Вместе слаще: как Puppy Dogs & Ice Cream использует Voluum + Everflow для управления и оптимизации своих маркетинговых кампаний D2C

Кошки и Интернет…

Печенье и молоко…

Перекусывать сезон и не вставать с дивана…

Наши дни становятся намного лучше, когда удивительные вещи в нашей жизни работают вместе, особенно в бизнесе.

Хотя единое решение может помочь вашему бизнесу достичь одной цели (например, сделать так, чтобы больше клиентов совершали покупки после того, как они подойдут к кассе, или предоставить систему для управления подписками), сочетание решений является ключом к более быстрому масштабированию.

Благодаря передаче данных в новые области, добавлению дополнительных функций и повышению производительности интеграция решений обеспечивает лучшие результаты.

Puppy Dogs & Ice Cream (также известная как PDIC, и, вероятно, лучшая пара, о которой можно только мечтать) — восходящая звезда в издательстве детских книг с более чем пятью миллионами проданных книг, отмеченными наградами авторами и более чем 5000 пятизвездочных отзывов клиентов. .

Успех PDIC привел к тому, что статьи появились в крупных новых источниках, таких как USA Today , Yahoo! и Форбс .

В PDIC знали, что не существует единого решения для удовлетворения двух основных потребностей роста:

• Создавайте эффективные и масштабируемые платные медиаканалы
• Обеспечьте стабильный рост за счет полного отслеживания атрибуции

Проявив творческий подход (см. название компании), PDIC искала сочетания решений, которые хорошо работали вместе.

PDIC выбрала Voluum и Everflow и не оглядывалась назад, наблюдая устойчивые всплески роста после сотрудничества с обеими компаниями.

Так как же два решения были правильным вызовом для PDIC? Давайте сначала погрузимся, предоставив некоторые сведения о родословной каждой платформы.

Области знаний

Современному бизнесу требуются точные платформы управления данными для различных аспектов их работы. Некоторым нужны инструменты для управления отношениями со своими партнерами, другим нужно отслеживать эффективность их маркетинговых усилий.

Но что, если вам нужно сделать обе вещи одновременно?

Вы можете выбрать одно решение (простой, стандартный выбор) и не удовлетворять все ваши потребности в управлении данными, или, как PDIC, выбрать два решения, которые являются проверенными маркерами различий в том, что они делают:

Voluum работает с 2015 года, насчитывает более ста сотрудников и признан лучшим рекламным трекером по версии AffiliateFix , Affiliate Space Awards и AppLift .

Voluum может обрабатывать отслеживание в любом масштабе и ежедневно отслеживает более 500 миллионов рекламных событий.

Everflow существует с 2016 года, насчитывает более семидесяти членов команды и неизменно считается лучшей партнерской платформой такими организациями, как G2 , Capterra и Trustpilo .

Everflow позволяет более чем 850 клиентам расширить свои рабочие каналы и партнерские отношения с помощью единой простой в использовании платформы.

Неплохая комбинация, правда?

Однако хорошо ли эти два лидера отрасли «играют» вместе? Абсолютно!

Чтобы показать, как эти два решения вместе обеспечивают лучшие результаты, давайте рассмотрим, как PDIC преодолела серьезное препятствие для роста, объединив Voluum и Everflow.

Решение проблем с производительностью iOS 14

Генеральный директор PDIC Джейсон Кутаси продает детские товары уже более четырех лет. В отличие от своих конкурентов, которые полагаются на Amazon и традиционные каналы розничной торговли (обычные магазины), он делает ставку на прямые отношения с покупателями.

Джейсон Ранс размещал рекламу на таких платформах, как Facebook или Google , но внезапно у него начались проблемы с производительностью из-за запуска iOS14. Фактически, после обновления iOS 14 он увидел около 30% потери атрибуции.

Его решение?

Джейсон использовал Everflow, чтобы исправить любые проблемы с атрибуцией, и использовал Voluum, чтобы придать своим кампаниям необходимую мощность за счет оптимизации сплит-тестов. Давайте посмотрим, как эта пара работала в деталях…

Everflow и Voluum — сильная пара

Способ, которым PDIC решил свою проблему с производительностью iOS 14, был следующим:

Предложения сначала создаются в Everflow, а затем проходят сплит-тестирование с помощью Voluum. Затем Everflow отправляет данные о конверсиях, включая доход, в Voluum. Затем PDIC использует собственное внутреннее решение для увеличения себестоимости продукции, чтобы оптимизировать ее до истинной чистой прибыльности.

Нативные и социальные кампании → Voluum → Everflow → Предложение

Джейсон резюмирует преимущества этой установки следующим образом:

«Я имею в виду, это все равно, что пытаться ехать в темноте с включенными фарами. Если у вас нет жесткой атрибуции, как вы можете увидеть, куда вы идете?»

Мир после iOS 14, конечно же, относится к тому факту, что Facebook должен запрашивать у каждого пользователя разрешение на получение доступа к идентификатору рекламодателя. Если такое разрешение будет отклонено, Facebook сам по себе не сможет соединить точки.

Но Эверфлоу может.

Механизм атрибуции конверсий Everflow не полагается на перенаправления и может связать конверсию с первоначальным посещением.

А еще есть Волуум…

Это позволяет Джейсону находить лучшую целевую страницу и предлагать варианты, оптимизировать ее для достижения самой низкой цены за конверсию и максимальной прибыльности, а также чередовать лендинги с помощью технологии искусственного интеллекта.

Преодоление проблем с производительностью рекламы в iOS 14 было лишь одним из многих вариантов использования PDIC для более быстрого роста благодаря Voluum и Everflow.

Эти две платформы постоянно вносят свой вклад в итоговую прибыль ПК каждый день другими способами.

Everflow позволяет PDIC отслеживать общую производительность в одном месте, включая каналы Facebook, Google, SMS и электронной почты.

Наличие всех данных о производительности на панели инструментов Everflow позволяет PDIC сравнивать эффективность каналов, понимать успех, отслеживая не только продажи.

Отслеживание событий, например, позволяет PDIC оптимизировать свою воронку продаж, отслеживая показатели, которые доказали свою эффективность, такие как дополнительные продажи, повторные выставления счетов за подписку, подписки на информационные бюллетени.

PDIC может еще глубже погрузиться в эффективность с помощью отслеживания мест размещения и определить, какие отдельные места размещения (например, публикация в социальных сетях, информационный бюллетень по электронной почте, вариант платной рекламы) повышают или снижают производительность.

По данным PDIC, прямые ссылки также были отличительной чертой Everflow.

«Для нас атрибуция без перенаправления была самой мощной функцией Everflow для роста, обеспечивая более плавное связывание, что приводит к большему количеству конверсий », — заявил Джейсон.

Voluum, с другой стороны, предназначен для маркетологов и медийных покупателей, которые делают свою работу самостоятельно. Voluum генерирует ссылки для отслеживания всей маркетинговой кампании, а также имеет множество функций, которые покупатели медиа считают незаменимыми:

• Автоматическое сплит-тестирование
• Уникальное отслеживание посещений
• Пути на основе правил
• Автоматизация
• Подробная и многоуровневая отчетность с оперативными данными
• Отслеживание расходов Google Ads и Facebook Ads

Джейсон описывает, как PDIC использует Voluum, следующим образом:

«Сплит-тестирование страниц и предложений — мой основной вариант использования. Когда мы только начинали, мы не использовали Voluum, и нам приходилось вручную экспортировать данные с нашей платформы атрибуции, а затем запускать сводные таблицы для «S-параметров» для оптимизации. Мы делали это несколько раз в день, и это было утомительно, — добавил Джейсон.

В конце концов, Voluum и Everflow без проблем работают вместе, чтобы решать проблемы атрибуции, подобные тем, которые возникли в iOS 14 для PDIC, а также сами по себе предоставляют некоторые мощные преимущества. Вместе они позволяют Джейсону вести сложный бизнес, в котором он управляет уникальными отношениями с клиентами и рекламными стратегиями.

Что дальше для PDIC?

По словам Джейсона, PDIC стремится привлечь больше клиентов по всему миру и дать возможность их авторам расширить свой собственный бизнес.

«Расширение нашего международного охвата и, надеюсь, создание пользовательской платформы атрибуции для авторов, чтобы они могли продавать свои книги на нашей собственной платформе », — добавил Джейсон.

Определение синергии

Совместное использование Voluum и Everflow дает вам еще больше преимуществ, чем просто выбор одного из них. Эта установка доказала свою эффективность для PDIC, а также для многих других групп клиентов, пересекающихся друг с другом. Посетите Voluum, если вы хотите узнать больше и обсудить, как он может работать с Everflow, и запланируйте демонстрацию, чтобы начать работу с Everflow сегодня.