Стратегия визуального брендинга: определение, типы, важные аспекты, примеры и лучшие стратегии

Каким бы замечательным ни был ваш продукт или услуга, ваш бизнес не сможет взлететь, если вы не сделаете свой брендинг должным образом. Согласно отчету, 66% опрошенных клиентов предпочли бы придерживаться выбранного ими бренда, а не конкурирующего бренда, который утверждает, что он более креативен. При этом 75% заявили, что ценят доверие больше, чем модность.

На сегодняшнем высококонкурентном рынке предприятия должны выделяться, чтобы процветать. Стратегия визуального брендинга, которая подчеркивает имидж бренда, который вы хотите передать (например, надежность), — это самый действенный способ быть услышанным в шуме.

В конце концов, ваш бренд представляет собой представление о том, кто вы есть и за что выступает ваша компания. Вот почему клиенты поддерживают и покупают у вашего бизнеса. Ваш бренд охватывает все, от визуальной идентичности до узнаваемости имени. Чтобы культивировать и развивать это признание, требуется время, но вы можете запустить мощный бренд, который привлечет аудиторию и вдохновит ее узнать о вас больше, если потратить время и усилия.

В этой статье я поделюсь всем, что вам нужно знать о стратегиях визуального брендинга и о том, как вы можете использовать их для развития своего бренда.

Давайте сразу перейдем к деталям!

Что такое визуальный брендинг?

Визуальный брендинг является неотъемлемой частью любой маркетинговой кампании. Он состоит из всех визуальных элементов, которые используются для отражения индивидуальности вашего бренда, от вашего логотипа до шрифта и цвета на вашей визитной карточке. Предприятия могут использовать простой конструктор логотипов для создания профессионального логотипа без особых усилий. Каждая часть работает вместе, чтобы создать общий внешний вид вашего бренда.

Почему важно иметь стратегию визуального брендинга?

На самом деле, когда потребители ищут компании, чтобы отдать свои деньги, они действительно судят о книге по ее обложке. Другими словами, о компаниях судят на основе их визуального брендинга. Почему? Что ж, во многом то, как бренд представлен визуально, перекликается с опытом клиента.

Если потенциальный клиент найдет бренд, в котором важны качество и детали, он будет ожидать такого же уровня качества и внимания к деталям для ваших товаров или услуг. Однако, если ваш визуальный брендинг более небрежный, они, вероятно, не будут ожидать первоклассного обслуживания.

Когда ваша аудитория сталкивается с визуальными эффектами, которые означают игривую, забавную индивидуальность бренда, они с нетерпением ждут встречи с вашей компанией. Когда они увидят более закрытый бренд, они поймут, что вы серьезно относитесь к важным вопросам. Ваш подход к визуальному брендингу также может многое рассказать о вашей позиции на рынке. Это расценивается как позиционирование вашего бренда.

Представляя свой бренд с помощью высококачественной графики и индивидуального дизайна, вы показываете, что ваша аудитория должна рассчитывать на высокую цену. Вот почему важна стратегия визуального брендинга; это поможет вам сообщить вашей целевой аудитории, кто вы как бренд, и чего им следует ожидать при ведении бизнеса с вами.

Виды визуального брендинга.

Логотип — это только начало, когда речь идет о визуальном брендинге. Есть также много других факторов, влияющих на визуальную идентичность, которая выделяется. Некоторые важные элементы включают в себя:

• Логотипы
• Стили изображения
• Типография
• Запоминающиеся цветовые узоры
• Стили композиции

Важно (как всегда) знать свою аудиторию, если вы хотите выбрать правильные визуальные эффекты. Это означает, что вам следует отдавать предпочтение изображениям, которые появляются у ваших клиентов, а не у вас самих, поэтому часто предлагается спросить второе мнение. Как всегда подчеркивают популярные стартапы, спрашивайте мнение непрофессионалов, когда вы застряли. Это справедливо и для визуальных эффектов. О том, какие ассоциации должен вызывать ваш логотип, спрашивайте только у людей, не знакомых с вашим брендом.

Логотипы

Многие из крупнейших брендов в мире имеют одни из самых простых логотипов. Их даже идентифицируют за это. Наоборот, простота делает эволюцию логотипа гораздо более легким процессом, чем сложный дизайн. Одним из лучших примеров этого является National Geographic, который расширился по всему миру, не потеряв при этом своей визуальной идентичности.

Типография

Когда дело доходит до типографики для визуального брендинга, многие компании выбирают все, что обеспечивает глубину и эксклюзивность. Однако вы должны быть уверены, что баланс привлекателен, но не слишком сложен.

Marvel — один из брендов, который нельзя упускать из виду в этом аспекте. Он очень специфичен тем, что имеет базовый шрифт и однотонный фон, который можно легко создать. Именно простота требует дополнительных экспериментов, как показано ниже:

Стили изображения

Известно, что эволюционировали более сложные конструкции. Хитрость заключается в том, чтобы сохранить их идентифицируемыми. Когда вы создаете образ, вы также создаете определенный дизайн изображения. Один из способов сделать это — поступить так, как это сделала Starbucks: постепенно вносить небольшие улучшения и сохранять первоначальную форму и дизайн.

Стили композиции

Некоторые бренды имеют столько же логотипов. Это когда сочетание различных ингредиентов для создания определенного стиля композиции действительно вступает в игру. Наш любимый пример — Бэтмен, который, кажется, претерпел все возможные изменения, какие только можно вообразить, смешав несколько разных типов, и остается одинаково узнаваемым.

Запоминающиеся цветовые узоры

Не торопитесь, чтобы выбрать правильную цветовую палитру и правильные формы. Визуальные эффекты должны быть постоянными во времени, поэтому кардинальные изменения любого рода — не лучшая идея. Ваша графика должна быть узнаваемой и достаточно универсальной, чтобы выдерживать изменения, необходимые с течением времени.

Лучшие стратегии для создания ваших визуальных активов брендинга

Как вы должны разработать свой логотип для визуального брендинга?

В дизайне логотипов естественные символы часто предпочтительнее абстрактных объектов. Исследовательский центр управления и экономики — CEGE (Католический университет Португалии) обнаружил, что естественные символы превзошли абстрактные объекты, когда дело дошло до дизайнерских предпочтений.

Исследователи классифицировали группу логотипов как имеющие абстрактный или естественный дизайн, который, в свою очередь, может быть культурным или органичным. Культурный был формой органического дизайна, в котором использовались произведенные объекты или культурные символы, тогда как в органическом дизайне использовались биологические объекты из мира природы.

Поскольку естественные объекты более привычны и являются частью нашего повседневного опыта, они становятся более узнаваемыми, чем их абстрактные аналоги. Помните об этом, когда будете определять, какие символы вы собираетесь использовать для своего логотипа.

Как выбрать форму вашего логотипа?

Форма логотипа может повлиять на восприятие вашего бренда. Это то, что заметили четыре исследователя, когда они провели пять экспериментов, чтобы объяснить, как этот простой вариант макета (будь то логотип круглый или угловой) связан с различным восприятием бренда.

Согласно их результатам, круглые логотипы коррелируют с большим комфортом (атрибут, связанный с мягкостью), тогда как угловые логотипы способствуют более благоприятному восприятию долговечности (атрибут, связанный с твердостью).

Независимо от того, автоматически ли ваш бренд связан с мягкостью или твердостью, это может повлиять на решения о продукте и некоторые впечатления от опыта. Примите во внимание эту идею, когда будете определять, какой вид имеет смысл для визуального представления вашей компании.

Учить больше:

12 лучших бесплатных программ для создания логотипов Как создать логотип для бизнеса?

Как повлиять на восприятие клиентами качества вашего бренда?

Дизайн вашего логотипа может повлиять на то, как ваши клиенты воспринимают качество вашего бренда. Вы не думаете, что визуальный выбор влияет на реальный результат вашего бизнеса или продукта, и, возможно, вы правы. Однако в мире, где восприятие клиента играет решающую роль в измерении результатов, вы должны быть полностью осведомлены о влиянии привлекательного визуального значка (например, логотипа) на восприятие вашего бренда.

Группа исследователей попросила посетителей театра оценить компанию, стоящую за постановкой, с точки зрения ее успеха и существующего логотипа. Они обнаружили, что атрибуты логотипа, такие как красота и узнаваемость, связаны с ожиданиями клиентов в отношении фактической деятельности компании. В следующий раз, когда вы будете рассматривать возможный эффект, который может иметь редизайн, примите во внимание косвенные последствия, которые он может оказать на восприятие бренда потребителем в целом.

Как повлиять на восприятие вашим продуктом ваших клиентов?

Исследование, проведенное Американской ассоциацией маркетинга, показало, как различные дизайны упаковки коррелируют с потребительским опытом бренда. Разделив дизайн упаковки на пять стилей (массивный, контрастный, естественный, тонкий и невзрачный), группа исследователей обнаружила, что массивные упаковки связаны со сверхсредней надежностью, контрастные упаковки вызывают энтузиазм, естественный дизайн связан с искренностью, а тонкий дизайн соотносится с элегантностью.

Они пришли к выводу, что бренды, которые хотят выглядеть искренними, должны иметь естественный дизайн упаковки, в то время как привлекательные бренды должны иметь контрастный дизайн, профессиональные бренды должны иметь изящный дизайн, сложные бренды должны иметь естественный или нежный дизайн, а надежные бренды должны иметь контрастный или крупный дизайн. .

Как вызвать интерес клиентов к вашему продукту?

Насколько важно выбрать правильный шрифт для визуальной идентификации вашего бренда? Согласно этому исследованию, проведенному исследователями из Уэльского университета, это очень важно, поскольку помогает вызвать повышенный интерес к вашему продукту. В ходе исследования бренды выбирались в два раза чаще, когда они были выделены правильным шрифтом, чем когда они не были выбраны. Это влияние демонстрирует важность принятия такого типа семьи, который совместим с идентичностью, предложениями и ценностями бренда.

Как визуально выделить свой бренд?

Точно так же, как дизайн упаковки может влиять на предпочтения бренда, тип шрифта, который вы используете, имеет ассоциации, которые могут продвигать эти характеристики. В серии исследований влияния шрифта на ожидания индивидуальности бренда исследователи обнаружили, что естественность, пышность и гармония были наиболее важными характеристиками шрифта в том смысле, что они вызывали более высокие уровни большинства параметров индивидуальности бренда.

В частности, шрифты, которые были гармоничными (симметричными/сбалансированными), естественными (органическими) и имели определенный эффект (засечки), казалось, приравнивали бренд к чувству энтузиазма, честности, элегантности, надежности и компетентности. Кроме того, исследователи обнаружили, что больший вес (более жирный шрифт) повышает надежность, тогда как более светлый шрифт свидетельствует о серьезности и изысканности.

Как выбрать правильный цвет визуального брендинга для вашего продукта?

Функциональные продукты выигрывают от использования функциональных цветов, в то время как сенсорные продукты выигрывают от использования сенсорных цветов. Существует несколько способов описания продуктов, но четкое различие возникает, когда вы смотрите на то, какую потребность должен удовлетворить продукт/услуга. Функциональные товары — это те, которые устраняют или предотвращают проблемы, в то время как сенсорно-социальные продукты позволяют нам выражать себя и сообщать о наших ценностях. В исследовании бизнес-школы Кардиффа этот подход был использован, чтобы показать, как эти два типа продуктов могут извлечь выгоду из дизайна бренда, который отличается одинаково функциональным или одинаково сенсорным выбором цвета.

Исследование также пролило свет на типы цветов, которые сами покупатели классифицируют как «функциональные» или «сенсорные», где серый, черный, синий и зеленый относятся к первым, а красный, желтый, розовый и фиолетовый — ко вторым. Исследователи обнаружили, что покупатели считают, что функциональные цвета больше подходят для функциональных предметов, а сенсорные цвета — для сенсорных продуктов. Правильно подобранные цвета мгновенно добавят ценности вашему визуальному брендингу и его положению.

Как сообщить о качестве вашего бренда с помощью визуальных эффектов?

Материалы для печатного брендинга могут сообщать о качестве с типографикой и типом бумаги. Возможно, вы интуитивно поняли важность некоторых признаков бренда: сложные шрифты и красивая бумага могли привлечь ваше внимание в ресторане. Анализ влияния некоторых решений в дизайне меню показал, что выделенные курсивом шрифты и более тяжелые меню влияют на то, насколько качественным считается бренд, а также на уровень качества обслуживания, который можно предсказать. Принимая решение о канцелярских товарах вашего бренда, помните, как тип бумаги и выбор шрифта будут играть роль в восприятии вашим потенциальным клиентом вашего бренда и его качества.

Как вызвать доверие с помощью вашего логотипа?

Логотипы вызывают больше доверия, когда они просты, гармоничны и соответствуют дизайну вашего сайта. Дизайн вашего логотипа поможет вашему бренду заинтересовать ваших клиентов и завоевать доверие за доли секунды. Исследование, опубликованное в International Journal of Human-Computer Interaction, показало, что логотипы, предназначенные для передачи характеристик репутации (таких как опыт и надежность), привели к положительным выводам о том, насколько заслуживает доверия бизнес, что привело к большей готовности взаимодействовать с ним. бренд.

В документе содержится несколько рекомендаций по видам логотипов, которые могут выражать такое доверие:

• Включите, если возможно, изображение или символ, который указывает на область знаний компании.
• Используйте цветовые схемы, которые передают надежность или безопасность.
• Концепция логотипа должна быть простой и легко читаемой. Остерегайтесь таких проблем, как отсутствие читаемости и низкая контрастность.
• Сделайте свой логотип совместимым с дизайном вашего веб-сайта, поскольку он передает надежность.

Со всеми визуальными активами брендинга, которые вы только что создали, давайте перейдем к стратегиям визуального брендинга, которым вы можете следовать для развития своего бизнеса!

Лучшие стратегии визуального брендинга для развития вашего бизнеса

Стратегия визуального брендинга — это набор идей и подходов, в которых визуальные эффекты используются как неотъемлемый элемент вашей кампании по брендингу. В этом разделе мы рассмотрим лучшие стратегии визуального брендинга, которым вы можете следовать для развития своего бизнеса.

Позвольте вашим клиентам рассказать историю вашего бренда

Если вы хотите сделать кого-то счастливым, сделайте его центром внимания. Итак, это именно то, что вы делаете для своих клиентов. Вы делаете их ядром вашего пути к бренду. Пусть их голоса составят вашу историю. Включите фотографии и видео, чтобы поделиться впечатлениями о бренде от ваших реальных потребителей на вашем веб-сайте электронной коммерции, на странице продукта, на специализированных сайтах и ​​​​т. д. Именно так вы можете создать надежный имидж бренда, когда ваши клиенты распространяют информацию о вашем бренде через свои истории о бренде.

Обеспечьте дружественный клиентский опыт

Помимо клиентоориентированности, существуют и другие визуальные аспекты, которые способствуют созданию сильного имиджа бренда. Удобный интерфейс для вашего сайта является важным фактором. Когда вы предоставляете графику как часть контента вашего веб-сайта, вы увеличиваете вероятность взаимодействия клиентов с вашим веб-сайтом. Позвольте своим клиентам получить индивидуальный опыт с помощью фотографий и видео в вашем магазине электронной коммерции, который заставит их вернуться в ваш интернет-магазин для следующей покупки.

Быть мобильным

Адаптация к мобильным устройствам в наши дни больше не вариант; это требование оставаться конкурентоспособным. Поскольку 54 процента от общего числа посетителей приходят с мобильных устройств, а 30 процентов от общего числа транзакций совершаются с помощью мобильных устройств, визуальная сторона вашего магазина электронной коммерции должна быть адаптирована для мобильных устройств, если он хочет выжить и добиться успеха. Ваша графика должна быть адаптирована для различных мобильных экранов. Сделайте покупки с вами такими же простыми, как несколько кликов для ваших клиентов. Поэтому убедитесь, что вы усовершенствовали свой визуальный контент, чтобы сделать его удобным и понятным для мобильных пользователей.

Создайте визуально привлекательный путь клиента

Помогите своим клиентам во время их пути к покупке с помощью привлекательных визуальных эффектов. Ваши клиенты не будут очень хорошо знать, что они хотят купить, когда впервые посетят ваш сайт. Итак, проведите их через их путешествие по магазинам с визуальными эффектами.

Разместите соответствующие изображения отзывов и отзывов клиентов на своей главной странице, чтобы завоевать доверие пользователей. Разместите высококачественную графику на других веб-сайтах, чтобы лучше описать товары, которые вы продаете. Это помогает вашим пользователям лучше представить себе, какими будут ваши товары, когда они их используют, и сделать осознанный выбор при покупке.

Превратите свои каналы социальных сетей в продажи

Ваши каналы социальных сетей могут помочь вам преобразовать ваш фирменный или пользовательский контент в доверие покупателей и увеличить продажи в электронной коммерции. Посты с возможностью покупки — это современные тенденции, которые вы можете использовать на платформах визуального маркетинга, таких как Pinterest и Instagram. Они помогают сократить разрыв между исследованием и покупкой.

Все, что вам нужно сделать, это найти свои заработанные медиа в Интернете, пометить свои товары этими социальными акциями и связать их со своим веб-сайтом. Продажа товаров путем превращения ваших сообщений в социальных сетях, созданных пользователями, в контент для покупок в социальных сетях — это идеальный способ завоевать доверие пользователей и подтолкнуть их к конечной точке покупки. Это устраняет необходимость направлять пользователей на несколько страниц для покупки продукта. Это позволяет избежать недопонимания и отказа от корзины.

Используйте брендинг пользовательского контента

Пользовательский контент — наиболее важный аспект любой кампании по брендингу визуального контента. UGC Branding — это идеальный способ применить визуальный маркетинговый подход к стратегии продвижения вашего бренда. UGC, также известный как пользовательский контент, также известный как заработанные медиа, содержит множество визуальных ресурсов брендинга, таких как сообщения в социальных сетях, фотографии, видео, отзывы, комментарии и т. д.

Они намеренно создаются самими клиентами. Они также являются наиболее надежным типом маркетинга бренда. Это надежные, привлекательные и значимые визуальные эффекты, которые поднимают брендинг вашего бренда на совершенно новый уровень.

Совместите свои визуальные эффекты с имиджем и индивидуальностью бренда

Визуальные элементы привлекают внимание, и вы готовы включить их в свою брендинговую кампанию, но если вы сделаете это без должного рассмотрения и согласования, это может привести к негативным последствиям для вашей стратегии визуального маркетинга.

Главное помнить, что люди ассоциируют цвета, темы, фотографии, видео и т. д., которые вы выбираете, с вашим брендом, так же как вы сразу же связываете красный цвет с Coca-Cola. Поэтому важно, чтобы ваш визуальный контент соответствовал теме и идентичности вашего бренда. Сосредоточение внимания на этом поможет вам создать сильное присутствие среди клиентов и повысить узнаваемость бренда с помощью визуальных эффектов.

Используйте социальные сети, чтобы продемонстрировать свои визуальные эффекты

Социальные сети являются одним из наиболее важных аспектов, когда речь идет о визуальном брендинге. Если вы собираетесь провести хорошую визуальную кампанию, социальные сети должны быть одним из каналов на переднем крае. Миллионы людей во всем мире регулярно заходят в свои учетные записи в социальных сетях и потребляют контент, особенно визуальный. Вот почему Instagram и YouTube — два самых успешных веб-сайта. Поэтому важно убедиться, что ваша стратегия брендинга визуального контента реализована в основном социальном профиле и что вы также используете визуальный контент социальных сетей в других каналах брендинга.

Лучшие примеры визуального брендинга

Уэйфер

Wayfair — американский бренд, который продает мебель и товары для дома. Это прекрасный пример визуального брендинга, когда они используют Instagram для продвижения и продажи своей продукции.

Они используют захватывающие фотографии и захватывающие видео хорошо спланированных и приятных условий домашнего декора, демонстрируя свои предметы. Презентация их товаров настолько безупречна и визуально приятна, что сразу же привлекает интерес потребителей. Если цветовая гамма, эстетика продукта, практический подход и т. д. идеально сочетаются друг с другом.

Национальная география

В среде визуального брендинга доминирует телевизионная сеть с более чем 130 миллионами подписчиков в Instagram и 46 миллионами на Facebook. Канал Earth Discovery и его приключения делают то же самое со своими социальными профилями. Во-первых, у них есть захватывающая дух галерея изображений и видео, снятых талантливыми фотографами, способными показать «магию и правду земли» всего лишь одним снимком.

Они создают интерфейс на основе своих визуальных изображений культур, людей, мест, животных и т. д., который привлекает миллионы пользователей, расширяет их охват и многое другое. NatGeoYourShot, профиль NatGeo, в котором пользователи делятся визуальным контентом, созданным пользователями, также очень популярен среди более чем 3 миллионов подписчиков.

Найк

Поскольку вы знаете это имя, вы, возможно, помните рекламу Nike с захватывающим видео, спортом и спортсменами, вдохновляющей музыкой и словами, захватывающим звуком и, возможно, многим другим. Nike была в авангарде использования визуального повествования для рекламы.

Они создают иммерсивную видеорекламу, наполненную эмоциями, которая привлекает внимание их аудитории. Изюминкой является то, что их видео могут говорить на разные темы, но все это идеально сводится к их слогану «Просто сделай это», оставляя зрителей взволнованными и воодушевленными в конце дня.

Заключительные слова

Вот и все! Наличие стратегии визуального брендинга важно для сохранения конкурентоспособности на современном рынке. Я надеюсь, что эта статья предоставила вам ценную информацию по этой теме. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже для дальнейшего обсуждения этой темы!