: В первый год нашего путешествия (еще в 2015 году) было несколько моментов, которые заставили меня сказать: «Что?! Это вообще происходит?». После того, как наш фотопроект был представлен в Instagram ( один из нас держал доску на каждой фотографии с указанием общего количества пройденных километров ), мы получили большой интерес и пиар.

Подписчики продолжали приходить, как и интервью. Прежде чем мы это осознали, мы прошли год в нашем путешествии, выступая на сцене на ежегодной конференции Design Indaba в Кейптауне. Так получилось, что это была та самая конференция, которую мы посетили как маркетологи за год до отъезда. Услышав рассказ Стефана Загмайстера о «силе свободного времени», мы решили отправиться в это путешествие.

Круг прошел полный цикл, и, поскольку пара постоянных клиентов уже запросила наши фотографии и фильмы, мы не собирались останавливаться. Каким-то образом мы нашли способ превратить этот увлеченный проект в образ жизни и карьеру – мы до сих пор не можем в это поверить.

2. Бренды должны часто обращаться к вам за сотрудничеством. Как вы определяете, с кем хотите иметь дело? Изменили ли бренды свой подход за последние несколько лет?

Стево: Нам повезло время от времени получать отличные предложения от клиентов. Когда мы получаем предложение от бренда, решающим фактором, определяющим, соглашаемся ли мы на работу, является вопрос «Соответствует ли это нашему бренду и ценностям бренда?» Затем мы спрашиваем: «Отнесется ли наше сообщество положительно к тому, что мы включим указанный бренд в наш контент?» Если да на оба вопроса, тогда мы приступаем к мозговому штурму, что мы могли бы создать и как мы могли бы придать новый импульс сотрудничеству. Во всяком случае, мы рассматриваем каждый проект бренда как возможность проявить творческий подход (это то, что поднимает нас с постели по утрам).

При этом мы по-прежнему прилагаем много усилий, чтобы проявлять инициативу и обращаться к брендам неожиданно. Есть много инфлюенсеров и создателей контента, поэтому важно протянуть руку помощи и предложить идеи, которые, по нашему мнению, принесут пользу не только бренду, но и нашему сообществу.

3. Влиятельные люди в социальных сетях настолько успешны, потому что они понимают важность аутентичности. Как вы находите баланс между спонсируемыми постами и вашими собственными? Есть ли баланс?

Стево: Определенно есть баланс. Ваше сообщество в конечном итоге устанет от вашего контента, если все, что они видят, это спонсируемые (и нерелевантные) сообщения. Мы согласны с тем, что подлинность играет огромную роль в нашей работе, и, как упоминалось в предыдущем вопросе, мы не возьмемся за работу, которая не кажется подлинной (мы, конечно, не актеры), поэтому для нас творчество, вероятно, самый важный фактор. Если мы создаем что-то, чего люди никогда не видели, или развлекаем их, или позволяем им отвлечься от повседневной рутины и заставить их улыбаться, то они, естественно, это оценят. Вот откуда мы знаем, что это был успех.

4. Что делает партнерство между брендом и влиятельным лицом успешным? Есть ли у вас любимые спонсируемые кампании, над которыми вы работали?

Шанель: Я думаю, что есть несколько факторов, которые могут сделать сотрудничество (и, в конечном счете, работу) успешным. Во-первых, отношения между клиентом и влиятельным лицом должны быть хорошими. Если вы можете отправить клиента в WhatsApp посреди ночи и обсудить идею, или сказать ему, что вас что-то не устраивает, или если он чувствует, что может вам доверять, то вы уже выигрываете.

Доверие также играет большую роль — бренды, которые диктуют, как, когда и что вам нужно делать с вашим сообществом, часто не достигают цели, потому что это не их сообщество, поэтому также жизненно важно позволить влиятельному лицу интерпретировать цели бренда и проводить брифинги по-своему. важный.

Четкий бриф с самого начала также является ключевым. Мы работали с несколькими брендами, которые передумали или захотели что-то изменить/добавить после того, как контент кампании был отснят, что очень усложнило нам работу с высоким качеством. Нам посчастливилось работать с некоторыми невероятными международными брендами, и наше самое успешное и давнее партнерство было с The Luxury Collection . На сегодняшний день мы посетили более 15 отелей TLC по всему миру и постоянно поддерживаем с ними связь. У нас прекрасные отношения. Они доверяют нам, и в результате мы можем создавать для них красивую и творческую работу, особенно потому, что мы всегда готовы сделать для них все возможное, потому что они всегда делают то же самое для нас.

5. Вы оба пришли из мира творчества/рекламы до того, как отправились в приключение, которое изменит вашу жизнь. Чему вы научились, находясь по ту сторону камеры?

Стево: Да, это был очень интересный поворот событий! Как человек, я думаю, я вырос во многих отношениях. То, что я покинул родные места и оставил безопасную работу, значительно изменило меня. Моя личность также изменилась, когда мы оказались в совершенно иных ситуациях, чем те, что были раньше. Я чувствую, что мы носим намного больше шляп, чем дома, где у меня была одна работа, и я получал профессиональное руководство от тех, кто выше меня. В эти дни мы должны принимать все решения сами. В этом отношении на нас оказывается гораздо большее давление.

При этом мы извлекли много уроков из рекламы и использовали их для развития нашего бренда. Я искренне верю, что годы, которые мы проработали, были неоценимы для нашего нынешнего успеха, поэтому, как мы говорили многим школьникам и студентам колледжей, которые спрашивали нас: «Как вы это делаете?» – не бросай эту дневную работу! Пройди обучение, наберись опыта, а потом отправляйся в глушь или в кругосветное путешествие — так тебе будет гораздо полезнее.

Шанель — бывший креативный директор, удостоенный наград, которая бросила все, чтобы прислушаться к своей интуиции и отправиться в творческое кругосветное путешествие. Шанель живет под девизом «собирать воспоминания, а не вещи». С момента своего отъезда 2 марта 2015 года Шанель посетила более 160 городов и поселков в 48 странах, предаваясь своей страсти к рассказыванию историй, фотографии, кинопроизводству и писательству. Шанель — гордый веган-путешественник, стремящийся помочь спасти планету любым возможным способом.

Стево — бывший креативщик агентства, который выиграл кое-что и теперь не хочет иметь с этим ничего общего. Стево одержим зарубежными исследованиями, особенно теми, которые выталкивают его и его камеру за пределы их безопасного места. Вместе с Chanel Стево был делегатом Design Indaba 2016 года, иногда вел блоги для The Huffington Post и The Outbound Collective.

Вы можете следить за их приключениями в Instagram, YouTube, Facebook и Twitter.