Видео о современных стратегиях цифрового маркетинга: SEO-специалисты 90-х Аммон Джонс, Билл Славски, Брюс Клей, Кристин Черчилль и Ким Краузе Берг

Некоторые причуды уходят на пенсию с большим праздником. Завитые волосы, футболки No Fear и неоновые ветровки, спрятанные в глубине шкафа с 1999 года — наверное, лучше, если о них никогда больше не услышат.

Но некоторые из крупнейших звезд индустрии поискового маркетинга появились в 90-х и до сих пор в тренде. 1 января 2016 г. компания Bruce Clay, Inc. отметила свое 20-летие — 20 лет, когда Брюс Клэй руководил индустрией цифрового маркетинга с интеллектуальным лидерством и доказательством того, что некоторые изобретения 90-х годов стали классикой.

Брюс Клэй, президент Bruce Clay, Inc., является одним из представителей редкой породы цифровых маркетологов, которые начали заниматься SEO в 90-х годах. В число других входят Стоуни де Гейтер из Pole Position Marketing, Кристин Черчилль из Key Relevance, Терри Ван Хорн из International Website Builders и Ким Краузе Берг из Creative Vision Web Consulting. Помимо их статуса ветерана отрасли, у них есть еще кое-что общее — и это ценная мудрость цифрового маркетинга, накопленная за десятилетия взглядов и опыта.

Эта группа собралась вместе в качестве гостей Аммона Джонса (из Ammon Johns and Company) и Билла Славски (из SEO by the Sea) в январской фальшивой тусовке Билла и Аммона Jumbo. Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, и Кристин Драйсдейл также были там, доводя до конца причины, по которым этот разговор был одним из тех, за которыми стоит следить.

В этой видеовстрече обсуждались следующие темы:

• График знаний и прямые ответы SEO
• Юзабилити и пользовательское тестирование
• Mobile — кросс-канальная, многоэкранная реклама и голосовой поиск
• Технологии будущего и маркетинг — искусственный интеллект и беспилотные автомобили

Переходите к темам, щелкая ссылки выше, или читайте все основные моменты.

График знаний и прямые ответы SEO

Билл Славски поделился, что несколько недель назад был выпущен API поиска Knowledge Graph. С тех пор Славски работает над новой группой Google+ для тех, кто хочет оставаться в курсе событий Google Knowledge Graph.

Могут ли и должны ли SEO-специалисты оптимизировать работу с Knowledge Graph?

Это тема, которая обсуждалась, и Билл считает, что SEO-специалисты должны оптимизировать работу с Knowledge Graph и прямыми результатами ответов. Поскольку новый API позволяет маркетологам видеть поисковые запросы, связанные друг с другом, Славски говорит, что сейчас самое время заняться оптимизацией прямых ответов. Славски подозревает, что многие SEO-специалисты упускают из виду оптимизацию Сети знаний, и добавляет, что Сеть знаний показывает информацию, которая, возможно, не считается поисковой оптимизацией, но должна ею быть.

Юзабилити и пользовательское тестирование

Хотя большинство SEO-специалистов понимают важность пользовательского тестирования и аудита сайта, опыт имеет большое значение, чтобы научить SEO-специалистов именно тогда, когда эти две практики необходимы больше всего. По опыту Кристин Черчилль, сайты, подвергшиеся редизайну, часто имеют больше проблем, связанных с SEO, которые нужно исправить.

Собираетесь пройти редизайн? Вам понадобится больше, чем веб-мастер, чтобы осуществить это. Переходный период после запуска редизайна будет максимально гладким с предварительными аудитами и тестированием. После запуска Черчилль советует провести тестирование, чтобы убедиться, что новый дизайн «отвечает на почту» и прост в использовании.

Великие веб-мастера, специалисты по цифровому маркетингу и SEO-специалисты учитывают удобство использования, но оно до сих пор не получает должного признания и не понимается должным образом клиентами и владельцами бизнеса. На самом деле, участники видеовстречи показали, что по соображениям бюджета некоторые оптимизаторы даже прячут юзабилити-сервисы в рамках другой маркетинговой области — анализа конверсий. Черчилль считает, что удобство использования далеко не соответствует бюджетному сегменту, что является проблемой, поскольку может иметь большое значение.

Как оптимизация юзабилити и пользовательское тестирование помогают в цифровом маркетинге? ДеГейтер предполагает, что оптимизация удобства использования творит чудеса для чистого веб-маркетинга и помогает бизнесу расти. Заметив проблемы с сайтом, он обычно запускает пользовательские тесты и предоставляет своему клиенту практические рекомендации, которые при внедрении в конечном итоге помогают с конверсиями.

Также важно отметить улучшения удобства использования: ДеГейтер сказал, что даже если клиенты не получают первое место в рейтинге, улучшения удобства использования приводят к увеличению конверсии и дохода, что делает их счастливыми. Он говорит, что клиенты не всегда знают, чего они хотят. «Мы даем им то, что они хотят, но вы даете им то, что им действительно нужно, и это их удовлетворит».

Доступность, намерение пользователя и решения, основанные на данных

Неудивительно, что в 2016 году Ким Краузе Берг сосредоточил свое внимание на поисковой оптимизации, в том числе на улучшении доступности и лучшем понимании намерений пользователей. Она гуру пользовательского опыта в компании, которая специализируется как на доступности, так и на намерениях пользователей, а также на SEO.

В этом году Берг также уделяет больше внимания решениям, основанным на данных, в дизайне и маркетинге. Стоит отметить, Берг считает, что маркетологи не готовятся к старению Интернета, используя население в таких странах, как Европа и Америка. Она считает, что маркетологи должны думать о том, как старшие поколения ищут.

О мобильном телефоне

В наши дни трудно провести SEO-тусовку, не говоря о мобильных устройствах. Ким Краузе Берг заявил, что мобильные устройства «все портят».

Аммон Джонс предполагает, что реклама адаптируется к поведению пользователей при просмотре на нескольких экранах, но признает, что межканальная атрибуция по-прежнему остается серьезной проблемой SEO.

Брюсу Клею было чем поделиться на тему мобильного SEO и мобильной рекламы. Он отметил, что Google не зарабатывает деньги на органических результатах. Google зарабатывает на рекламе. По словам Брюса, Google сосредоточился на том, чтобы сделать свои системы показа рекламы быстрее и улучшить технологии, которые приносят деньги Google. Он сказал, что Google может лучше контролировать формат результатов в мобильном браузере:

«Причина, по которой Google так поддерживает мобильные устройства прямо сейчас, заключается в том, что это новая среда, в которой они могут установить стандарт, говоря: один органический контент, три оплаты за клик… Если вы не на самом верху, вы не будете показываться. ».

Брюс Клэй считает, что в ближайшие несколько лет в центре внимания Google и, следовательно, SEO-специалистов будут мобильные и локальные приложения.

«В качестве точки отсчета я был там, где были мэйнфреймы и первый ПК. Потребовалось почти 40 лет, чтобы технологии дошли до точки, когда ПК заменяется мобильными устройствами». Брюс рассматривает это развитие как естественную эволюцию, а не как революцию. Он считает, что специалистам по поисковой оптимизации нужно приспосабливаться и быть там, где будут люди.

(Последние прогнозы Брюса по цифровому маркетингу на 2016 год также раскрывают некоторые другие его мысли о том, куда движется мобильная связь.)

«У каждого есть мобильное устройство. Многие люди имеют два мобильных устройства или более. Я думаю, что через год там будут жить все, и если мы как отрасль не адаптируемся к этому, то мы… останемся позади».

Голосовой поиск

Брюс Клэй предполагает, что одной из самых больших текущих проблем для SEO-специалистов является адаптация к голосовому поиску. «Голосовой поиск изменит то, что люди делают с мобильными устройствами, до такой степени, что, возможно, на «этих устройствах» не будет даже органических результатов, и это может действительно изменить всю нашу платформу в будущем».

Клэй сказал, что органические результаты всегда будут. «Если искомая информация не помещается на половине страницы, Google не ответит».

«Мы увидим, как Google станет не только мобильным, но и мобильным, и локальным одновременно, и это изменит динамику национальных компаний. Они изменят динамику мобильных устройств, будут нарушены все виды вещей, если Google решит, что для этого запроса вам нужно локальное присутствие. Они отдадут предпочтение местному присутствию, а остальная органика просто должна будет наверстать упущенное».

О контенте для мобильных пользователей

Терри Ван Хорн добавил еще одну точку зрения на обсуждение мобильных устройств, поделившись своими подозрениями о том, что мобильные устройства не изменят ситуацию так сильно, как говорят люди. Он сказал, что контент всегда будет перемещаться вместе с устройствами, и что маркетологи должны создавать только один набор контента, который работает на разных устройствах. Он считает, что использовать двойные платформы будет слишком дорого. Например, адаптивный дизайн работает для мобильных устройств, и он считает, что SEO-специалисты придумают аналогичное решение для новых устройств.

Технологии будущего и маркетинг

«Нельзя изобретать новую технологию, не беспокоясь о том, куда она пойдет», — сказал Аммон Джонс во время встречи.

Искусственный интеллект

Клэй считает, что помимо мобильного и локального SEO у оптимизаторов не будет другого выбора, кроме как выяснить, как интегрировать ИИ. Он думает, что это займет пару лет, но видит будущее с голограммами и 3D-принтерами повсюду.

«Если то, что мы хотим сделать как отрасль, — это идти туда, куда движется отрасль, я думаю, мы должны понимать технологические скачки, я думаю, мы должны понимать скачки удобства использования, они будут эволюционными».

Аммон Джонс предположил, что технологии отстоят на много лет от настоящего ИИ.

(Эта тема поддержана Дуэйном Форрестером в его « Предсказаниях цифрового маркетинга 2016 года», которые обязательно нужно прочитать.)

Насколько далеко искусственный интеллект следующего уровня? Ким Краузе Берг сказала, что искусственный интеллект ее Android-телефона хорош в плохих шутках. Так что, может быть, совсем далеко.

Беспилотные автомобили

По словам Клэя, «основная причина, по которой я думаю, что Google хочет иметь автомобили, которые управляют сами собой, заключается в том, что, пока машина ведет себя, вы будете видеть рекламу Google на всей приборной панели. Вы захваченный рынок, и вы не можете уйти от рекламы Google и автомобиля Google. Я вижу, как устроен мир».

Учимся у 90-х

Прошли десятилетия с тех пор, как SEO-специалисты, представленные в Jumbo January Bogus Hangout Билла и Аммона, начали свою карьеру, и время доказало, что у них есть все необходимое, чтобы оставаться в игре. Обращая внимание на стратегии, которые они применяли в прошлом, над чем они работают сегодня и что они планируют сделать в ближайшем будущем, вы можете просто удержаться в гонке!