Как заниматься видеомаркетингом в LinkedIn: краткое руководство

Опубликовано: 2021-04-14

Видеомаркетинг в Linkedin — это мощный инструмент для создания более интересного контента для ваших подписчиков. Это дает вам возможность предложить своим подписчикам взглянуть на мир ваших брендов и помогает вам установить более личную и эмоциональную связь с вашей аудиторией.

Но каждая платформа социальных сетей имеет разные технические и контекстуальные ограничения для видеомаркетинга. Ваша аудитория на разных платформах социальных сетей ожидает от вас разного контента по разным темам, в разных форматах и ​​спецификациях. Поэтому было бы неразумно использовать один и тот же видеоконтент для каждой платформы.

Почему видеомаркетинг становится настолько популярным для бизнеса?

Видеоконтент с каждым днем ​​становится все популярнее, особенно среди молодых потребителей. В исследованиях Animato указано, что потребители предпочитают видео другим типам контента при изучении нового продукта, и это самый запоминающийся контент в каждой возрастной группе.

Когда вы думаете о видеоконтенте, возможно, LinkedIn не входит в тройку крупнейших социальных сетей, которые приходят на ум. Но в B2B-маркетинге ситуация тоже изменилась.

LinkedIn больше не является социальной сетью с большим количеством текста; Первые функции видео были запущены в 2017 году, и LinkedIn продолжает с большими амбициями инвестировать в функции видеомаркетинга.

Сейчас использование видеоконтента как части маркетинговых решений LinkedIn находится на подъеме. Поскольку видеоконтент LinkedIn привлекает в пять раз больше внимания, чем графический или текстовый контент, 66% маркетологов сообщили, что включили видеоконтент в свою маркетинговую стратегию LinkedIn.

Очевидно, что спрос на контентное видео существует. Пришло время разрушить стереотип о том, что текстовый контент лучше всего подходит для B2B-маркетинга. Если вы все еще не уверены, учтите тот факт, что контент Live Video может привлечь в 24 раза больше внимания вашей целевой аудитории в LinkedIn. Как это звучит?

Что ж, на данный момент наш вопрос должен заключаться не в том, работает ли видеоконтент в B2B-маркетинге LinkedIn, а в том, как использовать LinkedIn для маркетинга с видеоконтентом.

Как использовать видеоконтент в маркетинговых решениях LinkedIn?

Вы можете интегрировать видеоконтент в свою маркетинговую стратегию LinkedIn четырьмя различными способами:

  • Встроенные видеосообщения LinkedIn
  • Нативные видео LinkedIn
  • Видеореклама в LinkedIn
  • Прямые трансляции LinkedIn

Здесь мы подготовили для вас подробное руководство о том, как использовать каждый тип видеоконтента в ваших маркетинговых решениях LinkedIn.

#1 Встроенные видеосообщения LinkedIn

Для многих профессионалов LinkedIn по-прежнему принято загружать видео на другую платформу, например YouTube или Vimeo. Затем они делятся контентом в виде встроенного видео в LinkedIn. Это то, что мы называем встроенным видеопостом в LinkedIn.

Встроенное видео может быть более простым способом поделиться видеоконтентом в LinkedIn, поскольку вам не нужно следовать руководству по характеристикам видео LinkedIn. Но сложность в том, что встроенные видео не воспроизводятся автоматически в ленте LinkedIn. Таким образом, вам будет гораздо сложнее привлечь внимание целевой аудитории.

Более того, существует риск низкого уровня вовлеченности, поскольку видеоконтент не зависит от платформы. Все платформы социальных сетей имеют уникальные предпочтения, а собственный алгоритм LinkedIn отдает предпочтение собственным видео. Поэтому, если вы хотите разработать мощную маркетинговую стратегию LinkedIn B2B, мы настоятельно рекомендуем вам предпочесть собственные видеоролики LinkedIn вместо встроенного видеоконтента.

№2. Нативные видео LinkedIn

Нативные видеоролики LinkedIn — это наиболее эффективный видеоконтент, соответствующий вашим ежедневным публикациям. В отличие от встроенных видео LinkedIn, собственные видеоролики LinkedIn воспроизводятся автоматически при прокрутке ленты вниз, поэтому вам легче привлечь внимание целевой аудитории.

Вы можете публиковать собственные видеоролики LinkedIn в своем личном профиле или на странице своей компании. Есть несколько фундаментальных основ, которые следует учитывать при создании видеосообщений в LinkedIn.

Во-первых, вам нужно обратить внимание на характеристики видео LinkedIn. Вы можете найти актуальное руководство ниже. Будьте осторожны в отношении различий в рекомендациях по характеристикам нативного видео LinkedIn и спецификациям видеорекламы LinkedIn. Убедитесь, что вы следуете правильным рекомендациям.

Спецификации видео LinkedIn для собственного видеоконтента

  • Продолжительность видео должна составлять от 3 секунд до 10 минут.
  • Разрешенный интервал размера видео LinkedIn составляет от 75 КБ до 5 ГБ.
  • Ориентация может быть горизонтальной или вертикальной, но вертикальные видео автоматически обрезаются в квадрат в ленте.
  • Размеры видео LinkedIn могут быть 1:2,4 или 2,4:1.
  • Диапазон разрешения: от 256x144 до 4096x2304.
  • Битовая скорость: 192 кбит/с – 30 Мбит/с, частота кадров: 10 – 60 кадров в секунду.
  • Поддерживаемые форматы файлов: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 и WMV3.

Вы можете опубликовать 10-минутное видео в LinkedIn, но имейте в виду, что всего 3 минуты для видео считаются длинными. Для вашей маркетинговой стратегии LinkedIn было бы лучше создавать конкретный видеоконтент продолжительностью менее 1 минуты.

Большинство зрителей решают, стоит ли смотреть видео, уже в первые 3 секунды. Итак, советуем вам использовать эти 3 секунды с умом; поместите что-то привлекательное, а не обычное заставку бренда.

Имейте в виду, что зритель может выбирать, включать или выключать звук во время просмотра видеосообщений LinkedIn. Вам необходимо создать свой контент с подписями с учетом опции отключения звука. На этом этапе эффективные заголовки также помогут вам привлечь внимание зрителя.

#3 Видеореклама LinkedIn

Вы также можете интегрировать платную видеорекламу в свою маркетинговую стратегию LinkedIn, если у вас есть ресурсы. LinkedIn позволяет вам обращаться к определенной целевой аудитории на каждом этапе пути покупателя.

Вашей целью может быть повышение узнаваемости вашего бренда в LinkedIn, привлечение потенциальных клиентов с помощью предварительно заполненных форм LinkedIn или привлечение трафика на ваш веб-сайт или страницу продукта.

Вам нужно быть осторожным со спецификациями видео LinkedIn для видеорекламы, поскольку существуют некоторые основные различия со спецификациями собственного видео LinkedIn. Мы предлагаем вам ознакомиться с собственными рекомендациями LinkedIn по спецификациям рекламы.

Если ваша реклама не соответствует общим правилам размещения рекламы LinkedIn, ваша реклама будет удалена с платформы, и существует риск того, что рекламодателю может быть ограничена дальнейшая реклама в LinkedIn.

Вам разрешено загружать 30-минутный видеоконтент в качестве видеорекламы LinkedIn, но чем короче, тем лучше. LinkedIn также сообщает вам, что «самая успешная видеореклама длится менее 15 секунд» в рекомендациях LinkedIn по характеристикам видео. И имейте в виду, что вам нужно привлечь внимание целевой аудитории в первые 3 секунды видео.

Как и в рекомендациях для нативных видеороликов LinkedIn, субтитры очень важны. Звуки могут быть более привлекательными, но 80% видео в LinkedIn просматриваются без звука. Поэтому оставьте опцию отключения звука доступной для вашей целевой аудитории с интеграцией субтитров.

57% контента LinkedIn B2B просматривается на мобильных устройствах. Таким образом, размер ваших изображений и подписей должен подходить для просмотра на мобильных устройствах.

Профессионалы ищут в LinkedIn, чтобы получить более подробную информацию о продуктах и ​​услугах брендов. Итак, видеореклама LinkedIn — отличная возможность представить свою продукцию. Согласно собственным исследованиям LinkedIn, демо-версии продуктов имеют самые высокие показатели завершения видео, вовлеченности и кликабельности.

Кроме того, если у вас есть такая возможность, вы можете включить предложение в свою видеорекламу LinkedIn. Объявления с предложением, упомянутым в заголовке, достигли на LinkedIn на 8 % более высокого показателя завершения.

Видеореклама LinkedIn с длинными описаниями не очень эффективна. Вступительный текст предлагается использовать в объеме 100-150 символов, длина которого не должна превышать трех строк. Даже если вы напишете длиннее двух строк, сработает ссылка «Подробнее». Поэтому вам нужно упомянуть основную идею в первых двух строках.

Дополнительные советы по содержанию видеорекламы LinkedIn можно найти в руководстве LinkedIn по стратегии видеомаркетинга, а также вдохновиться историями успеха LinkedIn.

#4 Прямые трансляции LinkedIn

LinkedIn Live Video позволяет транслировать видеоконтент в реальном времени на странице LinkedIn, в профиле или на мероприятии LinkedIn с помощью сторонних инструментов потоковой передачи. Но пока только одобренные участники и организации могут использовать этот инструмент, поскольку в настоящее время инструмент находится на стадии бета-тестирования.

Если у вас широкое присутствие в LinkedIn, вы уверены в производстве видеоконтента и соответствуете критериям отбора LinkedIn, вы можете подать заявку на участие в прямом эфире LinkedIn.

Живые видео очень полезны для установления более глубоких связей с целевой аудиторией и повышения вовлеченности. В случае с LinkedIn живые видео вызывают в 7 раз больше реакций и в 24 раза больше вовлеченности, чем собственный видеоконтент.

Подведение итогов

Маркетинговая стратегия «Всегда на связи» в LinkedIn также поможет вам органично развивать свой бизнес. Однако в постоянно действующих маркетинговых стратегиях управление может быть таким же сложным, как и производство контента.

В связи с этим вы всегда можете использовать инструменты для издателей социальных сетей, которые помогут вам найти идеи для контента и запланировать публикации в LinkedIn.

Производство видеоконтента может быть более сложной задачей, чем создание текстового и визуального контента, но оно того стоит.

Если вам интересно узнать больше о том, как использовать LinkedIn для маркетинга с помощью видеоконтента, вы можете посетить часовой вебинар LinkedIn.