4 обновления, которые изменят способ просмотра видео на Facebook

О чем вы думаете, когда слышите, как кто-то говорит «будущее телевидения»? Думаете ли вы об иммерсивном опыте? Может быть, «Майк Тиви» из Вилли Вонки. Конечно, на ум приходят Netflix, Hulu и другие варианты потокового вещания. Что, если я скажу вам, что будущее телевидения приходит в социальную сеть рядом с вами?

Приготовьтесь, потому что вот оно.

Гонка вооружений для социального видео происходила последние пару лет и в 2016 году достигла новых высот. Видео в ленте пользователей Facebook выросло на 360%, поскольку сеть пытается разместить их в центре внимания. Вопрос больше не в том, должны ли вы создавать видеоконтент для своего бизнеса, а в том, каким должен быть ваш видеоконтент.

Facebook недавно объявил о четырех новых способах, которыми зрители могут просматривать видео как на своей платформе, так и за ее пределами. Каковы они и как ваш бизнес может капитализироваться?

4 новых способа смотреть видео на Facebook

1. Расширенная вертикаль

Раннее онлайн-видео приняло форму своих предшественников из кино и телевидения и представляло изображения только в горизонтальном формате. Смартфоны дали пользователям возможность записывать все в нашем мире, если они не возражали против записи в формате, который не подходил для платформ, на которых они жили. Горизонтальный формат с юмором считался расстройством, называемым синдромом вертикального видео. Тем не менее, вертикальное видео выжило, а с появлением таких приложений, как Snapchat, которые поощряли вертикальное видео, даже процветало. Видеоплатформы нуждаются в адаптации.

Facebook уже несколько месяцев экспериментирует с вертикальным видео в поисках новых способов привлечения зрителей, особенно на мобильных устройствах. Поскольку 84% дохода Facebook от рекламы поступает от мобильных устройств, и учитывая, что Facebook, похоже, намерен стать ведущей платформой для видео, объединение этих двух компаний кажется предрешенным.

Раньше вертикальные видео появлялись в новостной ленте зрителя, при этом часть видео обрезалась, чтобы аккуратно поместиться в традиционном меньшем пространстве, отведенном для публикации. Когда пользователь взаимодействовал с публикацией, видео расширялось до полного просмотра, занимая больше места. На мобильном устройстве это будет весь экран.

Чтобы продолжать вовлекать издателей, Facebook начал полностью тестировать предварительный просмотр вертикального видео в новостной ленте. Согласно официальному объявлению, в настоящее время он распространяется для всех мобильных зрителей. Для мобильных пользователей это означает, что вертикальные видеоролики будут занимать весь экран при прокрутке новостной ленты, предоставляя издателям момент безраздельного внимания зрителя.

В дальнейшем издателям необходимо знать свою аудиторию, чтобы понять, с каких устройств пользователи просматривают видеоконтент. Если зрители, которые соответствуют целевой персоне компании, в основном приходят с мобильных устройств, имеет смысл начать разработку контента в вертикальном формате.

2. Ты меня сейчас слышишь?

Мобильные пользователи Facebook используют свои устройства для многих целей, часто одновременно. Они слушают музыку, отправляют текстовые сообщения или разговаривают по телефону, а также лениво просматривают Facebook. Это означало, что у пользователя был звук, исходящий из одного источника, но не до тех пор, пока пользователь не выбрал этот источник. Это может немного измениться.

Facebook отменяет свою политику, согласно которой все видео начинаются без звука и требуют действий пользователя для включения звука. Что это значит?

• Если звук устройства включен, звук будет исчезать, когда пользователь прокручивает видео.
• Если на устройстве отключен звук, звук не будет воспроизводиться вместе с видео (звук можно включить, коснувшись видео, как и раньше)
• Эта функция может быть отключена пользователями в настройках Facebook.

Как Instapage планировал это

В 2016 году мы писали, как добавление субтитров к видео повышает вовлеченность и время просмотра видео на Facebook. Хотя это остается верным, способ, которым ваша команда представляет эти подписи, может измениться. В то время, когда мы писали о субтитрах, видеокоманда Instapage добавляла субтитры как часть самого видео. Их нельзя было разделить, даже когда звук был включен пользователем. Мы увидели положительные результаты и продолжили создавать видео таким образом.

Совсем недавно мы хотели предоставить более естественный способ просмотра видео в преддверии этого объявления. Facebook предоставляет возможность загрузки файлов SRT, поэтому Instapage начал использовать это преимущество. Теперь зрители, которые решили включить звук для наших видео, больше не будут вынуждены иметь субтитры, что обеспечит более естественное впечатление от просмотра. Но они доступны для зрителей, которые предпочитают следовать в тишине или наслаждаются другими источниками звука.

Субтитры по-прежнему играют роль в привлечении внимания некоторых пользователей, у которых отключен звук устройства, но вместо этого их можно добавить с помощью SRT.

3. Смотрите и прокручивайте

Вы когда-нибудь начинали смотреть видео, увлекались ровно настолько, чтобы хотеть посмотреть, чем оно закончится, но не были полностью поглощены? А может, вам на глаза попалось видео в ленте новостей, но вы пришли в Facebook с определенной целью. К счастью для вас, Facebook значительно упростил многозадачность видео.

Одной из наиболее захватывающих функций является возможность смотреть видео, продолжая прокручивать ленту новостей — очень похоже на режим «картинка в картинке» на телевидении. Это то, что уже давно есть в мобильном приложении YouTube, и оно дает издателям значительное увеличение времени просмотра. Слишком часто зрителям приходится выбирать между просмотром видео и продолжением прокрутки.

Теперь пользователи могут продолжать прокручивать другой контент и одновременно наслаждаться вашим видео. Когда пользователь открывает видео в полноэкранном режиме, в верхнем левом углу появляется небольшой значок. Это возвращает зрителей к ленте новостей и перемещает видео в правый нижний угол мобильного устройства (звук продолжит воспроизводиться):

Сделав еще один шаг вперед, пользователи устройств Android могут полностью выйти из приложения Facebook, продолжая смотреть видео Facebook в нижнем углу экрана. Конечно, это означает, что ваш контент не получит безраздельного внимания, но это поможет привлечь больше пользователей к просмотру вместо того, чтобы отказываться от видео, чтобы заняться другой задачей.

Привлечь внимание пользователей в первые несколько секунд видео еще важнее, чем это было раньше. Это связано с тем, что зрители с большей вероятностью останутся, даже если они не были полностью вовлечены с самого начала, что дает вам больше времени, чтобы изложить свою позицию и обеспечить качество на протяжении всего видео.

4. Прямая трансляция из вашей гостиной

Возьмите бокал вина и устройтесь на диване, чтобы услышать последнее объявление.

Готовый?

Последнее объявление Facebook стало самым прямым свидетельством того, что Facebook видит видео. Компания выпускает видеоприложение для Apple TV, Amazon Fire TV и Samsung Smart TV. Теперь вы можете запоем смотреть свой любимый видеоконтент Facebook с друзьями, собравшимися вокруг телевизора.

Верно. Фейсбук и расслабься.

Раньше Facebook давал пользователям возможность транслировать видео на свои телевизоры, но теперь Facebook навсегда остается в жилых комнатах пользователей. Пользователи могут смотреть видео друзей, свои любимые страницы или прямые трансляции со всего мира.

Создание серийного контента, к которому пользователи захотят вернуться, теперь является большой возможностью для издателей. Подобно тому, как Netflix позволяет запоем смотреть любимое шоу, Facebook открывает перед издателями двери для создания увлекательного контента, который понравится зрителям.

Как бренды внедряют эти обновления

Когда вертикальное видео было впервые представлено, оно изначально отображалось в обрезанном виде, показывая только те размеры, которые совпадают с пейзажным видео. Это означало, что пользователям нужно было взаимодействовать с видео, чтобы увидеть верхнюю и нижнюю трети видео. Издателям нужно было проявить хитрость, чтобы повысить вовлеченность, иначе они рискуют потерять верхнюю и нижнюю трети видео.

Little Caesar's Pizza была одной из самых изобретательных первых последователей, проводивших кампанию за свою корочку, завернутую в бекон:

Facebook теперь предоставляет издателям дополнительную мобильную недвижимость, не требуя участия. Вот несколько примеров брендов, которые уже используют преимущества, чтобы привлечь больше внимания (нажмите, чтобы увидеть их в действии).

Пухленькие

Chubbies использовали дополнительное пространство для создания видеорекламы в стиле Snapchat. Вертикальный формат хорошо подходит для человека, который встает, чтобы продемонстрировать новый стиль плавок. Воспроизведение музыки привлечет внимание тех, у кого включен звук, но не обязательно для того, чтобы получить сообщение для тех, у кого звук выключен.

плющ

Айви использует яркие изображения в вертикальном формате и крупный жирный текст, чтобы привлечь внимание зрителей в шумной ленте новостей.

красный бык

Red Bull использует свой классический стиль иллюстраций, чтобы достучаться до людей, испытывающих сонливость при переходе на летнее время. Ленивцы, свисающие с перекладин метро вплоть до сна на полу, идеально подходят для вертикального видео и охватывают все мобильное устройство.

Вирусная тема

Viral Thread популяризировал стиль добавления подзаголовка в пространство над и/или под видео. Это хорошо работало до того, как вертикальному видео было предоставлено полное пространство, и продолжает работать сейчас, когда видео начинается расширенным. Музыка — хорошее дополнение к тем, у кого есть звук, но она не требуется для полного эффекта поста.

Начните снимать сегодня

Какой тип контента вы создаете для своей бизнес-страницы в Facebook? Поддается ли это новому направлению, в котором Facebook берет видео? Что вы создадите, чтобы продолжать привлекать зрителей к вашему контенту?

Просто не забывайте помнить о целевой персоне вашего бизнеса, и если вы добавляете ссылки для перехода по клику, вы отправляете этих потенциальных клиентов на 100% настраиваемые целевые страницы после клика, которые соответствуют вашему контенту. Получите бесплатное руководство здесь, чтобы максимизировать свои усилия по лидогенерации.