Voluum как альтернатива Google Analytics: более безопасный выбор маркетолога

С момента создания нашего продукта споры об альтернативе Google Analytics продолжаются: действительно ли платформы для отслеживания рекламы, такие как Voluum, того стоят или достаточно платформы Google?

Оба продукта имеют своих сторонников, и это правильно. В некоторых случаях Google Analytics может быть лучшим вариантом, чем Voluum. Однако по многим причинам, перечисленным ниже, Voluum может подойти лучше, и я хотел бы рассказать вам, почему.

Основной причиной будет конфиденциальность данных.

Обзор

Прежде чем вы укажете, что я не беспристрастная сторона, позвольте мне сказать вам:

Вряд ли кто-то есть.

Но хороший рецензент должен представить свои аргументы и позволить аудитории решить, были ли они правы. Я не собираюсь скрывать неудобные факты. Или сказать вам, что Voluum побеждает Google Analytics во всех соревнованиях — это не так.

Я хочу подчеркнуть, что за обеими платформами стоят определенные идеи, и обе платформы хорошо реализуют эту идею.

Если ваша идея состоит в том, чтобы запустить партнерскую кампанию, я утверждаю, что Voluum — очень хорошая альтернатива Google Analytics.

Идеи Google Analytics и Voluum

Google Analytics — отличная платформа для владельцев веб-страниц, тех, кто управляет магазинами электронной коммерции или поддерживает веб-сайт компании — в основном для всех, кто тесно связан с веб-сайтом.

Для них Google Analytics может сообщать о том, что происходит с их веб-сайтом. Он может сообщать о количестве посещений или различных действий, предпринятых пользователем, он будет записывать различные данные об их аудитории.

Однако, если для вас веб-сайт — это просто средство для достижения цели, и вы хотите привлечь к этому другие стороны, или если вы заботитесь о конфиденциальности данных, вам следует поискать альтернативу Google Analytics.

Идея Voluum заключалась в том, чтобы позволить маркетологам работать с различными целевыми страницами, чтобы они могли чередовать их и тестировать A / B или включать сторонние платформы, такие как партнерские сети. Эти сети используют URL-адрес обратной передачи для отчета о конверсиях, чего не может сделать Google Analytics.

Что бы и как бы вы ни отслеживали свои данные, они все равно окажутся на сервере в США. Это означает, что ваши данные, даже если они хранятся с анонимными IP-адресами, по-прежнему потенциально доступны для властей и по умолчанию не соответствуют GDPR.

Короче говоря, Google Analytics, как ни странно, является аналитической платформой, которая не уделяет особого внимания конфиденциальности данных, в то время как Voluum позволяет вам безопасно анализировать и управлять своим трафиком.

Voluum как альтернатива Google Analytics

Есть некоторые области, где обе платформы можно сравнить. Давайте рассмотрим обе и посмотрим, что может предложить каждая платформа.

Обзор

На первый взгляд Google Analytics и Voluum очень похожи. Обе они являются облачными платформами для анализа данных. Оба могут сказать вам, сколько посетителей зашли на вашу страницу и какое устройство они использовали.

На этом сходства заканчиваются.

Конфиденциальность данных

Google Analytics не является платформой, тесно связанной с конфиденциальностью данных. Он не соответствует GDPR по умолчанию, его нужно настроить таким образом либо вручную, либо с помощью платформы управления согласием.

И даже тогда, со всеми включенными нужными функциями, он все еще может не обеспечивать уровень конфиденциальности, требуемый законом GDPR.

В недавнем постановлении Австрийского органа по защите данных указано, что, поскольку Google хранит данные о европейских клиентах в США, он по-прежнему не соответствует этому законодательству. Это связано с тем, что власти США могут запросить доступ к этим данным. И даже при включенной функции анонимизации IP такие данные все равно можно деанонимизировать.

Последствия этого решения еще предстоит увидеть. Заявление о том, что это постановление сделало использование Google Analytics незаконным, — это уже слишком. Это скорее начало серии процессов, которые приведут либо к изменению способа работы Google Analytics, либо к постепенной замене GA другими, более ориентированными на конфиденциальность альтернативами.

Что касается Voluum, вы можете прочитать нашу обширную статью о том, как Voluum защищает ваши данные, но главное помнить, что Voluum работает и хранит данные в Европейском Союзе. Это по умолчанию обеспечивает самый высокий уровень защиты данных на рынке.

Отслеживание событий

Google Analytics использует скрипты и интеграцию API с Google Ads для отслеживания посещений событий и конверсий и передачи различной информации.

Voluum использует оба метода:

• Прямое отслеживание на основе скрипта
• API-интеграция со многими популярными источниками трафика

вместе с третьим:

• перенаправляет

для отслеживания и передачи информации между платформами.

Перенаправления обычно используются в мире аффилированного маркетинга, потому что их проще настроить, в отличие от повсеместного внедрения скриптов.

Благодаря этой универсальности Voluum может регистрировать не только посещения, но и показы (просмотры вашего объявления на сайте издателя) и конверсии, которые происходят на страницах сторонних предложений.

С Google Analytics все просто: если вы не можете разместить скрипт на странице, вы ничего не сможете отследить.

Перенаправления и URL постбэка (оба не поддерживаются Google Analytics) хорошо работают с предложениями, поступающими из партнерских сетей. В большинстве случаев вы не можете редактировать HTML-код таких страниц предложений. Но вы можете направлять туда своих посетителей и с помощью Voluum получать постбэки с информацией о конверсиях.

Кроме того, API-интеграция Voluum с популярными источниками платного трафика (включая Google Ads) позволяет вам получать информацию о затратах. Объедините это с получением информации о выплатах из партнерских сетей, и вы получите полный набор финансовой информации в одном месте.

Практичность

Хотя Google Analytics позволяет вам углубляться в данные (но не слишком глубоко — вы не можете получить доступ к необработанным данным) и создавать сложные отчеты, на этом его роль ограничивается. Если вы решите принять меры на основе проведенного вами анализа, Google Analytics будет бесполезен.

Voluum — альтернатива Google Analytics, имеет целый управленческий слой поверх аналитического. Это означает, что вы можете принять меры по формированию и оптимизации потока трафика, поступающего через ваши кампании.

Что вы можете сделать в Voluum:

• Выполните быстрые и простые A/B-тесты, чтобы определить, какие предложения и целевые страницы лучше всего работают с вашим трафиком.
• Создавайте пути на основе правил, которые направляют посетителей в различные пункты назначения на основе определенных характеристик. Например, вы можете направить пользователей iPhone на одну целевую страницу, а пользователей Android — на другую.
• Вы можете влиять на настройку своей кампании в источнике трафика из Voluum, используя интеграции. Это будет дополнительно обсуждаться в следующем разделе.

Voluum был разработан как комплексное решение для аффилированных маркетологов. Человек, который управляет веб-сайтом компании, не может мгновенно переключить целевую страницу, не может изменить компанию или продукты, которые предлагает эта компания. Для них может подойти Google Analytics.

Партнерские маркетологи, однако, гибки. Они не привязаны к одной странице или продукту. Они часто переключаются, меняют свои стратегии, и им нужен инструмент, который позволяет им делать именно это.

Функции

Обе платформы имеют множество функций. Однако Google Analytics требует серьезных глубоких знаний о продукте. Есть причина, по которой половина курсов на популярных вебинарных платформах посвящена изучению Google Analytics.

Voluum предоставляет им:

• Решения против ботов . Эта функция анализирует ваш трафик и сравнивает его с 10 метриками, характерными для трафика ботов, такими как: быстрые клики, IP-адреса из известных центров обработки данных, нераспознанные пользовательские агенты и так далее. Различайте трафик людей и трафик ботов .
• Скрипты защиты посадочных страниц . Это скрывает вашу целевую страницу от всех посетителей, которые пришли не по вашей рекламе, а попали на вашу страницу естественным путем или с помощью инструментов рекламного шпионажа. Держите свой классный дизайн в секрете .
• Конверсионные колпачки . Это позволяет вам быстро переключаться между вашими предложениями, когда вы достигаете дневного лимита конверсий. Никогда не позволяйте своему трафику пропадать зря .

Google Analytics не имеет ни одной из этих функций.

Обе платформы хорошо подготовлены для работы с несколькими пользователями. Оба имеют ручную загрузку конверсий, мобильное приложение и возможность отслеживать пользовательские конверсии.

От Voluum вы также получаете уникальный домен, предназначенный только для отслеживания, автоматическую оптимизацию кампании и расширенные инструменты, такие как API маршрутизации в реальном времени и калькулятор оптимизации.

И вся область автоматизации.

Автоматизация

Voluum был разработан как альтернатива Google Analytics для клиентов с особыми потребностями. Одной из таких потребностей является снижение рабочей нагрузки, необходимой для поддержания работы кампаний, путем предложения нескольких вариантов автоматизации.

Автоматизация Voluum позволяет маркетологам создавать автоматические правила, которые влияют на их кампании в источниках трафика при соблюдении определенных условий.

Звучит непривлекательно? Подождите, пока вы не услышите примеры использования.

• Представьте, что у вас есть или вы боитесь ботов, которые съедят бюджет вашей кампании. Что ты можешь сделать? Вы можете создать правило, которое останавливает вашу кампанию, если вы достигаете некоторых показателей, связанных с трафиком ботов. Это защитит ваш бюджет кампании, а также вашу репутацию в партнерской сети.
• Партнер 101 должен создать белые и черные списки хороших и плохих мест размещения, а затем использовать эти списки в своих будущих кампаниях. Как это работает? Место размещения — это конкретное место, где появляется ваше объявление. Вы можете создать правило, добавляющее места размещения, приносящие вам прибыль, в один список, а не приносящие — в другой. При запуске следующей кампании вы можете создать новое правило, которое разрешает трафик только из списка хороших мест размещения (Whitelist) или блокирует места размещения, которые не принесли вам никакой прибыли.
• Ваши кампании не работают только с 9 до 5, даже если вы это делаете. Но нельзя быть приклеенным к экрану компьютера 24/7. Вы можете создать несколько правил, которые будут отправлять оповещения по различным каналам (электронная почта, push-уведомления, мобильное приложение), когда происходит что-то плохое или экстраординарное. Например:
  • Количество конверсий упало до нуля за последние 3 часа.
  • ROI упал ниже установленного порога.
  • Высокий CTR сопровождается очень низким CR.

Это может означать, что ваше предложение умерло. Или лендинг перестал работать? Или вашу кампанию забанили. Как бы то ни было, действовать нужно сейчас! Но вам не нужно сидеть перед компьютером весь день, чтобы иметь возможность действовать немедленно.

Цены

Давайте обратимся к слону в комнате: Google Analytics бесплатен на некоторых уровнях, а Voluum — платное решение.

Google уже владеет сетью серверов, на которых он может хранить данные для своей службы Analytics. В то же время нам в Voluum приходится платить за дорогие и быстрые серверы. Нам нужны эти серверы не только для хранения ваших данных (по правде говоря, мы могли бы сократить количество арендуемых серверов, если бы нам нужно было это сделать), но и для молниеносной переадресации.

Кроме того, как и в случае со многими другими якобы бесплатными услугами на рынке (смотрим на вас, Facebook), вы платите чем-то другим — своими данными. Доход Google поступает от показа рекламы. Им есть смысл бесплатно дать достойный аналитический сервис, если он сможет собрать больше данных о рекламодателях и поведении клиентов.

С Voluum все ясно: вы платите за наши технологии и поддержку деньгами, и все. Мы не анализируем данные, которые проходят через наше программное обеспечение, потому что нам это просто не нужно. Мы не рекламная компания; мы предоставляем решение в области рекламных технологий, и наша бизнес-цель — быть лучшими в этой области.

Кроме того, имейте в виду, что у Google Analytics есть платная версия, если вам нужны дополнительные параметры, поэтому их бизнес-модель можно более точно описать как «фримиум».

Вам решать, какой бизнес-модели вы придерживаетесь.

Дебаты Google Analytics и Voluum наконец улажены

Если бы Google Analytics был автомобилем, это был бы внедорожник: немного семейный автомобиль, немного городской автомобиль с некоторым внедорожным потенциалом. Будучи универсальным, такой автомобиль не идеален ни в одной из этих областей: есть лучшие семейные или городские автомобили и лучшие внедорожники.

При таком раскладе Voluum был бы надежным вездеходом: прочным, с приподнятыми воздухозаборниками и лебедкой. Если ваша цель — пройти путь от А до Б, невзирая на препятствия, Voluum — лучшая альтернатива Google Analytics.

Получите Voluum и начните свое путешествие прямо сейчас!