47 важных статистических данных о видеомаркетинге на 2022 год

Видеомаркетинг здесь, чтобы остаться. Компании, которые хотят привлекать, развлекать и привлекать внимание пользователей, должны подумать о добавлении видеоконтента и рекламы в свою маркетинговую статистику. Если изображение стоит 1000 слов, видео стоит гораздо больше. Чтобы убедиться, что вы получите самую точную информацию перед началом своей видеокампании, здесь, в CodeFuel, мы собрали список с наиболее важной статистикой видеомаркетинга, которую вы должны знать на 2022 год, и несколько советов по созданию отличной видеокампании.

Видеомаркетинг более эффективен?

Видеомаркетинг дает маркетологам привлекательную и общедоступную среду для охвата своей аудитории. Недавно проведенное исследование показало, что онлайн-видео в 6 раз эффективнее других маркетинговых инструментов.

Вот некоторые статистические данные о том, насколько эффективно добавление видео в вашу маркетинговую стратегию:

Какова рентабельность видеомаркетинга?

Видеомаркетинг требует производства, планирования и инвестиций. Поэтому маркетологам важно знать, что их видео-стратегия будет успешной.

Видео может обеспечить более высокую рентабельность инвестиций, чем традиционные методы маркетинга. Давайте проверим, что думают об этом маркетологи.

• 86% маркетологов говорят, что видео увеличило посещаемость их сайта.
• 83% маркетологов говорят, что видео увеличило время пребывания их посетителей на странице.
• 84% маркетологов признают, что видео помогло привлечь лидов.
• 78% маркетологов говорят, что добавление видео на их страницы увеличило продажи.

Чтобы видеостратегия была эффективной, вы должны уметь измерять успех. Насколько ваши видео соответствуют вашим целям? Чтобы помочь с этим, есть определенные показатели, которые могут помочь.

Метрики, которые вы должны знать

Каждая маркетинговая кампания будет иметь разные показатели в зависимости от целей кампании. Но при измерении эффективности вашей видеокампании необходимо учитывать некоторые общие показатели.

Показатели вовлеченности видео

Вовлеченность — это мера того, как ваш видеоконтент влияет на пользователя. Как часто ваши зрители взаимодействуют с вашим брендом?

• Нравится: «лайки» в социальных сетях и положительные реакции на ваш видеоконтент.

• Не нравится: это вариант на YouTube, Facebook и других платформах. Люди могут выразить свое несогласие с предметом или содержанием.

• Комментарии: комментарии дают вам представление о том, насколько контент влияет на пользователей. Вы можете проверить отношение к видео, отзывы о содержании. Они также создают диалог со зрителями.

Показатели конверсии

Если вашей целью видеокампании являются конверсии, вы всегда должны включать CTA в видео. Хотя это может быть в конце видео, некоторые компании будут повторять варианты призыва к действию на протяжении всего фрагмента на случай, если зрители не просмотрят его полностью.

• Рейтинг кликов : показатель CTR актуален для видеокампаний, ориентированных на конверсии. Вам захочется узнать, сколько людей нажали на ваше видео призыв к действию или выполнили желаемое действие.

• Конверсии: вы должны отслеживать не только количество людей, которые нажимают на ваше видео CTA, но и тех, кто действительно покупает или конвертирует на вашем веб-сайте. Это даст вам более точное представление о том, была ли ваша кампания успешной до конца.

Осведомленность и охват

Что ж, конверсий и вовлеченности не будет, если люди не будут знать о вашем бренде. Вот показатели, которые вы должны отслеживать, чтобы знать, на каком уровне узнаваемости бренда вы находитесь:

• Просмотры: сколько раз ваше видео смотрели. Что считается просмотром? Это зависит от платформы. На YouTube — 30 секунд, на Facebook и Instagram — 3 секунды.

• Скорость воспроизведения и повторы: скорость воспроизведения измеряет, сколько раз пользователь нажимает кнопку воспроизведения в ваших видео. Повторы показывают, сколько раз пользователь снова воспроизвел ваше видео.

• Акции: Акции могут быть окончательным подъемом. Это означает, что зрителю так понравилось ваше видео, что он хочет поделиться им. Это влияет на вашу кампанию, поскольку чем больше людей увидят ваши видео, тем большую аудиторию вы сможете охватить.

• Показы. Не следует путать показы с просмотрами. Показ — это когда ваше видео отображается, независимо от того, нажимает на него кто-то или нет. У вас может быть масса показов, но очень мало просмотров.

47 Статистика видеомаркетинга

Вы не можете игнорировать видеоконтент как часть своей маркетинговой стратегии. Вот некоторые статистические данные, которые показывают это:

Использование и потребление онлайн-видео

1. Использование онлайн-видео растет

2. Люди смотрят онлайн-видео больше, чем когда-либо, на любом устройстве . Согласно отчету Statista, в 2021 году число людей, смотрящих онлайн-видео во всем мире, достигнет почти 3 миллиардов.

3. В США количество пользователей, которые смотрят онлайн-видео, превышает 80%. По меньшей мере 85% американских интернет-пользователей в прошлом месяце смотрели онлайн-видео.

4. Почти 300 миллионов жителей США регулярно смотрят видео.

Глобальное еженедельное время просмотра онлайн-видео также увеличилось.

5. Согласно опросу зрителей видео, в августе 2020 года почти 30% онлайн-зрителей просматривают более 10 часов онлайн-видео в неделю, а 20% просматривают один или два часа онлайн-видео в неделю.

Источник изображения

6. В США 78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, а 55% — ежедневно.

Потребители требуют больше онлайн-видеоконтента

7. Согласно исследованию HubSpot, 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента в Интернете . Потребители хотят не только смотреть развлекательные видео. Согласно этому исследованию, клиенты хотели бы видеть больше видеоконтента от брендов, которые они поддерживают или за которыми следят.

Этот спрос является одной из причин роста числа создателей влиятельных видео . Видеоконтент привлекает внимание пользователей. Поэтому бренды, стремящиеся расширить свое влияние на бренд, должны добавить видеоконтент в свою стратегию.

8. Потребителям особенно нравятся видео в социальных сетях

Лучшие видеоплатформы

Статистика видео YouTube

YouTube неуклонно рос с момента своего обеда в 2005 году. Платформа является популярным местом для более длинного видеоконтента, особенно учебных пособий (почти по всему) и образовательных видеороликов.

Вот некоторые статистические данные, которые показывают, почему вам следует подумать о маркетинге на YouTube:

Использование YouTube

9. 48% деловых пользователей YouTube считают, что платформа улучшает коммуникацию с общественностью.

10. 82% зрителей используют YouTube для развлечения.

11. 18% людей следят за брендами и компаниями на YouTube.

12. 37% людей в возрасте 30-49 лет используют YouTube в качестве источника новостей.

13. 72% зрителей YouTube использовали YouTube для тренировок в 2020 году.

14. В среднем посетитель YouTube просматривает 8,8 страниц в день.

15. 40% зрителей смотрят YouTube на своих мобильных устройствах.

YouTube-маркетинг

16. Доход YouTube от рекламы по состоянию на 2021 год превысил 6 миллиардов долларов .

17. Рекламный бизнес YouTube близок по доходам к Netflix. Материнская компания YouTube обнародовала данные за первый квартал 2021 года, и ожидается, что в этом году доход от рекламы превысит 20 миллиардов долларов .

Источник изображения

18. 70% зрителей YouTube покупают у бренда, который они видели на YouTube.

19. Объявления YouTube с таргетингом на намерения работают на 100 % лучше, чем объявления с демографическим таргетингом.

Статистика видео в ТикТок

Приложение TikTok (или Douyin, как его называют в Китае) — одно из самых популярных приложений для создания видеоконтента в 2021 году. Пользователи могут создавать короткие музыкальные видеоролики на основе синхронизации губ, танцев, тренировок или комедии. Таким образом, в 2021 году TikTok — это приложение, которое сложно превзойти.

20. По данным платформы, ежемесячно насчитывается около 689 миллионов активных пользователей TikTok.

21. У платформы 600 миллионов активных пользователей в Китае.

22. Выручка TikTok в 2020 году оценивалась в 1 миллиард долларов .

23 . 18% пользователей Интернета во всем мире используют TikTok.

24. В США 100 миллионов пользователей TikTok.

Источник изображения

25. В Европе Великобритания — страна с наибольшим количеством пользователей TikTok, а Норвегия — с меньшим.

26. Пользователи из США проводят в TikTok в среднем 14 часов в месяц.

27. 48% пользователей TikTok поделятся забавным видео.

Статистика конвертации видео

Конечная цель видеомаркетинговой кампании — конвертировать. Видео может генерировать эффективные результаты для кампаний. Вот некоторые статистические данные, которые показывают, как видео положительно влияет на ваши конверсии:

28. Средний коэффициент конверсии для сайтов с видео составляет 4,8% вместо 2,9% для сайтов без видео.

29. Брендированный видеоконтент увеличился более чем на 200% на Facebook и на 100% на YouTube.

30. Facebook в партнерстве с Nielson выяснил, что видеореклама увеличивает конверсию на 20-30%.

Насколько эффективно видео для узнаваемости бренда

Видео может создать и повысить узнаваемость вашего бренда. Видеомаркетинг может дать вашим зрителям информацию, которую не может дать обычная реклама. Это показывает вашей аудитории, что ваш бренд соответствует их ценностям.

31. 86% компаний используют видео как часть своей маркетинговой стратегии.

32. 76% специалистов по маркетингу используют видео для повышения узнаваемости своего бренда.

33. 80% людей говорят, что используют онлайн-поиск и видеопоиск, когда ищут что-то купить.

Влияет ли видео на воронку продаж?

Чтобы быть действительно эффективными, ваши видео должны соответствовать вашей воронке продаж. Независимо от целей вашей кампании, их создание для правильного этапа воронки продаж повысит ваши шансы на конверсию. Например, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, ваш видеоконтент должен отражать ценности вашего бренда.

Если целью вашей кампании является конверсия, объявление должно соответствовать потребностям покупателя на этапе рассмотрения, заканчивая призывом к действию. Проверьте этот пример от Uber:

Размещение видео в социальных сетях

Социальные сети играют ключевую роль, когда мы говорим о видеомаркетинге. Видео лучше работает в социальных сетях, и людям на самом деле нравится больше видеорекламы и контента на этих платформах. Вот краткий обзор эффективности видео на каждой из крупных социальных платформ:

Статистика видео в Facebook

34. Видеопосты в Facebook имеют уровень вовлеченности 0,26%. Это выше, чем общий уровень вовлеченности для текстовых сообщений (0,18%).

35. Каждый месяц Facebook Watch посещают 1,25 миллиарда человек . Чтобы иметь возможность публиковаться на Facebook Watch, у вас должно быть более 5000 подписчиков.

36. 70% маркетологов включат Facebook в свою стратегию видеомаркетинга.

Статистика видео в Instagram

37. Самый популярный видеоконтент в Instagram — обучающие видео. Ниже приведены интервью и закулисные посты. Итак, запланируйте добавить короткие обучающие видео, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу.

38. Видео в Instagram TV больше, чем изображения на странице «Обзор». Используйте видео IGTV, чтобы привлечь внимание аудитории.

39. Ролики привлекают больше внимания, чем посты с видео. Возьмем, к примеру, команду NFL The Patriots. Они получают в среднем более 121 000 взаимодействий на ролик против 21 000 взаимодействий на видео.

Статистика видео в Твиттере

40. Видео поступило в твиттер за пребывание. Просмотры видео в Twitter достигли 62% в 2020 году .

41. Видео — самый распространенный тип медиа. Твиты с видео ретвитят в 6 раз чаще, чем твиты с фотографиями .

42. Видео в Твиттере обычно создаются или публикуются на мобильных устройствах. 93% просмотров видео в Твиттере происходят на мобильных устройствах.

43. Видео в Твиттере начинают разговор. В Twitter появился новый формат рекламы под названием Conversational Ads. Видеообъявления могут включать кнопки CTA и настраиваемые хэштеги.

Linkedin Статистика видео

44. LinkedIn запустила видеорекламу, чтобы помочь развитию бизнеса своих клиентов.

45. Пользователи LinkedIn в 20 раз чаще повторно делятся видеопостом по сравнению с текстовым постом.

46. ​​Реклама LinkedIn может увеличить покупательское намерение на 33%.

47. Прямые трансляции LinkedIn вызывают в 7 раз больше реакций, чем обычное видео.

3 совета по идеальной видеостратегии для социальных сетей

1. Видео работают лучше, когда они короткие.

Если вы хотите преуспеть в своих видео в социальных сетях, короткие и приятные — это то, что вам нужно. Это еще более важно для B2B. Видео короче одной минуты полностью просматриваются в 68% случаев, в отличие от видео продолжительностью 10 минут и дольше, у которых коэффициент завершения составляет 25%.

Почему это важно? Потребителям нужен динамичный контент. Таким образом, вы можете создавать короткие видеоролики, используя популярные платформы, такие как Instagram Reels и TikTok, для их продвижения. Короткое видео также дает вам возможность повторно поделиться им как Stories, добавив специальные эффекты, фильтры, стикеры и т. д., чтобы привлечь больше внимания ваших зрителей.

2. Используйте YouTube для образовательных видео

YouTube является каналом по умолчанию для видеоуроков и обучающих видеороликов. Поскольку учебные пособия являются обязательным элементом вашей стратегии видеоконтента, воспользуйтесь преимуществом, чтобы показать и проинструктировать пользователей о том, как работает ваше решение. Объясняющие видео прекрасно подходят для этого.

3. Примите участие в прямой трансляции

Зрители в 3 раза больше взаимодействуют с живыми видео, чем с другими типами видео. Это может быть потому, что опыт кажется более искренним и прямым с создателями контента. Прямые трансляции показывают человеческую сторону вашего бренда, помогая клиентам лучше понять ваши ценности и цели. Так что, если вы хотите связаться напрямую со своими пользователями, запустите сеанс в прямом эфире в социальных сетях.

4 главных тренда видеомаркетинга 2022 года

1. Видеомаркетинг станет стандартной частью маркетинговых стратегий

Согласно исследованию, 99% маркетологов планируют использовать видео в своих стратегиях в 2021 году. Наиболее популярными формами видеоконтента являются поясняющие видео, отзывы и видеореклама.

2. В эти дни все выходят в эфир

Средний потребитель в США имеет более 9 приложений для потокового видео на своих смартфонах. Глобальный потоковый маркетинг неуклонно растет в течение последних нескольких лет, достигнув более 160 миллиардов долларов дохода в 2020 году по сравнению со 104 миллиардами долларов в 2019 году. По мнению аналитиков, в 2022 году этот сектор продолжит расти.

3. Чем короче, тем лучше

Если вы хотите привлечь внимание пользователей, делайте свои видео короткими и интересными. Это лежит в основе успеха решений для потоковой передачи короткометражных фильмов, таких как Reels и TikTok. Согласно Design Shack, эта тенденция сохранится, включая возможности монетизации, которые уже присутствуют в Instagram и разрабатываются в Tiktok.

4. Лучшая звезда: пользовательский видеоконтент

По данным Econsultancy, пользователи, которые находят созданный пользователями видеоконтент на платформе электронной коммерции, почти в 2 раза чаще совершают покупку. Причина проста. Пользователи хотят знать личный опыт людей, которые уже купили продукт. Именно по этой причине он очень популярен на сайтах, посвященных моде и товарам для дома. Он обеспечивает «живой обзор», который является подлинным и относится к покупателю.

Заворачивать

Вау, это горстка!. Когда вы думаете об усилении своей стратегии видеомаркетинга, получение надлежащей статистики является ключом к успешной кампании.

Вот некоторые из наших рекомендаций для отличной видеокампании: Начните с плана, тщательно выбирайте каналы, которые вы будете использовать для своей видеокампании. Более того, выберите комплексное решение для рекламной сети , которое может максимально увеличить эффективность ваших видеообъявлений. При запуске кампании отслеживайте метрики, измеряйте эффективность, промывайте и повторяйте.

Создать идеальную видеокампанию непросто. Надеемся, что в этом посте мы предоставили ключевую статистику, которая поможет вам начать.

Ресурсы:

Вызов

поток слов

Hootsuite1

Hootsuite2

Блумберг

Абердинское исследование

Трубчатые идеи

Google

ООО

Твиттер

LinkedIn