Как и зачем направлять рекламный трафик Vimeo на ваши целевые страницы

Запущенный в 2004 году как небольшое сообщество кинематографистов, стремящихся поделиться своим творчеством, Vimeo с тех пор превратился в огромную всемирную платформу для обмена видео с миллионами пользователей. И если вы не продвигаете свой бренд или акции на Vimeo, вы можете упустить больше, чем просто узнаваемость бренда.

Почему нельзя игнорировать рекламу Vimeo

Семьдесят процентов пользователей Vimeo — это международная аудитория. Прибавьте к этому 25 миллионов подписчиков в месяц, 170 миллионов зрителей в месяц и 715 миллионов просмотров в месяц; и легко понять, почему глобальный рост Vimeo составляет 80% в годовом исчислении. С такими впечатляющими цифрами и возможностью охватить глобальную аудиторию Vimeo должен быть в числе первых в вашем списке потенциальных платформ для видеорекламы.

У YouTube может быть более 1 миллиарда пользователей и известность среди населения в целом, но Vimeo не следует игнорировать.

Используя свои мощные инструменты видеомаркетинга и аналитики, Vimeo позволяет вам:

• Создавайте уникальные видеоролики, работая с другими профессионалами
• Делитесь, сотрудничайте и просматривайте видео с другими членами вашей маркетинговой команды.
• Храните, систематизируйте и управляйте всеми своими видео в одном безопасном месте
• Встраивайте и делитесь видео на других сайтах
• Генерируйте потенциальных клиентов с помощью интерактивных CTA или функции захвата электронной почты в вашем видео.
• Отслеживайте эффективность видео, а также измеряйте и анализируйте вовлеченность зрителей.

Паван Бапу, соучредитель и генеральный директор Gramovox, может подтвердить:

Команда Vimeo создала видеоплатформу специально для профессионального маркетолога. Все, от гипернастраиваемых встроенных видео до вариантов редакционного обзора, делает Vimeo идеальной видеоплатформой для маркетологов.

Vimeo против YouTube

Хотя YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире, существует ряд причин, по которым маркетологи могут предпочесть рекламу на Vimeo:

Vimeo — нишевое сообщество

Нишевая аудитория Vimeo значительно меньше, чем огромная аудитория YouTube, но есть и плюс: более легкий таргетинг для вас. Vimeo в значительной степени характеризуется артистизмом, музыкой и созданием фильмов, что приводит к увеличению поддержки. На самом деле, в соответствии с рекомендациями Vimeo, в разделах комментариев под видео разрешены только конструктивные и уважительные отзывы.

Видео Vimeo высокого качества

Качество видео Vimeo выше, чем у многих видео на YouTube — чем Vimeo гордится — что делает его особенно ценной платформой для творческих пользователей и брендов в этих нишевых сообществах. Кроме того, в то время как YouTube отображает самые популярные видео сайта, главная страница Vimeo продвигает «Выбор персонала», отобранный людьми за их высокую производственную ценность:

Vimeo не содержит рекламы для некоторых участников

Vimeo не поддерживает рекламу перед роликом, после ролика или оверлеи. Без отвлекающей или нерелевантной рекламы до, после или поверх вашего видео; зрители с меньшей вероятностью уйдут и с большей вероятностью сосредоточатся на вашем контенте.

Однако, в зависимости от типа учетной записи участника, Vimeo разрешает ограниченную медийную рекламу на некоторых страницах Vimeo:

• Участники Vimeo Basic (и зрители, не вошедшие в систему) будут видеть рекламные баннеры на страницах всех участников Basic и Plus, а реклама будет отображаться на их страницах.
• Участники Vimeo Plus не видят рекламных баннеров, но реклама будет отображаться на их страницах.
• Участники Vimeo PRO и Business не видят никакой рекламы и не будут появляться на их страницах.

И наоборот, YouTube зарабатывает деньги на рекламе — так что вы повсюду видите всевозможную рекламу на YouTube, тогда как Vimeo зарабатывает деньги на подписках на членство.

Vimeo предлагает более настраиваемый видеоплеер

Это одно из самых востребованных преимуществ рекламы на Vimeo. Зарегистрировавшись в Vimeo Pro или Vimeo Business, бренды могут вставлять свои собственные логотипы в видеоплеер. На YouTube эта возможность невозможна, поскольку видеопроигрыватель всегда отображает логотип YouTube. Vimeo Business также позволяет вам создавать собственное завершение для вашего видео, содержащее функцию CTA или захвата электронной почты.

Выбор платформы потокового видео для рекламы зависит от конкретных целей и направленности вашего бренда. Если ваша цель — максимальный охват, независимо от того, кто они и каковы их интересы, YouTube, вероятно, будет лучшим вариантом. Однако, если вы хотите ориентироваться на более конкретную аудиторию с акцентом на более активное участие, Vimeo — ваша платформа.

Независимо от того, что вы выберете, помните, что ваши видеообъявления — это только часть процесса конверсии. Чтобы генерировать конверсии для ваших рекламных акций, лучше всего отправлять их из вашего видеообъявления на специальную целевую страницу после клика.

Итак, давайте посмотрим, как реклама Vimeo может помочь увеличить трафик целевой страницы после клика, и что делают бренды для достижения этой цели.

Как привлечь трафик целевой страницы после клика с помощью рекламы Vimeo

Стоит отметить, что Vimeo не идентифицирует конкретные объявления, как другие платформы. Например, Twitter использует продвигаемые твиты, Facebook и Tumblr используют рекламные сообщения, а Pinterest использует продвигаемые пины. Но чтобы бренды размещали рекламу на Vimeo, они должны сделать это, просто создав и загрузив видео на платформу. Нет такого идентификатора, как «рекламируемый», «спонсируемый» или «рекламный».

Теперь давайте посмотрим, как бренды используют свои видеообъявления для продвижения на Vimeo и ссылки на свои целевые страницы после клика.

ссылка на описание видео

Одним из наиболее распространенных способов использования рекламы Vimeo для увеличения трафика целевой страницы после клика является включение ссылки на целевую страницу после клика в описание вашего видео. Когда вы делаете это, убедитесь, что описание и URL-адрес короткие, чтобы зрители могли прочитать полную ссылку, и достаточно интригующие, чтобы они могли перейти по ссылке.

Вот как Campaign Monitor делает это в своем видеообъявлении Vimeo:

После того, как зрители нажмут на ссылку в описании, они перейдут на эту страницу перехода по клику, чтобы начать создавать маркетинговые кампании по электронной почте:

Встраивайте кликабельные CTA

Встраивание кликабельного CTA в ваше видео — это еще один недавно разработанный вариант отправки зрителей на вашу целевую страницу после клика. Они работают аналогично аннотациям YouTube в том смысле, что зрители могут щелкнуть нужную ссылку и перейти на вашу внешнюю ссылку (после клика на целевую страницу). Нажмите здесь, чтобы посмотреть пошаговое руководство, как это сделать:

Ключевое различие между аннотациями YouTube и интерактивными призывами к действию Vimeo заключается в том, что Vimeo предлагает эту функцию ссылки только в качестве завершения видео. Аннотации YouTube можно размещать в любой точке загруженного видео, а также предлагать «конечные экраны» с функциональностью ссылок.

Видео по запросу

Vimeo не разрешает рекламу на своей платформе (за некоторыми исключениями) в первую очередь потому, что они хотят, чтобы пользователи получали больше удовольствия. Но они также считают, что использование рекламного видео для получения прибыли крайне неэффективно.

Например, исследования показывают, что люди зарабатывают в среднем 2 доллара за тысячу просмотров на YouTube; еще меньше, если вы ориентируетесь на США и большинство ваших просмотров интернационально. Зная это, вам нужно будет получать более 2 миллионов просмотров рекламы в месяц, чтобы иметь жизнеспособный бизнес и получать средний семейный доход (около 54 тысяч долларов в год). И это даже не учитывая все расходы, необходимые для создания качественной, профессиональной видеорекламы.

Вместо того, чтобы полагаться на рекламное видео, Vimeo разработала для своих участников еще один способ зарабатывать деньги с помощью платформы: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand позволяет авторам зарабатывать деньги, продавая подписки на свои видеосериалы или видео премиум-класса (художественные фильмы, длинные эпизоды, специальные выступления и т. д.). Инструмент обеспечивает полную гибкость и контроль, предоставляя пользователям возможность продавать в любую точку мира по любой цене, которую они выберут (средняя цена покупки подписки составляет 10 долларов США), и так долго, как они этого хотят.

Для сравнения, в то время как люди зарабатывают в среднем 2 доллара за тысячу просмотров рекламы на YouTube, авторы на Vimeo зарабатывают в среднем 276 долларов за тысячу просмотров трейлеров.

Использование рекламы Vimeo для увеличения трафика целевой страницы после клика

Хотя платформа Vimeo не имеет такого глобального охвата, как YouTube, реклама Vimeo может быть чрезвычайно эффективной, если ваша аудитория активна и взаимодействует с платформой.

Тем не менее, реклама Vimeo — это только половина уравнения, потому что, как только посетители попадают на вашу страницу, вам нужно конвертировать их в свое предложение, а ваш веб-сайт или общая страница продукта не могут этого сделать. Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы Vimeo, направляйте свой трафик Vimeo на специальные целевые страницы после клика, предназначенные для конвертации.

Создайте свою следующую красивую целевую страницу после клика с Instapage за считанные минуты, начав с нуля или воспользовавшись нашими полностью оптимизированными шаблонами. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.