Полное руководство по визуальному маркетингу
Опубликовано: 2021-12-01Говорят, что картинка стоит тысячи слов. И это не зря. Визуальное восприятие продукта или услуги играет решающую роль в принятии окончательного решения, покупать что-либо или становиться клиентом.
Кроме того, использование визуальных элементов в вашем брендинге помогает людям запомнить ваш бренд. Это создает прямую связь между вашим брендом, продуктом и изображением, связанным с этим.
Поэтому использование визуальных элементов в вашей маркетинговой стратегии — это еще один шаг к тому, чтобы стать ближе к вашим потенциальным клиентам. Визуальный маркетинг — это мощный инструмент, который позволяет вам выделиться из толпы и привлечь новых клиентов.
В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о визуальном маркетинге.
Начнем?
Основы визуального маркетинга
Визуальный маркетинг означает каждый визуальный элемент, который вы используете в своей общей маркетинговой стратегии. Все, что поможет вашему бренду выделиться среди конкурентов на рынке. Он включает в себя дизайн веб-сайта, логотип компании, дизайн продукта, дизайн каналов в социальных сетях и все, что между ними.
Проще говоря, все вещи, связанные с вашим брендом, которые ваши клиенты могут увидеть своими глазами, являются частью визуального маркетинга.
Визуальный маркетинг тесно связан с эффективностью вашего сайта. Особенно, насколько хорошо ваш сайт привлекает трафик из поисковых систем.
Вы спросите, какая связь?
Не секрет, что люди изучают любой товар или услугу с помощью поисковых запросов. Google предлагает лучшие результаты по запросу. Большинство предлагаемых страниц представляют собой фрагменты контента. Следовательно, контент работает как мост, соединяющий потенциальных клиентов с вашим продуктом.
А если ваш контент изобилует визуальными элементами, он привлекает больше людей.
Например, давайте рассмотрим две записи в блоге на одну и ту же тему. В одном из постов нет визуала, в другом – есть.
Обратите внимание на уровень органического трафика в месяц.
Пост без визуалов
Пост с визуалами
Как видите, пост с изображениями работает намного лучше с точки зрения привлечения внимания людей.
Почему визуальный контент приносит больше пользы, чем простой письменный текст?
Наш мозг обрабатывает визуальные эффекты быстрее, чем стандартный текст. Чтобы понять идею текста, нужно потратить некоторое время, прежде чем вы его прочтете. Тогда как, когда вы видите изображение или любой другой визуальный элемент, вы понимаете информацию в мгновение ока.
Кроме того, не забывайте, что визуальный контент стимулирует взаимодействие. Особенно в социальных сетях. Если вы не представляете свой продукт визуально, ваши потенциальные клиенты могут его не понять.
Какие виды визуального маркетинга вы должны знать?
Продолжайте читать, чтобы узнать.
Типы визуального маркетинга
Визуальный маркетинг богат формами контента, которые можно использовать на практике. Это начинается с обычных изображений, видео и интерактивных медиа. Рассмотрим некоторые из них более подробно.
#1 Изображения и нестандартные иллюстрации
Первым визуальным элементом, который широко используют создатели контента, является изображение. В большинстве случаев контент смешивается со стоковыми изображениями, которые можно найти на таких ресурсах, как Shutterstock. Однако стоковые изображения не имеют никакой ценности для вашего контента. Таким образом, если вы хотите добавить дополнительную персонализацию изображениям, вам следует сосредоточиться на создании скриншотов и пользовательских иллюстраций.
Пользовательские иллюстрации добавят индивидуальности вашему бизнесу и бренду. Речь не идет о том, чтобы сделать простой логотип компании. Пользовательские иллюстрации позволяют создать характер бренда. Это может быть портрет человека, животного или даже собаки на холсте, превращенный в цифровое искусство.
Например, если вы просматриваете блог Ahrefs, вы увидите, что он содержит пользовательские иллюстрации в каждом сообщении блога.
Источник: ahrefs.com
Герои этого бренда — бородатый парень и пес.
Вы можете использовать пользовательские иллюстрации не только в своем блоге, но и в социальных сетях, в своей продукции SWAG и т. д.
#2 Стандартные и анимационные ролики
Видеомаркетинг — мощное оружие в вашем маркетинговом арсенале. Внедряя видео в свой контент, вы экономите время своей аудитории. Нет необходимости читать весь письменный материал. Но вместо этого смотреть видео.
Кроме того, видеоконтент — это отличный инструмент, чтобы показать вашим клиентам, как использовать ваш продукт, и его можно легко вставить в ваши руководства в приложении и туры по продукту для более увлекательного опыта.
Еще одно преимущество видеоконтента заключается в том, что вы можете преобразовать посты в блогах в видеоролики. Это поможет вам вдохнуть жизнь в устаревший контент, добавив новые детали. Многие компании используют эту стратегию в своей контент-маркетинговой деятельности.
Например, Moz — одна из ведущих компаний, создающих SEO-инструменты. Команда Moz ведет обширный блог, посвященный темам, связанным с SEO и цифровым маркетингом. Они определяют темы с наибольшим потенциальным трафиком, пишут сообщения в блогах и превращают их в видео.
Один из последних постов в блоге, который вы можете найти в блоге Moz, посвящен созданию контента, заслуживающего освещения в печати.
Источник: moz.com
Они переделали эту тему в видео и загрузили его на свой канал YouTube.
Источник: Youtube.com
Ваши видео должны охватывать темы, связанные с нишей, предлагая решения проблем, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория. И один из ключей к решению существующей проблемы — использование вашего товара или услуги.
Анимированные видеоролики короче стандартного видеоконтента. Они отлично работают, чтобы побудить людей узнать больше о вашем продукте и бренде. Анимационные видеоролики объединяют графику, текст, изображения и иллюстрации в небольшой движущийся фрагмент контента.
Например, GIF-файлы — это один из типов анимированного видеоконтента. Вы можете добавлять GIF-файлы в любое время — сообщения в блогах, «истории» в Instagram и другие каналы социальных сетей.
#3 Традиционная и интерактивная инфографика
Традиционная инфографика — это графические изображения для представления любой информации. Инфографика разная. Они могут включать диаграммы, блок-схемы, гистограммы и многие другие типы визуального контента.
Маркетологи считают инфографику лучшим способом подачи информации. Они должны быть простыми и легкими для употребления. Потому что, когда ваша инфографика содержит много информации и данных, ее сложно понять. 
Этот пример блок-схемы доказывает это утверждение. Как видите, он простой, но в то же время содержит хороший объем информации. Кстати, вы можете создать аналогичную блок-схему с помощью бесплатного конструктора блок-схем.
Интерактивная инфографика аналогична традиционной инфографике, но включает в себя динамический контент. Маркетологи, как правило, используют их, когда есть необходимость привлечь новых клиентов, повысить уровень вовлеченности и подтолкнуть людей к обмену информацией через социальные каналы.
#4 Интерактивные медиа
Основная цель интерактивных медиа — создать условия для активного участия потребителей в продукте и бренде. Интерактивные медиа должны включать в себя один из элементов визуального маркетинга — видео, анимацию, движущиеся графики или изображения.
В наши дни интерактивные медиа набирают обороты. Особенно в эпоху COVID, когда все компании сосредоточены на продвижении своих продуктов на социальных платформах, таких как Twitter, Facebook и Instagram.
Существует множество возможностей для внедрения интерактивных медиа в вашу маркетинговую стратегию. Например, живое видео. Когда вы используете живые сеансы Facebook или Instagram, вы можете говорить о своем бренде или продукте, в то время как ваши слушатели общаются в чате, обсуждая все, что вы сказали.
Что еще нужно знать о визуальном маркетинге?
Очевидно, что визуальный маркетинг помогает маркетологам вовлекать аудиторию и более убедительно делиться информацией. Но что еще нужно знать о визуальном маркетинге?
- Это часть брендинга
Визуальный маркетинг напрямую связан с голосом вашего бренда. Все визуальные элементы, которые вы используете в своем брендинге, создают прямую связь между вашим брендом и восприятием бренда вашей аудиторией. Каждый цвет, который вы используете, шрифт и символы бренда — это отражение вашего бренда.
- Это помогает измерить маркетинговые усилия
Как и в случае с любой другой маркетинговой стратегией, которую вы используете, визуальный маркетинг требует установления контрольных показателей, чтобы увидеть, соответствуете ли вы KPI. Вы можете задаться вопросом, на какие KPI стоит обратить внимание. Вот лишь некоторые из них: охват и вовлеченность по количеству продаж, подписок по электронной почте, социальных сетей и т. д.
- Это упрощает ваши маркетинговые кампании
Когда вы запускаете маркетинговую кампанию, вы стремитесь поделиться как можно большим количеством информации. Вы считаете, что ваша аудитория лучше поймет ваше маркетинговое сообщение, если вы предложите более подробную информацию. Правда в том, что никто не любит потреблять тонны информации. Вместо этого используйте варианты визуального маркетинга и представляйте информацию, достойную внимания пользователей, в виде визуальных эффектов.
- Будьте осторожны при внесении изменений в визуальный маркетинг
Уже было сказано, что визуальный маркетинг тесно связан с брендингом. Поскольку визуальный маркетинг повышает уровень вовлеченности вашего бренда, он также может навредить. Если вы внесете существенные изменения в визуальную концепцию бренда, ваша аудитория может потом ее не узнать. Прямо перед внесением каких-либо изменений проведите A/B-тестирование и посмотрите, какой вариант лучше всего подойдет для вашего бренда.
Как заставить визуальный маркетинг работать
Визуальный маркетинг не будет работать, если вы не знаете, какие шаги предпринять. Кроме того, неправильные попытки реализации визуальной маркетинговой стратегии навредят вашему бренду.
Чтобы убедиться, что визуальный маркетинг работает, выполните следующие действия:
- Вы знаете, что за каждым брендом стоит история. Вы должны создать свой собственный. И вы можете сделать это через контент. Визуальные эффекты помогут вам рассказать историю в красках.
- Работайте над созданием мощного визуального контента. Одно дело, когда вы поддерживаете свой контент изображениями и видео, другое — когда вы включаете инфографику, графики и другие комплексные визуальные эффекты.
- Установите ключевые показатели эффективности и измерьте эффективность каждой кампании визуального маркетинга.
- Проанализируйте свою нишу. Попробуйте выяснить, какие компании используют визуальный маркетинг в своей бизнес-стратегии и насколько он эффективен. Узнайте, что они делают, чтобы их визуальный маркетинг работал эффективно.
- Не спешите использовать все визуальные маркетинговые активы. Проанализируйте, на каком этапе вы находитесь и какие именно активы будут работать для вас прямо сейчас.
Следуйте этим небольшим шагам и пожинайте плоды своей стратегии визуального маркетинга.
Подводить итоги
Практика показывает, что визуальный маркетинг — одно из лучших решений, когда речь идет о воздействии на аудиторию. Это помогает создавать выдающийся контент, дополняющий ваш бренд. Это приводит к повышению узнаваемости бренда, привлечению новых клиентов и росту доходов.
Помните, что люди верят не только словам, но и своим глазам. Следовательно, включите столы. Говорите с помощью визуальных средств, и ваша аудитория будет слушать вас.
Если вы считаете, что в этом руководстве не хватает какой-либо информации или советов, не стесняйтесь делиться своими мыслями в комментариях.
Соберите и проанализируйте все упоминания вашего бренда в Интернете и социальных сетях.
Mentionlytics работает круглосуточно и без выходных и сканирует страницы и пользователей, упоминающих ваш бренд и ваших конкурентов. Автоматически получайте отчеты «Доля голоса», «Анализ настроений», «Влиятельные лица» и многие другие отчеты.
