Видеомаркетинг в социальных сетях: тренды и преимущества

Знаете ли вы, что ваши конкуренты уже используют видео в своих контент-стратегиях? Согласно недавнему исследованию Wyzowl, 86% брендов уже используют видео в своих маркетинговых стратегиях.

Этот тип контента — отличный способ охватить более молодую аудиторию (людей в возрасте от 18 до 33 лет) и быстро установить прямую эмоциональную связь с пользователями. Итак, давайте посмотрим, что такое видеомаркетинг, последние тенденции в этом секторе и как вы можете использовать его в своей стратегии в социальных сетях.

Что такое видеомаркетинг и почему он важен?

Видеомаркетинг — это инструмент цифрового маркетинга. Это включает в себя использование видео для продвижения вашего продукта или услуг в Интернете, повышения узнаваемости бренда и вовлечения аудитории, а также охвата новой аудитории вашим сообщением. По сути, речь идет о добавлении видео в вашу стратегию контент-маркетинга.

Еще одна концепция, о которой следует помнить, — это социальное видео: вид видео, специально предназначенный для продвижения и распространения в социальных сетях.

Цель состоит в том, чтобы создать общедоступный видеоконтент, оптимизированный для каждой социальной сети, в которой присутствует ваш бренд. Создание высококачественного видеоконтента может потребовать значительных вложений ресурсов, но оно того стоит, или вы также можете использовать бесплатные стоковые видео, которые помогут вам в этом процессе.

Статистика видеомаркетинга наглядно показывает, что аудиовизуальный контент положительно влияет на продажи и рентабельность инвестиций:

• Твиты с видео получают в 3 раза больше комментариев и ретвитов, чем без них.
• Каждый четвертый покупатель подтверждает, что использовал YouTube для поиска видео о продукте, который они собираются приобрести.
• 73% пользователей, которые смотрят видео, склонны покупать один из сопутствующих товаров.

Видеомаркетинг: главная тенденция

Если мы посмотрим на некоторые прогнозы на ближайшие несколько лет, то увидим, что видео не перестанет расти:

• По данным Statista, в среднем человек просматривает 1 час 43 минуты онлайн-видеоконтента в день.
• По данным Cisco, в 2022 году 82% всего трафика будет приходиться на видеоконтент.
• Каждый день на YouTube загружается около 720 000 часов нового контента.

Мобильные устройства играют важную роль в этой тенденции. Люди все чаще смотрят видео на своих смартфонах, поэтому очень важно оптимизировать видео для мобильных устройств. Кроме того, видеоконтент больше не ограничивается одной сетью. Он стал разнообразным и теперь распространяется через множество различных каналов, таких как Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat и многие другие.

Видео в социальных сетях: какие платформы лучше всего подходят для вашего бренда?

Когда дело доходит до планирования вашей стратегии видеомаркетинга, первый вопрос заключается в том, на какой сети или сетях вы должны сосредоточиться при создании и продвижении видео? Чтобы помочь вам, вот некоторые интересные данные о самых популярных социальных сетях для видео.

YouTube

С момента своего запуска в 2005 году YouTube стал всемирной платформой для просмотра высококачественных видеороликов практически на любую тему. Их статистика просто зашкаливает.

• YouTube является вторым по посещаемости веб-сайтом после Google, и люди ежедневно просматривают более миллиарда часов видео на этой платформе.
• 74% взрослых в США смотрят YouTube.
• Платформа имеет более 2 миллиардов пользователей в месяц, и средний посетитель просматривает 8 или 9 видео.
  

ТИК Так

На данный момент большинство людей уже хорошо знакомы с TikTok. Эта социальная сеть была запущена в Китае в 2016 году и с тех пор вышла на 150 рынков по всему миру.

Эта платформа позволяет пользователям публиковать короткие видео продолжительностью до трех минут и завоевала популярность благодаря таким вещам, как танцы, синхронизация губ, комедия и любая другая тема, о которой пользователи хотят публиковать.

В сети более 689 миллионов активных пользователей в месяц, приложение было загружено более 2 миллиардов раз, и пользователи проводят в нем в среднем 52 минуты в день, так что есть широкие возможности для видеомаркетинга.

Фейсбук

Facebook также является популярной платформой для видео. Facebook охватывает людей всех возрастных групп, но их самая большая демографическая группа — это люди от 25 до 35 лет (30% активных пользователей). Самые популярные видеоролики имеют продолжительность от 21 до 44 секунд.

Приложение Facebook для настольных видеорекламы предлагает следующие варианты:

• Автоматически воспроизводить видео в ленте новостей.
• Предлагайте призыв к действию в новых видеороликах (всплывающие видео), которые воспроизводятся в правой части страницы. В конце видео есть возможность воспроизвести видео или установить игру.

Facebook также предлагает несколько рекомендаций по созданию привлекательного видео, которое увлекает зрителей.

• Создавайте отличительный контент, привлекающий внимание в течение первых 2-3 секунд.
• Используйте текст, чтобы видео не нуждалось в звуке для понимания.
• Публикуйте простые, легко усваиваемые видео с правильным и убедительным содержанием.
• Сделайте это творчески и максимум 15-30 секунд.
• Целевая страница, которая следует за призывом к действию, должна быть интересной и релевантной, потому что именно на ней посетитель становится лидом или покупателем.

Твиттер

Эта сеть предлагает различные возможности для видеомаркетинга благодаря GIF-файлам, интеграции с Periscope и Vine, а также нативным видео.

Twitter First View обеспечивает немедленную видимость, что значительно увеличивает вероятность вовлечения. Делая ваше видео   первый твит пользователи увидят   ограничен 24 часами, другими словами, один и тот же бренд не может покупать одно и то же пространство два дня подряд. Благодаря двум этим двум характеристикам First View является идеальным способом   запускайте рекламу, которая зависит от времени, и продвигайте такие события , как релизы, запуски, ограниченные предложения и т. д., тем самым увеличивая их вирусный потенциал.

Twitter широко используется на мобильных устройствах и может содержать видео различной продолжительности, от полсекунды до 140 секунд.

Инстаграм

Хотя эта социальная сеть известна своими фотографиями, конечно же, есть и несколько вариантов для видео! В Instagram есть IGTV и Instagram Reels .

Instagram Reels был создан в 2020 году и позволяет пользователям создавать короткие видеоролики, которые они могут редактировать и добавлять эффекты. С другой стороны, IGTV позволяет людям снимать гораздо более длинные видео продолжительностью до 60 минут.

Снапчат

В этой сети есть видеоролики, которые длятся всего несколько секунд, поэтому, если вы действительно хотите завоевать свою аудиторию, поспешите!

По состоянию на 2020 год у Snapchat 238 миллионов активных пользователей в день. По данным Hootsuite, его крупнейшими рынками являются США, Индия, Франция и Великобритания, именно в этом порядке. 84% его пользователей моложе 34 лет, из них более 60% — женщины.

10 советов по видеомаркетингу в социальных сетях

Теперь, когда вы знаете, почему для вашего бренда так важно и выгодно участвовать в видеомаркетинге, давайте рассмотрим несколько советов, которые помогут вашей стратегии видеомаркетинга быть максимально успешной в социальных сетях.

• Делайте видео, с которыми люди будут взаимодействовать.   По сути, сосредоточьтесь на создании контента, которым люди захотят поделиться. Сделайте это как можно проще и предлагайте темы, с которыми люди могут общаться и размышлять, которые побуждают их к действию или которые полезны для них.

• Создавайте эмоциональный контент. Провоцирование эмоций — один из самых эффективных инструментов убеждения и мотивации людей. Видео — один из лучших форматов, вызывающих эмоциональный отклик, так что используйте его!

• Адаптируйте свои видео к алгоритмам каждой социальной сети.   Подумайте о различных способах поведения социальных сетей при обмене контентом. Например, Twitter отдает приоритет последним новостям и обновлениям, контент в Snapchat мимолетен, а в Facebook у вас есть более длительные периоды, в течение которых вы можете ожидать реакции пользователей.

• Включите SEO в свою стратегию.   Если ваша маркетинговая стратегия видео включает YouTube, крайне важно оптимизировать SEO, чтобы увеличить количество воспроизведений. Однако каждая сеть имеет свои собственные стратегии позиционирования, поэтому не забывайте о домашнем задании по SEO!
• Чем короче, тем лучше.   Хотя каждая сеть имеет свою идеальную длину видео, если ваши видео будут короче, им будет намного легче добиться успеха.
• Использовать   рассказывание историй   для более эффективного общения.   Если вы действительно хотите покорить своих пользователей и заставить их запомнить ваш бренд, расскажите им невероятную историю! Никто не хочет видеть (и тем более делиться) типичной рекламой, поэтому будьте креативны и отличайтесь.
• Превратите пользователя в главного героя.   Чтобы ваш контент воздействовал на пользователя, он должен чувствовать, что он говорит непосредственно о нем. Мы живем в мире, переполненном контентом, и мы автоматически отфильтровываем контент, с которым не связаны. Если вы хотите привлечь внимание своих пользователей, дайте им почувствовать, что они играют роль в вашей истории.
• Начните сильно.   Один из злейших врагов видеомаркетинга — процент отказов. Многие пользователи перестают смотреть видео уже через несколько секунд, поэтому вам действительно нужно наматывать их с самого начала. Первые 30 секунд являются ключевыми, чтобы убедиться, что они остаются с вами.
• Интегрируйте свои видео с остальной частью вашего бренда.   Цифровой маркетинг в целом и видеокампании в частности — это лишь один из компонентов вашей стратегии брендинга и рекламы. Создавайте видео, которые отражают то, что определяет ваш стиль, ценности и общую индивидуальность бренда.

• Включите в видео призыв к действию (CTA). Это просьба к вашим зрителям совершить определенное действие после просмотра видео. Эффективные CTA используют такие фразы, как «скачать сейчас», чтобы сообщение было ясным.