Ходячая реклама: работают ли они в 2022 году?

Изучая варианты наружного маркетинга, ходячая реклама, вероятно, будет последним, о чем вы будете думать. Тем не менее, мы все знаем одного, когда видим его. Обычно они стоят на углу тротуара, щелкают табличкой и предупреждают вас об автомобилях, выставленных на продажу. Или, может быть, вы видели их рядом с малым бизнесом, с жирными буквами, которые привлекают внимание к продвижению по службе.

По сути, ходячая реклама описывает старую форму уличного маркетинга. Люди будут держать, носить или делать трюки с табличками в общественных местах для продвижения бренда. Хотя эта маркетинговая тактика существует уже некоторое время, многие могут задаться вопросом, является ли она прибыльной. Будет ли это надежной стратегией для вашего бизнеса? Здесь мы будем исследовать все тонкости ходячей рекламы.

Краткая история ходячей рекламы

Ходячая реклама, также известная как «человеческий рекламный щит» или «держатель вывески», существует уже несколько столетий. Первый задокументированный случай произошел в Лондоне 19 века, когда настенные плакаты стали облагаться налогом. По мере развития методов наружной рекламы пространство на стене стало ограниченным. Это уступило место рекламодателям, разработавшим новый способ добиться узнаваемости бренда.

Пешеходная реклама была создана как способ борьбы с конкуренцией и ограничением пространства на стене. Сначала они были представлены как простые знаки на палке, похожие на знаки, которые можно увидеть на современных протестах. Со временем люди стали носить эти плакаты как доски для сэндвичей. Дополнительные ограничения на настенные плакаты проложили путь к увеличению количества вывесок.

Ходячая реклама в современную эпоху

Сегодня, в 21 веке, существует множество вариаций пешей рекламы. Давайте рассмотрим некоторые из старых и новых:

• Знаки на палке: В настоящее время эти знаки обычно используются для протестов. Но они также могут быть использованы в качестве уникальной формы рекламы.
• Ручные знаки: очень похожи на знаки, упомянутые ранее, хотя их держат в руках, а не на палке. Их можно свободно перемещать и переворачивать, пока они находятся во владении.
• Знаки со стрелками: особый тип портативных знаков, которые используются для привлечения встречного движения.
• Футболки, головные уборы, одежда: все говорит само за себя. Прогулка с мерчем компании — более тонкая форма рекламы.
• Прогулочные воздушные шары: более экспериментальная форма наружного маркетинга. Это в основном когда люди ходят с фирменными воздушными шарами. Часто сопровождается другими формами рекламы.
• Рекламный щит со страпоном: это современная ходячая реклама, в которой рекламный щит привязывается к любой части тела. Обычно на спине.
• Светодиодные пешеходные щиты: Да, есть и светящиеся.

Современная ходячая реклама обычно идет группами, полна восторженного хладнокровия и многочисленных трюков со знаками. На самом деле, у них есть буквальные трюки. Многие из этих держателей обучены искусству переворачивания знаков.

Есть много тактик, которые люди сочетают с ходячей рекламой, чтобы привлечь ваше внимание. Например, раздача бесплатных товаров и образцов. Во многих небольших ресторанах есть человек, стоящий снаружи. У них часто есть тарелка с образцами и доска для сэндвичей, демонстрирующая их фирменные блюда.

Пешеходная реклама может не только ориентироваться на определенные области, но и может довольно легко перемещаться, если место им не подходит.

Положительные стороны

Итак, каковы основные преимущества современной пешеходной рекламы? Пожалуй, самая выгодная особенность — это ценник. С технической точки зрения, бизнес может создать вывеску, просто собрав товары для дома. Для тех, кто предпочитает что-то более изысканное, многие профессиональные дизайнеры могут воплотить ваши вывески в жизнь. По сравнению с другими формами наружной рекламы цена мизерная.

Также стоит отметить, что ходячая реклама экологически безопасна. Подобно рекламе на велосипедах, они не требуют абсолютно ничего, кроме рабочей силы. Никаких газов, токсинов или отходов.

Наконец, есть много способов проявить творческий подход к этой маркетинговой стратегии. Ходячая реклама — от светящихся рекламных щитов до трюков с размахиванием вывесками — это именно то, что вы делаете.

Негативы

Хотя в 19-м и 20-м веках они были весьма успешны, со временем удержание знака стало менее заметным. Чем более распространенной становится маркетинговая стратегия, тем меньшее влияние она оказывает. Это потому, что люди тянутся к индивидуальности. Они хотят увидеть что-то необычное и захватывающее.

Хотя вращение вывески обычно привлекает много внимания, на него жаловались во многих городах. Как вы, наверное, догадались, трюки могут отвлекать водителей, что может привести к авариям. Из-за этих опасений вращение знаков было запрещено во многих мегаполисах.

Поскольку в них участвуют настоящие люди, пешая реклама не идеальна для суровой погоды. Представьте, что вы тащите на спине огромный рекламный щит посреди урагана. Это непрактично и не оправдывает вашу рекламу.

Итак, ходячая реклама все еще работает?

Короткий ответ: да, они работают… до некоторой степени.

Вы не получите такого же количества преимуществ, как при использовании других стратегий наружного маркетинга. Тем не менее, низкий ценовой диапазон может стать спасением для вашего заведения.

Мы рекомендуем ходячую рекламу:

• Малый бизнес
• Местные предприятия
• Бренды с очень маленьким бюджетом
• Благотворительные/активистские организации

Есть много навыков, которые вы можете сочетать с этими объявлениями, чтобы увеличить охват. Помимо выполнения трюков, коммуникативные навыки являются ключом к уличному маркетингу. Когда люди подходят к владельцу вывески, они должны быть в состоянии описать цель бизнеса, привлекая при этом свою аудиторию.

Что касается самих вывесок, то сложные, красочные и смелые рисунки работают очень хорошо. Профессиональное изготовление всегда является преимуществом. Чем больше усилий вы приложите к своей рекламе, тем больше шансов, что вы получите признание.