Что такое визуальный мерчандайзинг? Можете ли вы использовать визуальный мерчендайзинг в Интернете?

Когда вы продаете вещи в Интернете, вы, возможно, слышали термин визуальный мерчандайзинг. Вы знаете об этом, но, возможно, у вас нет хорошего понимания этого. Поэтому мы дадим вам простой ответ на вопрос Что такое визуальный мерчендайзинг? Можно ли использовать визуальный мерчандайзинг в Интернете?

Мы покажем вам определение визуального мерчандайзинга , элементы визуального мерчендайзинга, важность визуального мерчандайзинга для продаж в магазине и сделаем вывод о том, можно ли использовать визуальный мерчандайзинг в Интернете и как .

Похожие сообщения:

• Как легко найти: что продавать в Интернете
• Как запустить интернет-магазин с нуля
• Простой пятиэтапный процесс поиска продуктов для онлайн-бизнеса

Что такое визуальный мерчандайзинг?

Визуальный мерчандайзинг — это процесс разработки планов этажей и трехмерных дисплеев для увеличения доходов до самого высокого уровня в розничной торговле, такой как магазины. Демонстрация как товаров, так и услуг направлена ​​на то, чтобы подчеркнуть их особенности и преимущества. Цель визуального мерчендайзинга — привлечь, вовлечь и убедить покупателя купить товар.

Примеры успешного визуального мерчандайзинга:

• Школа моды - Колледж Сенека

Хотя на этой выставке в колледже Сенека «Переосмысление дизайна» нет манекенов, она может рассказать живую историю, разбирая классические элементы модного снаряжения. Например, увидев дисплей в первый раз, вы можете представить себе вежливого профессионала, который спешит в аэропорт, взглянув на часы, чтобы попасть на важную встречу. Через одежду, деревянные доски и веревки; история полностью погружает в нее и мотивирует на покупку всего наряда.

• Бертули

Почти все обожают супергероев. Человек-паук и Чудо-женщина такие же гражданские лица, как и мы. Однако, если что-то случится, они могут стать кем-то с необычайной силой, чтобы отражать преступников, защищать свой город и защищать жизни других людей. Они как будто живут двойной жизнью.

Магазин мужской одежды под названием Berluti признал нашу страсть к трансформации нынешнего «я». Один из их нарядов с тенью Бэтмена может побудить потенциальных клиентов направить своего внутреннего Бэтмена.

• Ганс Будт Манекены

Большинство брендов визуального мерчандайзинга — это компании B2C. Однако это не означает, что бизнес B2B не будет делать то же самое. Создавая витрины, компания Hans Boodt Mannequins, которая производит реалистичные манекены, может продавать свои товары.

Глядя на приведенный выше пример визуального мерчандайзинга, вы можете представить себе чрезвычайно жизнерадостных людей, которые достигли цели в своей карьере, например, прошли собеседование, получили повышение, заключили сделку с важным деловым партнером и многое другое.

Добавив манекены Ханса Будта в визуальный мерчандайзинг, они также могут повысить позитивное представление своих клиентов, и они будут более склонны покупать одежду.

• Хакетт Лондон

Hackett London — официальный ритейлер мужской одежды. Бренд славится качеством сшитых на заказ костюмов и тщательной проработкой каждой детали мужской одежды. Они ловко изображают маленькие фигурки, старательно шьющие один из своих костюмов. Они умело изображают маленькие фигурки, с усердием настраивая один из своих костюмов. С помощью этой яркой витрины Hackett London заверил, что мужская одежда модная и качественная.

• Изабель Марант

Для большинства людей связь, особенно любовь, является конечной целью жизни. Мы биологически предрасположены к охоте за ним. Понимая, что лучший способ продавать свою одежду — это предлагать чувство любви, Isabel Marant, французский дом моды, действительно добился успеха.

Они рисуют свою одежду с фотографий довольных пар, которые обнимают друг друга. И тогда они смогут продавать чувство любви и, в конечном итоге, свой товар.

• ИКЕА

Перед тем, как отправиться за покупками в ИКЕА, вас могут предупредить, так как в конечном итоге вы можете принести домой много вещей. Вы можете получить массу удовольствия, исследуя каждый магазин с захватывающими демонстрационными залами. В каждом выставочном зале, обставленном доступной мебелью IKEA, покупатель может представить себе идеальный дом своей мечты.

Каковы элементы визуального мерчандайзинга?

Цвет

Цветовая палитра отображается в основном. Он создает ауру и на подсознательном уровне напрямую общается со зрителями. Зеленый символизирует здоровье и свежесть, оранжевый излучает душевность, красный выражает страсть, черный — элегантность, синий — надежность, а желтый — радость. Цвета на дисплее могут многое рассказать о бренде. Таким образом, вы можете убедиться, что отображаемые цвета с выделенной цветовой схемой должны соответствовать продукту.

Имейте в виду, что слишком много одного оттенка может нанести ущерб общему отображению, а слишком мало другого может быть неэффективным. Слишком много одного оттенка может быть вредным для основного дисплея, но и слишком мало не рекомендуется.

Ландшафтный дизайн

Возвышение продуктов называется ландшафтным дизайном. Это фантастический способ привлечь внимание покупателей и продемонстрировать товары. Вы должны учитывать форму и размер отображаемых продуктов при применении к ландшафту, поскольку эти аспекты могут повлиять на то, насколько заметным будет представленный продукт.

Текстура

Изображение может быть усилено контрастом текстуры. Фактурный рисунок искусственной проволоки может компенсировать гладкость натурального дерева. В дополнение к этому, текстуры передают сообщение: проволока обладает современным и индустриальным смыслом, дерево указывает на местную и фермерскую ауру, а металл создает гладкий и прочный вид. Прежде всего, нужно понять общую пронизывающую ауру, которую вы намереваетесь создать, и оценить, какие текстуры будут ее поддерживать, чтобы вы могли привлечь внимание зрителей.

Коммуникация

Вы слышали о пятисекундной магии? Что ж, исследования показали, что у знаков есть около пяти секунд, чтобы привлечь клиентов. Исследования показали, что взаимодействие клиентов с вывесками занимает около пяти секунд. Вы должны стремиться к разборчивости и удобочитаемости, на которые влияют язык, цвет и шрифт, когда вы делаете знаки. Это относится не только к крупным вывескам с новыми или рекомендуемыми товарами, но также к ценникам и описаниям продуктов, изготовленных в магазине.

Украшение

В процессе визуального мерчандайзинга завершающим этапом является декорирование. Выполняя оформление, вы можете усилить общую тему дисплея, не затрагивая ее. При этом вы должны учитывать размер, количество и цвет.

рассказывание историй

Чтобы иметь долгосрочное взаимодействие со своими клиентами, вы не должны упускать один из самых мощных и доминирующих методов мерчандайзинга в розничной торговле — сторителлинг. Одним из типичных примеров сторителлинга являются привлекательные изображения и диалоги на стене столовой.

Вы можете дать яркий ответ на вопрос Что это значит для клиентов? Чтобы показать, насколько выгодно, когда клиент владеет нашим продуктом, вы можете использовать мощные и стимулирующие продажи вывески. Вы можете показать три основных пункта, которые убеждают клиентов в том, что им нужно иметь ваш продукт, и в том, насколько удобной станет их жизнь после того, как они им воспользуются.

Имейте в виду, что вам следует избегать написания эссе и сосредоточиться на написании заголовка, важных маркеров и, возможно, ценового предложения. Чтобы ваши клиенты лучше поняли ваш продукт и купили его, вы можете рассказать историю. Вы можете включить графику образа жизни в рассказ, поскольку «картинка стоит тысячи слов».

Пустое место

Каждый розничный магазин может не получить максимальную отдачу от пространства, которое находится между выставленными товарами и потолком. Если он кажется пустым, вы должны начать использовать его для различных целей, например, для вывесок, представляющих информацию о товарах или брендах. У вас также может быть выбор представить отзывы клиентов с именем клиента и изображением или профилем дизайнера или поставщика.

Вы также можете показать графику образа жизни, чтобы ваши клиенты могли понять связь с вашими продуктами. Например, магазин одежды с их недавней летней коллекцией может показать изображение группы молодых девушек в полной одежде, отдыхающих на пляже. Или в магазине можно было бы показать фотографию счастливой семьи, обедающей вместе, подчеркнув гармоничный образ жизни.

Будучи многогранным, визуальный мерчандайзинг позволяет ритейлерам выбирать из различных идей, не отвлекаясь от дизайна выкладки. Вы должны использовать их правильно, чтобы выделиться из толпы.

Координатор визуального маркетинга/горячая точка

Вы можете создать горячую точку или точку фокусировки на дисплее и сосредоточиться на ней, чтобы зрители сосредоточились на ней.

Вы можете сделать это, рассмотрев свой дисплей с точки зрения покупателя: сверху, снизу и с обеих сторон. Обычно фокус размещается высоко, чтобы клиенты могли легко его заметить. Чтобы убедиться в этом, должны проводиться регулярные проверки ваших дисплеев.

Горячая точка — это продукт, а не визуальный элемент, который вы применяете или включаете в историю. Например, если вы продаете чашки и блюдца Limoges, вы должны разместить их в качестве фокуса, а не ковер.

Почему визуальный мерчандайзинг так важен для продаж магазина?

Создавайте положительные впечатления от покупок

Визуальный мерчендайзинг может работать со следующими элементами: освещение; вывески и упаковка, униформа и презентация, материалы для точек продаж и продажа билетов; цвета; формы и различные текстуры. Все это может повлиять на внешний вид вашего магазина и продемонстрировать бренд. Их правильное сочетание может создать положительный опыт покупок, что приведет к увеличению количества заказов.

Балансовое количество продуктов

Многим визуальным мерчендайзерам могут быть интересны возможности новейших продуктов, и они будут привержены коллекции и вариантам, которые вы предлагаете. Если товаров, которые вы продаете своим клиентам, слишком много, вы рискуете усложнить свой бизнес и создать избыточные запасы. Таким образом, баланс между количеством продуктов имеет решающее значение, так как слишком мало вариантов может обескуражить ваших клиентов, а слишком много может их ошеломить.

Кроме того, вам следует оценить свое торговое пространство, чтобы узнать, какое максимальное количество товаров вы можете показывать в любое время. Хранение продукта может повлечь за собой некоторые расходы; поэтому, если это не может привести к покупке линии с высокой маржой, вам следует удалить ее и выбрать наиболее потенциальные продукты, которые могут принести больший доход.

Создание и повышение лояльности к бренду

С помощью визуальных элементов, которые вы выбираете для окружения и улучшения вашего продукта, ваши клиенты могут почувствовать ваш бренд. Например, если вы стремитесь продать предмет одежды более молодой аудитории, у вас может быть возможность показать этот продукт с использованием пастели, сценария и мягких изображений. Напротив, для более зрелой аудитории вы можете выбрать бесцветные и темные дисплеи с менее яркими вывесками и менее четкими моделями. Делая это, вы можете включить демографические данные, а также приблизить клиентов к бренду. А формирование лояльности к бренду может привести к повторным продажам.

Внедрить тему/сообщение в витрину магазина

Для брендов, чтобы лучше реализовать визуальный мерчандайзинг, один из фантастических способов — добавить предметы и темы на витрины. Тема может быть рассказчиком, который мотивирует вашу аудиторию сделать заказ. Обычно ваша тема поставляется с последним выпуском продукта. Темы могут улучшить бренд с помощью новых цветов, макетов, шрифтов, изображений и дизайна.

У вас есть возможность комбинировать цвета, группировать продукты и заботиться об одном мотиве. Кроме того, вы можете гибко менять темы, но вы должны учитывать магазин, сезон, последний продукт и общий внешний вид бренда. Вы также должны позаботиться о том, как тема будет улучшать любые другие рекламные акции в магазине.

Можно ли использовать визуальный мерчандайзинг в Интернете и как?

Ну, да. Но как можно использовать визуальный мерчандайзинг в Интернете? Давайте разбираться!

СДЕЛАЙТЕ рассказ о бренде на своей домашней странице

Неудивительно, что первое место, куда новый посетитель переходит на ваш сайт, — это домашняя страница. Отсюда они начнут чувствовать ваш бренд. У них будет первое впечатление о том, кто вы и какой продукт вы предлагаете.

Чтобы хорошо рассказать историю бренда на своей домашней странице, вы должны добавить следующие элементы в визуальный мерчандайзинг страницы:

• Изображения и текст
• Прозрачная линия повествования по всей странице. Вы можете использовать перевернутую пирамиду, которую обычно применяют журналисты. Другими словами, ключевая информация идет первой, а уровень детализации будет увеличиваться по всей странице.
• Опишите ваш продукт, как он работает, почему вы должны им владеть. Помните, чем больше наглядности, тем лучше.
• Используйте социальные доказательства, такие как отзывы клиентов.
• Используйте авторитетные доказательства, такие как похвалы от доминирующих СМИ, таких как Mashable, The New York Times, Racked и многих других.
• Доказательства лайков, обычно такие как социальные кнопки или призывы.
• Имейте четкий призыв к действию, который является призывом к действию по всему сайту.

Товары на основе коллекций и рекомендуемые товары

Многие бренды, как правило, используют на главной странице как коллекции, так и рекомендуемые/самые продаваемые товары. Делая это, браузеры могут больше исследовать категории или получать доступ к странице продукта намного быстрее. Обычно эти страницы содержат изображение героя, сетку коллекций, сетку продуктов, социальное доказательство, авторитетное доказательство и доказательство лайков.

Используйте карусельные изображения

Используйте карусель, чтобы привлечь людей к коллекциям. Для этого каждое изображение должно быть привлекательным и иметь отношение к имеющейся коллекции. Например, ниже представлено изображение одеяла, которое бренд одежды Gogistyle использует для привлечения своей аудитории.

Сосредоточьтесь на продуктах

Это может быть идеальным для сайтов, которые связаны с предложением еды и кухни. Возьмем, к примеру, сайт Fresh Fronks — оригинального бренда свежего органического орехового молока. Как только вы нажмете на домашнюю страницу, вы увидите потрясающее изображение продукта, которое направит вас на чрезвычайно привлекательную страницу продукта. По сути, это разновидность визуального мерчандайзинга.

Подведение итогов и резюме

Визуальный мерчандайзинг — это действительно эффективная стратегия для любого бренда, который хочет добиться успеха в жесткой конкуренции в сфере электронной коммерции. Как вы получили ответ на вопрос Что такое визуальный мерчандайзинг? Можно ли использовать визуальный мерчандайзинг в Интернете? , его важность и способы применения в вашем магазине, мы надеемся, что вы сможете создать свою собственную историю успеха.

Если у вас есть какие-либо вопросы, комментарии или опасения; не стесняйтесь оставлять комментарии ниже или напрямую обращаться к нам. Мы всегда готовы помочь вам, если вам что-то понадобится. Кроме того, если вы найдете нашу статью полезной, вы можете поделиться ею с сообществом вашей социальной сети. Мы были бы признательны, если бы вы могли это сделать.