Как использовать видеоконтент для повышения эффективности вашей маркетинговой кампании по электронной почте

1. Начните с выбора правильного типа видео
2. Включите слово «Видео» в строку темы
3. Используйте автовоспроизведение с умом
4. Избегайте встраивания ваших видео, когда это возможно
5. Используйте миниатюру или GIF, которые приглашают людей кликнуть

Даже сегодня электронная почта остается одним из самых эффективных методов онлайн-маркетинга. Тем не менее, некоторые стратегии на основе электронной почты по-прежнему не соответствуют тому, чем они могли бы быть из-за отсутствия личной связи с вашей целевой аудиторией.

Поскольку показатели открытости и вовлеченности имеют решающее значение для успешной стратегии электронной почты, сочетание ваших электронных писем с видео может творить чудеса и помочь повысить эти показатели и способствовать такой связи, эффективно передавая ваше сообщение. Беспроигрышный вариант, верно?

Ну вроде.

Спросите любую талантливую компанию в этой нише, и все они согласятся, что недостаточно просто добавить любое старое видео в список рассылки, чтобы повлиять на его эффективность — об этом мы и хотели поговорить сегодня!

Источник: Reply.io

В этой части мы поделимся с вами некоторыми из лучших тактик, которые вы должны применить, чтобы использовать комбинацию видео в электронной почте для достижения все более высоких результатов.

Начните с выбора правильного типа видео

Возможности безграничны, когда дело доходит до видеоконтента, но не каждый тип видео подойдет для одной и той же цели.

Однако с таким количеством вариантов выбор правильного типа видео для вашей маркетинговой кампании по электронной почте поначалу может быть немного ошеломляющим. Чтобы помочь вам сделать лучший выбор, вот некоторые из наиболее эффективных типов видео, когда речь идет об интеграции электронного маркетинга, с точки зрения маркетинговых целей, для которых они лучше всего подходят.

Чтобы повысить доверие к бренду

В большинстве случаев люди ищут мнения и отзывы существующих клиентов, чтобы решить, заслуживает ли бренд доверия и достаточно ли надежен, чтобы покупать их продукт или нанимать их услуги. Таким образом, доверие является одним из самых ценных активов при ведении бизнеса в Интернете, и обычно это то, что в конечном итоге побуждает кого-то совершить покупку или подписаться на информационный бюллетень.

Видео -отзывы , безусловно, являются одним из самых эффективных способов завоевать доверие к бренду. Показывая своим потенциальным клиентам, как другой человек с похожими проблемами получил выгоду от вашего продукта или услуги, вы даете им реальную историю, к которой они могут относиться.

Счастливые клиенты, рассказывающие о своем опыте в откровенной обстановке, честным и искренним образом, могут сделать всю тяжелую работу за вас, повысить надежность вашего бренда и побудить ваших зрителей к действию.

И есть ли лучший способ доставить эти отзывы клиентов, чем отправить их прямо в почтовый ящик ваших потенциальных клиентов?

Обучение вашей аудитории и тонкое продвижение

Видео может быть фантастическим образовательным инструментом, который тонко продвигает ваши предложения при правильном использовании. Мало того, что люди лучше понимают новую и сложную информацию, когда они потребляют ее через видео, они также гораздо чаще реагируют на сигналы бренда при взаимодействии с ценным контентом.

Итак, если вы хотите рассказать своей аудитории о конкретной проблеме, с которой они могут столкнуться, и о том, как ваш продукт или услуга могут помочь им решить ее, вам следует просмотреть обучающее видео и разбить процесс на четкие пошаговые инструкции. инструкции.

Для упрощения понятий, которые могут быть трудными для понимания, например, что представляет собой ваш продукт или услуга, чем занимается ваша компания и почему ваши клиенты должны выбрать именно вас, вы можете использовать возможности объяснительных видеороликов.

Эти видео представлены во многих формах, таких как анимационная графика, анимация на доске , живое действие и т. д., и каждый стиль может быть благом для стратегии маркетинга по электронной почте, которая направлена ​​на то, чтобы перевести аудиторию на более поздний этап воронки продаж или предоставить клиенту восторг.

Включите слово «Видео» в строку темы

Ежедневно в Интернете рассылаются миллиарды электронных писем, и многие из них остаются нераскрытыми, поэтому вам нужно выделиться среди остальных! Привлекательная строка темы является решающим фактором в том, откроют ли ваши получатели вашу электронную почту, так почему бы не увеличить открываемость, добавив в нее слово «видео»?

Хотя это может показаться простым и довольно очевидным, вы должны заранее сообщить своей аудитории, что у вас есть отличный кусок видеоконтента, ожидающий их, что немедленно повысит шансы на то, что они откроют ваше электронное письмо.

Есть два способа сделать это. Первый — просто органично ввести слово в строку темы, например: « Узнайте с помощью этого обучающего видео, как пользоваться угловой шлифовальной машиной, за 5 шагов ». Другой вариант — добавить термин в квадратных скобках в конце строки: « Узнайте, как использовать угловую шлифовальную машину, за 5 шагов [Обучающее видео] », что, возможно, будет более заметным.

Каким бы ни был ваш выбор, явное указание на то, что внутри электронного письма есть видео, может побудить больший процент вашей аудитории открыть его.

Используйте автозапуск с умом

Автовоспроизведение может стать неприятным сюрпризом, если ваша аудитория этого не ожидает, но это не тот случай, когда речь идет об электронном маркетинге. Зрители будут нажимать на миниатюру в электронном письме, полностью ожидая, что видео начнет воспроизводиться, как только оно завершит загрузку.

Если вы приведете их на свой веб-сайт и заставите их щелкнуть еще раз, чтобы воспроизвести его, вы рискуете разочаровать их или потерять интерес.

Вместо этого, включив опцию автовоспроизведения, ваша аудитория может сразу же начать просмотр видео с плавным переходом.

Но как насчет звука? Видите ли, когда маркетологи говорят, что автовоспроизведение обычно раздражает зрителя, в девяти случаях из десяти они на самом деле имеют в виду звуки, которые внезапно начинают воспроизводиться и неожиданно пугают зрителей. Итак, звук — это функция, которую вы хотите отключить по умолчанию.

По сути, включение автовоспроизведения без звука дает вашей аудитории полный контроль над тем, как они предпочитают смотреть ваше видео, не требуя от них ненужных дополнительных действий , что делает просмотр более удобным и повышает вовлеченность.

По возможности избегайте встраивания ваших видео

Как только ваше видео будет красиво и готово, вам нужно решить, как оно будет включено в электронное письмо. Хотя встраивание может быть вашим первым выбором, имейте в виду, что не все поставщики электронной почты позволяют пользователям делать это. Фактически, некоторые из наиболее часто используемых почтовых сервисов, таких как Gmail, Outlook и Thunderbird, не поддерживают встроенное видео из-за спама и других соображений безопасности.

Когда это произойдет, получатели увидят ошибку неработающего изображения или то, что известно как «запасное изображение», неподвижное изображение, которое выглядит как видео, но перенаправляет пользователя на другую страницу. Проблема в том, что люди могут счесть это вводящим в заблуждение и даже подозрительным, когда открывается новое неожиданное окно. Чтобы избежать такого негативного пользовательского опыта, вы можете проверить, каких почтовых провайдеров использует ваша аудитория больше всего, и решить, стоит ли встраивать их.

Если вы хотите перестраховаться и обойти спам-фильтры , избегайте встраивания видео и воспользуйтесь лучшей альтернативой для включения видео в электронную почту: миниатюрами и GIF-файлами.

Источник: Вистия

Используйте миниатюру или GIF, которые приглашают людей щелкнуть

Как мы упоминали ранее, многие почтовые провайдеры не позволяют встраивать видео. Итак, вам нужно проявить больше творчества, чтобы люди активно решили посмотреть ваше видео.

Отличная альтернатива — создать привлекательную миниатюру и прикрепить к ней ссылку на видео.

Миниатюры должны быть красочными, привлекательными и информативными, но поскольку они являются презентационным изображением вашего видео, их также следует тщательно выбирать. Всегда лучше сделать их на заказ, а не просто использовать стандартные фотографии, чтобы вы могли более точно представить содержание видео.

Если вы хотите сделать еще один шаг вперед и побудить своих зрителей еще чаще нажимать кнопку «Воспроизвести», используйте созданный на заказ GIF в качестве миниатюры. GIF-файлы — это короткие анимации или небольшой фрагмент видео, воспроизводимый в цикле, который можно легко встроить во все почтовые службы.

Анимированная графика может быть даже более репрезентативной для пользователей, если они нажмут, чем статические изображения. Кроме того, GIF-файлы короткие, забавные и привлекательные, что делает их идеальными для привлечения внимания вашей аудитории и создания интереса к вашему видео.

Независимо от того, решите ли вы использовать миниатюру или GIF-файл, обязательно поместите на него значок воспроизведения, чтобы ваша аудитория знала, что это видео.

В целом, миниатюры и GIF-файлы могут оживить ваши электронные письма и тонко мотивировать ваших пользователей посмотреть видео.

В двух словах

Включив видео в свою маркетинговую кампанию по электронной почте, вы можете заложить основу для надежной стратегии охвата, которая понравится вашей аудитории. Но для того, чтобы оно было успешным, необходимо помнить о некоторых элементах и ​​факторах, чтобы донести свое сообщение таким образом, чтобы оно действительно дошло до ваших потенциальных клиентов.

Надеемся, что пять советов, которыми мы поделились с вами сегодня, помогут вам использовать видео, чтобы повысить показатели открываемости и вовлеченности электронной почты и улучшить общие результаты выдающейся маркетинговой стратегии.