10 способов улучшить SEO, начиная прямо сейчас
Опубликовано: 2023-10-04
Хотите оживить свою программу SEO? Не ищите ничего, кроме этого списка из 10 областей SEO, над которыми вы можете начать работать прямо сейчас:
- ЕЕАТ
- Оптимизация ключевых слов
- Форматирование контента
- SEO изображений
- Техническое SEO
- Внутренние ссылки
- Входящие ссылки
- Исходящие ссылки
- Обслуживание контента
- Получать помощь
Часто задаваемые вопросы: Каковы ключевые компоненты эффективного обновления программы SEO?
1. ЕЕАТ
По мнению Google, опыт, знания, авторитет и доверие (EEAT) являются основой качественной веб-страницы. Мы знаем это из Руководства Google по оценке качества поиска (SQRG).
Эти рекомендации показывают нам, что алгоритм поисковой системы Google ищет при ранжировании страниц.
В основе EEAT лежит доверие, потому что, как говорит SQRG, «ненадежные страницы имеют низкий EEAT, какими бы опытными, экспертными или авторитетными они ни казались». Доверие, среди прочего, измеряет точность и надежность веб-страницы.
Экспертиза — это новый фактор, представленный в конце 2022 года и связанный с непосредственным опытом создателя контента по этой теме. Так, например, обзоры продуктов должны требовать определенного уровня личного опыта работы с продуктом.
С другой стороны, авторитет – это доступный ресурс по теме, а экспертность – это обширные знания или навыки по теме. SQRG спрашивает: «Чему вы доверяете: совету по замене электропроводки в доме от опытного электрика или от энтузиаста старинных домов, который ничего не знает об электропроводке?»
Как вы, вероятно, видите, эти концепции взаимосвязаны, и степень необходимости каждого из них будет варьироваться в зависимости от рассматриваемой темы.
Цель: подумайте об уровне опыта или знаний, необходимом для того, чтобы ваш контент выделялся, чтобы вы могли стать авторитетным авторитетом.
Рекомендуемое чтение:
- Полное руководство по основам Google EEAT
- Контент, созданный искусственным интеллектом, — это инструмент, а не решение
2. Оптимизация ключевых слов
Ключевые слова все еще имеют значение? Я говорю да. Роль ключевого слова всегда заключалась в разъяснении значения контента, чтобы поисковые системы лучше понимали страницу.
Конечно, поисковая система Google шагнула семимильными шагами с тех пор, как около 20 лет назад мы могли изменить ключевое слово на странице и немедленно ранжироваться по нему.
Другими словами: Google может лучше понять, о чем страница сегодня, без необходимости выполнять много дополнительной работы.
Тем не менее, поисковая система не идеальна и ей все равно нужна помощь. Нам необходимо привести наши веб-страницы в наилучшую форму, чтобы они могли лучше выполнять свою работу.
Да, я знаю, что вы естественным образом оптимизируете страницу, когда хорошо пишете. Итак, речь идет не о набивке ключевых слов. Речь идет о настройке, чтобы вы были наименее несовершенными по сравнению с конкурентами.
Подумайте вот о чем: какая веб-страница, по вашему мнению, может показаться более актуальной при прочих равных условиях? Страница, на которой отсутствует контент в метатегах и ключевые слова в тегах заголовков, или страница, на которой в этих местах есть ключевые слова темы?
Цель: хорошо напишите контент, затем подумайте о целевых ключевых словах — как вы можете внедрить их на страницу?
Рекомендуемое чтение:
- Что такое ключевые слова и почему они важны для SEO?
- Что такое метатеги и почему они важны для SEO?
- SEO должно побеждать конкурентов, а не алгоритм
3. Форматирование контента
Еще один способ помочь поисковым системам понять, о чем страница, — это ее форматирование.
Сюда входят такие вещи, как:
- Теги заголовков
- Структурированные данные
- Другие типы форматирования контента
Теги заголовков
Теги заголовков (H1, H2, H3 и т. д.) различают разные разделы страницы.
Вы можете думать о тегах заголовков как о своего рода оглавлении страницы (на самом деле, некоторые люди используют теги заголовков для создания вводного оглавления в верхней части своих статей).
Когда бот поисковой системы сканирует страницу, он может лучше понять, о чем эта страница, сканируя оглавление.
Цель: правильно использовать теги заголовков на каждой странице.
Рекомендуемое чтение:
- Что такое теги заголовков и почему они важны для SEO?
Структурированные данные
Структурированные данные помогают поисковым системам понять, какой тип информации вы представляете.
Используя разметку схемы, вы можете дополнительно объяснить элементы на веб-странице. В свою очередь, вы можете улучшить положение этой страницы в результатах поиска.
Google приводит пример того, как можно разметить страницу рецептов для создания карусели в результатах поиска, включая изображение, автора и другие сведения:
Цель: когда это возможно, внедрите на странице структурированные данные, чтобы уточнить информацию, сделать ее более актуальной для поиска и побудить пользователей переходить по ней с помощью списков расширенного поиска.
Рекомендуемое чтение:
- Что такое структурированные данные и почему это важно для SEO?
Другие типы форматирования контента
Вы можете дополнительно отформатировать свою страницу, чтобы улучшить ее читаемость как поисковыми системами, так и посетителями.
Сюда входят такие вещи, как:
- HTML-таблицы
- Маркированные списки
- Упорядоченные списки
- Хлебная навигация
- Оглавление вверху (особенно с якорными ссылками)
- Заголовки, содержащие ключевой термин или вопрос, за которым следует ответ в основном тексте.
- Краткое описание TL;DR («слишком долго, не читал») в верхней части статьи.
Этот тип форматирования может привести к тому, что страница будет выбрана для размещения желаемого избранного фрагмента, т. е. .a. «нулевая позиция» на странице результатов поиска.
Цель: взгляните на конечный продукт, прежде чем нажать «Опубликовать» — какие еще настройки форматирования сделают его более удобным для пользователя?
Рекомендуемое чтение:
- 3 удивительных метода SEO на странице, о которых вы, возможно, не знали (см. № 2 в списке)
4. SEO изображений
Изображения представляют собой еще один способ привлечь трафик на ваш сайт. Кто-то может перейти на ваш сайт, когда увидит ваше изображение, через:
- Поиск Google: изображения обычно отображаются по поисковым запросам — более 36% поисковых запросов содержат изображения.
- Google Images: вертикаль поиска, используемая только для поиска изображений в Интернете.
- Google Discover: персонализированный канал с контентом, который люди могут изучить. Вот как попасть на Discover.
В прошлом Google заявлял, что у него есть система ранжирования изображений, которая учитывает такие вещи, как:
- Контекст поиска
- Авторитет веб-страницы
- Свежесть контента
- Позиция на странице
Технология Google на основе искусственного интеллекта, Google Lens, означает, что изображения могут привлечь еще больше трафика на веб-сайт, но разными способами.
Цель: относитесь к выбору и оптимизации изображений так же внимательно, как и к остальной части своей стратегии SEO. Прежде чем опубликовать новую страницу, подумайте, как изображения могут привлечь больше трафика.
Рекомендуемое чтение:
- Как улучшить рейтинг изображений в поиске Google
- Руководство директора по маркетингу по поиску изображений в Google менее чем за 5 минут
5. Техническое SEO
Веб-сайт должен работать как хорошо смазанная машина. Техническое SEO заключается в том, чтобы заставить внутреннюю часть веб-сайта работать так, чтобы поисковые системы и посетители имели хороший пользовательский опыт.
Без этого ваш рейтинг может пострадать. А поскольку Google внедрил алгоритм, ориентированный на взаимодействие с пользователем, эти вещи стали более важными, чем когда-либо.
Вот лишь некоторые из вещей, которые следует учитывать:
- Хостинг, на котором находится ваш сайт
- Ошибки сервера
- Производительность загрузки страницы, отзывчивость и визуальная стабильность
- Карты сайта
- Удобство для мобильных устройств
- HTTPS
- Никаких межстраничных всплывающих окон
Цель: вложите в техническое SEO столько же усилий, сколько и в SEO на странице. Это принесет дивиденды.
Рекомендуемое чтение:
- 5 необычных технических рекомендаций по SEO
- Техническое SEO против SEO на странице
6. Внутренние ссылки
То, как вы структурируете контент и ссылки на своем веб-сайте, может оказать большое влияние на SEO и пользовательский опыт. Внутренняя ссылка – это просто ссылка, которая ведет с одной веб-страницы веб-сайта на другую веб-страницу того же веб-сайта.
Некоторые примеры внутренних ссылок включают в себя:
- Основная навигация
- Ссылки в нижнем колонтитуле
- Контекстные ссылки, встроенные в контент
- Ссылки «Похожий контент», которые предлагают другой контент на веб-сайте.
- Ссылки внутри веб-страницы, такие как «фрагменты» или якорные ссылки.
Некоторые преимущества внутренних ссылок включают в себя:
- Помогаем людям находить контент на веб-сайте
- Сообщите поисковым системам, о чем сайт.
- Разрешение поисковым системам находить больше страниц на веб-сайте
- Передача ссылочного веса с одной веб-страницы на другую на сайте
Одной из лучших стратегий для внутренних ссылок в отношении SEO является разделение SEO — концепция, которую мы изобрели еще в 2000 году. Разделение SEO группирует темы вместе, что повышает актуальность темы и авторитет.
Цель: внедрить разделение SEO в качестве основополагающей лучшей практики. Это потребует работы. Но это окупается: мы видели, как сайты значительно увеличивают свой трафик за счет разделения SEO.
Рекомендуемое чтение:
- Что такое внутренние ссылки и почему они важны для SEO?
- Подробное руководство по внутренним ссылкам для SEO
7. Входящие ссылки
Если вашим ссылкам не доверяют, то и вашему сайту тоже. Итак, входящие ссылки имеют значение, но построение ссылок осталось в прошлом.
Сегодня речь идет о создании контента, который естественным образом приносит ссылки (а не обращается к ним и просит ссылки). Конечно, вы по-прежнему будете продвигать свой контент, чтобы привлечь внимание. И есть много способов сделать это.
Вам захочется получать ссылки из высококачественных и релевантных источников. И помните, что это больше не обязательно игра с числами. Мы видели сайты с меньшим количеством ссылок высокого качества, которые опережали сайты с большим количеством ссылок более низкого качества.
Создавая профиль обратных ссылок, вы будете постоянно отслеживать его и при необходимости корректировать.
Цель: сосредоточьтесь в первую очередь на создании контента, на который люди захотят ссылаться, а затем обязательно опубликуйте его после публикации.
Рекомендуемое чтение:
- 50 способов получить качественные ссылки
- [Электронная книга] Новый манифест построения ссылок: полное руководство по получению важных ссылок
8. Исходящие ссылки
Исходящие ссылки важны, потому что они могут повлиять на пользовательский опыт и SEO.
Фактор пользовательского опыта не требует пояснений; вы хотите направить своих пользователей на качественные ресурсы с вашей страницы на другой веб-сайт.
Google поддерживает эту концепцию:
Рекомендуемое чтение:
- Что такое исходящие ссылки и почему они важны для SEO?
9. Обслуживание контента
Создав контент, вы не можете установить его и забыть. Частью успешной стратегии SEO является поддержание всего вашего контента, чтобы убедиться, что он по-прежнему актуален.
Самое замечательное в качественных веб-страницах то, что они могут продолжать приносить пользу и со временем привлекать больше трафика, но они должны быть современными. Google может не доверять сайту, на котором большая часть контента устарела, особенно если ваши конкуренты обновляют эти темы.
Я рекомендую тратить 50% времени на написание нового контента, а другую половину — на поддержание старого. Вам захочется регулярно включать обновления контента в свой редакционный календарь.
Цель: провести аудит контента и расставить приоритеты в обновлении контента на первой и второй страницах результатов поиска, а затем разработать план для остальных (перенаправление 302? Обновление? Только оптимизация?).
Рекомендуемое чтение:
- Создание нового контента или оптимизация старых веб-страниц: что лучше для SEO (поисковые системы)
- Как лучше всего оживить мертвый контент и получить новую рентабельность инвестиций?
- Контент, созданный искусственным интеллектом, — это инструмент, а не решение
10. Получение помощи
Один из лучших способов улучшить текущее состояние SEO — это нанять экспертную помощь. Эксперты по SEO могут определить, что мешает вашему рейтингу в поисковых системах, найти быстрые победы и предложить рекомендации по новейшим стратегиям.
Цель: Рассмотрите возможность направления части вашего маркетингового бюджета на найм помощников. Имея на вашей стороне правильную команду SEO, вы не пожалеете об этом.
Рекомендуемое чтение:
- 10 экспертных навыков SEO-агентства
- Как правильно нанять SEO-компанию
- Единственное, что вам нужно в SEO-агентстве
- Что такое SEO-аудит?
- SEO-аудит и инструменты: хорошие, лучшие и лучшие
- У вас чрезвычайная ситуация с SEO – кому позвонить?
Хотите улучшить свой SEO? Наши специалисты по SEO могут помочь вам привлечь больше трафика, потенциальных клиентов, конверсий и доходов. Запишитесь на бесплатную консультацию к нам сегодня.
Часто задаваемые вопросы: Каковы ключевые компоненты эффективного обновления программы SEO?
Оставаться на шаг впереди необходимо для поддержания и улучшения видимости вашего веб-сайта. Поисковая оптимизация (SEO) является основой успеха в Интернете, но стратегии, которые работали вчера, сегодня могут оказаться недостаточными. Поэтому возникает вопрос: каковы ключевые компоненты эффективной активизации SEO-программы?
Комплексный аудит и анализ
Первым шагом к активизации вашей программы SEO является проведение комплексного аудита. Это влечет за собой оценку эффективности вашего сайта, выявление слабых мест и оценку ваших конкурентов. Проанализируйте свои ключевые слова, обратные ссылки и технические аспекты, такие как скорость сайта и удобство для мобильных устройств. Этот шаг обеспечивает прочную основу для ваших усилий по оживлению.
Оптимизация и свежесть контента
Высококачественный контент — это основа SEO. Обновите существующий контент, обновив информацию, улучшив читаемость и обеспечив ее соответствие текущим тенденциям и намерениям пользователей. Кроме того, создавайте новый актуальный контент, отвечающий потребностям и интересам вашей аудитории. Свежий, привлекательный контент привлекает пользователей и привлекает внимание поисковых систем.
Стратегия обратных ссылок
Обратные ссылки остаются критическим фактором SEO. Оживите свой ссылочный профиль, определив токсичные или нерелевантные ссылки и отклонив их. Одновременно сосредоточьтесь на получении высококачественных и авторитетных обратных ссылок из авторитетных источников в вашей отрасли. Надежная стратегия обратных ссылок повышает авторитет и видимость вашего сайта.
Техническая SEO-оптимизация
Убедитесь, что ваш сайт технически исправен. Оптимизируйте для мобильных устройств, увеличьте скорость загрузки страниц и исправьте неработающие ссылки или ошибки. Внедрите структурированные данные, чтобы улучшить внешний вид вашего сайта в результатах поиска и повысить удобство использования.
Исследование и оптимизация ключевых слов
Тенденции ключевых слов меняются, и важно оставаться в курсе. Проведите тщательное исследование ключевых слов, чтобы определить трендовые и релевантные ключевые слова для вашей отрасли. Стратегически используйте эти ключевые слова в своем контенте, метатегах и заголовках.
Улучшение пользовательского опыта
Положительный пользовательский опыт имеет первостепенное значение. Обновите дизайн, навигацию и макет вашего веб-сайта, чтобы они были удобными и визуально привлекательными. Обеспечение беспрепятственного взаимодействия пользователя может снизить показатель отказов и улучшить рейтинг в поисковых системах.
Аналитика и мониторинг
Внедрите надежные инструменты аналитики для мониторинга эффективности ваших усилий по SEO. Отслеживайте ключевые показатели, такие как органический трафик, коэффициенты конверсии и рейтинг ключевых слов. Регулярно просматривайте эти показатели, чтобы точнее настроить свою стратегию и адаптироваться к меняющимся алгоритмам.
Ключевые компоненты эффективного обновления программы SEO включают целостный подход, включающий технические, контентные и ориентированные на пользователя стратегии. Проводя комплексный аудит, оптимизируя контент, управляя обратными ссылками, решая технические проблемы, исследуя ключевые слова, улучшая взаимодействие с пользователем и внимательно отслеживая производительность, вы можете вдохнуть новую жизнь в свою программу SEO и сохранить конкурентное преимущество в цифровой среде.
Пошаговая процедура эффективного оживления SEO-программы
- Начните с комплексного аудита текущей эффективности SEO вашего сайта.
- Проанализируйте свои ключевые слова, обратные ссылки и технические аспекты.
- Выявите слабые места и оцените своих конкурентов.
- Оптимизируйте существующий контент, обновляя информацию и улучшая читаемость.
- Создавайте свежий, актуальный контент, соответствующий текущим тенденциям и намерениям пользователей.
- Оцените свой ссылочный профиль, откажитесь от токсичных ссылок и сосредоточьтесь на получении высококачественных обратных ссылок.
- Убедитесь, что ваш веб-сайт технически исправен, оптимизирован для мобильных устройств и исправлены ошибки.
- Внедряйте структурированные данные для улучшения внешнего вида результатов поиска.
- Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить трендовые и релевантные ключевые слова.
- Стратегически внедряйте ключевые слова в свой контент, метатеги и заголовки.
- Повысьте удобство работы пользователей за счет улучшений дизайна, навигации и макета.
- Внедрите надежные аналитические инструменты для мониторинга производительности.
- Отслеживайте ключевые показатели, включая органический трафик, коэффициенты конверсии и рейтинг ключевых слов.
- Регулярно просматривайте показатели, чтобы оптимизировать свою стратегию.
- Адаптируйтесь к меняющимся алгоритмам и тенденциям отрасли.
- Постоянно обновляйте и обновляйте свой контент, чтобы оставаться актуальным.
- Взаимодействуйте со своей аудиторией через социальные сети и другие каналы.
- Ищите отраслевые партнерства и сотрудничество для получения обратных ссылок.
- Будьте в курсе лучших практик SEO и обновлений алгоритмов.
- Скорректируйте свою стратегию, чтобы поддерживать и улучшать видимость и рейтинг вашего сайта.