Что такое визуальный маркетинг? Как сделать выдающуюся визуальную маркетинговую кампанию

В этой статье мы подробно узнаем о визуальном маркетинге и узнаем, что такое визуальный маркетинг? И как четко сделать выдающуюся визуальную маркетинговую кампанию .

Согласно исследованию Университета Массачусетского технологического института (США), нам требуется менее 1 секунды, чтобы получить информацию в виде изображений, цветов. Можно сказать, что визуальные элементы оказывают сильное влияние на наш мозг и даже стимулируют нас к принятию решений. Уловив эту чудесную черту, маркетологи воспользовались ею и даже превратили ее в термин под названием визуальный маркетинг.

Что такое визуальный маркетинг?

Визуальный маркетинг считается ключом к современному маркетингу. Фраза «визуальный маркетинг» описывает использование элементов дизайна, графики и изображений бренда в маркетинге. Использование силы изображений и видения сделает маркетинговую деятельность более привлекательной и запоминающейся. Это способствует укреплению имиджа бренда и сообщения у клиентов, а также запоминанию бренда во время покупки. Благодаря этому замечательному методу магазины становятся не только популярными, но и привлекают потенциальных клиентов, а также удерживают постоянных клиентов.

Вы когда-нибудь спрашивали себя, почему вы храните эти образы, если никогда не выполняли практических упражнений по их запоминанию? Ответ кроется в механизме действия человеческого мозга. При воздействии изображений, которые несут синхронизированное и повторяющееся сообщение, наш мозг имеет тенденцию запоминать и визуализировать при воспроизведении.

Клиентов не волнует стратегия брендинга или медиаплан, стоящий за ними, они помнят только то, что касается точек соприкосновения между ними и брендом, особенно визуальное взаимодействие. Поэтому бренд-менеджеры во всем мире отдают приоритет использованию силы имиджа в маркетинговой деятельности, также известной как визуальный маркетинг.

Мировые тенденции :

Для брендов по всему миру визуальный маркетинг является частью смешанной медийной деятельности. Если вы закроете глаза на 30 секунд и подумаете о бренде KFC, что вы себе представите?

Жареный цыпленок, красный или знакомый образ полковника Сандера? Вы получаете такую ​​визуализацию благодаря постоянству вашего фирменного стиля и имиджа. Дизайн логотипа KFC — один из самых известных и мгновенно узнаваемых логотипов в мире. Логотип KFC описывает легендарного основателя компании полковника Сандерса. KFC известен своей последовательной, простой и великолепной визуальной идентичностью. Кроме того, с учетом особенностей индустрии быстрого питания красный цвет выбран для идентификации и одновременного появления на изображениях маркетинговой деятельности KFC как онлайн, так и офлайн.

Консультант по цвету Ален Крист сказал: «Цвет — это первое послание продукта, направленное на потребителей, и потребители сразу его почувствуют». Цвет также играет очень важную роль в напоминании о брендах в сознании потребителей. Он стимулирует ощущение и быстро передает сообщение, а также легко вызывает характер и образ продукта. Вот почему та же индустрия быстрого питания, но люди, думающие о KFC, будут помнить красную и жареную курицу, а McDonald's — желтую и гамбургерную.

Синхронизация узнаваемости бренда и имиджа стала обязательным действием для брендов по всему миру. Не только останавливайтесь на общих чертах, таких как цвета, шрифты, логотипы и т. д., но даже стиль дизайна также включается в визуальный маркетинг, демонстрируя характеристики и индивидуальность бренда. Apple — яркий тому пример.

Начиная с злобного, простого, но полноценного логотипа Apple и выражая полное желание, все дизайны под брендом Apple продолжают передавать это сообщение. iPhone с дизайном без клавиатуры — это настоящая революция в мобильных устройствах. Каждое поколение iPhone позже получало ожидания от сообщества пользователей технологий, потому что Apple создавала спрос и воспитывала превосходную эстетическую страсть, заставляя потребителей чувствовать себя интегрированными с современной эстетикой и минималистичным, но утонченным стилем дизайна.

Зачем вам нужен визуальный маркетинг для вашего бизнеса?

Таргетинг на сайты социальных сетей

Исследование Statista показало, что большинство подростков проводят время в пяти социальных сетях, перечисленных ниже:

• Снэпчат — 79%
• Фейсбук - 76%
• Инстаграм - 73%
• Твиттер - 40%
• Пинтерест — 31%

Эти веб-сайты имеют общую направленность на изображения и короткий контент. По данным MDG Advertising, сообщения в социальных сетях могут увеличить количество просмотров до 48%, если сопровождаются изображениями и видео. Поскольку контент содержит привлекательные и интересные изображения и видео, он легко повлияет на зрение и эмоции зрителя.

Например, контент-мем со смешными и забавными высказываниями поднимет настроение людям, поэтому они легко нажмут кнопку «Поделиться» и создадут новый тренд.

Бренд Dunkin Donuts — выдающийся пример эффективной стратегии визуального маркетинга. Посты бренда чрезвычайно «вкусные» и живые, привнося чувство творчества и веселья через изображения. Dunkin Donuts никогда не занималась рекламой в прямом эфире. Вместо этого они решили особым образом демонстрировать изображения продуктов. Это делает их контент широко распространяемым онлайн-сообществом.

Таким образом, количество просмотров поста и количество подписчиков в социальной сети вашего бренда будет быстро увеличиваться, если есть разумные стратегии визуального контента. Хорошее управление изображениями на этих сайтах социальных сетей поможет вам связаться с общественностью и вашими потенциальными клиентами.

Повысьте брендинг вашего бизнеса

Визуальный маркетинг дает вам большое преимущество, которое заключается в повышении узнаваемости вашего бизнеса. Плавайте за ценности и убеждения вашей компании, выраженные непосредственно через визуальный контент.

Потенциальных клиентов часто убеждают попытки объяснить, почему существует ваша компания, а не то, что вы продаете. В частности, помните, что элементы брендинга, такие как фирменные бирки или логотипы, связаны с визуальным маркетингом. Что еще более важно, как упоминалось выше, при таргетинге на сайты социальных сетей, прежде чем публиковать инфографику, изображения, видео или даже игры, вам необходимо определить целевую аудиторию, чтобы знать, какое сообщение отправить зрителю. Это не только окажет положительное влияние, но и заставит зрителей запомнить ваш бренд.

Если причина существования вашего бизнеса не соответствует вашему сообщению, настоятельно рекомендуется не использовать его как часть интуитивно понятной маркетинговой кампании.

Людям нравится делиться визуальным контентом

Как правило, есть группа клиентов, которым нравится делиться тем, что им нравится, с другими, называемая миллениалами. Тот факт, что они делятся вашим контентом, придает глубокое значение тому, что он достоин и достаточно интересен. Иногда это превращается в тренд и становится популярным. Благодаря этому ваш магазин станет популярнее и популярнее, а значит, у вас будет больше клиентов.

В частности, миллениалы любят делиться визуальным контентом, например, забавным мемом или забавным видео о съемке интересных людей на вашем рабочем месте. Визуальным контентом, как правило, делятся чаще, чем текстовым. Кроме того, это вызывает больше откликов у зрителей. Многие люди сразу же начинают взаимодействовать, когда их заинтриговал визуальный контент, и продолжают с энтузиазмом делиться им и говорить о нем.

Визуальный контент задействует мозг

Исследования показывают, что визуальный контент сильно влияет на людей: 90% информации передается в мозг в визуальной форме, 65% из нас учатся визуально. Визуальные образы привлекают внимание, усиливают эмоции и влияют на наше отношение.

Когда люди читают информацию, они, вероятно, вспомнят только 10% этой информации через три дня. Однако, если связанное изображение сочетается с той же информацией, люди сохранят 65% информации через три дня.

Таким образом, статьи с визуальным содержанием, которые помогут вашему бизнесу достичь немедленных результатов, включают в себя: получение большего количества кликов, поскольку это стимулирует любопытство читателей, получение большего доверия, когда в контенте есть четкие изображения/клипы, и помощь читателям оставаться более длинными сообщениями, потому что содержание короткое и простое. чтобы понять; помочь читателям лучше запомнить сообщение или бренд вашего бизнеса.

Визуальный контент прост в изучении и использовании

Визуальный контент очень прост для понимания и использования.

• Мозг обрабатывает визуальный контент в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст.

• 40% из нас лучше отвечают изображениями, чем текстом.

• У 50% из нас мозг особенно активен при обработке изображений.

• Инфографические компании привлекают в среднем на 12% больше взаимодействий.

Визуальное содержание привлекает внимание

Визуальный контент привлекает внимание, усиливает эмоции и влияет на наше отношение. Будет скучно, когда весь длинный абзац не даст зрителям найти конец. Период их интереса очень короткий, короче, чем когда-либо, на самом деле. В этой ситуации визуальный контент поможет вам просто и быстро донести до зрителей содержание и посыл всей статьи.

Верите ли вы, что когда количество просмотров, лайков, перепостов статей с визуальным контентом (даже много изображений, видео, мемов и т. д.), размещенных в блоге, в 30 раз больше просмотров и перепостов, чем у полнотекстовой статьи ? Это немалое число, и оно напоминает вам о необходимости инвестировать в визуальный контент, чтобы привлечь больше зрителей.

Вам также могут понравиться:

• Что такое визуальный мерчандайзинг? Можете ли вы использовать визуальный мерчендайзинг в Интернете?
• Что такое MBA по маркетингу? 10 лучших программ MBA по маркетингу!
• Принципы маркетинга 101: полное руководство

Как сделать выдающуюся визуальную маркетинговую кампанию?

Успешные маркетологи должны знать, как гармонично сочетать каналы и изображения. Чтобы сделать выдающуюся визуальную маркетинговую кампанию, вот несколько способов для вас.

Начните рассказывать истории с картинок:

Вы когда-нибудь задумывались, как сделать большой взрыв среди контента в социальных сетях?

Использование изображений для рассказывания историй — золотой ключ к ответу на поставленный выше вопрос. Вместо того, чтобы рассказывать великую историю словами и словами, образы, которые рассказывают истории, — это методы с целью «покажи, а не рассказывай». Этот метод доказал свою эффективность в привлечении большого количества подписчиков, посетителей и, конечно же, увеличении продаж.

Сторителлинговые изображения — это просто изображения, которые просто смотрят на них, и зритель сразу поймет и запомнит сообщение, которое хочет выразить ваш бренд.

5 советов, как рассказывать истории с помощью картинок:

• Используйте изображения, чтобы рассказать историю о культуре вашего бренда:

Самый эффективный способ взаимодействия с потенциальными клиентами — поделиться с ними изображениями, отражающими культуру и духовные ценности бренда. Это завоюет доверие сообщества поклонников, что позволит им обойти множество других конкурентов на рынке, чтобы сохранить лояльность к вашему бренду.

Например, фотография, показывающая ответственность и поддержку The Home Depot с ветеранами, опубликованная The Home Depot на Facebook 14 февраля 14 февраля, привлекла сильное интернет-сообщество.

• Используйте талисманы, чтобы говорить от лица вашего бренда:

Aflac успешно использовала образ счастливой утки на Facebook в своей знаменитой кампании, когда она перешла от телевидения к посягательству в социальных сетях, число поклонников которых достигло более 600 000 человек.

Талисманы действительно могут творить чудеса в социальных сетях. Дело в том, что талисманы с большей вероятностью вызовут симпатию покупателей к вашему бренду среди десятков логотипов конкурентов. Небольшое замечание, что вы должны выбрать талисман, чтобы он подходил вашей целевой аудитории, особенно клиентам-детям. Еще одно замечание: наука доказала, что вымышленные литературные персонажи смогут произвести фурор в социальных сетях гораздо чаще, чем знаменитости.

• Воспользуйтесь креативностью ваших клиентов:

Ваши клиенты самые креативные, позвольте им стать «представителями» вашего бренда, поощряя их рассказывать историю вашего бренда. Публикация материалов, созданных фанатами, в социальных сетях — это не только способ выразить благодарность за симпатию к вашему бренду, но и помочь укрепить связь между брендом и покупателями.

На снимке — дизайн кофейной чашки клиента Starbucks. Сразу после того, как Starbucks поделился изображением этой чашки, компания по-настоящему взволновала пользователей, набрав более 80 000 лайков, 1400 репостов и 350 комментариев.

• Главные герои ролика об истории вашей компании:

Изображения, которые рассказывают истории, не более реалистичны, чем видеоролики, передающие чувства клиентов к вашему продукту. Делитесь видеороликами клиентов, в которых записаны их отзывы и впечатления о вашем продукте. Это придаст клиентам уверенности и сформирует их представление о том, как ваш продукт помогает окружающей жизни.

Наиболее удачным примером применения этого секрета является публикация на странице Kiva в Facebook: Kiva поделилась в своем Facebook о клиенте, который использовал зеленый кредит от компании, чтобы начать бизнес с парикмахерской в ​​Монголии.

• Используйте всю мощь видео:

Видео — это визуальный инструмент для повествования, чего не могут сделать отдельные изображения. У Facebook есть статистика, согласно которой 8/10 контента, которым чаще всего делились в этой социальной сети в прошлом году, содержат видео. Преобразование контента, который вы хотите донести до пользователей, в видеоролики, которые могут служить мини-блокбастерами, заставляет пользователей наслаждаться и делиться друг с другом.

Samsung — один из известных брендов телефонов, который всегда знает, как рассказать видеоистории о своих продуктах в очень интересной форме.

Доверьтесь цифрам

Отслеживание ваших действий в области визуального маркетинга и их популярности очень важно. Для этого проведите простые A/B-тесты. Затем вы можете усовершенствовать свои стратегии визуального маркетинга, чтобы сделать их наиболее привлекательными.

Предоставление читателям визуальных перерывов

Ваш образ как кислород для читателей. Позвольте им дышать и чувствовать себя комфортно между отрывками и вдохновиться читать дальше.

Для этого вы можете использовать:

• График

• Диаграмма

• Пользовательские изображения

• Мультфильм

• Скриншоты

• Мемы

• видео

Какую бы визуальную форму вы ни использовали, добавьте к ней тег alt. Делая это, вы облегчаете поиск изображений в браузерах и поисковых системах. Это улучшит ваш рейтинг в браузерах.

Убедитесь, что вы НЕ позволяете читателям страдать от головокружения. Основатель Social Triggers Дерек Халперн заметил психологический эффект, когда символы в каждой строке рядом с изображением:

• Легче читать.

• Текст выглядит более гладким.

Многие люди не любят читать, им просто нравится смотреть на это. Пожалуйста, добавьте некоторые изменения, изменив размер шрифта. Или, изменив размер шрифта и добавив изображения, вы поможете читателям лучше просматривать текст.

Учитесь у мастеров

Одним из лучших мест для обучения является Facebook или Instagram. С участием более 500 миллионов активных пользователей у вас будет много людей, у которых можно поучиться. Не торопитесь просматривать такие сайты социальных сетей и узнавать о текущих тенденциях. Благодаря этому вы можете вдохновляться и следить за тем, чтобы то, что вы публикуете, всегда было свежим и интересным.

Будьте организованы

Изображение, которое вы размещаете в своей социальной сети, очень важно, так как от него зависит имидж бренда. В социальных сетях используйте свои собственные изображения или используйте стоковые изображения. Читатели любят читать текст в сочетании с изображениями. Изображение, покрытое текстовыми накладками, становится все более популярным. Когда вы поместите сообщение внутри изображения, читатели почувствуют больший интерес. Кроме того, убедитесь, что изображения правильно расположены по размеру, количеству и качеству.

Используйте избранные изображения в начале вашего контента. Это привлечет внимание читателей и вдохновит их остаться.

Кроме того, вы можете выбрать стиль для изображения:

• Ваше изображение может быть раскрыто на ширину поста.

• Полуширинное изображение.

• Для обертывания текста вокруг изображения.

Лучшие примеры визуального маркетинга для вас

Инфографика о KISSmetrics

Инфографика оказывает большое влияние на визуальный маркетинг. Особенно удачным примером является KISSmetrics. На странице инфографики KISSmetrics вы найдете десятки примеров полезного контента, включая контент-маркетинг и взлом роста, наглядно визуализированные с помощью инфографики. Это считается большим успехом и приносит много трафика на сайт.

Это идеальное место для вас, чтобы начать путешествие по маркетингу визуального контента, потому что инструменты всегда доступны, чтобы помочь вам, а контент тесно связан с тем, с чем вы работаете. Вы можете использовать Google для сбора необходимых данных и инструментов на сайте KISSmetrics, которые помогут вам собрать все воедино. В частности, вы также можете комбинировать графику самостоятельно или покупать стоковую графику, если вы знаете, как использовать Photoshop на базовом уровне.

Грамматические карточки

Я плохо использую грамматику, поэтому прилагаю все усилия для ее улучшения, включая подписку на Grammarly, онлайн-инструмент для редактирования грамматики.

В результате я годами наблюдал за их маркетингом визуального контента и наслаждался им. Grammarly особенно хорош в создании мемов, которые приносят ценность и юмор своим подписчикам.

Некоторые из их изображений лучше разработаны, чем большинство. Это также доказывает, что визуальный контент не всегда требует высоких технологий дизайна. Грамматика победила благодаря умным и юмористическим идеям.

Канал Starbuck в Instagram

Starbucks — это бренд личности. Они приносят не только восхитительный аромат кофе, но и образ жизни компании. Регулярно публикуя изображения продуктов, они также положительно относятся к своему бренду. Если вы заметили, вы увидите, что они часто сочетают личные страницы с изображениями, чтобы повысить ценность бренда, а также интерес подписчиков.

Инфографика Нила Пателя

Нил Патель — талантливый эксперт по контент-маркетингу с отличным личным брендом. Он также является создателем увлекательных учебных пособий по визуальному творчеству. Это руководство не только содержит ценную информацию, но и создает отличную целевую страницу для посетителей. Получите руководство Нейла для начинающих по интернет-маркетингу, чтобы узнать о великих ценностях, которые он разделяет.

Кока-кола на Tumblr

Coca-Cola всегда была известна как известный бренд с эффективными стратегиями маркетинга визуального контента. Например, в своем видеоролике об инициативе 2020 года они смогли подчеркнуть свою стратегию контент-маркетинга, перейдя от одностороннего обмена сообщениями к тщательно оптимизированному контент-маркетингу для привлечения аудитории.

Страница Coca-Cola в Tumblr — еще один отличный пример. Когда вы посещаете их страницу в Tumblr, вы как бы посещаете забавный, милый, даже немного странный мир с множеством воспоминаний о брендах и анимированными гифками.

Вывод

Короче говоря, визуальный маркетинг является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии . Это поможет вашему бизнесу выделиться и привлечь больше аудитории. Визуальный контент не только делает текстовый контент более легким для чтения и запоминающимся, но также может использоваться для создания привлекательных сообщений с небольшим содержанием контента. Прямо сейчас большему количеству маркетологов, чем когда-либо, необходимо лучше разбираться в управлении визуальным маркетингом и усилиях по улучшению имиджа, чтобы повысить конкурентоспособность вашего бренда.

В нашей статье подробно рассказывается , что такое визуальный маркетинг и как создать выдающуюся кампанию визуального маркетинга . Надеюсь, это будет полезно для вас.

Похожие сообщения:

• Привлекательный маркетинг: определение, руководство и стратегии
• Что такое интерактивный маркетинг? Плюсы, минусы и примеры
• Маркетинг прямого отклика 101: определение и лучшие практики
• Что такое Перфоманс-маркетинг? 5 советов по оптимизации!