Свежая статистика видеомаркетинга B2B: на что обратить внимание в 2023 году

Если у вас есть смартфон с видеокамерой, то вы сможете производить видеомаркетинговый контент для своей компании в 2023 году.

С помощью правильных инструментов маркетолог может создать как простое видео, например обзорную экскурсию по объекту для набора персонала с помощью своего смартфона, так и более сложное, например, полноценное многокамерное производство с камерами профессионального уровня, звуковыми дорожками, озвучкой и т. д. и гладкое редактирование.

У вас есть потрясающие возможности для развития вашего бизнеса с помощью видеоконтента, даже если вам нужна рука для некоторых из более сложных продуктов. Но как ни крути, маркетинг видеоконтента в 2023 году просто необходим.

Мы всегда стремимся подчеркнуть важность видеоконтента — и нашей собственной команды создателей видео — и в этой статье представлены статистические данные о видеомаркетинге B2B , которые подтверждают наш энтузиазм.

Текущее состояние видео

Согласно последнему опросу, проведенному Wyzowl для их отчета «Статистика видеомаркетинга 2023», люди смотрят в среднем 17 часов видеоконтента каждую неделю. ¹ Это небольшое снижение по сравнению с прошлым годом, но оно остается на целых три часа выше, чем это число было до пандемии в 2019 году. ¹

Что касается того, где маркетологи публикуют видео, YouTube остается лидером, а Facebook, LinkedIn и Instagram следуют за ним. ¹

Это поднимает еще один вопрос: социальные сети являются ключевыми, и если вы не используете их для продвижения своего видеоконтента (или чего-то еще, если на то пошло), вы упускаете возможность расширить свою клиентскую базу. Вы должны встречаться с потенциальными клиентами там, где они проводят свое время, и независимо от отрасли, потенциальные клиенты B2B ЕСТЬ в социальных сетях!

Узнайте больше: YouTube, Vimeo и Wistia

Вот некоторые из наиболее заметных статистических данных, которые Wyzowl нашел у маркетологов: ¹

• 91% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента
• 96% маркетологов (самый высокий показатель за всю историю) заявили, что видео является важной частью их маркетинговой стратегии.
• 70% маркетологов, которые в настоящее время не используют видео, планируют начать использовать его в 2023 году.
• В 2022 году 66% маркетологов создавали живые видео.
• В 2022 году 57% маркетологов создавали видеоролики, записанные с экрана.
• 55% маркетологов создавали анимационные ролики в 2022 году.
• Социальные сети и объясняющие видеоролики были двумя самыми популярными типами созданных видеороликов.
• 96% видеомаркетологов говорят, что видеомаркетинг помог пользователям лучше понять их
• продукт или услуга
• 95% видеомаркетологов говорят, что видеомаркетинг помог им повысить узнаваемость бренда
• 90% видеомаркетологов говорят, что видеомаркетинг помог им привлечь потенциальных клиентов

Что насчет потребителей? Вот что они сказали: ¹

• 96% людей смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
• 89% людей убедили что-то купить, посмотрев видео бренда.
• 91% людей говорят, что хотят видеть больше онлайн-видео от брендов в 2023 году.
• 51% людей чаще делятся видео с друзьями, чем контентом любого другого типа.

Подробнее: Полное руководство по измерению ваших усилий по видеомаркетингу

Появление новых видеоинструментов, включая ИИ

Ранее мы упоминали о смартфонах, и благодаря тому, что качество их встроенных HD-камер со временем улучшается, они сделали производство видео более доступным. Даже высококачественные HD-видеокамеры, которые являются «всего лишь» камерами, стали более доступными, но это не единственные инструменты, которые есть в вашем распоряжении.

Последний и лучший инструмент в вашем распоряжении? АИ .

Да, искусственный интеллект находится в центре сегодняшнего духа времени, особенно когда речь идет о создании контента. ИИ, несомненно, будет применяться во многих отраслях, включая видео. Вместо того, чтобы бояться искусственного интеллекта, маркетологи должны использовать его как еще один инструмент , помогающий создавать привлекательный и информативный видеоконтент.

Подобно спецэффектам в фильмах, искусственный интеллект может быть полезен при создании определенных элементов видео — ключевыми словами являются определенные элементы . Например, вы можете использовать искусственный интеллект для выбора изображений для ролика или для написания сценария. Но слишком большое упование на ИИ может привести к неискреннему, плоскому и/или смещенному видео, которое вызовет недоверие аудитории к вашему бренду.

Специалист по маркетингу, хорошо разбирающийся в вашем бренде и глубоко знающий вашу аудиторию, должен тщательно направлять входные данные от ИИ, чтобы убедиться, что сообщения являются подлинными и соответствуют бренду, а также убедительны для ваших персонажей.

По мере увеличения количества растет и качество

С более широким использованием ИИ количество видеоконтента, доступного для аудитории, будет стремительно расти. Это означает, что Интернет скоро будет еще более насыщен видеоконтентом, чем сейчас, поэтому маркетологам придется больше работать, чтобы выделиться из толпы и быть актуальными .

Из-за большего «шума» видео в Интернете маркетологам будет сложнее завоевать доверие аудитории и подписчиков — и, следовательно, их лояльность. Но вы можете сделать это, предлагая разнообразный полезный контент , который затрагивает болевые точки потенциальных клиентов и помогает решить их проблемы. Потенциальные клиенты ищут ресурсы, которые помогут им выполнять свою работу (и делать ее быстрее, лучше, дешевле и т. д.), и видео дает вам убедительный способ сделать именно это.

Видео ROI в современной экономике

В наши дни с деньгами может быть туго, но статистика опроса Wyzowl и недавние технологические скачки ясно показывают, что производство видео — это стоящая инвестиция. И особенно потому, что мы живем в нестабильные экономические времена, вы захотите получить больше пользы от каждого видео, которое вы создаете .

Если у вас есть возможность заниматься производством видео на месте, это здорово! Но если у вас не хватает времени, персонала или других ресурсов, вы можете сотрудничать с внешним агентством, чтобы взять на себя тяжелую работу.

Пришло время для (света, камеры…) действия

Видео не только по-прежнему играет важную роль в повышении эффективности бизнеса, но и стало жизненно важным инструментом, полезным на каждом этапе пути покупателя к каждому покупателю , от стадии осведомленности до стадии рассмотрения и принятия окончательного решения. Видео — это увлекательный способ узнать о вашем продукте или услуге, познакомиться с культурой вашей компании, понять, чем ваш продукт отличается от продуктов конкурентов… и многое другое.

Мы можем помочь вам начать работу. Ознакомьтесь с нашей библиотекой ресурсов по видеомаркетингу, адаптированных к потребностям маркетологов B2B в сложных отраслях. Естественно, на наших ресурсах есть видео, которые вы тоже можете посмотреть!

Важно иметь в виду, что работа с эффективной командой экспертов может на самом деле помочь вашим инвестициям в производство маркетингового видео добиться большей рентабельности , экономя время и максимально эффективно используя ваши ресурсы, от внутреннего персонала до бюджета.

Итак, если вам нужна помощь в создании развлекательного, информативного видеоконтента , который поддерживает вашу стратегию входящего маркетинга B2B, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы готовы помочь вам создать контент, который привлекает, вовлекает и восхищает вашу аудиторию, а также привлекает потенциальных клиентов и стимулирует продажи .

ИСТОЧНИКИ:
¹ Wyzowl, Статистика видеомаркетинга 2022, 2022