10 статистических данных для улучшения вашей стратегии видеомаркетинга

Наступил 2018 год, и, если вы не заметили, этот год обещает стать определяющим для видеомаркетинга в целом и социальных видео в частности. Люди смотрят видео больше, чем когда-либо, платформы переходят на более ориентированный на видео подход, и почти каждый бренд вкладывает деньги в аудиовизуальный контент.

Каким бы захватывающим ни был этот контекст для видеомаркетинга, это также сложная среда. Есть больше конкуренции, новые привычки потребления и даже новые инструменты и функции, которые заставляют нас идти в ногу со временем, если мы хотим оставаться впереди в игре. Наша работа — понимать, что происходит вокруг нас, чтобы извлечь из этого максимальную пользу.

Надеемся, что следующие 10 статистических данных помогут вам получить более четкое представление о сегодняшнем состоянии социального видео и предоставят некоторые необходимые сведения, которые вы сможете применить в своей стратегии видеомаркетинга.

1. Люди тратят в 3 раза больше времени на просмотр видео в Facebook Live, чем на обычное видео.

Вы, наверное, заметили, что многие бренды запрыгнули в поезд Facebook Live. Они транслируют события, презентации, вопросы и ответы и практически все, что они могут придумать. Причина проста — люди с большей вероятностью продолжат смотреть живое видео, чем обычное видео.

По крайней мере, это происходит с видео в Facebook Live, где пользователи тратят на их просмотр в 3 раза больше времени. Какое объяснение? Люди любят узнавать о чем-то первыми. Кроме того, здесь также играет роль страх упустить момент, заставляющий зрителей следить за развитием событий.

Что вам нужно сделать: транслировать видео в прямом эфире на Facebook очень просто. Придумайте что-нибудь, что стоит транслировать в прямом эфире (объявление, какой-нибудь тренинг) и попробуйте – вы будете удивлены результатами.

2. У прямых трансляций Facebook в 10 раз больше комментариев, чем у обычных видео.

Люди не просто смотрят прямые трансляции — они также принимают в них участие. Это связано с тем, что сама природа прямых трансляций в сочетании с функциями, превращающими их в двусторонние беседы, ставит аудиторию в более активную роль, чем при просмотре обычного видео.

Комментируя, зрители чувствуют, что их голоса слышат, и они чувствуют себя ближе к брендам. Вот почему вопросы и ответы так хорошо работают с этим форматом, хотя любое другое живое мероприятие также стоит транслировать. Конечно, это работает лучше, когда люди, ведущие трансляцию (также известные как вы от имени бренда), признают, что комментируется, и обращаются к ним напрямую.

Что вы должны сделать: Публикация живого видео на Facebook наверняка вызовет комментарии людей, но вам не помешает побудить вашу аудиторию к еще большему участию. Дайте им знать, что вы отвечаете на вопросы, делайте замечания по поводу забавных или интересных комментариев и всегда обращайте внимание на то, что говорят люди, чтобы убедиться, что вы направляете свою трансляцию в правильном направлении.

3. Видео в Facebook имеют на 135 % больше органического охвата, чем фотографии, ссылки и тексты.

Я знаю, что получить хороший органический охват на Facebook в наши дни довольно сложно. Однако, если вы хотите получить больший охват, вам обязательно нужно загружать свои видео на Facebook.

Это связано с тем, что недавнее исследование показало, что у видео в среднем на 135% больше органического охвата, чем у любого другого типа контента.

Этому может быть несколько причин: людей больше привлекают видео, видео с большей вероятностью будут делиться, и, конечно же, недавние обновления алгоритма Facebook привлекли внимание к видео (что сделало их более заметными, в соответствии с его новый видеоцентрический подход).

Что вам следует сделать: сделайте видеоконтент постоянным элементом вашего маркетинга в социальных сетях. Дни, когда вы время от времени загружали одно видео на Facebook, прошли. Если вам нужна большая аудитория без оплаты (так много), вам нужно еженедельно размещать видео на своей временной шкале.

4. 85% людей смотрят видео в Facebook без звука.

Хотя я люблю говорить о видео как об «аудиовизуальном контенте», люди, конечно же, не особо заботятся об «аудио». Вините в этом функцию автовоспроизведения в большинстве социальных сетей, которая была бы кошмаром, если бы был включен звук. Можете ли вы представить себе, как вы просматриваете свою ленту Facebook и слушаете прерывистую симфонию первых секунд всех видео, которые вам попадаются?

Поэтому не стоит удивляться тому, что 85% людей смотрят видео на Facebook без звука. Мы привыкли смотреть видео с выключенным звуком просто потому, что включение звука каждый раз, когда видео бросается в глаза, было бы утомительно.

Что вы должны сделать: во что бы то ни стало, подумайте о хорошем звуке, который будет сопровождать ваше видео. Тот факт, что большинство людей его не услышит, не означает, что его не должно быть у вас. Однако это означает, что вы должны убедиться, что люди понимают ваше сообщение, даже без звука. Другими словами, используйте титры, субтитры и основные цитаты того, о чем будет ваше видео, чтобы все, кто смотрит, поняли суть.

5. 45% людей, которые смотрят ваши видео в Facebook в течение 3 секунд, будут смотреть их в течение 30 секунд.

Привлечь внимание людей на Facebook достаточно сложно, но в этой статистике есть утешение: 45% людей, которым удалось зацепить ваше видео на 3 секунды, продолжат смотреть его до 30-секундной отметки (в то время как 65% из них с вами в течение первых 10 секунд).

Таким образом, у вас есть очень короткий шанс заставить людей обратить внимание на то, что вы говорите. Если вы правильно разыграете свои карты в эти первые несколько секунд, вы выиграете себе дополнительное время, чтобы донести свою точку зрения (даже если у вас не будет НАСТОЛЬКО времени).

Что вы должны сделать: начать сильно, донести свою точку зрения и уйти, и все это за 30 секунд. Убедитесь, что ваше сообщение четко сформулировано в первые моменты вашего видео на Facebook, а затем сделайте его простым и интересным.

6. Видеореклама не навязчива для 73% пользователей Twitter.

Это, безусловно, шок для многих брендов и маркетологов. Многие были убеждены (и до сих пор убеждены), что люди просто ненавидят рекламу и ухватятся за возможность пропустить ее как можно скорее. Тем не менее, Twitter говорит, что это не так — по крайней мере, на его платформе.

Недавний опрос показал, что 73% пользователей Твиттера не считают видеорекламу навязчивой, а 67% из них даже согласны с тем, что эта реклама размещается на позиции первого просмотра (также известной как одна из первых вещей, которая появляется на их временной шкале). Почему? Пользователи Твиттера заходят на платформу, чтобы получать свои новости и получать информацию (и хорошая видеореклама может быть именно такой).

Что вам нужно сделать: разместите свои видео в Твиттере и положите на них немного денег, чтобы увидеть, насколько хорошо они работают. Заметьте, у вас не будет гарантированного успеха, но с достаточным количеством проб и ошибок вы в конечном итоге получите то, что ищет ваша аудитория в Твиттере, и ваше сообщение не будет проигнорировано.

7. Видео в 6 раз чаще ретвитят, чем фотографии

Хотите еще одну причину для загрузки ваших видео в Twitter? Возможно, тот факт, что пользователи Твиттера так любят видео, заключается в том, что они в 6 раз чаще делятся ими по сравнению с фотографиями. Это не все.

Видео в Твиттере также в 3 раза чаще расшаривают, чем GIF.

Эти цифры подтверждают, что видео быстро становится лучшим способом распространения сообщений. Учитывая экспозицию, которую вы получаете от одного ретвита, видео, загруженное в Twitter, может мгновенно привлечь к вам внимание.

Что вам следует делать: постоянно загружать видео в Twitter. Конечно, это не означает, что вы должны делиться там только видео, но, учитывая цифры; вы должны думать о видео как о важной части вашей стратегии в Твиттере, особенно для того, чтобы донести ваше сообщение до вашей аудитории.

8. 93% видео в Твиттере смотрят на мобильных устройствах.

93% видео в Твиттере смотрят на смартфонах и планшетах. Эта цифра важна, потому что, зная, насколько важными становятся видео для современного маркетинга, она красноречиво говорит о потребительских привычках значительной части аудитории. Но это также число, которое предлагает путь для всех брендов и маркетологов: другими словами, видео должны разрабатываться с учетом небольших экранов.

Что вам следует сделать: создавайте видео с учетом потребностей мобильных пользователей, делая их простыми, короткими, с большим текстом и без лишней детализации. Скорее всего, ваши видео в Твиттере будут смотреть на ходу, поэтому вам лучше не заставлять свою аудиторию уделять столько внимания тому, чтобы ваше сообщение дошло до людей.

9. Видео составляют около 13,2% (и это число растет) всех постов в Instagram.

Если вы видите все больше и больше видео в Instagram, это не случайно. Некоторое время назад платформа поняла, что для сохранения актуальности она должна поддерживать видео. Вот почему социальная сеть, созданная для обмена фотографиями, расширилась до видео.

И хотя видео в Instagram могут быть не такими популярными, как на других платформах, их важность растет с каждым днем. Да, сегодня на видео в Instagram приходится всего 13,2% всех постов, но люди начинают привыкать находить там видео. Возможно, видео из Instagram не достигнут той популярности, которой они пользуются на других платформах, но здесь они тоже работают.

Что делать: не сбрасывайте со счетов силу видео в Instagram. Они работают так же хорошо, как и на других платформах. Просто обязательно изучите дискурс Instagram, чтобы создавать релевантные видео (короткие, неформальные, по существу) и не злоупотребляйте ими, по крайней мере, не сейчас.

10. 1 миллиард пользователей YouTube смотрят 1 миллиард часов в день

Побалуйте меня, пока я констатирую 3 определенные вещи. 1. YouTube — видеоплатформа №1 в мире. 2. Каждый бренд и маркетолог, выпускающий видео, присутствует там. 3. Видеоплатформа Google — это место, с которого можно начать видеомаркетинг. Три из них звучат очевидно, верно?

Ну, эти понятия приобретают совершенно новый смысл, когда вы проверяете числа, которые их подтверждают. На сегодняшний день у YouTube более 1 миллиарда пользователей, которые просматривают 1 миллиард часов видео в день. Эти цифры трудно уложить в голове, но они достаточно ясны, чтобы понять, что ни одна стратегия видеомаркетинга не обходится без YouTube.

Что вы должны сделать: загрузите свои видео на YouTube, не задумываясь об этом дважды. Но также узнайте, какие видео там лучше всего работают (подсказка: образовательные видео — одни из самых просматриваемых), и подготовьте контент специально для платформы.

Последняя мысль

Приведенные выше 10 статистических данных говорят только о сегодняшнем ландшафте социального видеомаркетинга. Я почти уверен, что эти цифры изменятся всего через несколько месяцев, поскольку социальные платформы и инструменты видеомаркетинга продолжают развиваться и добавлять новые функции. Что не изменится в ближайшем будущем, так это важность как социальных сетей, так и видео в нашей цифровой жизни.

Вот почему суть проста, но ее стоит повторить: по мере того, как мир становится все более ориентированным на видео, то же самое следует делать и вам — до тех пор, пока вы хотите, чтобы ваш бренд оставался актуальным.