Визуальный маркетинг в социальных сетях: 11 эффективных советов маркетологам

Мы визуальные существа. Так неужели это так уж удивительно, что мы ожидаем, что в социальных сетях за нами будут ухаживать визуальные эффекты, а не текст?

Легко понять важность визуальных эффектов в нашем повседневном общении. Ведь 90% информации, которую обрабатывает наш мозг, является визуальной . Создание маркетингового присутствия, основанного на визуальных эффектах, вполне естественно.

И все же компании годами пытались (и безуспешно) взломать код маркетинга в социальных сетях. Девять из 10 компаний представлены хотя бы в одной сети. Реально успешных гораздо меньше.
Взгляните на присутствие их бренда, и вы поймете, что слишком часто они пытаются продвигать себя, используя устаревшие тактики и, прежде всего, недостаточно визуальных эффектов.

Статистика это подтверждает. Одно исследование показало, что посты в Facebook с изображениями привлекают в 2,3 раза больше внимания , чем посты без них. Между тем, твиты с изображениями получают на 150 % больше ретвитов по сравнению с их аналогами.

Это не решение всех проблем, но ясно одно: визуальный маркетинг в социальных сетях абсолютно необходим для успеха как сегодня, так и в будущем. К каждому посту, который вы делаете, к каждому обновлению, которым вы делитесь, должны быть прикреплены соответствующие визуальные эффекты.

Сначала это кажется сложным. Это определенно требует хорошо продуманного плана. Однако знать, с чего начать, — это полдела. Примите во внимание эти 11 советов, чтобы сделать присутствие вашего бренда в социальных сетях более наглядным и со временем повысить свой успех.

1. Брендируйте свое присутствие в социальных сетях

Когда ваша аудитория впервые посещает страницу вашего бренда или прокручивает один из ваших постов в своей ленте новостей, что они видят? Люди формируют первое впечатление всего за 50 миллисекунд , чего недостаточно для прочтения любого текста. Вместо этого вы должны убедиться, что вы правильно визуализируете весь свой бренд.

Брендирование вашего присутствия в социальных сетях , прежде всего, означает создание привлекательного логотипа и обложки. Вспомните Pop-Tarts , чей логотип в Твиттере сразу бросается в глаза (не каламбур), а изображение на обложке вызывает у любого человека, готового к завтраку, слюнки.

Дойти до аналогичной точки означает найти точку пересечения между брендингом и визуальными социальными сетями. Бренд должен быть понятен с первой миллисекунды. Это возможно только в том случае, если визуальные эффекты достаточно четкие и последовательные, чтобы с первого взгляда передать ценность вашего бренда.

2. Улучшите качество ваших изображений

Просто использовать визуальные эффекты недостаточно. Согласно одному исследованию, 40% маркетологов в социальных сетях используют стоковые изображения. Вот что это значит: ваш конкурент вполне может использовать для продвижения те же визуальные эффекты, что и вы. Если вы хотите быть уникальным, это не идеальная позиция.
В идеале всегда имеет смысл использовать собственные носители. Изображения, которые являются вашими уникальными, не могут быть легко воспроизведены. Вы можете работать с таким партнером, как 99designs, чтобы получить графику и визуальные эффекты специально для вашего бизнеса. Если это не вариант, такие источники, как Canva, позволяют легко создавать графику, которая делает даже стандартные стоковые изображения более уникальными.

Триптих фирменных образов для бренда женской одежды. По вектро .

3. Создавайте видео для социальных сетей

Видео, без сомнения, является одним из самых (если не самым) важным визуальным аспектом, используемым сегодня в контент-маркетинге. Если вы включите видео в свою обычную контент-стратегию, вы почти гарантированно повысите вовлеченность своих подписчиков.

Это потому, что, в дополнение к присущей им визуальной привлекательности, видео заняли уникальное место в иерархии социальных сетей. На таких платформах, как Facebook, они воспроизводятся автоматически. Другие платформы, такие как Snapchat, оптимизируют весь свой алгоритм вокруг него.

Создавая видео на этом носителе, вы должны помнить о нескольких вещах:

• Ваши видео должны быть эффективны при отключении звука. Ведь 85% видео на Facebook смотрят без звука.
• Короче лучше. Независимо от канала, 60 секунд , как правило, являются ограничением для взаимодействия в социальных сетях.
• Размер и размеры имеют значение. Например, вертикальное видео может быть удивительно эффективным на мобильных экранах.
• Привлекайте внимание и привлекайте внимание с первой секунды, чтобы превратить автовоспроизведение в активного зрителя.
• Подлинность имеет значение. Это может быть даже более эффективно, чем глянцевые, перепроизводимые альтернативы.

4. Используйте Facebook или Instagram Live

Использование видео означает не только предварительную запись материала. На самом деле, вы можете быть столь же, если не более, эффективными в прямом эфире. Такие сети, как Facebook, Instagram и Twitter, предлагают живые варианты как для маркетологов, так и для обычных пользователей.

Выход в прямой эфир дает вам возможность показать свое лицо. Это помогает вам заглянуть за кулисы вашего продукта или услуги, заставляя вашу аудиторию чувствовать себя более вовлеченной в процесс. Одно исследование показало, что 82% пользователей предпочитают живое видео от брендов обычным постам.

5. Визуализируйте свои данные

Данные и статистика являются одними из самых мощных инструментов убеждения. Они также могут быть очень скучными. Вот хорошая новость: они не должны быть.

Эффективная визуализация данных может творить чудеса с вашим присутствием в социальных сетях. Это делает сложные темы более доступными и усваиваемыми. Это также поможет вам объединить два ваших самых мощных риторических инструмента, доступных в маркетинге, логике и эмоциях.

Визуализация ваших данных в социальных сетях может принимать различные формы. Это может быть простая графика или диаграмма, которая подчеркивает то, что делает данный фрагмент данных таким привлекательным. Кроме того, полноценная инфографика может творить чудеса по более сложным темам.

6. Используйте интерактивную и анимированную инфографику

Говоря об инфографике: они могут быть больше, чем просто фрагмент клипарта со статистикой. Намного больше. В цифровой сфере у вас есть уникальная возможность сделать свой контент интерактивным, позволяя вашей аудитории полностью погрузиться в него.

Плохо разработанная инфографика может плохо отразиться на вашем бренде. Анимация может стать ключом к переходу на действительно ценный инструмент визуального маркетинга. World in Motion от GE — это классический и потрясающий пример того, как данные могут быть представлены таким образом, чтобы нам хотелось продолжать смотреть и щелкать мышью.

Создать анимированную инфографику непросто. Для этого требуются некоторые базовые навыки проектирования, а также обширные навыки кодирования или платный инструмент, такой как Displayr . Однако результаты могут быть ошеломляющими. Они легко вовлекают вашу аудиторию, погружая ее в подробную информацию, даже не осознавая этого.

7. Создавайте визуальные инструкции и инструкции

Инструкции по работе с более сложными продуктами и услугами, скорее всего, уже являются частью вашей контент-стратегии. Они помогают ответить на распространенные вопросы аудитории и расширить свои знания. Та же тактика также обычно используется для более общих руководств, связанных с вашей отраслью.

Вот в чем проблема: когда они основаны только на тексте, они не очень привлекательны. На самом деле, лишь немногие представители вашей целевой аудитории могут пройти через них. Это потому, что, согласно исследованиям , люди, которые следуют инструкциям, основанным на иллюстрациях, узнают на 323% больше, чем те, кто следует простому тексту.
Вы можете использовать это в своих интересах. Быстрое анимированное поясняющее видео может творить чудеса, заставляя вашу аудиторию понять общую слепую зону или ответить на вопрос.

Если у вас нет возможности видео, вам даже не нужно заходить так далеко. На самом деле, простая инфографика, которая разбивает его на визуальные шаги, может помочь.

Нажмите здесь, чтобы просмотреть поясняющее видео на YouTube.8. Создайте фирменный шаблон изображения рамки

Для некоторых маркетологов приведенные выше семь советов могут быть немного ошеломляющими. И мы должны признать: кажется, что вам приходится тратить много времени на каждый визуальный фрагмент контента, которым вы делитесь в социальных сетях. К счастью, это не обязательно так.

На самом деле, по крайней мере, для части вашего контента вы можете использовать шаблоны в своих интересах. Один из вариантов: создать фирменную рамку для изображения, в которую можно просто вставлять изображения и графику. Рамка сообщает о вашем бренде, поэтому вы можете легко добавлять более быстрые типы контента (например, вдохновляющую цитату, которая соответствует вашей миссии и ценностям) для медленного дня в социальных сетях.

В качестве дополнительного преимущества вы можете даже рассмотреть возможность поделиться кадром со своей аудиторией. Ваши более лояльные подписчики могут работать с ним и делиться своими изображениями. Взамен вы получаете бесплатную рекламу бренда, которая расширяет ваш охват и максимизирует силу ваших визуальных эффектов.

Шаблон цитаты с фирменной рамкой от 99designs.9. Перепрофилируйте свой контент визуально

Перестаньте думать о посте в блоге как о посте в блоге или о технической документации как о длинном контенте. Это все возможности для курирования и перепрофилирования контента, который поддерживает ваше присутствие в социальных сетях. Все, что вам нужно сделать, это извлечь интересную информацию и найти интересные способы поделиться этой информацией.
Вы можете перепрофилировать свой контент в любой визуальный элемент, который уже обсуждался выше. Это может иметь смысл как простое статическое изображение, инфографика, анимированное изображение или даже видео. Что работает лучше всего, полностью зависит от типа контента.

Существует множество онлайн-инструментов, таких как Canva и Displayr, которые помогут вам создавать графику и анимацию. Видео имеет тенденцию быть немного более сложным. Услуги видеопроизводства 99designs призваны помочь маркетологам, у которых нет возможности создавать собственные видеоролики. В любом случае, возможность перепрофилировать контент в различные типы визуальных материалов для социальных сетей может стать огромным стимулом для вашего присутствия.

Оригинальная инфографика о терморастворимых нитях от Оливье Дарбонвиля .10. Создайте свои собственные мемы

Вы знаете мемы. Они варьируются от глупых до оскорбительных и откровенно веселых. Вы даже можете использовать их лично или с вашими коллегами. Вы думали о том, чтобы распространить это использование на свое профессиональное присутствие в социальных сетях?

Пользователи Интернета вынуждены делиться мемами в социальных сетях. Вот почему «Платье» стало вирусным за считанные часы, а собака «Это прекрасно» актуальна и сегодня. На днях я даже видел ссылку на чизбургер в Твиттере.

Вы можете использовать тот же энтузиазм, но вы должны идти по тонкой грани. Поделитесь неправильным мемом, и вы действительно можете оттолкнуть свою аудиторию. Однако с правильным выбором вы получите мгновенную вовлеченность. Множество бесплатных генераторов мемов помогут вам начать работу.

Индивидуальный мем, созданный Drydenwire .11. Создавайте миниатюры для каждого видео

По умолчанию такие сети, как YouTube и Facebook, извлекают случайное изображение из вашего видео, когда вы его публикуете. В зависимости от того, что всплывает, это означает, что кто-то, кто смотрит на это, может быть не очень заинтересован в том, чтобы на самом деле играть в него. К счастью, лекарство простое.

Возьмите за правило создавать миниатюры для своих видео на Facebook и YouTube. Затем, когда вы загружаете и публикуете их, выберите вариант пользовательского эскиза. Это простой способ убедиться, что видеоролики кажутся столь же убедительными, какими они есть на самом деле, для аудитории, которая все еще не готова их просмотреть.

Готовы ли вы стать настоящим визуальным маркетологом в социальных сетях?

Визуальный маркетинг не должен быть сложным. Приведенные выше советы варьируются от простых до сложных, но даже реализация некоторых из них может значительно улучшить присутствие любого бренда в социальных сетях.
Ключ к успеху — думать в первую очередь о визуальных эффектах: стремитесь к исключительно визуальному присутствию, чтобы у вашей аудитории всегда было что-то приятное для просмотра.

Конечно, это приятное должно быть связано как с ценностями вашего бренда, так и с вашим уникальным торговым предложением. С правильными визуальными эффектами вы можете общаться гораздо быстрее и эффективнее. Это лучший способ превратить себя в настоящего визуального маркетолога в социальных сетях, готового завоевать аудиторию и поразить конкурентов.

об авторе

Камилла Франк — менеджер по маркетингу в 99designs . Он увлечен тем, что помогает предпринимателям сделать их путь успешным и приятным. Это, в сочетании с его 6-летним опытом работы в цифровом маркетинге, побуждает его помогать владельцам бизнеса расти. Когда он не защищает бренд 99designs, вы найдете его практикующим медитацию или играющим на скрипке в Берлине.