Как опыт виртуальной реальности возьмет штурмом маркетинг в недалеком будущем

Представьте, что вы надеваете гарнитуру виртуальной реальности и присоединяетесь к своей любимой платформе социальных сетей в качестве высокоинтерактивного опыта с друзьями.

Представьте, что вы покупаете новый обеденный стол, берете телефон и видите стол в своей столовой, как если бы вы снимали его на видео прямо у себя на глазах.

Звучит немного похоже на голопалубу в «Звездном пути»? Да, но в ближайшем будущем это может оказаться не научной фантастикой.

Возможность общаться друг с другом, видеть новые места и достигать массовой аудитории создаст возможности делать покупки с уверенностью, которую раньше нельзя было получить, не выходя из дома. Это то, что доступно через виртуальную реальность, новейшую форму маркетинга.

Креативные стратегии цифрового маркетинга выведут бренды в мир виртуальной реальности. Читайте дальше, чтобы понять:

• Что такое виртуальная реальность и как люди подключаются к виртуальной реальности сегодня.
• Возможности, которые VR открывает перед маркетологами.
• Почему виртуальная реальность в социальных сетях , играх и коммерции может стать катализатором массового внедрения.

Прогнозируется, что сектор виртуальной реальности достигнет 162 миллиардов долларов к 2020 году — по сравнению с 5,2 миллиардами долларов в 2016 году — эти возможности не так уж и далеки.

Что такое виртуальная реальность?

Может возникнуть некоторая путаница в отношении того, что такое виртуальная реальность. Что на самом деле делает VR? Как это работает? Как я буду выглядеть с этой гарнитурой на лице?

Давайте сначала разберемся с определением виртуальной реальности (VR). Когда мы говорим о виртуальной реальности, мы имеем в виду компьютерную симуляцию трехмерной среды, с которой вы можете взаимодействовать, используя специальное оборудование, такое как очки с экраном и датчиками, которые вы держите в руках.

Вот хорошее поясняющее видео от Mashable:

Суть в том, что настоящая виртуальная реальность отвечает нескольким требованиям:

• Перспектива: перспектива, которая меняется с движением вашего тела и головы.
• Интерактивность: способность взаимодействовать с окружающей средой, например с движущимися объектами.
• Навигация: возможность контролировать, где вы проходите через окружающую среду.

Как люди используют виртуальную реальность сегодня

Люди используют термин VR как общий термин для различных впечатлений. Пуристы считают виртуальную реальность технологией, учитывающей точку зрения пользователя, интерактивность и навигацию. Но вы также можете услышать, что «VR» используется для описания 360-градусных видео, подобных тем, которые вы могли видеть на Facebook или YouTube, где вы можете перемещать свой телефон, чтобы увидеть 360-градусный обзор с того места, где стоял фотограф.

По сути, под зонтиком VR есть четыре основных разновидности виртуальной реальности, в зависимости от используемой технологии и того, является ли среда 2D или 3D.

Что касается 2D, у вас есть такие вещи, как 360-градусное видео, которое используют Facebook и YouTube, и несколько брендов экспериментируют с ним.

Вот пример 360-градусного видео (обратите внимание, что у вас есть возможность перемещать экран в любом направлении во время видео):

Google делает большие ставки на виртуальную реальность, и Google позиционирует свою гарнитуру для смартфонов Daydream View, выпущенную в ноябре прошлого года, как один из способов, с помощью которых доступная технология виртуальной реальности попадет в руки мейнстрима. Приложения для Daydream и других гарнитур для смартфонов, таких как Samsung Gear VR, включают Netflix, HBO и растущий список игр. Подробнее о том, как индустрия развлечений станет одной из первых отраслей, на которые повлияет виртуальная реальность, ниже…

Как виртуальная реальность повлияет на бизнес

Виртуальная реальность в конечном итоге изменит многое из того, как мы живем и работаем в Интернете, хотя некоторые секторы могут принять виртуальную реальность раньше, чем другие — и по разным причинам.

Развлечения — это сектор, в котором мы наблюдаем самое быстрое развитие виртуальной реальности. Пока мы говорим, каталоги продуктов также дополняются виртуальной реальностью.

Туристическая индустрия может использовать маркетинг виртуальной реальности, чтобы привлечь потенциальных путешественников к месту назначения.

Образовательный сектор может использовать виртуальную реальность как способ воплотить концепции в жизнь в классе или позволить людям получать университетские дипломы на расстоянии.

Давайте подробнее рассмотрим, как некоторые отрасли используют виртуальную реальность…

Виртуальная реальность и индустрия развлечений

Иммерсивные фильмы и игры могут стать воротами к внедрению устройств виртуальной реальности в домохозяйства. Сейчас виртуальная реальность находит здесь наибольшее применение.

В прошлом месяце вице-президент Google по виртуальной реальности Амит Шингх поделился некоторыми статистическими данными:

• Пользователи Daydream просматривают около 40 минут VR-медиа в неделю.
• Более 50% всего потребляемого контента в Daydream приходится на контент YouTube.

В результате ожидайте увидеть премиальные сериалы VR и киноконтент (не обязательно платный) на YouTube в этом году.

Концерт в виртуальной реальности может быть не за горами. Эксперты предсказывают, что оплата концерта в виртуальной реальности будет легкой победой и в будущем может стать важным источником дохода для музыкантов и продюсеров. Это также могло бы освободить музыкантов от аренды дорогих площадок.

Появляются и такие компании, как VRTIFY. VRTIFY превращает музыку в полностью захватывающий опыт с использованием различных технологий, включая виртуальную реальность.

Виртуальная реальность и каталоги продукции

Близким родственником VR является дополненная реальность (AR). AR — это технология, в которой вы смотрите на экран, отражающий вашу текущую среду, и видите виртуальный слой поверх него. Новаторский мебельный каталог IKEA 2014 года — яркий пример покупок с помощью дополненной реальности.

Если вы продаете товары, вам следует знать об Augment.com. Этот сервис позволяет ритейлерам и производителям размещать свои каталоги товаров в дополненной реальности, как в IKEA.

Дизайн интерьера и архитектурный дизайн видят преимущества в том, чтобы представить себе комнату или здание до того, как оно будет составлено. Видеть, как интерьер или дизайн здания воплощаются в жизнь, прежде чем вкладывать деньги, имеет очевидную привлекательность. Растет число приложений и сервисов, которые позволяют пользователям спроектировать комнату с планами этажей, цветом стен и отделкой, мебелью и декором, а затем вставить свой смартфон в гарнитуру виртуальной реальности, чтобы увидеть свой дизайн интерьера в виртуальной реальности.

Виртуальная реальность и туристическая индустрия

Некоторые предприятия туристического сектора уже используют преимущества VR-маркетинга.

Marriott предлагает виртуальные путешествия с помощью «телепорта» и гарнитуры Oculus Rift, доставляя людей на пляжи Гавайев и в шикарные лобби-бары своих отелей.

Несколько туристических компаний уже используют VR для создания собственных рекламных роликов:

«Мы рассматриваем виртуальную реальность как инновацию, которая изменит туристический бизнес», — говорит Марко Райан, директор по цифровым технологиям Thomas Cook Group, британского туроператора, который в прошлом году начал тестировать VR-контент для увеличения продаж. «Чем ближе вы подходите к месту назначения, тем больше вы хотите получить этот опыт», то есть купить этот опыт.

Чтобы воспользоваться захватывающими впечатлениями от виртуальной реальности и сократить разрыв между отсутствием владельцев гарнитур виртуальной реальности и потребителями, «некоторые производители виртуальной реальности размещаются на выставках, в торговых центрах, во всплывающих магазинах и даже на улицах, где они могут предоставить гарнитуры».

Между прочим, пионер туристической индустрии Thomas Cook Group добился увеличения доходов от путешествий в Нью-Йорке на 190 процентов.

Виртуальная реальность и индустрия образования

Уже есть несколько нишевых компаний, которые специализируются на учебных программах, контенте и обучении учителей в области виртуальной реальности, таких как Immersive VR Education.

В 2015 году Google ухватилась за VR-образование и запустила Expeditions, способ, с помощью которого учителя могут отправлять своих учеников в виртуальные экскурсии по всему миру.

Виртуальная реальность и будущее маркетинга и рекламы

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, маркетинг виртуальной реальности может стать частью вашей деятельности в недалеком будущем.

Будь то рассказывающая сила VR-контента и опыта или размещение рекламы в мире виртуальной реальности, начните уже сейчас думать о том, как ваш бренд может вписаться в него.

Think with Google считает, что среда может сделать любое сообщение еще более впечатляющим, говоря, что виртуальная реальность — это «невероятно мощный инструмент для создания эмпатии». Когда зритель чувствует, что он там, он лучше понимает ситуацию. Сообщения становятся более эффективными».

Учитывая, что Facebook владеет Oculus VR, вполне вероятно, что социальные сети станут большим катализатором принятия VR в массах. Как только там появятся деньги и связи, его принятие, вероятно, станет более распространенным.

В своих прогнозах цифрового маркетинга на 2017 год я предсказал новые формы поведения в виртуальных чатах в этом году. Платформы социальных сетей изобретают новые средства онлайн-взаимодействия вместо того, чтобы встречаться с людьми лично.

На конференции Oculus Connect 3 в октябре прошлого года генеральный директор Facebook Марк Цукерберг представил свое видение социального чата виртуальной реальности.

Почему быть виртуальным будет практически обязательным

Гарнитуры виртуальной реальности — это решение, ожидающее проблемы. Проблема в том, чего хочет и в чем нуждается ваша целевая аудитория. Технология — это просто новый способ дать им это.

Единственное, что сейчас стоит на пути VR, — это внедрение этой новой технологии. Чтобы перейти к массовому потреблению, потребуется катализатор — удовлетворение желаний ваших потребителей.

Как только это массовое внедрение начнется, может быть уже слишком поздно, чтобы быть ранним последователем.

Итак, когда вы думаете о том, как постоянно быть там, где есть потребность у вашего клиента, рассмотрите возможность изучения новых технологий, таких как виртуальная реальность, для развития стратегий повествования, маркетинга и рекламы вашего бренда.

Я хочу знать, можете ли вы представить свой бренд в VR-пространстве. Расскажите мне об этом в комментариях ниже.

Маркетинг виртуальной реальности все еще в будущем, но ваша передовая цифровая стратегия должна находиться в стадии разработки. Станьте партнером агентства цифрового маркетинга и выделитесь среди конкурентов сегодня и завтра. Позвоните нам или начните переговоры сегодня.