Виртуальные лидеры мнений: кто они и почему они нужны вашему бренду

Если присутствие роботов в нашей обычной жизни все еще звучит как утопия, то возможность взаимодействия с ними в социальных сетях больше не является надуманной идеей.

В последние годы KFC, Balmain, Yoox и Renault создали виртуальные аватары для продвижения своих брендов. Хотя такие цифровые инфлюенсеры могут быть вредны для психического здоровья детей, просматривающих социальные сети, или представляют риск для «настоящих» моделей потерять работу, бренды не собираются прекращать использовать CG-моделей в своих кампаниях.

Что такое виртуальные инфлюенсеры

Цифровые инфлюенсеры, цифровые аватары или также называемые CG-моделями — это изображения, созданные с помощью компьютерной графики художниками CG и 3D-дизайнерами. Эти влиятельные лица не существуют в реальном мире, как вы могли догадаться, но у них есть предыстория и жизнь, которую они активно демонстрируют в социальных сетях.

Как правило, целая команда дизайнеров, художников и авторов контента работает над тем, чтобы представить жизнь такого влиятельного лица. Чтобы они выглядели, двигались и звучали более реалистично и по-человечески, разработчики используют захват движения. Некоторые из виртуальных влиятельных лиц на самом деле являются реальными человеческими телами с лицом, созданным с помощью компьютерной графики.

Цифровые модели не просто живут жизнью, зачастую более интересной, чем наша, но и «участвуют» в модных показах, дают концерты, продвигают бренды в социальных сетях и зарабатывают реальные деньги.

Brud, лос-анджелесский стартап, пожалуй, один из самых загадочных и известных создателей виртуальных моделей. Они создали Микелу, самого популярного цифрового инфлюенсера на данный момент. Микела, естественно, не единственное творение Brud. Стартап разработал несколько других цифровых аватаров и сумел привлечь миллионы инвестиций в свою компанию.

Создатели Shudu, «первой цифровой супермодели», также создали целое модельное агентство TheDiigitals, ориентированное на CGI-моделей. Виртуальные модели, у которых есть контракты с агентством, работают со Smart, KFC и Dubai Mall.

Топ-5 виртуальных моделей со всего мира

Лил Микела — «робот, ищущий перемен» с более чем 2 миллионами подписчиков. Микела родилась в 2016 году в США. Сейчас она является одним из ведущих цифровых аватаров, рекламирующих уличную одежду и люксовые бренды, такие как Calvin Klein, Prada и Chanel. По данным Times, она также певица, выпустившая несколько синглов, и одна из самых влиятельных людей в Интернете.

Blawko также создан стартапом Brud. Блавко, как и любой другой CG-аватар, живет своей жизнью в Instagram, играет в видеоигры, ходит на свидания и продвигает такие бренды, как Nike, Netflix и DelTaco. Блавко собрал 156 000 подписчиков в Instagram.

Bermuda — друг Микелы и Блавко, разработанный одной и той же компанией в Лос-Анджелесе. Интересным фактом об «отношениях» между Микелой и Бермудскими островами является то, что в 2018 году между ними началась целая информационная война: считалось, что Бермудские острова взломали аккаунт Микелы, удалили все ее посты и заменили их своими собственными.

Это был удивительный пиар-ход, поскольку он заставил сообщество социальных сетей поверить в то, что два робота были произведены разными компаниями. Теперь у обеих девушек есть фото и видео друг с другом.

Шуду называет себя «первой в мире цифровой супермоделью» и имеет 202 000 подписчиков. Она была создана фотографом Кэмероном-Джеймсом Уилсоном, который говорит, что никогда не получал никакой прибыли от своего проекта, и его единственная цель — внести разнообразие в мир моды. Шуду подходит для рекламных кампаний Ellesse и публикуется во всемирно известных модных журналах, таких как Vogue.

Нуноури — 19-летний инфлюенсер и активист, работающий с Dior, Versace, Valentino, Moschino и другими.

Виртуальные лидеры мнений как маркетинговый инструмент: плюсы и минусы

Маркетинг влияния может быть действительно действенным инструментом для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на ваш сайт, увеличения конверсии и продаж. Однако, как и в любой другой области, рабочие люди могут пойти очень неожиданно и даже по ложному пути.

Инфлюенсеры могут долго отвечать вам или вообще не отвечать, устанавливать высокие цены на свои кампании, продвигать свои страницы в социальных сетях не органично, а набивать их ботами, и это лишь некоторые из случаев, с которыми вы можете столкнуться после охват влияния.

Эти и некоторые другие причины приводят к тому, что бренды выбирают цифровых лидеров мнений. Вот некоторые другие причины:

• Виртуальные влиятельные лица рассказывают о своей виртуальной жизни.

• Они экстраординарны, если не сказать больше.

Что касается аудитории digital-лидеров мнений, то большинство из них представители поколения Z, и их ER в три раза выше, чем у настоящих блогеров! Географически их аудитория базируется не более чем в США.

Кроме того, создание контента для виртуальных лидеров мнений стоит очень дорого. Если обычный инфлюенсер в Instagram может просто бесплатно опубликовать селфи, то для 3D-инстаграммеров и целой команды художников создание качественного селфи может потребовать больших вложений.

Виртуальный влиятельный маркетинг: плюсы

Самый большой плюс, который понравится брендам при работе с виртуальными лидерами мнений, заключается в том, что с ними проще работать с точки зрения производства: вам не нужно нанимать визажистов, арендовать студии или приезжать в инстаграмные места для фотосессии.

Вам не нужно тратить деньги на перелеты, беспокоиться о дедлайнах и нестабильном эмоциональном состоянии «настоящих» инфлюенсеров.

Еще одно преимущество, которое бренды могут получить от работы с виртуальными лидерами мнений, заключается в том, что бренд получает не только рекламный пост или историю, но и бурный интерес со стороны СМИ, которые теперь с энтузиазмом пишут о CG-моделях. В дальнейшем такой положительный побочный эффект сойдет на нет, но поначалу ваша кампания обязательно получит желаемое внимание.

Виртуальные лидеры мнений могут находиться в нескольких местах без Маховик времени одновременно и работать на разные кампании одновременно. Какой человек может это сделать?

Помня о постоянном технологическом прорыве, маркетологи могут предположить, что со временем производство и создание таких инфлюенсеров станет более дешевым и продвинутым: внедрение дополненной реальности, искусственного интеллекта и нейронных сетей не отстает.

Виртуальный маркетинг влияния: минусы

Все, что вам нужно сделать, это связаться с виртуальным инфлюенсером в социальных сетях, а их разработчики сделают все остальное. Тем не менее, создание или адаптация 3D-модели к вашей кампании может быть очень дорогостоящей. По мере совершенствования технологий цена за это будет снижаться, но вместе с тем упадет и интерес к виртуальным инфлюенсерам.

Кроме того, такие деловые сделки и сотрудничество являются финансовыми потерями для правительства, поскольку виртуальные влиятельные лица не платят налоги, а их разработчики часто не раскрывают свои личности. Однако не все.

Еще одна этическая проблема работы с виртуальными влиятельными лицами заключается в том, что они не могут по-настоящему испытать то, что могут люди — они не могут почувствовать вкус еды, которую продвигают, или ткань одежды, которую они носят на фотографиях.

Поэтому, прежде чем сотрудничать с CGI-моделью, не смотрите только на их ER, продумайте всю стратегию и решите, стоит ли вам вообще сотрудничать с ними. Если вы это сделаете, у вас, по крайней мере, будет новый опыт в социальных сетях и маркетинге влияния.

Кто знает, может быть, цифровые лидеры мнений повысят продажи вашей продукции?

Чтобы получать все обновления Combin и новые советы по маркетингу в Instagram, следите за нами в Twitter , Reddit , LinkedIn и YouTube .