Виртуальные влиятельные лица: являются ли влиятельные лица с искусственным интеллектом будущим социальных сетей?

Социальные сети стали игровой площадкой, где люди взаимодействуют с виртуальными авторитетами, стирая грань между реальностью и фантазией. Добро пожаловать в эпоху виртуальных влиятельных лиц, где искусственный интеллект встречается с магией маркетинга.

Инфлюенсер-маркетинг штурмом взял цифровой мир, и теперь появилось новое поколение инфлюенсеров — мета-лидеры мнений. Эти сущности с искусственным интеллектом нашли свой дом в Instagram, очаровывая миллионы людей своим безупречным стилем, безупречной красотой и узнаваемыми личностями. Они не ваши типичные инфлюенсеры из плоти и крови. Вместо этого они существуют исключительно в виртуальном мире, пленяя сердца и умы своим пиксельным совершенством.

Но что такое мета-лидеры мнений и как они меняют ландшафт маркетинга влияния?

В этом руководстве мы углубимся в мир виртуальных влиятельных лиц, изучим их преимущества и недостатки, а также продемонстрируем тематические исследования, демонстрирующие их силу.

Давай начнем!

Кто такие виртуальные инфлюенсеры?

Виртуальные или компьютерные влиятельные лица — это вымышленные компьютерные «люди», которые напоминают и ведут себя как настоящие люди. Они набирают все большую популярность в индустрии влиятельного маркетинга, и все больше их появляется на таких платформах, как Instagram. Бренды охотно осваивают эту футуристическую форму маркетинга.

Эти цифровые личности используют созданные компьютером образы или анимацию для воспроизведения человеческих черт и личностей. Талантливые художники, дизайнеры и языковые эксперты сотрудничают, чтобы создать виртуальных влиятельных лиц, которые очень похожи на реальных людей. Как и влиятельные люди, они продвигают бренды и продукты в социальных сетях, таких как Instagram, Twitter, Facebook и TikTok.

Что делает виртуальных влиятельных лиц интригующими, так это их поразительные реалистичные черты и личности. Некоторые люди могут даже принять их за настоящих людей. Передовое программное обеспечение, используемое для создания этих виртуальных влиятельных лиц, может преодолеть эффект «зловещей долины», который часто отличает искусственные творения от реальных. В то время как некоторые виртуальные влиятельные лица намеренно имеют нечеловеческую внешность, многие из них настолько реалистичны, что их сложно отличить от реальных людей.

Как работают ИИ-инфлюенсеры?

Виртуальные влиятельные лица — уникальное явление в современном мире социальных сетей. Они могут не существовать в традиционном смысле, но они стали влиятельными фигурами с огромным количеством последователей. Итак, как они на самом деле работают?

За каждым виртуальным влиятельным лицом остаются анонимные умные создатели. Этими создателями могут быть бренды или отдельные лица, хорошо разбирающиеся в технологиях. Они несут ответственность за создание присутствия виртуальных влиятельных лиц на таких платформах, как Instagram, и формирование их идентичности в международно признанных личностей.

Создатели полностью контролируют то, как виртуальные инфлюенсеры выглядят, одеваются и ведут себя. Они могут создавать свой внешний вид, стиль и индивидуальность, чтобы понравиться своей целевой аудитории. Кроме того, они могут решать, с кем виртуальные влиятельные лица связаны, встречаются, конфликтуют и сотрудничают в Instagram.

Одним из интересных аспектов виртуальных влиятельных лиц является то, что создатели могут размещать их в любом месте или ситуации по своему желанию. Они достигают этого, редактируя инфлюенсеров на различных фонах. Например, предположим, что создатели создали инфлюенсера, который любит путешествовать. В этом случае они могут использовать изображение экзотического места с высоким разрешением в качестве фона, позволяя виртуальному влиятельному лицу испытать и поделиться своими приключениями виртуально.

Одним из значительных преимуществ для создателей является то, что они получают деньги, полученные от сделок с брендами виртуальных влиятельных лиц. Создатели пожинают финансовые плоды, поскольку эти влиятельные лица набирают популярность и привлекают возможности для спонсорства.

В заключение можно сказать, что виртуальные влиятельные лица являются результатом деятельности талантливых создателей, которые используют технологии и свои творческие навыки для формирования и управления своим присутствием на платформах социальных сетей. Они тщательно обрабатывают внешность, характеры и взаимодействие виртуальных влиятельных лиц, сохраняя при этом контроль над финансовыми аспектами их успеха.

Какую пользу бренды получают от виртуальных влиятельных лиц?

В сегодняшнюю технологическую эпоху предприятиям нужны инновационные и рентабельные маркетинговые стратегии. Работа с влиятельными лицами, особенно с виртуальными влиятельными лицами, является эффективным методом для достижения этой цели. Вот некоторые преимущества использования виртуальных влиятельных лиц для брендов:

1. Неограниченные творческие возможности: бренды могут настраивать виртуальных лидеров мнений в соответствии со своими требованиями, от внешнего вида и интересов до стиля контента. Эта гибкость позволяет виртуальным влиятельным лицам точно отражать ценности и индивидуальность бренда.
2. 100% контроль над брендом: бренд-менеджеры теперь имеют больше влияния на виртуальных влиятельных лиц, что избавляет от необходимости полагаться исключительно на создателей контента. Виртуальные влиятельные лица могут постоянно создавать контент для социальных сетей, который продвигает идентичность и идеалы бренда без каких-либо противоречий.
3. Долгосрочная экономия средств: виртуальные лидеры мнений состоят из пикселей и могут использоваться повторно неограниченное количество раз, не теряя при этом своей привлекательности. Их можно разместить в любом месте или метавселенной в соответствии с концепцией бренда. Стоимость создания их контента остается неизменной, даже несмотря на рост их фан-базы.
4. Вход в метавселенную: виртуальные влиятельные лица могут легко интегрироваться в любое цифровое пространство, включая метавселенную, благодаря своей компьютерной природе. Это позволяет брендам плавно переходить в эту новую цифровую вселенную, завоевывать доверие и строить эмоциональные связи со своей аудиторией.
5. Лучшее взаимодействие, чем у влиятельных лиц: исследования показали, что влиятельные лица в Интернете, в том числе виртуальные, часто достигают более высоких показателей вовлеченности, чем традиционные влиятельные лица. Использование виртуальных влиятельных лиц может повысить вовлеченность бренда и эффективно установить связь с целевой аудиторией.

Топ-10 лидеров мнений в области искусственного интеллекта, за которыми стоит следить

Искусственный интеллект — увлекательная область, которая быстро развивается в последние годы. Если вы заинтересованы в том, чтобы быть в курсе последних тенденций и разработок в области ИИ, вам следует подписаться на несколько влиятельных людей. Вот список из 10 самых авторитетных ИИ-инфлюенсеров, на которых вам обязательно стоит обратить внимание:

1. Кираониг

Кираониг — девушка-влиятель, созданная 3D-художницей Йоханной Ясковской. Известная своим уникальным сочетанием высокой моды и стиля аниме, Кира работала с такими знаменитостями в индустрии моды и косметики, как Sephora и Burberry.

2. Лил Микела

Лил Микела, разработанный Brud, является одним из самых известных виртуальных влиятельных лиц с более чем 3 миллионами подписчиков в Instagram. Она известна своим модным стилем и эмоциональной связью со своей аудиторией. Лил Микела даже появлялась в рекламе Prada, Calvin Klein и Samsung.

3. Лу ду Магалу

Lu do Magalu был создан интернет-магазином Magazine Luiza. Лу да Магалу, у которого более 6 миллионов подписчиков, появляется в рекламе различных продуктов на розничных и онлайн-рынках.

4. Шуду

Шуду, созданная фотографом Кэмерон-Джеймс Уилсон, известна своей реалистичной внешностью. Она участвовала в рекламных кампаниях крупных брендов, таких как Balmain и Fenty Beauty, и продвигала разнообразие и инклюзивность в индустрии моды и красоты.

5. Барби

Одна из самых узнаваемых кукол в мире, Барби превратилась в виртуального инфлюенсера. Виртуальная Барби, имеющая значительную аудиторию в Интернете, привлекает более молодую аудиторию и сотрудничает с компаниями в сфере моды, красоты и стиля жизни.

6. Рози О

Rozy Oh, созданный медиакорпорацией Bluehole, сочетает в себе элементы аниме и K-pop. Она появлялась в рекламе таких компаний, как Puma и Converse, продвигая разнообразие и инклюзивность в индустрии моды и красоты.

7. Гуггимон

Guggimon, запущенный компанией уличной одежды Superplastic, выделяется своим уникальным стилем в стиле поп-арт и уличной одежды. Имея большое количество поклонников в социальных сетях, Гуггимон известен своей непочтительной и юмористической личностью.

8. Люси

Люси, созданную фирмой цифрового маркетинга Yumi, хвалят за ее веселую и реалистичную внешность. Она была показана в рекламе таких компаний, как Coca-Cola и Benefit Cosmetics, и известна своей эмоциональной связью с последователями.

9. Таласия

Thalasya, созданная художницей и модельером Томоми Итакура, выделяется своим особым чувством стиля и яркой одеждой. Она сотрудничала с различными производителями косметики и одежды и имеет более 38 000 подписчиков в Instagram.

10. Бермуды

Bermuda, созданная Brud, — это виртуальная поп-звезда с футуристическим взглядом. Благодаря растущей базе поклонников и сотрудничеству с такими компаниями, как Samsung и Puma, Бермудские острова сделали себе имя в мире виртуальных влиятельных лиц.

Плюсы виртуальных влиятельных лиц

Виртуальные инфлюенсеры, такие как мета- и ИИ-блогеры, имеют ряд преимуществ, которые приносят пользу брендам и маркетологам. Давайте подробнее рассмотрим плюсы работы с этими цифровыми персонажами.

Плюсы мета-инфлюенсеров:

1. Экспертиза: Мета-инфлюенсеры хорошо осведомлены и имеют большой опыт в области маркетинга влияния. Они могут предоставить ценную информацию и рекомендации компаниям и другим влиятельным лицам, что приведет к более эффективным маркетинговым кампаниям влияния.
2. Связи: Мета-инфлюенсеры имеют обширные сети других инфлюенсеров и отраслевых контактов. Это может принести пользу маркетологам, которые хотят сотрудничать с несколькими влиятельными лицами и создавать эффективные кампании.
3. Эффективность: работа с мета-авторитетом может упростить процесс кампании. Они могут управлять несколькими влиятельными лицами и обеспечивать успешное проведение кампаний, экономя время и силы.
4. Аутентичность: мета-влиятельные лица часто проявляют неподдельный интерес и энтузиазм, что делает их более аутентичными в глазах своей аудитории. Их подлинность может усилить влияние сотрудничества с брендами.
5. Инновации: мета-влиятельные лица быстро перенимают новые тенденции и технологии. Их уникальный взгляд на цифровые медиа и производство контента может дать ценную информацию о будущем развитии этих областей.

Плюсы ИИ-инфлюенсеров

1. Экономичность: влиятельные лица с ИИ не берут плату за свое время или услуги, что делает их более доступным вариантом, чем влиятельные люди. Эта рентабельность может быть выгодна для брендов с ограниченным маркетинговым бюджетом.
2. Последовательный обмен сообщениями: компании управляют и программируют лидеров мнений с помощью ИИ, обеспечивая согласованный обмен сообщениями во всех материалах и кампаниях. Эта последовательность помогает укрепить идентичность и ценности бренда.
3. Высокая степень контроля: бренды имеют высокий уровень контроля над кампаниями влияния ИИ. Они могут программировать и изменять контент в соответствии со своими целями, что дает им больший контроль над брендингом и обменом сообщениями.
4. Креативность: работа с инфлюенсерами ИИ позволяет брендам экспериментировать с уникальными и креативными маркетинговыми стратегиями. Они могут использовать передовые технологии, такие как виртуальная реальность, для создания инновационных кампаний и новых способов привлечения своей аудитории.
5. Масштабируемость: у инфлюенсеров ИИ есть то преимущество, что они цифровые, что позволяет им охватить широкую аудиторию без ограничений в зависимости от региона или доступности. Эта масштабируемость может значительно расширить охват и влияние бренда.

Недостатки виртуальных инфлюенсеров

1. Нереалистичные стандарты тела и жизни

Они делятся идеальными постами о своей, казалось бы, идеальной жизни, создавая давление на пользователей социальных сетей, особенно на молодых людей и тех, кто не соответствует высоким стандартам Интернета. Сравнивая себя с виртуальными влиятельными лицами, такими как Лил Микела, некоторые пользователи могут даже не осознавать, что она не настоящий человек.

2. Отсутствие подлинности

Виртуальным влиятельным лицам не хватает реальной предыстории, и к ним трудно относиться как к нечеловеческим, вечно молодым фигурам. Доверие также скомпрометировано, поскольку виртуальные лидеры мнений никогда не пробовали и не тестировали рекомендованные ими продукты. Хотя потребители знают, что они ненастоящие, они все равно взаимодействуют с ними так же, как с влиятельными людьми. Тем не менее, важно найти баланс, сочетая людей-послов бренда или пользовательский контент с виртуальными влиятельными лицами.

3. Неспособность по-настоящему испытать продукт

Виртуальные лидеры мнений также сталкиваются с проблемой, что они не могут по-настоящему испытать продукты, которые они продвигают. Они не могут примерить одежду, почувствовать косметику на коже или почувствовать запахи. Это ограничивает их способность побудить потребителей купить продукт по сравнению с пользовательским контентом или влиятельными людьми. Виртуальные влиятельные лица могут демонстрировать одежду, но их искусственные «идеальные» тела могут не точно отражать, как одежда будет выглядеть на реальном человеке.

4. Неизведанная территория

Виртуальные влиятельные лица все еще являются новым явлением, и бренды должны быть осторожны. Могут возникнуть разногласия, например, критика, с которой столкнулись создатели Shudu Gram за то, что они лишили возможности реальных цветных людей. Бренды также должны помнить о потенциальной негативной реакции или отсутствии значимого представления, как это видно в случаях, когда виртуальные влиятельные лица участвуют в кампаниях, продвигающих свободу сексуальности и самовыражения.

Являются ли инфлюенсеры ИИ будущим маркетинга влияния?

В будущем маркетинг влияния изменится с появлением влиятельных лиц с искусственным интеллектом на таких платформах, как Instagram. Эти сгенерированные ИИ фигуры внешне и поведением напоминают настоящих влиятельных людей, созданных с использованием сложных алгоритмов и машинного обучения. Хотя инфлюенсеры с ИИ завоевали популярность, у них есть свои преимущества и недостатки.

Остается неясным, являются ли инфлюенсеры ИИ просто мимолетной тенденцией или будущим маркетинга влияния. Однако их растущая популярность в Instagram и YouTube предполагает, что они останутся. Некоторые крупные бренды уже планируют включать инфлюенсеров с искусственным интеллектом в свои кампании. Тем не менее, инфлюенсерам с ИИ не хватает личной и близкой связи, которую инфлюенсеры-люди устанавливают со своими последователями.

Один интригующий аспект, который следует учитывать, заключается в том, кто будет движущей силой влиятельных лиц ИИ. Технологические компании, специализирующиеся на искусственном интеллекте и компьютерной графике, несут ответственность за создание этих цифровых моделей. Тем не менее, у брендов есть потенциал для разработки собственных лидеров мнений на основе ИИ, что дает им больший контроль над своими маркетинговыми стратегиями.

В заключение, влиятельные лица с ИИ обладают значительным потенциалом в маркетинге влияния. Они дают представление о взаимодействии человека с роботами и могут определить наше будущее. Тем не менее, крайне важно поддерживать баланс между влиятельными людьми и искусственным интеллектом, чтобы сохранить личную связь, которая подпитывает успех маркетинга влияния.

Последние мысли

Ландшафт маркетинга влияния претерпевает значительные изменения из-за появления в Instagram мета-лидеров мнений и инфлюенсеров с искусственным интеллектом. Это дает брендам новые возможности общаться со своими целевыми потребителями уникальными способами. Сотрудничество с мета- и ИИ-инфлюенсерами имеет свои преимущества и недостатки, но нельзя отрицать, что они могут повысить узнаваемость бренда, вовлеченность и продажи.

Виртуальные влиятельные лица имеют возможность собирать миллионы подписчиков в социальных сетях, как и настоящие влиятельные лица, и предлагают маркетологам различные возможности для охвата своей молодой целевой аудитории. По мере того, как бренды будут охватывать метавселенную в ближайшие годы, поддержка виртуальных влиятельных лиц, вероятно, продолжит расти и процветать.

Дальнейшее чтение:

12 маркетинговых и аналитических инструментов для ускорения роста бренда в 2023 году!

Микро-инфлюенсеры для привлечения клиентов и развития вашего бизнеса!

Как создать успешную маркетинговую стратегию влияния?

21 сленг и термины поколения Z, которые должны знать маркетологи

Статистика социальных сетей для малого бизнеса в 2023 году!