Все, что вам нужно знать о голосовых технологиях и SEO

С годами поисковая оптимизация изменилась, появилось несколько технологий. Одним из методов, нарушивших правила SEO, является голосовая технология. Причина очень очевидна, так как вы не можете ожидать, что люди будут искать то же самое, говоря, как они делают это, печатая текст. Голосовой поиск должен быть другим, потому что он естественен и не требует усилий. И тот факт, что большинство поисковых запросов в Интернете выполняются именно таким образом, делает критическим понимание влияния этой технологии и корректировку вашей стратегии SEO в соответствии с ней. Прежде чем углубиться в концепцию SEO для голоса, давайте разберемся, что такое голосовой поиск на самом деле.

Что такое голосовой поиск?

Как следует из названия, голосовой поиск — это аудиотехнология, которая позволяет пользователям получать результаты своих запросов с помощью голосовой команды, а не вводить соответствующие ключевые слова в поисковую систему. Растущее использование умных динамиков, смартфонов и планшетов сделало голосовой поиск популярным в наши дни. Голосовые помощники, такие как Apple Siri, Amazon Alexa, Google Assistant и Microsoft Cortana, также используют возможности голосового поиска.

Технология, обеспечивающая голосовой поиск, — это распознавание речи, которое помогает поисковым системам понимать голосовой ввод пользователя. Кроме того, они могут интерпретировать их с помощью технологий машинного обучения и обработки естественного языка. Таким образом, вы можете себе представить, насколько сложен весь процесс, хотя на первый взгляд он кажется таким простым и простым. Голосовая революция захватила Интернет и скоро разрушит весь ландшафт. Лучший способ подготовиться — оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска, что лучше всего сделать путем перенастройки SEO.

Голос и SEO — понимание влияния

Когда дело доходит до перестройки вашей стратегии SEO для голоса, вам нужно оттачивать ее больше, чем когда-либо. С точки зрения релевантности голосовой поиск очень похож на текстовый поиск, поскольку он использует тот же принцип для определения наиболее релевантного ответа на запрос пользователя. Но здесь есть разница! При текстовом поиске пользователь получает несколько результатов и может щелкнуть первый, десятый или любой другой элемент в списке. Однако при голосовом поиске пользователь получает только один результат, а это значит, что только тот сайт, который занимает первое место, выигрывает гонку. Эксперты SEOJet.net объясняют, что этим брендам нужно приложить дополнительные усилия, чтобы занять лидирующие позиции в голосовом поиске. И это то, что вы не можете позволить себе игнорировать, учитывая, что в ближайшем будущем большинство поисковых запросов будет осуществляться таким образом.

Как подготовить свою SEO-стратегию к озвучиванию?

Теперь, когда стало ясно, что вам абсолютно необходимо перестроить свою SEO-стратегию для голосового поиска, давайте посмотрим, как вы можете это сделать.

Использование естественного языка

По мере того, как системы распознавания голоса становятся умнее, чем когда-либо, голосовые технологии способны следовать языку, который люди используют каждый день. Это означает, что теперь пользователи могут давать команды поисковым системам, как если бы они разговаривали с людьми. Таким образом, победа в SEO-игре заключается в том, чтобы ваш контент оставался диалоговым, с упором исключительно на намерения пользователя. Если ваш контент говорит с потенциальным пользователем, есть хорошие шансы, что ваш веб-сайт будет выбран как результат номер один для запросов голосового поиска.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Хотя вам нужно сделать контент более разговорным, использование подходящих ключевых слов — еще один аспект, требующий внимания. Если вы хотите оптимизировать свой сайт для голосовой рекламы, отдайте предпочтение долгосрочным ключевым словам вместо обычных. Это связано с тем, что люди, как правило, менее лаконичны при устном поиске по сравнению с печатным. Очевидно, что запросы будут длиннее обычных трех-четырех ключевых слов. Таким образом, вы можете повысить свои шансы на появление, если в вашем контенте будут длинные ключевые слова и ключевые фразы.

Включите ответы на вопросительные слова

Когда люди ищут с помощью голоса, они часто используют вопросительные слова, такие как как, где, что, когда и какой. SEO-специалисты должны убедиться, что их контент отвечает на столько вопросов, сколько может задать пользователь. Здесь становится важным встать на место пользователя и представить вопросы, которые он может захотеть задать. Соответственно, вам нужно иметь исчерпывающие ответы на эти вопросы, чтобы контент приносил пользу пользователям. Поскольку поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, которые обеспечивают наилучшее взаимодействие с пользователем, вы обязательно попадете в топ, если ваш контент предлагает ответы на вопросы пользователей.

Обратите внимание на семантический поиск

Благодаря RankBrain от Google обработка запросов стала более сложной, чем когда-либо, и ключевым моментом стал семантический поиск. Такие поиски отходят от буквальных совпадений ключевых слов и вместо этого фокусируются на намерениях пользователя. Они полагаются на другие факторы, такие как местоположение пользователя, история поиска и варианты написания ключевых слов, чтобы обеспечить наиболее релевантные результаты. Чтобы победить в голосовом поиске, вам нужно понять концепцию семантики и соответствующим образом обогатить свой контент вариантами ключевых слов.

Не забывайте о локальном поиске

Голосовая технология уделяет больше внимания локальному поиску, поскольку пользователи, выполняющие голосовой поиск, с большей вероятностью будут искать локально, а не глобально. Почти каждый пользователь, который хочет искать продукты и услуги, сначала предпочтет искать, используя термины «рядом со мной» или «поблизости», такие как «лучший салон рядом со мной» или «лучший спортзал поблизости». Поэтому становится жизненно важным оптимизировать запросы «рядом со мной», если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в местных голосовых поисковых системах. Более того, ваша локальная SEO-игра должна быть здоровой и в остальном, потому что это тот сегмент аудитории, который ни один бизнес не захочет упустить.

Хотя вам нужно будет многое сделать, чтобы извлечь выгоду из голосовой тенденции, вы также не должны забывать об основах. Скорость и безопасность, например, имеют такое же значение для голосового SEO, как и для обычного SEO. У вашего сайта хорошие шансы оказаться в топе, если у него сверхбыстрая скорость загрузки. Точно так же большинство результатов голосового поиска берутся сайтами с SSL или HTTPS. Определенно стоит приложить сознательные усилия на всех этих фронтах!