Зачем вам нужно программное обеспечение для отслеживания и почему Voluum — это инструмент для вас

Отслеживание рекламы — это просто сбор информации о том, как деньги, которые вы тратите на рекламу, работают на вас. Это не волшебство и не споры, это просто базовый анализ данных, который должен выполнять любой здоровый бизнес.

Мы считаем, что из множества доступных на рынке трекеров Voluum лучше всего подходит для большинства маркетологов, особенно для тех, кто ориентирован на достижение измеримых целей . Вам не нужно управлять крупной компанией, чтобы получить специальный рекламный трекер; если вы тратите более 50-100 долларов в день, затраты на Voluum легко оправданы, и мы докажем вам это в этой статье.

Voluum — это рекламный трекер, любимый многими опытными маркетологами, потому что он был создан для решения актуальных и реальных проблем, с которыми они сталкивались и продолжают сталкиваться сегодня. Voluum — это полный пакет: у нас есть большинство функций, а у наших конкурентов — только некоторые.

Причины, по которым мы вышли на вершину своей отрасли:

• Мы достаточно велики, чтобы иметь ресурсы, чтобы платить за лучший хостинг , поддерживать надежную и быстро реагирующую базу данных, развивать Voluum для достижения своей основной цели — предоставления маркетологам возможности всесторонне изучить свои кампании.
• Изначально мы создавали Voluum не как продукт для продажи и заработка, а как инструмент, помогающий маркетологам принимать обоснованные решения . Монетизация пришла позже. Мы по-прежнему поддерживаем тесные отношения с сообществом наших пользователей, чтобы собирать их отзывы, и мы дорожим связями с нашими партнерами, которые дают информацию и советы о том, как должен работать Voluum.

Мы не хотим обещать какие-то невозможные результаты, мы не хотим продавать вам что-то, от чего вы не получите выгоды или даже не знаете, как использовать. Voluum — это программное обеспечение на основе подписки, и нам будет выгодно, если вы действительно останетесь с нами в течение длительного времени, узнаете, на что способен Voluum, и даже поможете нам создать лучший продукт для всех наших клиентов.

Это действительно тот случай, когда ваш успех является нашим успехом и наоборот.

Если вам интересно, для чего вам нужен трекер, какие функции будут вам полезны и чем Voluum отличается от других (по общему признанию) хороших трекеров на рынке, вы попали по адресу.

Случай отслеживания рекламы

Вы хотите, чтобы ваше сообщение (реклама) было видно в Интернете, и есть два способа сделать это: вы можете подождать, пока люди сами найдут вас, улучшить качество своей страницы, чтобы ее было легко найти в поисковых системах , или заплатить за (аренду ) рекламное место от издателей.

В любом случае полезно знать, действительно ли ваши усилия приводят к каким-либо изменениям, особенно если вы платите за трафик. Возможно, вы заметили, что платформы, на которых вы покупаете трафик, уже имеют некоторую базовую информацию о ваших маркетинговых кампаниях. Большинство из них скажут вам, сколько вы потратили и сколько заработали.

На очень низком уровне этого может быть достаточно .

• Если вы запускаете одну кампанию с одной или двумя целевыми страницами, сложность такой настройки настолько мала, что рекламный трекер может не принести вам преимуществ, оправдывающих его стоимость.
• Если вы тратите на рекламу всего 100 долларов в месяц, места для оптимизации и тестирования с такими лимитами просто не хватит.

На таком маленьком уровне вы запускаете кампанию и надеетесь, что вашей интуиции и первоначальных вариантов таргетинга в источнике трафика будет достаточно.

Посмотрите на варианты анализа трафика, которые у вас есть в вашем источнике трафика. Вероятно, вы видите, сколько кликов получила ваша кампания. Но если вы хотите увидеть производительность одного лендинга в данном городе или то, как данный тип устройства работает в ваших кампаниях, или если вы хотите провести перекрестный анализ данных — вам не повезло.

У вас также нет оперативных данных — большинство источников обновляют их каждые пару часов или около того.

У источников трафика есть данные, просто у них нет средств для создания механизма отчетности и предоставления клиентам легкого доступа к этим данным для анализа . Они в другом бизнесе. Между тем, рекламные трекеры, такие как Voluum, могут получить эти данные и позволить вам подробно изучить их.

Рекламные трекеры также позволяют корректировать ход кампании, не меняя целевую ссылку . Новая ссылка должна будет снова пройти проверку соответствия источника трафика. В Voluum это просто щелчок или даже отсутствие щелчка, если вы позволите его ИИ решать, куда направить трафик для достижения наилучших результатов.

При уровне расходов на рекламу в 1000 долларов самая низкая цена должна увеличить вашу прибыль только на 10%, чтобы принести вам дополнительную прибыль. Что бы вы сказали, если бы этот тарифный план увеличил вашу прибыль на 300%? С этой точки зрения стоимость Voluum велика?

Мы не обещаем волшебства, мы рассказываем вам, что могут сделать опытные маркетологи с правильным инструментом.

Как отслеживание может увеличить ваши доходы

Давайте перейдем к делу. Вышеупомянутая повышенная рентабельность может быть достигнута за счет:

• Ограничение расходов на рекламу для неэффективного трафика
• Улучшение частей воронки кампании, которые оказались проблематичными
• Тестирование под разными углами, чтобы увидеть, какой вариант целевой страницы работает с вашей аудиторией.
• Сегментация вашей аудитории на основе наблюдаемых шаблонов и показ им разных страниц или предложений, с которыми они могут быть более заинтересованы.

Это не продвинутое ремесло, которое могут реализовать только корпорации размером с Coca-Cola, это должно быть 101 рекламодателя . Voluum подходит для всех видов цифрового маркетинга: агентств, владельцев магазинов электронной коммерции, индивидуальных филиалов, перфоманс-маркетологов, внутренних отделов маркетинга. . Если вы размещаете рекламу медицинского страхования, удочек или игрушечных машинок для себя или своих клиентов, вам следует применять эти приемы.

Цифровой мир предлагает возможности, недоступные владельцам обычных магазинов: измеримость, мгновенный доступ к данным. Если вы хотите просто показать бренд, вы можете запустить свою рекламу для всех, заплатить за это и быть счастливым. Но если вам нужны конкретные результаты — транзакции, лиды, установки приложений, подписки на рассылку новостей — вам следует оптимизировать воронку кампании для достижения этой цели.

Как? Простой. Вы смотрите на данные, чтобы найти ответы. Вот некоторые примеры:

У вас хороший коэффициент конверсии, хорошее количество посещений, но вы просто недостаточно зарабатываете, а CTR очень низкий .
Это означает, что ваша реклама в порядке (люди нажимают на нее, отсюда и большое количество посещений) и ваше предложение в порядке, поскольку люди конвертируются. Слабое звено в цепочке — это целевая страница с низким CTR (показатель кликабельности, который показывает, сколько людей посещают страницу и сколько нажимают кнопку CTA, чтобы перейти к предложению).

Вся статистика посещений выглядит здоровой, но ваши расходы съедают вашу прибыль .
Это может означать, что вам следует изучить свой трафик, чтобы увидеть, какие части вашей аудитории работают хорошо, а какие нет. Как только вы это узнаете, исключите последние из своего таргетинга.

Вы получаете массу посещений, но мало конверсий, а источник трафика требует больших затрат .
Может ли это быть трафик ботов? Возможно, большая часть этого трафика пришла с узкого диапазона IP-адресов или даже с одного адреса, или с устройства, на котором использовалась старая операционная система (вот совет: не покупайте трафик с Android версии 6 и ниже, никто не использует таких устройств больше нет и они почти 100% боты). У хорошего трекера есть инструменты, позволяющие проверять качество трафика.

Функции Voluum, которые помогут вам добиться успеха

Самая важная часть каждого трекера — отслеживание.

Voluum придерживается философии создания самого надежного трекера на рынке . Этот подход ставит основные функции на первое место . На практике наши команды прилагают все усилия, чтобы поддерживать Voluum в рабочем состоянии, и с 2013 года у нас есть 100% время безотказной работы сервера. Подумайте обо всех других онлайн-сервисах, которые вы используете, и у которых определенно было по крайней мере несколько отключений за последнее десятилетие. Такие гиганты, как Facebook, Twitter или YouTube, перестали работать, но мы продолжаем работать, потому что знаем, что ваш трафик — это все.

Другие трекеры требуют, чтобы вы либо обслуживали серверы (собственные), либо использовали арендованное серверное пространство, которое время от времени может становиться недоступным. Мы предоставляем вам лучшее качество сервера, которое можно купить за деньги. Вкратце: если когда-нибудь наступит день, когда мы выйдем из строя, весь Интернет выйдет из строя.

Отслеживание

Отслеживание — это способ сбора данных. Voluum предлагает различные методы отслеживания, которые подходят для всех вариантов использования и всех персонажей.

Кому может служить Voluum:

• Медиабайеры, использующие:
  • Объявления Google или Facebook / Meta — их можно использовать на рынке сторонних или собственных предложений. О конверсиях сообщается через постбэк и, при необходимости, передается в Facebook или Google через Voluum.
  • Собственные источники трафика, такие как Taboola, Outbrain, MGID. Цель состоит в том, чтобы тщательно протестировать воронку кампании, чтобы оптимизировать ее для клиентов медийного покупателя.
  • Источники трафика Push или Pop — они чаще всего используются для рекламы партнерских предложений.
  • Арбитраж трафика — перепродавайте трафик, чтобы заработать на разнице в цене, или используйте этот трафик для двойной квалификации посетителей и рекламы узкоспециализированных предложений.
  • Поисковый трафик — можно привлечь к ответственности за рекламу собственного бизнеса, продуктов электронной коммерции или различных услуг, соответствующих определенной нише.  
• Индивидуальные рекламодатели , рекламирующие сторонние (партнерские) предложения . У них есть страница с предложением, которую нельзя редактировать, о конверсиях сообщается через постбэк.
• Агентства или внутренние маркетинговые отделы , рекламирующие предложения своих клиентов или собственные. Страница предложения доступна для редактирования, реклама часто публикуется в Google или Facebook, конверсии регистрируются через Voluum Pixel.
• Владельцы интернет-магазинов , которые используют платный и/или органический трафик для своего магазина. Они отслеживают органический трафик и могут использовать такое решение, как Elevar, для сбора всех конверсий, поступающих из их магазина на платформе Shopify.
• Мобильные маркетологи , которые рекламируют свое приложение в Интернете и хотят отслеживать события внутри приложения. Характеристики: редактируемое предложение, различные рекламные каналы, события в приложении, отслеживаемые MMP (партнером по измерению мобильных устройств), например AppsFlyer.
• Штатные маркетологи и маркетологи , ориентированные на достижение конкретных и измеримых целей.

Сочетание правильного метода отслеживания и продуманных функций делает Voluum универсальным инструментом, который может поддерживать практически все сценарии использования. Более того, широкий доступ к API Voluum позволяет вам рассматривать его как бэкэнд-движок для вашего собственного индивидуального решения. Подробнее о Voluum API позже.

Методы отслеживания

В отрасли широко используются два метода отслеживания, которые также поддерживаются Voluum:

• Отслеживание S2S (от сервера к серверу) , при котором посетитель проходит перенаправление через домен отслеживания. Затем трекер записывает событие со всеми сопутствующими данными и снова перенаправляет посетителя в правильном направлении.
• Пиксельное отслеживание , когда специальный скрипт (иногда называемый «пикселем» или «тегом») отправляет информацию на трекер с информацией о посещении при загрузке страницы, и посетитель переходит непосредственно к месту назначения.

Крупные игроки, такие как Google, также могут передавать информацию между своими собственными ресурсами с помощью интеграции API (например, между Google Tag Manager и Google Analytics). Мы вряд ли сопоставимы с Google по размеру, но мы используем аналогичные технологии для связи с наиболее популярными источниками трафика (включая Google или Facebook). Подробнее об интеграции Voluum позже.

На данный момент важно знать сильные и слабые стороны каждого метода отслеживания и области применения.

Отслеживание S2S

Этот метод отслеживания считается самым простым в реализации и определенно самым старым. Он отлично подходит для ситуаций, когда вам необходимо передавать информацию между различными платформами .

Основным вариантом использования является партнерский маркетинг, когда маркетолог получает (покупает) трафик с одной платформы и отправляет его на предложение на другой платформе, иногда через целевую страницу, которую они создали сами.

Метод редиректа не требует редактирования кода веб-страницы (чего не позволяют делать партнерские сети) и позволяет на лету менять ход пути посетителя. Таким образом, когда посетитель нажимает на объявление и проходит через домен Voluum, Voluum может изменить, куда посетитель переходит, используя пути на основе правил, веса или AI. Это позволяет создавать действительно сложные воронки кампании.

Где этот метод не работает, так это в соответствии с некоторыми крупными платформами, такими как Google или Facebook, которым особенно не нравится ситуация, когда они не уверены, куда вы отправляете посетителей. Они одобряют ваш веб-сайт и хотят быть уверены, что это единственный веб-сайт, который увидит посетитель. Чередование страниц или изменение места назначения в зависимости от характеристик посетителя для них недопустимо.

Другим недостатком является дополнительная задержка в пути посетителя (что может быть особенно заметно при медленном подключении к Интернету) и снижение доверия: пользователей может отпугнуть перенаправление, которое отображается в адресной строке веб-браузера. Но не слишком беспокойтесь о задержках — наш тест скорости перенаправления показывает, насколько мало влияние этот метод оказывает на производительность типичной воронки кампании.

Для этих случаев был разработан прямой метод отслеживания.

Пиксельное отслеживание

Этот метод отслеживания использует сценарии, реализованные на странице назначения, для отправки информации в средство отслеживания. Чтобы этот метод работал, вам, очевидно, нужны права на редактирование страницы, что исключает предложения из партнерских сетей, но идеально подходит для владельцев предложений, агентств, владельцев интернет-магазинов и так далее.

Из-за того, как работает этот метод, вы не можете использовать какие-либо методы изменения пути, поскольку скрипт активируется после того, как посетитель достигает страницы. Так что никаких основанных на правилах путей, весов или ИИ.

Положительные стороны включают соответствие крупным рекламным сетям и более быстрые последовательности кампаний.

Методы отслеживания и файлы cookie

Большое беспокойство у рекламодателей вызывает блокировка сторонних файлов cookie, которая будет представлена ​​в самом популярном веб-браузере в мире — Chrome — в 2024 году, при условии, что Google найдет подходящую альтернативу.

Итак, как эти методы отслеживания сочетаются с заблокированными сторонними файлами cookie?

Что вам нужно знать, так это то, что метод перенаправления использует файлы cookie только в качестве резервной копии и может быть настроен на использование только файлов cookie 1-й стороны (вам просто нужно использовать тот же домен для отслеживания и размещения ваших страниц; в этом случае файлы cookie Voluum будут обрабатываться как первая сторона), в то время как прямое отслеживание Voluum использует файлы cookie как первой, так и третьей стороны одновременно. Это означает, что с Voluum ваши кампании уже рассчитаны на будущее. Дополнительную информацию можно найти в этой подробной статье об отслеживании и файлах cookie.

Кажущаяся далекой дата прекращения использования файлов cookie в 2024 году не должна вас слишком успокаивать. Многие веб-браузеры, включая Safari, уже блокируют сторонние файлы cookie. А дело в том, что ими до сих пор пользуются все — даже Google и Facebook. Они используют свою запатентованную пиксельную технологию, чтобы сообщать о событиях и конверсиях. Но благодаря технологии адаптивного отслеживания Voluum вы можете размещать рекламу на этих платформах и не беспокоиться о потере кликов из-за этой блокировки.

Отслеживание после обновления iOS 14.5

Печально известное обновление iOS 14.5 никак не повлияло на отслеживание предложений Voluum. Это создавало проблемы для таких платформ, как Facebook, поскольку блокировал доступ по умолчанию к IDFA — уникальному идентификатору рекламодателя, присваиваемому всем устройствам Apple. Теперь Facebook должен запрашивать разрешение на доступ к нему и, как вы можете подозревать, очень часто получает отказ в доступе.

Но Voluum не нуждается в IDFA для отслеживания. Отсутствие доступа к IDFA может вызвать проблемы у ваших MMP, которым он нужен для отслеживания установок приложения или действий в приложении. Если вы этого не сделаете, вы можете безопасно отслеживать устройства iOS 14.5 и выше с помощью Voluum.

Чтобы узнать больше, мы подготовили подробное руководство о влиянии обновления iOS 14.5 на рекламодателей.

Отслеживание конверсий

Аналогичные методы отслеживания охватывают отслеживание конверсий. Конверсия — это любое событие, ценное с точки зрения владельца предложения, маркетологов, агентств и т. д. Существует два метода отслеживания конверсий:

• URL постбэка, который представляет собой HTTP-запрос, сгенерированный платформой, на которой размещены предложения (партнерская сеть).
• Пиксель конверсии, представляющий собой скрипт, который делает запрос к трекеру, когда загружается страница, которая отображается сразу после создания конверсии (так называемая страница «Спасибо»).

Суть отслеживания конверсий заключается в том, что постбэки используются почти исключительно партнерскими сетями, потому что они не могут предоставить доступ к редактированию страницы предложения всем ее рекламодателям. Постбэки быстры и надежны, и единственным недостатком является то, что они требуют специального решения, способного их запускать. Создать такую ​​штуку непросто, поэтому постбеки не используются ни владельцами отдельных офферов, ни даже агентствами.

Для всех случаев, когда постбеки реализовать невозможно, рекламодатели могут использовать скрипт отслеживания конверсий. Для этого необходимо отредактировать код страницы «Спасибо».

Пиксели обычно используются в отрасли для отчетности о конверсиях: Google, Facebook, TikTok и другие используют их для отслеживания конверсий. Проблема в том, что их пиксели используют сторонние файлы cookie для хранения идентификаторов кликов. Сценарии прямого отслеживания Voluum используют как собственные, так и сторонние файлы cookie, а сценарий отслеживания конверсий Voluum может считывать идентификатор клика из основного файла cookie. Все это означает, что когда вы используете Voluum, ваши данные будут более точными, чем если бы вы просто полагались на эти большие платформы .

Последнее, о чем здесь стоит упомянуть, это то, что с помощью Voluum вы даже можете сообщать в Google или Facebook о конверсиях, которые были зарегистрированы с использованием постбэков. Другими словами, Voluum делает партнерский маркетинг возможным и прибыльным в Google или Facebook.

Обычно у вас не будет возможности связать постбэки, отправленные партнерской сетью, с пикселями Facebook. Voluum может перевести эти механизмы отслеживания конверсий и предоставить данные крупным рекламным сетям, чтобы их алгоритмы оптимизации могли выполнять свою работу.

Атрибуция конверсий и защита от дублирования

Запись конверсий не дает полной картины — чтобы полностью соединить все точки, рекламодателям необходимо правильно соотнести конверсию с первоначальным посещением. Это требует правильной обработки идентификатора клика, уникального идентификатора каждого клика и хорошего механизма дедупликации, предотвращающего ложные конверсии в отчетах.

У Voluum есть все, чтобы ваши данные были согласованными и актуальными. Он отклоняет конверсии с повторяющимися или ложными идентификаторами кликов (если вы не измените это поведение в настройках). У многих трекеров нет таких механизмов, они не санируют данные, а без этого доверие к данным пропадает.

Картирование пути клиента

Атрибуция конверсий важна для одного из основных способов, с помощью которых владельцы интернет-магазинов особенно смотрят на данные. Отчеты Voluum построены таким образом, что могут отображать все события, связанные с конкретным идентификатором клика, или все события, которые привели к конкретной конверсии. В частности, с Voluum вы можете:

• Запись пользовательских событий на нескольких сайтах
• Приписывайте правильные конверсии исходному клику
• Просмотр всех событий, связанных с исходным кликом

У нас есть целая отдельная статья о картировании пути клиента с помощью Voluum.

Регистрация конверсий без идентификатора клика

Хотя в большинстве случаев вы бы хотели, чтобы идентификаторы кликов использовались для проверки конверсий, в некоторых случаях имеет смысл зарегистрировать конверсию без отправки идентификатора клика в Voluum. К таким случаям относятся:

• Офлайн-конверсии
• Конверсии, которые произошли в приложении после обновления iOS 14.5 (поскольку конверсии обрабатываются Apple, идентификатор клика не может быть правильно передан из MMP в Voluum).

В приведенных выше случаях рекламодатель может использовать резервный механизм, который использует идентификатор кампании для целей проверки. Взамен вы теряете атрибуцию конверсии — конверсия будет привязана к кампании, а не к конкретному посещению. Более подробную информацию можно найти в соответствующей документации о регистрации конверсий без идентификатора клика,

Оперативные данные с подробными отчетами

После того, как вы записали свои данные, вам нужны гибкие средства для их анализа. Как мы уже упоминали ранее, у транспортных платформ тоже есть эти данные, просто они вам их не показывают. Причина проста: иметь базу данных, которая может получать горы данных по запросу, и решение для отображения этих данных в различных конфигурациях очень дорого.

К каждому записанному событию прилагается более 30 точек данных. Объедините это с миллионами кликов, которые Voluum получает каждый день, и вы получите приблизительное представление о том, какое давление это оказывает на наши серверы.

Voluum записывает и представляет данные в реальном времени, что может показаться очевидным, пока вы не поймете, что даже некоторые из крупнейших рекламных сетей предоставляют вам старые данные, обновляя их только каждые несколько часов . В Voluum посещение, клик или конверсия видны через несколько секунд после того, как они произошли, и вы можете проверить это сами, активировав URL-адрес своей кампании!

Voluum предлагает вам два способа погружения в данные: группировка до четырех параметров (которая отображает все данные, соответствующие выбранным параметрам группы) и детализация до семи уровней (что позволяет просматривать все данные, относящиеся к определенному элементу).

Благодаря этому вы можете создавать обширные и насыщенные отчеты, чтобы увидеть:

• Эффективность ваших предложений в определенных городах
• Как ваши целевые страницы работают на мобильных и настольных устройствах
• В какое время суток или в какой день недели у вас больше всего трафика

Это всего лишь беглый взгляд на то, что вы можете получить с 30 точками данных и информацией, отправленной из вашего источника трафика в пользовательских переменных. Возможности почти безграничны, и ответы, которые вы найдете, зависят только от вопросов, которые вы задаете.

Сокращение строки UA

Точки данных, полученные Voluum, передаются в User Agent — строка данных, прикрепленная к URL-адресу запроса. Он содержит информацию, предназначенную для беспрепятственного просмотра. Когда посетитель переходит на страницу, веб-браузер передает эту информацию на сервер (включая тип и версию браузера, тип устройства и т. д.), чтобы сервер мог отправить наиболее подходящую версию страницы на нужном языке и формат.

Однако Google решил еще раз обновить долговременную технологию, уменьшив объем информации в строке UA, чтобы предотвратить идентификацию по отпечаткам пальцев. Эта благородная инициатива может вызвать проблемы у рекламодателей, которые полагаются на подробную информацию, передаваемую через UA.

Хорошей новостью является то, что Voluum уже совместим с альтернативой — Client Hints. В зависимости от того, что доступно, он будет извлекать данные либо из UA, либо из CH, чтобы получить наилучшие результаты и поддерживать тот же уровень детализации, что и раньше. Более подробная информация представлена ​​в нашей статье о том, как работают User Agent и Client Hints.

API-доступ

API — это способ, с помощью которого разные платформы могут взаимодействовать друг с другом. При подключении через API (также называемое интеграцией API) они могут обмениваться информацией или даже управлять своими различными ресурсами.

Рекламодатели могут использовать открытый доступ к API для дальнейшей поддержки своих более сложных и необычных вариантов использования с помощью своих собственных решений. Или подключите другие существующие системы к трекеру, чтобы передать данные в их CRM или аналогичные платформы.

Voluum был построен на идее широкого доступа к API. Фактически, то, что вы можете сделать в пользовательском интерфейсе, можно сделать с помощью запросов API. Другими словами: каждое действие в панели Voluum — это запрос к API. Это включает в себя:

• Получить данные
• Создание объектов
• Создание отчетов
• И так далее.

Voluum предоставляет стандартный API типа REST, и вы можете узнать больше о функциях, командах и даже протестировать их на нашей веб-странице, посвященной доступу к API.

Что вы должны знать, так это то, что основная сила Voluum: надежная база данных легко доступна с минимальными техническими знаниями.

API также позволил команде Voluum разработать самую выдающуюся функцию Voluum — Automizer.

Voluum Automizer и автоматические правила

Команда Voluum усердно работала над созданием модуля интеграции и автоматизации API под названием Automizer. Он позволяет интегрировать API с популярными источниками трафика и платформами (полный список доступен здесь) и несколькими партнерскими сетями.

Почему важны интеграции

«Интеграция» является модным словечком в отрасли по уважительной причине. Передача информации между платформами или заинтересованными сторонами заставляет отрасль работать.

Интеграция API с источниками трафика открывает совершенно новый уровень рекламы. Они не только позволяют интегрировать сторонние приложения, но и поддерживают внутренний модуль интеграции Voluum — Automizer.

Automizer — это не волшебная коробка, полная алгоритмов, которая пытается выполнять работу покупателя медиа. Думайте об этом в основном как о системе безопасности и облегчении вашей работы, которая возможна благодаря интеграции.

Синхронизация затрат

Первое, что предлагает Automizer, — это синхронизация затрат. По умолчанию источники трафика передают эти данные с использованием токена «стоимость». Маркеры отслеживания прикрепляются к URL-адресу кампании для передачи такой информации, как стоимость, название места размещения или идентификатор кампании.

В идеальном сценарии, когда рекламодатель нажимает на объявление, вы должны получать информацию о затратах вместе со всей другой информацией о посещениях. Проблема в том, что, как ни странно, многие источники трафика не поддерживают выделенный токен «стоимости». Они могут передать вам любую другую информацию, но не эту.

Это может быть связано с тем, что рассчитать окончательную стоимость каждого клика может быть сложно на лету.

В некоторых других случаях данные о расходах могут быть потеряны, если браузер посетителя обрезает очень длинный URL-адрес кампании.

Решение проблем с точным отслеживанием затрат — передача данных о затратах через API. В зависимости от интеграции данные о затратах могут быть синхронизированы между платформой источника трафика и Voluum на уровне кампании или даже более детально. Токен «стоимости» не требуется. Это означает:

• Нет сложной настройки
• Нет риска потери этих данных, если URL-адрес запроса сокращен.
• Отслеживание затрат возможно даже для источников трафика, которые не поддерживают этот токен

Управление кампанией

Интеграции позволяют маркетологам контролировать свои кампании из Voluum. Вам не нужно входить на платформу источника трафика, чтобы приостановить кампанию, вы можете сделать это прямо из отчетов Voluum, просматривая эффективность данной кампании.

То, что вы можете делать с кампаниями, различается в зависимости от интегрированных источников трафика, но в большинстве случаев вы можете делать следующее:

• Приостановка и возобновление кампаний или мест размещения
• Проверить статус кампании
• Изменить ставки для кампаний или мест размещения.

Вы можете управлять кампаниями в столбцах «Действия», «Статус» или «Ставка».

Автоправила

Автоматические правила — это еще один способ контролировать свои кампании, но вместо ручных кликов действия запускаются при выполнении заданных условий.

Автоправила используют логику « если/то » для поддержки сложных сценариев автоматизации событий. Список доступных действий выглядит следующим образом:

• Пауза или возобновление
• Время суток
• Отметить значком
• Добавить название места размещения в список
• Отправить оповещение
• Изменить ставку

Voluum проверяет условия запуска в установленные сроки, чтобы решить, следует ли запускать действие.

Примеры автоправил

Правило 1: Предупреждение

Вы можете получать оповещения по электронной почте, через панель Voluum или push-уведомления (если у вас установлено мобильное приложение Voluum), когда происходит что-то необычное, например, количество конверсий резко падает за последние три часа.

Преимущество : это правило позволяет вам быстро отреагировать и исправить свою кампанию до того, как вы сожжете свои рекламные доллары.

Правило 2. Составьте список хороших и плохих мест размещения

Вы можете настроить Voluum на автоматическое заполнение списка названиями мест размещения, которые не получили большого трафика или принесли много трафика и конверсий. Затем вы можете создать другое правило, которое будет разрешать или блокировать весь трафик только из мест размещения из этого списка.

Преимущество : вы можете сделать свои будущие кампании более прибыльными, используя то, что вы узнали из предыдущих кампаний. Кроме того, некоторые источники трафика не разрешают кампании из белого списка, и Voluum Automizer делает это возможным с помощью этого правила.

Правило 3. Отмечайте выгодные предложения или места размещения

Это добавляет красочный значок, называемый маркерами, к кампаниям, предложениям или местам размещения, которые соответствуют определенным критериям.

Доступные маркеры:

Преимущество: Использование маркеров делает отчеты Voluum более читаемыми с первого взгляда.

Правило 4. Приостановите кампании или места размещения без трафика

Вы можете приостановить целые кампании или определенные места размещения, если они не приносят достаточно прибыли или трафика в течение определенного периода времени или если их эффективность резко падает.

Преимущество: Вам не нужно тратить деньги на убыточные кампании, так как они автоматически останавливаются, даже когда вы находитесь вдали от компьютера.

Правило 5: Нажмите на шапку

Вы можете ограничить количество кликов (активаций CTA на целевой странице) до определенного установленного числа и приостановить кампанию после достижения лимита.

Преимущество: эффективно тестируйте свои целевые страницы, не тратя слишком много денег.

Комплект для борьбы с мошенничеством

Мошенничество по-прежнему составляет значительную часть интернет-трафика. Хотя в целом ситуация выглядит лучше, чем несколько лет назад, и компании-источники трафика, по крайней мере, пытаются отфильтровать или не взимать плату за мошеннический трафик, это все равно может стоить вам денег и повредить ваши данные.

Как мы резюмировали ситуацию в нашем руководстве AZ по мошенничеству с рекламой и бот-трафику, боты — это проблема, но с ними можно справиться. У Voluum есть средства для управления этим с помощью Anti-Fraud Kit.

Это набор инструментов, предназначенных для обнаружения потенциально мошеннического трафика и принятия мер. У вас есть метрики, которые ищут потенциально нечеловеческое происхождение трафика (например, частые или быстрые кликеры, библиотечные роботы, IP-адреса центров обработки данных), механизм Honeypot (он размещает невидимую ссылку, которую могут сканировать и нажимать только боты), или решение для блокировки IP/UA.

Если характеристики трафика соответствуют хотя бы одной метрике, такой трафик помечается как подозрительный. Затем вы можете заблокировать его от покупки в своем источнике трафика (например, заблокировать трафик со старых типов устройств или экзотических местоположений) или перенаправить его, используя пути на основе правил в Voluum, чтобы защитить свою репутацию в партнерской сети.

Помните также, что Voluum по умолчанию бесплатно отфильтровывает известных ботов (таких как бот Google) из статистики, но не блокирует их, чтобы не ставить под угрозу ваши кампании.

Пути на основе правил

Точки данных, которые сопровождают каждое событие, можно использовать для сегментации вашего трафика и отправки его в разные места на основе заданных характеристик. Пути выполняются в настраиваемом порядке, и трафик, который не соответствует критериям любого пути на основе правил, направляется по пути по умолчанию.

Несколько примеров правил:

• Показ разных целевых страниц пользователям iPhone и Android.
• Отображение другого сообщения для неуникальных (вернувшихся пользователей)
• Отображение разных языковых версий целевой страницы в зависимости от языка посетителя

Каждый путь на основе правил, помимо определяющего правила, содержит одно или несколько предложений и (необязательно) один или несколько лендингов с распределением трафика, которое можно настроить вручную с помощью весов или автоматически с помощью ИИ распределения трафика.

ИИ распределения трафика

A/B-тестирование — один из основных методов, используемых маркетологами для оптимизации воронок своих кампаний. Он сравнивает два элемента — обычно целевые страницы — которые отличаются по своему содержанию или дизайну друг с другом на одном и том же трафике. Если один вариант работает лучше другого, большая часть или весь трафик может быть направлен на него.

Специалисты по перфоманс-маркетингу используют A/B или многовариантное тестирование в больших масштабах, иногда тестируя даже сотни целевых страниц в год. Выполнение этого вручную требует огромной концентрации и усилий, отсюда и популярность искусственного интеллекта распределения трафика.

Эта функция использует машинное обучение для привлечения трафика к наиболее эффективному предложению . ИИ изучает ваш трафик в течение всего периода обучения, прежде чем вносить какие-либо изменения в распределение трафика. После завершения этого этапа он перераспределяет трафик для достижения максимальных результатов, продолжая реагировать на любые изменения и колебания производительности.

ИИ распределения трафика можно применять для:

• Предложение и целевые страницы (отдельно или вместе)
• Пути

Инструменты для совместной работы

Хотя некоторые люди по-прежнему считают цифровых маркетологов волками-одиночками, правда в том, что очень часто объединение и разделение труда приносит конкретные выгоды. Не говоря уже о том, что многие маркетологи решают создать рекламные агентства, чтобы формализовать свое сотрудничество и обслуживать внешних, более крупных клиентов.

Инструменты совместной работы были разработаны для облегчения таких случаев. Они позволяют владельцам учетных записей разделять элементы своей кампании на отдельные рабочие области, назначать своих сотрудников в эти рабочие области с различными уровнями доступа и, наконец, создавать общие отчеты, которые могут просматривать другие стороны (например, клиент агентства) без необходимости войти в Волуум.

Рабочие пространства

Voluum по умолчанию создает одно общедоступное рабочее пространство, доступное для всех сотрудников, приглашенных из одной учетной записи Voluum. Кроме того, он позволяет создавать несколько дополнительных частных рабочих пространств, которые могут просматривать только назначенные пользователи. Более того, вы можете назначать определенные домены частным рабочим областям.

Вы также можете извлечь выгоду из использования рабочих областей, даже если вы работаете в одиночку: вы можете использовать их для разделения различных вертикалей или типов предложений. Вы можете выбрать просмотр элементов только из данной частной рабочей области и отфильтровать остальные в любой момент времени.

Многопользовательский

Владельцы учетных записей Voluum могут приглашать других пользователей и назначать им разные роли в Voluum. Существует 4 типа ролей:

• Владелец учетной записи — доступен только 1, имеет высший уровень привилегий.
• Администратор — имеет большинство привилегий, кроме доступа к платежной информации.
• Рабочий — пользователь, который может просматривать, редактировать или создавать элементы только в общедоступной рабочей области или частных рабочих областях, к которым они были назначены.
• Пользователь только для чтения — похож на работника, но не имеет прав на создание или редактирование, он может только просматривать элементы из общедоступных или назначенных частных рабочих пространств.

Количество доступных пользователей зависит от вашего плана Voluum, но при необходимости вы всегда можете добавить дополнительных пользователей.

Общие отчеты

Некоторым рекламодателям, особенно работающим на клиентов, может потребоваться поделиться своими результатами с другими сторонами. Хотя вы всегда можете экспортировать данные в формате файла CSV, более элегантным способом являются общие отчеты, которые дают некоторые дополнительные преимущества.

Общие отчеты создают отчет с данными, которые вы можете точно обрисовать в общих чертах . Эти данные являются оперативными, а это означает, что если вы решите создать отчет с данными за последние 7 дней, содержимое этого отчета всегда будет актуальным.

Отчет доступен всем, у кого есть ссылка , поэтому нет необходимости приглашать дополнительных пользователей только для того, чтобы показать кому-то свои результаты.

Voluum как центр управления кампаниями

С текущим набором функций мы позиционируем Voluum как панель управления кампаниями. В то время как маркетологи, больше ориентированные на потенциальных клиентов, могут поставить программное обеспечение CRM в центр своей работы и рассматривать Voluum как один из источников данных, специалисты по маркетингу производительности могут легко выполнять большую часть своей работы в Voluum.

Интеграция с открытым API и возможность подключения потоков данных Voluum к другим платформам с использованием методов перенаправления или прямого отслеживания делают его универсальным инструментом для многих случаев использования. Вы можете просмотреть приведенный ниже список, чтобы увидеть, как другие маркетологи используют Voluum на сторонних платформах.

Отслеживание эффективности ваших партнеров или аффилированных лиц с Voluum

Вы можете использовать Voluum для отслеживания эффективности ваших партнеров. Просто добавьте их как отдельные источники трафика в Voluum. Таким образом, каждый партнер получает свою собственную ссылку на кампанию, и вы можете оценить, как работает каждый партнер в отдельности. Более подробная информация представлена ​​в этой статье.

Некоторые маркетологи могут предпочесть использовать для этого специальный инструмент. Отличный пример представлен в тематическом исследовании, где Voluum использовался в сочетании с Everflow. Voluum использовался для того, что у него получалось лучше всего: для A/B-тестирования вариантов целевой страницы и получения подробных отчетов, а Everflow использовался для отслеживания эффективности различных партнеров.

Вместе они сформировали комплексное решение для ведения малого бизнеса на Amazon.

Отслеживание вашего мобильного приложения с помощью Voluum и MMP

MMP — это платформа, предназначенная для отслеживания событий в приложении. Это могут быть:

• Покупки в приложении
• Установки приложения
• Достижение определенного уровня в игре или другой вехи

MMP, такие как AppsFlyer, хороши в том, что они делают, но им не хватает возможности просматривать и анализировать все маркетинговые усилия в одном месте. Ваше приложение может рекламироваться где-то еще, или предложения внутри приложения могут быть доступны для покупки вне указанного приложения. Вот почему умный маркетолог подключит MMP в качестве одного из источников данных для Voluum.

Voluum также используется перформанс-агентством, предлагающим высококачественный трафик в приложениях.

Voluum решает реальные проблемы

Здесь мы попытались продемонстрировать, что Voluum — это инструмент, созданный для решения конкретных проблем, с которыми сталкиваются наши клиенты, специалисты по цифровому маркетингу. Растущая сложность отрасли затрудняет создание универсального решения, но мы считаем, что с нашим подходом и набором функций, которые мы разрабатывали на протяжении многих лет, мы можем помочь большинству маркетологов достичь цели их мечты.

Если ваши потребности более конкретны или у вас есть дополнительные вопросы, вы можете связаться с нашим отделом продаж, и они с радостью ответят на все ваши вопросы. Разговор вам ничего не стоит, и мы настоятельно рекомендуем вам связаться с нами, чтобы мы могли узнать о вашем случае.

Если вы уже настроены на использование Voluum, берите его и запускайте рекламу.

Для получения дополнительных учебных ресурсов вы можете посетить:

• Партнерская академия, которая предлагает обширное введение в партнерский маркетинг
• Раздел вебинаров, предлагающий записи старых вебинаров и информацию о предстоящих новых.
• База знаний Voluum с документами, подробно описывающими все функции Voluum
• Блог Voluum для получения последней информации и идей, касающихся отрасли.