Визуальные элементы, составляющие успешную локацию
Опубликовано: 2023-12-13
Успешные страницы местоположения беспроигрышны для пользователей, поисковых систем и вашего веб-сайта. Они позволяют посетителям легко находить полезную информацию, сообщают важную информацию о вашем бизнесе поисковым системам и делают ваш веб-сайт более релевантным для определенных поисковых запросов, повышая ваши шансы на ранжирование.
Страницы местоположений имеют общие элементы, такие как контактная информация, часы работы и предложения продуктов/услуг. Но слишком многие люди забывают включить на страницу качественные визуальные эффекты, которые улучшают взаимодействие с пользователем и вашу способность ранжироваться.
Добавление визуальных эффектов, таких как фотографии или видео, на страницу вашего местоположения помогает привлечь трафик, делает информацию визуально привлекательной и в конечном итоге приводит к более высокой вовлеченности.
Давайте посмотрим на визуальные элементы, которые вы должны включить на страницу местоположения вашей компании:
- Определить цель
- Карта местности
- Карта парковок
- Фотографии экстерьера
- Фотографии интерьера
- Часто задаваемые вопросы: Как оптимизировать визуальные элементы на странице адреса моей компании?
Определить цель
Прежде чем вы начнете собирать визуальные эффекты для страницы вашего местоположения, потратьте минуту, чтобы определить цель этой страницы.
Ваш бизнес — кафе? Включите изображения, демонстрирующие свежую выпечку, выбор напитков и атмосферу вашего интерьера. Есть ли у вас места, где люди могут работать со своими ноутбуками? Покажите зарядную станцию и табличку с бесплатным Wi-Fi.
У вас есть магазин велосипедов? Вам понадобятся изображения новых велосипедов, подержанных велосипедов, инструментов для ремонта велосипедов и аксессуаров для велосипедов. (И вы можете рассмотреть возможность включения фотографий вашей команды в действии, помогая клиентам.)
Вы агентство цифрового маркетинга, которое ведет большую часть своего бизнеса в Интернете? Затем вам нужны изображения, показывающие работу вашей команды. На ноутбуках, по телефону, на совещании или в конференц-зале, или на стойке регистрации. Покажите свою команду на работе.
Независимо от того, чем вы занимаетесь, убедитесь, что ваши изображения четко передают, где вы находитесь и чего могут ожидать клиенты, когда придут к вам.
Подумайте о том, что вы делаете в вашем регионе и как вы можете поделиться этой информацией визуально с помощью фотографий.
Карта местности
Добавьте карту местоположения на страницу своего местоположения. Это может быть изображение с карт Google или другого картографического сервиса. Изображение, полученное из Карт Google или надежного картографического сервиса, упрощает навигацию пользователя и повышает доступность вашего местоположения.
Нужно ли включать письменные указания?
Это зависит от демографических данных ваших посетителей. Если большинство ваших посетителей — местные, рекомендуется указать несколько вариантов направления: с местного шоссе, из соседнего города и т. д.
Для большинства компаний для этой страницы достаточно адреса и фотографии карты. Но вы можете помочь пользователям, предоставив некоторую информацию о том, где вы находитесь.
Велосипедный магазин Санта-Моники – отличный тому пример. Над картой у них есть краткое письменное описание, объясняющее их местоположение и упоминающее несколько районов, где можно легко посетить магазин.
Это помогает посетителям узнать, как далеко они находятся от магазина, и позволяет поисковым системам узнать, что магазин связан с этими районами. Вы можете поделиться своей картой и маршрутами через Google с помощью этого файла справки Google.
Что делать, если у вас несколько локаций?
Если у вас несколько местоположений, убедитесь, что каждое из них указано на странице вашего местоположения. Для пользователей важно иметь возможность быстро идентифицировать каждое местоположение и выбирать между ними. Мы рекомендуем использовать фотографию интерьера или экстерьера для каждой локации.
Mah-Ze-Dahr Bakery имеет превосходное визуальное представление нескольких локаций. На странице местоположения они перечисляют каждую пекарню индивидуально с ее адресом, номером телефона, часами работы, фотографией интерьера (полезно для частых посетителей, чтобы запомнить, в каком месте они были/будут посещать) и кнопками заказа самовывоза/обслуживания. В нем легко ориентироваться, и он дает краткий способ получить всю информацию о каждом месте.
Вверху страницы есть карта, на которой пользователи могут легко увидеть, где расположены пекарни. Пользователи могут увеличивать и уменьшать масштаб, чтобы лучше рассмотреть.
Карта парковок
В зависимости от вашего местоположения вы можете разместить изображение карты парковки на странице своего местоположения, особенно если у вашей компании необычные требования к парковке.
Невозможно найти уличную парковку рядом с вами? У вас нет парковки на территории? Если кому-то, кто посещает вашу компанию, понадобится найти парковку в гараже, может быть полезно поделиться картой парковок со звездами или другой меткой над близлежащими гаражами. Вы также можете указать тарифы и часы работы для этих парковочных мест.
Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе хорошо делится несколькими картами своего университета, чтобы помочь с парковкой. Размер их кампуса и количество новых посетителей, которые они получают каждый год, делают это разумным шагом.
Фотографии экстерьера
Если вы хотите, чтобы люди приходили в ваш бизнес, это поможет им показать, как выглядит ваш бизнес. С практической точки зрения, вашу компанию легче найти, когда она прибудет к вам. В целях поиска это помогает поисковым системам повысить производительность вашей страницы. Компании с большим количеством фотографий, как правило, получают больше кликов, больше звонков и больше сообщений.
Сколько фотографий экстерьера я должен включить?
Вы должны включить хотя бы одну фотографию снаружи, демонстрирующую ваш бизнес. Если вы хотите большего, рекомендуем показать фото улицы и, возможно, второй ракурс экстерьера. Вам действительно не понадобится более трех фотографий, если только вы не ведете свой бизнес снаружи. Например, конюшню, где проводятся уроки верховой езды, выиграют от дополнительных фотографий экстерьера, демонстрирующих места тренировок.
Компания Summit Bicycles хорошо показывает фотографии экстерьера каждого из своих магазинов.
Фотографии интерьера
Фотографии интерьера добавят тепла на страницу вашего местоположения и сделают ваш бизнес более представительным. Пользователи чувствуют, что знают ваш бизнес, когда могут заглянуть «изнутри». Они также являются хорошим способом дать поисковой системе больше возможностей для сканирования и обмена информацией в поиске.
Сколько фотографий интерьера я должен включить?
Здесь нет правильного или неправильного ответа — важность вашего интерьера зависит от типа вашего бизнеса. Мы рекомендуем использовать от двух до пяти фотографий, чтобы ваш бизнес был хорошо представлен.
Для бизнеса, где люди могут задерживаться, мы рекомендуем больше фотографий (например, кафе, кофейня, ресторан, гостиница и т. д.). Меньше фотографий требуется для предприятий, которые меньше внимания уделяют атмосфере.
Продолжая наш пример с пекарней Mah-Ze-Dahr, они включают фотографии интерьера, чтобы дать вам представление о том, какова окружающая среда в каждом месте.
Независимо от того, какие изображения вы решите разместить на странице своего местоположения, убедитесь, что все фотографии хорошего качества и высокого разрешения. Вы можете оптимизировать их, чтобы они лучше отображались в результатах поиска. И, в качестве дополнительного бонуса, вы также можете использовать эти фотографии в своем бизнес-профиле в Google.
Ваша страница местоположения будет успешной, если она поделится с поисковыми системами и пользователями необходимой информацией: где вы находитесь, как вас найти, чем занимаетесь и чего ожидать.
Нужны дополнительные советы по созданию идеальной страницы местоположения? См. мою статью « Как создать идеальную страницу местоположения для SEO и посетителей» на Search Engine Land.
Ищете SEO-решения для привлечения трафика в ваше местоположение? Поговори с нами.
Часто задаваемые вопросы: Как оптимизировать визуальные элементы на странице адреса моей компании?
Присутствие бизнеса в Интернете служит залогом его успеха. Эффективное использование визуальных элементов на странице местоположения вашей компании имеет решающее значение. Визуальные эффекты не только улучшают эстетику, но и передают важную информацию, направляют потенциальных клиентов и существенно влияют на вовлеченность.
Во-первых, учтите цель и суть вашего бизнеса. Ключевым моментом является адаптация визуальных элементов в соответствии с индивидуальностью и предложениями вашего бренда.
Например, уютное кафе может продемонстрировать привлекательные фотографии интерьера, подчеркивая его атмосферу и меню, а технологическая фирма может подчеркнуть свое рабочее пространство для совместной работы и инновационную среду с помощью командных фотографий и визуальных эффектов рабочего пространства. Понимание вашего бизнес-повествования обеспечивает последовательность и актуальность вашего визуального контента.
Затем отдайте предпочтение ясности и актуальности вашего визуального выбора. Профессионально снятые в высоком разрешении изображения вашего физического местоположения, продуктов/услуг и членов команды повышают доверие и надежность.
Четкая, хорошо обозначенная карта местоположения в сочетании с четкими указаниями ускоряет навигацию клиентов и повышает удобство работы с пользователем. Кроме того, включение нескольких представлений о местоположении (если применимо) помогает пользователям выбрать наиболее удобный филиал.
Более того, первостепенное значение имеет соблюдение баланса между разнообразием и связностью визуального контента. Оптимальное сочетание изображений экстерьера и интерьера дает полное представление о вашем бизнесе, повышая вовлеченность пользователей. Например, демонстрация витрины, основных удобств и отличительных особенностей интерьера создает у потенциальных посетителей ощущение знакомства и комфорта.
Кроме того, не стоит недооценивать силу визуального повествования. Хорошо подобранная галерея, рассказывающая историю вашего бизнеса, фиксирующая взаимодействие с клиентами и демонстрирующая специальные события или рекламные акции, добавляет глубину и индивидуальность странице вашего местоположения. Привлекательные визуальные эффекты не только привлекают внимание, но и находят отклик у вашей аудитории, способствуя прочной связи.
Оптимизация визуальных элементов на странице местоположения вашей компании — это больше, чем просто эстетика; речь идет о создании убедительного повествования, которое находит отклик у вашей аудитории. Согласовав визуальные эффекты с индивидуальностью вашего бренда, сохраняя ясность, предлагая разнообразие и интегрируя повествование, компании могут эффективно использовать потенциал визуальных элементов, расширяя свое присутствие в Интернете и стимулируя привлечение клиентов.
Пошаговая процедура:
- Оцените повествование и суть вашего бизнеса
- Определите ключевые визуальные элементы, соответствующие идентичности бренда
- Обеспечьте высокое качество профессионально снятых визуальных эффектов
- Отдавайте приоритет ясности и релевантности при выборе изображений
- Включите четкие карты местоположения и направления
- Предоставьте несколько представлений о местоположении (если применимо)
- Баланс разнообразия и последовательности в визуальном контенте
- Стратегически включайте изображения экстерьера и интерьера
- Создайте галерею визуальных повествований
- Убедитесь, что визуальные эффекты соответствуют предпочтениям аудитории
- Регулярно обновляйте и обновляйте визуальный контент
- Анализируйте показатели вовлеченности пользователей для визуальной эффективности
- Собирайте обратную связь и соответствующим образом корректируйте визуальные эффекты
- Интегрируйте визуальные эффекты во все маркетинговые каналы
- Оптимизируйте визуальные эффекты для разных устройств и платформ
- Мониторинг визуальных стратегий конкурентов для получения ценной информации
- При необходимости сотрудничайте с профессиональными дизайнерами.
- Проведите A/B-тестирование для визуальной оптимизации.
- Постоянно развивайте визуальные стратегии на основе идей
- Измерьте влияние и рентабельность инвестиций в визуальные элементы