Визуальная метафора в рекламе: 20 примеров от ведущих брендов

Визуальная метафора в рекламе относится к графике, которая связывает вещь или человека, представляющего концепцию или идею. Общая композиция этих образов призвана символизировать нечто иное. Исход? Поистине замечательные и мощные образы, которые вызывают визуальный интерес. Использование визуальных метафор в рекламе дает вашей аудитории уникальный визуальный опыт. Вот 20 примеров визуальных метафор для вдохновения.

1. Браун

Braun известен широким ассортиментом эпиляторов, бритв и товаров для ухода за волосами и их удаления. Что ж, Браун точно знает, как символизировать волосы, заменив их лапшой.

Предлагая свой продукт для выпрямления волос, Braun использует визуальную метафору, чтобы показать, как он работает. Утюжок для волос показывает, как он выпрямляет лапшу из скрученной формы внутри упаковки. Это показывает, что продукты Braun могут выпрямить даже самые кудрявые волосы.

2. Табаско

С первого взгляда вы заметите маленькую бутылочку Tabasco. Но когда вы посмотрите на изображение целиком, вы увидите, что к нему прикреплены шланг, сопло, штифт и манометр. Весь визуальный ряд отображает огнетушитель.

Эта визуальная метафора от Tabasco показывает, как эта маленькая бутылочка может быть очень горячей. Огнетушитель иллюстрирует, как он может понадобиться, чтобы потушить «пожар», или, другими словами, если они не могут справиться с жарой.

3. Нивея

Это простая графика, которая имеет большое значение. Чтобы создать что-то блестящее, не требуется ракетостроения. И Nivea знает, как играть круто с простотой.

Рекламируя свой ночной крем, Nivea представляет полуоткрытую бутылку, обнажая крем внутри банки. Однако крем напоминает полумесяц, который символизирует «ночь». Блестящий способ представить продукт бренда.

4. Фольксваген Жук Джинсы

Автомобилистов ждал сюрприз, когда Volkswagen выпустил свои модели Beetle Denim. Эти автомобили имеют уникальные акценты и интерьеры, которых нет ни у одного обычного Жука. В салоне есть светло-голубые джинсовые сиденья и карманы на заднем сиденье в джинсовом стиле.

Один из способов продвижения вашего уникального дизайна продукта и брендинга — разместить его в центре внимания. Швы напоминают пунктирные линии, которые вы видите посреди дороги. Volkswagen рисует в сознании зрителей картину того, как они отправляются в долгую поездку на своем новом Beetle.

5. Шинные соединения

BusConnects — это программа, которая помогает ирландским городам улучшить автобусное сообщение и сделать общественный транспорт устойчивым. Эта пропаганда за более чистый и зеленый Дублин. Но зачем использовать кубик Рубика?

Как известно, кубик Рубика собирается, когда все цвета располагаются на одной стороне кубика. И для этого потребуется хороший анализ и стратегия. BusConnects показывает, что для создания более чистого и зеленого города потребуются коллективные усилия людей.

6. Спасите детей

Этот дизайн Save the Children представляет собой впечатляющую визуальную метафору. В своей кампании против насилия они выступают за то, как жестокие родители могут привести детей к алкогольной зависимости.

На снимке изображен ребенок, заключенный в «корень» дерева. Но дерево представлено женщиной, которая, по-видимому, является матерью. В целом графика символизирует, что каждый плохой опыт укореняется в каждом ребенке с самого раннего возраста — как семя.

7. Тропикана

Tropicana — ваш любимый бренд, когда вы жаждете апельсинового сока. Апельсиновый сок может быть хорошим дополнением к еде или прекрасным освежающим средством в солнечный полдень. Но Tropicana утверждает, что апельсиновый сок — это больше, чем просто апельсиновый сок.

Бренд хочет, чтобы потребители ежедневно потребляли апельсиновый сок, потому что это полноценный завтрак. И бренд использует умную визуальную метафору, превращая апельсин в тост, напоминающий завтрак. Кроме того, Tropicana подразумевает, что трапеза будет завершена глотком их вкусного апельсинового сока.

8. Бургер Кинг

Burger King общается со своей аудиторией через визуальную метафору во время Пасхи. Так как сеть ресторанов быстрого питания с гамбургерами открыта на Пасху, они перевернули гамбургер на бок, чтобы он напоминал форму яйца. Идеальное представление традиционной пасхальной воскресной охоты за яйцами.

9. Макдональдс

Вот еще один пример визуальной метафоры в рекламе, которая делает ставку на простоту. McDonald's известен своим инновационным дизайном рекламы, и этот не стал исключением.

Чтобы показать потребителям, что гигант фаст-фуда работает круглосуточно и без выходных, они демонстрируют ночных животных с ярко сияющими глазами. Однако это не обычный набор глаз. Глаза — это логотип McDonald’s, разделенный пополам. Это идеальный способ продвигать свое предложение, оставаясь при этом брендом.

10. Всемирный фонд дикой природы

WWF не оставляет камня на камне в защите глухих животных. Чаще всего они делают это с помощью наводящих на размышления и привлекательных маркетинговых дизайнов. WWF известен своими нестандартными визуальными эффектами в рекламе.

Возьмем, к примеру, эту рекламу Jenga. WWF сравнивает экосистему с Дженгой. Дженга — это игра, в которой нужно осторожно тянуть блоки, не сбивая всю конструкцию, что является большой проблемой. Всемирный фонд дикой природы показывает, как экосистема рухнет, когда исчезнет вид животных.

11. Нокиа

Несмотря на то, что Nokia была изгнана из центра внимания, Nokia заново изобрела визуальные метафоры в рекламе в свои лучшие дни. И этот конкретный пример - прекрасный пример!

Из широкого спектра моделей мобильных телефонов Nokia перезапустила конкретную модель, ориентированную исключительно на музыку. Это был перезапуск Nokia телефона XpressMusic. Компания по производству мобильных телефонов заявила, что это все равно что иметь все ваши любимые мелодии на ладони. Гитара на руке показывает, насколько доступна музыка на портативном гаджете.

12. Диниз

Двойные смыслы также являются отличным способом привлечь внимание аудитории и в то же время побудить ее развлечься. Это выдающееся достижение, когда ты можешь передать два разных понятия в одном изображении. И Диниз добился этого благодаря продвижению своей коллекции очков.

Выпуская свои летние очки, Диниз использовала тропические фрукты и превратила их в солнцезащитные очки. Плоды показывают, насколько своевременны солнцезащитные очки в солнечную погоду. Кроме того, тени фруктов также формируются в соответствии с различными стилями очков.

13. Иорданская страховая компания

Визуальная метафора в маркетинге одновременно причудлива и увлекательна. Достижение успеха в этом отделе означает стимулирование умов ваших зрителей. Вот один пример от страховой компании Jordan, который одновременно причудлив и увлекателен.

Зрители могут не понять суть объявления с первого взгляда. Но вам нужно присмотреться к нему достаточно внимательно, чтобы понять сообщение, которое оно передает. Это означает, что ношение шлема в целях безопасности является самым разумным решением. Но некоторые автомобилисты слишком самодовольны тем, что не надежно запирают свой шлем. Это объявление означает, что если вы не застегнете ремни шлема, шлем не сможет защитить вашу голову.

14. Крестики-Так

Еще один хитрый маркетинговый ход от известного бренда конфет Tic Tac. В этом изображении может быть не так много всего, но сообщение есть. Это означает, что вы никогда не можете быть уверены, когда случаются особые моменты.

Вот почему вы всегда должны носить с собой контейнер Tic Tac, потому что вы никогда не узнаете, когда кто-то наклонится и поцелует вас! И это еще не все, негативное пространство в середине губ также имеет форму конфеты Tic Tac.

15. Организация Объединенных Наций

Пандемия COVID-19 изменила обыденность, к которой когда-то привыкли люди. Теперь мы должны соблюдать дистанцию ​​и соблюдать меры безопасности, мыть руки. Чем меньше мы взаимодействуем с другими людьми, тем ниже наши шансы заразиться смертельным вирусом.

Организация Объединенных Наций хочет напомнить людям, чтобы они держались на расстоянии, высмеивая свою аудиторию и сохраняя беззаботность образов. Они выпустили серию дизайнов с простыми изображениями двух вещей. Эти две вещи, взятые вместе, могут привести к разрушению или повреждению. Вот пример кактуса и воздушного шара. Вы знаете, что происходит дальше, когда обе вещи находятся в непосредственной близости друг от друга.

16. Первый звонок

Эмоциональный маркетинг также необходим для создания рекламы, которая затрагивает самые сокровенные чувства людей. Кроме того, немного драматизируя визуальную метафору, вы также можете передать свое сообщение.

Вот одна кампания от First Call, горячей линии зависимости и выздоровления. Как известно, таблетки со временем могут нанести вред вашему здоровью. Компания First Call ясно изложила свое сообщение о том, что люди не должны полагаться на таблетки. Бренд показывает гроб в каждом отделении, чтобы показать, что зависимость от таблеток может нанести вред вашему здоровью и привести к вашей смерти.

17. Флослек

Еще одна фигура речи, которую также можно использовать в визуальной метафорической рекламе, — это гипербола. Гипербола означает преувеличение человека или предмета, чтобы он казался больше или лучше. Floslek — это бренд солнцезащитного крема, который усиливает образы в этом конкретном примере.

Они разместили колоссальный солнцезащитный крем за спинами отдыхающих, чтобы показать, что он защищает их кожу от палящего солнца. Кроме того, они разместили его вдоль пляжа, чтобы показать, что солнцезащитный крем водостойкий.

18. ИКЕА

Люди, которые постоянно переезжают из одного дома в другой, могут жить «в коробке». IKEA напоминает людям, что жить в коробке не так уж и плохо, особенно если вы покупаете качественные и доступные товары бренда.

IKEA призывает домовладельцев «распаковывать свою жизнь», покупая готовую к сборке и недорогую мебель этого бренда. В рекламе показан простой контраст между другими жителями, которые, казалось бы, живут скучной и замкнутой жизнью. Цвета символизируют стремление ИКЕА сделать вашу жизнь веселее и увлекательнее.

19. ТриХонда

Вы также должны попытаться сделать ставку на текст, чтобы создать привлекательную рекламу, которая заставит людей задуматься. TriHonda предлагает водителям никогда не разговаривать по телефону во время вождения. В этом объявлении вы увидите слова «ДЕВУШКА» и «ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА», объединенные в одну строку разными цветами.

На первый взгляд, вы не можете расшифровать оба слова. Это означает, что трудно увидеть пешеходов, переходящих дорогу, когда вы пользуетесь мобильным телефоном во время вождения. А это может привести к катастрофе. Таким образом, TriHonda напоминает водителям либо останавливать автомобиль, когда они проверяют свой телефон, либо сосредоточиться на дороге.

20. Подумай

Thinx — это бренд нижнего белья для женщин с менструацией. Если вы не можете представить свой продукт буквально, использование символов — отличный способ донести свое сообщение. Thinx добился этого, используя полуочищенный грейпфрут как символ вагины. Это женственный и визуально коммуникативный способ продвигать нижнее белье, не выходя за рамки.

Заключение

Визуальная метафора в рекламе становится обычным явлением в маркетинговых кампаниях брендов. Визуальные метафоры не только уникальны, но и привлекают больше внимания благодаря своим необычным образам.

Но визуальные метафоры в маркетинге использовать непросто. Для этого вам понадобится помощь профессиональных графических дизайнеров. Penji может помочь вам создать уникальные и интересные визуальные метафоры, такие как эти 20 примеров. Подпишитесь сейчас и получите ограниченную 15-процентную скидку.