10 вещей, которым нас научили видео в 2020 году (и как добиться успеха с видео в будущем)

Видео взяло новую траекторию в 2020 году. По мере того, как мир все глубже погружался в пандемию коронавируса, люди обращались к сети, чтобы общаться друг с другом и с брендами.

Мы увидели рост потребления видео и появление интересных тенденций. Мы узнали, как люди используют видео для развлечения и новостей и как они планируют использовать этот носитель после пандемии.

Мы также узнали, что видео не для избранных . Все бренды могут использовать прямую трансляцию или записанное видео, чтобы охватить более широкую аудиторию и расти.

Вот эти и другие сведения, которые мы собрали о видео в 2020 году.

1. Прямые трансляции стали стандартным протоколом

Во многих отношениях 2020 год был годом прямых трансляций. COVID-19, изоляция и строгие медицинские протоколы заставили всех нас чувствовать себя немного не в своей тарелке. Все больше людей переключились на прямые трансляции, чтобы оставаться на связи.

В марте и апреле 2020 года 34% всех интернет-пользователей были игровыми или социальными стримерами.

Поскольку посещаемость живых мероприятий резко сократилась, в прямых трансляциях в среднем приняли участие 20% людей, которые не могли присутствовать на очных мероприятиях из-за COVID-19.

Но что нас особенно заинтриговало, так это то, насколько важной стала для потребителей прямая трансляция за такое короткое время. По оценкам, 56% стримеров в США и Великобритании продолжают смотреть живое видео после вспышки коронавируса.

Для брендов это открывает возможности. Аппетиты потребителей или живое видео выросли, и стать перед покупателями стало проще, чем когда-либо прежде.

В Uscreen мы увидели огромное увеличение на 300% количества живых мероприятий в период с марта по август 2020 года. От презентаций с масштабированием в реальном времени до полномасштабных виртуальных мероприятий вам больше не нужно быть техническим волшебником или иметь большое количество подписчиков или большой бюджет для старта. Просто начните.

Возьмем Тупые Старые Студии. Это компания по производству видео из Мельбурна, Австралия. Они предоставляют пространство для фотопроектов и специализируются на создании высококачественных видеопродукции. Чтобы помочь креативщикам, пострадавшим от коронавируса, Stupid Old Studio запустила коллекцию прямых трансляций, к которым зрители могут получить доступ с оплатой за просмотр или позже.

2. Зрители жаждут аутентичного и увлекательного живого опыта

Выйти в эфир — это больше, чем поставить «запись» в любой день. Вы должны принести что-то уникальное для вашей аудитории.

Мы обнаружили, что люди хотят, чтобы прямые трансляции отражали личные события. 38% хотят видеть любимых исполнителей, 36% хотят видео высокой четкости, а 33% не хотят рекламы. Мы также узнали, что живые стримеры более интерактивны с брендами и хотят иметь на них большее влияние.

Видео — это не только продвижение вашего бренда, но и то, чего хочет ваш клиент и как он хочет быть вовлеченным в это. Победители 2020 года создали контент, который находит отклик у зрителей. Это означает тратить время на то, чтобы слушать их через социальные сети, форумы и другие онлайн-платформы, которые они часто посещают.

В 2020 году мы начали проводить больше прямых трансляций на канале Uscreen на YouTube. При минимальном органическом продвижении мы увидели огромный интерес к живым мероприятиям. От клиентов, задающих вопросы и делящихся своими отзывами, до подписчиков, взаимодействующих с нашей командой. На самом деле, в одной из наших недавних прямых трансляций мы достигли 1000 одновременных зрителей.

Не только зрители и потребители жаждут живого взаимодействия, но и социальные сети и потоковые платформы увеличили охват этих типов контента.

Еще один отличный пример, подтверждающий это, — Мими Бушар. Мими является частью онлайн-ниши здоровья и фитнеса. Он большой, растущий и суперконкурентный. Чтобы выделиться на переполненном рынке, она позиционирует себя как специалист по здоровью и фитнесу и учит людей медитации, фитнесу в стиле пилатес и правильному питанию. Она также предлагает программы буткемпов и живые занятия с сессиями вопросов и ответов.

3. Видео — это не просто маркетинг, это источник дохода

В 2020 году видео доказало свою эффективность в качестве источника дохода. Оно показало, что это не просто способ привлечь новых покупателей, но и система поддержки доходов. Многие бренды по вертикали увеличили потребление видео.

Потребители стали смотреть прямые трансляции, в результате чего время просмотра видео в прямом эфире увеличилось на 20% в период с марта по август 2020 года. В Uscreen статистика потокового видео также показывает, что количество прямых трансляций выросло на 1468% в период с января по август 2020 года.

Блэр Сингер — бизнес-тренер и тренер по личному развитию. Он специализируется на расширении возможностей предпринимателей по изменению их бизнеса, мышления и подхода к продажам. Поскольку COVID-19 и карантин отрицательно сказались на многих предприятиях, Блэр адаптировался к потребностям своей аудитории. Он запустил Blair Singer TV, академию обучения видео по запросу.

4. Любой бизнес может использовать видео

Использование видео не ограничивается определенными видами бизнеса. Его можно использовать для связи с аудиторией в любой вертикали.

Использование видео — это перевод того, что вы делаете, в информацию, которой можно поделиться. И у каждого бизнеса есть набор идей, практик или решений, которые можно превратить в информацию, решающую конкретную проблему зрителя.

В 2020 году вертикали здоровья и фитнеса быстро распространили видео в прямом эфире. В период с марта по август 2020 года количество минут прямых трансляций увеличилось на 1300%. Электронное обучение также выросло. В период с марта по август 2020 года количество минут прямой трансляции увеличилось более чем на 980%.

Развлечения? Он развивался. Bootshaus — ночной клуб электронной музыки в Кёльне, Германия. Когда ограничения на блокировку COVID-19 запретили открытие ночных клубов, Bootshaus переключился на прямую трансляцию.

Ночной клуб транслировал опыт Bootshaus своей аудитории. Посетители теперь могут танцевать под диджейские сеты в прямом эфире, смотреть записи прошлых мероприятий, слушать подкаст Bootshaus и получать доступ к эксклюзивным микстейпам от законодателей моды в индустрии.

5. Потоковая передача OTT стала доступнее, чем когда-либо

Раньше видео было трудно взломать. Но в 2020 году платформы сделали прямые трансляции OTT и записанное видео более доступными, чем когда-либо прежде. Такие функции, как фирменные OTT-приложения для потоковой передачи на разные устройства, росли среди пользователей, доказывая, что вам не нужен огромный бюджет или армия технических специалистов, чтобы внедрить видео для вашего бренда.

Потоковая передача OTT не нова. Тем не менее, пандемия COVID-19 ускорила внедрение этой технологии, поскольку все больше предприятий, от фитнеса до электронного обучения и обычных предприятий, изменили свою стратегию на использование потокового видео, чтобы оставаться на связи со своей аудиторией и продолжать получать доход.

Но прежде чем исследовать платформы OTT, рассмотрите свой выбор как нечто большее, чем очередные ежемесячные расходы. Думайте об этом как о решении, которое должно подходить вашему бренду и помогать вам приносить больше пользы вашей аудитории. Рассмотрите необходимые вам функции, свою стратегию монетизации и найдите решение с функциями, которые сделают возможным достижение ваших целей.

6. Создавать видео проще, чем когда-либо

В 2020 году создавать видео было совсем несложно. Бесплатное мощное программное обеспечение для редактирования, такое как Filmora9, и интуитивно понятные мобильные приложения, такие как Switcher Studio, сделали производство видео доступным для всех.

Платформы OTT также проще в использовании. Многие предлагают простые в использовании интерфейсы, поэтому вы можете записывать, редактировать, загружать или выходить в эфир быстрее, используя свой смартфон. И если вы застряли, YouTube изобилует полезными руководствами, которые помогут вам начать работу.

7. Это также более доступно, чем когда-либо

Настройка OTT-платформы больше не требует огромных затрат. Платформы не громоздки, и вам не нужно владеть современным оборудованием и программным обеспечением, чтобы делиться своим видео со всем миром.

Современные платформы позволяют легко получать доход от ваших видео и прямых трансляций. Вы можете легко настроить подписки и разовые типы транзакций или использовать рекламу в качестве стратегии монетизации.

Некоторые платформы также предлагают аналитические и маркетинговые инструменты. А для брендов, которые хотят укрепить свое присутствие, такие платформы, как Uscreen, также предоставляют конструкторы веб-сайтов, которые помогут вам создать полный опыт взаимодействия с брендом для зрителей.

8. Видео может очеловечить бренд

По мере того, как в 2020 году видео в прямом эфире получило широкое распространение, бренды стали более представительными, используя вебинары и прямые трансляции. Для живого видео требуется лицо или представитель бренда. И во многом лицо превращает кажущиеся безличными сущности в более представительные и интересные фигуры.

Блэр Сингер (из примера выше) понимает, что его аудитория состоит из людей, которые хотят вдохновиться. Чтобы помочь, Сингер использует Instagram и IGTV для обмена видеоконтентом по ряду тем, которые могут быть полезны предпринимателям.

9. Короткие формы на подъеме

TikTok создал мощную платформу для коротких видео. Это быстро, увлекательно и может привести к получению дохода: TikTok, по сообщениям, принесет 27 миллиардов долларов в 2020 году. И с базой пользователей, превышающей 1 миллиард (!), Неудивительно, что YouTube хочет участвовать в действии.

Запуск короткометражек на YouTube также немного упрощает работу на YouTube. Больше возможностей для большего количества пользователей YouTube, чтобы увеличить время просмотра и выполнить требования по монетизации канала. А это означает, что у брендов больше возможностей ориентироваться на потребителей с помощью мощного контента.

Instagram также недавно присоединился к тренду коротких видео, представив Instagram Reels.

И YouTube Shorts, и Instagram Reels — отличные активы для вас и вашего бренда, которые вы можете использовать в 2021 году и далее.

Вам не нужен сценарий или дорогое оборудование для создания этого контента. Вам нужен только телефон и история, чтобы поделиться. Это может быть совет, объявление или даже вопрос для вашей аудитории.

В Uscreen мы экспериментировали с короткометражками YouTube (посмотрите недавний пример на канале Uscreen H&F), несмотря на то, что мы видели отличные результаты и вовлеченность в эти видео, еще слишком рано звонить. Но мы обязательно продолжим использовать эту среду и расширять ее, используя платформы социальных сетей.

10. Вам нужна стратегия видеомаркетинга

Видео для брендов обязательно. Это обеспечивает более сильное впечатление от бренда, чем другие формы средств массовой информации. Это также было приоритетом для маркетологов. Они использовали больше видео и тратили больше денег на этот носитель и планируют сделать это в 2021 году как способ обучения, привлечения трафика, потенциальных клиентов и продаж.

Несмотря на то, что популярность видео растет, оно по-прежнему похоже на любой другой контент в вашей воронке. Его нужно использовать стратегически, и чтобы быть эффективным, у вас должна быть стратегия.

Button Poetry собирает и распространяет поэтические СМИ. Он создает книги, продукты, видео и события вокруг своей конюшни новых и известных поэтов. Button Poetry понимает, насколько мощным является видео. Чтобы привлечь аудиторию, стратегия Button Poetry включает в себя фрагменты постов с контентом в социальных сетях и на YouTube, которые часто посещают множество энтузиастов поэзии.

Как установить четкую видео-стратегию для вашего бренда в 2021 году и добиться успеха с ее помощью

Внедрение видео может показаться ресурсоемким занятием, но это не обязательно. И часто, когда бренды всех форм и размеров думают о видео, возникает общая нить. Видео выглядит и ощущается как замена текстовому контенту.

Это не так.

Видео является частью комплексной маркетинговой стратегии, которая необходима всем брендам для процветания сегодня.

Вот 5-шаговая дорожная карта того, как использовать видео, чтобы стать более конкурентоспособным брендом на вашем рынке.

1. Получите четкое представление о своей аудитории и о том, чего они хотят

Как и все формы контента, видео предлагает ценность. Чтобы сделать ваше видео максимально привлекательным, вы должны знать, для кого вы его создаете и чего они хотят.

Обратитесь к своим персонажам и найдите ответы на следующие вопросы:

1. С какими трудностями, болями или проблемами сталкивается моя аудитория на каждом этапе пути покупателя?
2. Что они пробовали, прежде чем испытать то, что я могу предложить?
3. Если бы я мог создать для своей аудитории наилучшее впечатление с помощью видео, как бы это выглядело?

Видео универсально и может использоваться на каждом этапе пути покупателя. Знание того, что нужно вашей аудитории, чтобы продвинуть ее вперед на пути покупателя, и удовлетворение ее ожиданий на каждом этапе ускоряет цикл продаж.

2. Разработайте видеостратегию вокруг своей аудитории

Понимание потребностей ваших покупателей поможет вам разработать видеостратегию, связанную с вашей общей маркетинговой стратегией. Думайте о видео как о части целого, делая его наиболее существенным компонентом, который расширяет возможности вашей аудитории.

Главное — подумать о том, как вы можете использовать видео, чтобы расширить возможности своей аудитории. Если вы сможете показать им новый взгляд на вызов, болевые точки или проблему, вы на пути к тому, чтобы выиграть больше их времени.

По мере того, как вы строите свою видео-стратегию, сделайте видео регулярной функцией. Добавьте его в свой календарь контента и широко рекламируйте.

3. Выровняйте ресурсы

Бюджеты могут быть убийцами идей. Не позволяйте мысли о дороговизне видео убить ваше творчество. Для ваших видеороликов не обязательно использовать современную цифровую камеру, световое и звуковое оборудование. Подойдет ваш смартфон, естественное освещение и недорогой петличный микрофон от Amazon.

При объединении ресурсов обязательно распределяйте нагрузку. Поделитесь видео с членами команды для поддержки. Используйте их для мозгового штурма идей, планирования раскадровок, записи контента, редактирования и управления календарем контента.

4. Будьте последовательны

Несмотря на то, что мы коснулись второго пункта, постоянство заслуживает еще одного упоминания. Бренды, которые добились успеха с помощью видео, остались прежними. Возьмите Гэри Ви. Он публиковал видео с обзорами вин каждый день в течение пяти лет, прежде чем канал Wine LibraryTV на YouTube взорвался, и продажи начали расти.

5. Тестируйте новые идеи и учитесь

Видео плавное. Новых идей по привлечению аудитории, превращению посетителей в потенциальных клиентов и продажам предостаточно, но вам нужно протестировать их, чтобы найти свое преимущество. Отслеживайте свои результаты и стремитесь экспериментировать как можно больше.

к вам

Видео — это больше, чем прихоть, и оно потребует сознательных усилий. Бренды, которые хотят предстать перед покупателями и быть конкурентоспособными, должны копаться в видео. Они должны найти свой уникальный голос и поделиться интересным контентом. Хорошая новость заключается в том, что сегодня стать видеобрендом стало проще, и у любой компании, которая хочет расти с помощью видео, есть своя аудитория.