3 причины, по которым видеореклама — это будущее рекламы, и доступные типы рекламы (данные)

Сколько вы планируете потратить на видеорекламу в этом году?

Согласно отчету PubMatic Global Digital Ad Trends, почти три четверти рекламодателей планируют увеличить свои бюджеты на цифровую видеорекламу в период с 2019 по 2020 год, и только 1% рекламодателей планируют сократить расходы:

Традиционно бренды рекламировались на телевидении и кабельном телевидении, но все больше и больше переходят на цифровую рекламу. Таким образом, бренды не только увеличивают бюджеты на видеорекламу, но и используют современные каналы вместо традиционных методов доставки.

Цифровая видеореклама предоставляет рекламодателям отличные возможности для сбора данных, продвижения бренда, расширенного таргетинга и персонализации — возможности, с которыми традиционная телевизионная реклама не может конкурировать. Цифровая видеореклама — это будущее, потому что она позволяет рекламодателям общаться с аудиторией в том формате, который они предпочитают.

Видеореклама превратилась из одной части вашего общего плана цифровой рекламы в решающую роль в привлечении потенциальных клиентов. Фактически, исследование HubSpot утверждает, что более 50% потребителей хотят видеть видео от брендов — больше, чем любой другой тип контента:

Более того, Amazon и eBay сообщают, что добавление видеообъявления к описанию товара увеличивает вероятность того, что покупатель купит этот товар, на 35%.

Благодаря своему формату объявления, продвигаемые на eBay, дают рекламодателям уникальные возможности для привлечения и преобразования потенциальных клиентов лучше, чем стандартные графические объявления, что делает их будущим цифровой рекламы.

Давайте далее рассмотрим отличительные возможности видеообъявлений, которые делают их обязательными для рекламодателей.

Почему видеореклама — это будущее цифровой рекламы

1. Видеообъявления привлекают больше внимания

Видеообъявления объединяют две вещи, привлекающие внимание пользователя: движение и звук. Оба они играют важную роль в передаче эффективного сообщения, что приводит к лучшему взаимодействию.

Когда MediaMind проанализировала более трех миллиардов рекламных показов по всему миру за шесть месяцев, они обнаружили, что перспективы следующие:

• В 27,4 раза больше кликов по онлайн-видеорекламе, чем по стандартным баннерам.
• Почти в 12 раз больше, чем мультимедийная реклама.

В то время как графические или текстовые объявления полагаются на текст, пунктуацию и визуальные подсказки для передачи желаемого тона, видеообъявления используют движение и звук, чтобы привлечь внимание посетителей. Формат рекламы более эффективен для донесения вашего повествования до целевой аудитории с помощью адаптированного сообщения, которое им легко воспринять.

Видеообъявления, которые вызывают интерес у пользователей и сопровождаются убедительным окончательным призывом к действию, обязательно будут иметь успех, поддерживая интерес аудитории.

Исследования показывают, что средний пользователь запоминает 95% сообщения, когда оно просматривается, по сравнению с 10%, когда оно прочитано. Это означает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью запомнят ваше сообщение через видеорекламу, чем через графическую или текстовую рекламу. Кроме того, положительное впечатление пользователя от видеообъявления увеличивает его покупательское намерение на 97% и ассоциацию с брендом на 139%.

Пример

Давайте сравним графическую и видеорекламу от Asana, обе из которых предлагают потенциальным клиентам возможность подписаться на услугу:

Видеореклама предлагает больше информации о том, как Asana позволяет клиентам следить за выполнением своих проектов и соблюдать сроки, тем самым увеличивая их шансы нажать кнопку призыва к действию для регистрации.

2. Видеорекламой можно поделиться

Пользователи, естественно, более склонны делиться видео, поскольку каждую минуту пользователи Твиттера делятся более 700 видео.

Видеореклама лаконична, понятна и может рассказать историю — все это делает ее общедоступной. Видеореклама предлагает брендам отличный способ заявить о себе и почему многие люди считают, что их стоит распространять.

Например, известная видеореклама Poo Pourri набрала более 42 миллионов просмотров и помогла увеличить стоимость компании с 10 миллионов до 30 миллионов долларов вскоре после того, как их видеореклама стала вирусной. Еще одна вирусная видеореклама — тестовая реклама сырых яиц от Purple матраса, которая в настоящее время набрала более 185 миллионов просмотров:

3. Видеообъявления имеют более высокий рейтинг кликов

Тот факт, что видеообъявления рассказывают историю лучше, чем типичные рекламные баннеры, делает первую не только более привлекательной для аудитории, но и дает больше кликов.

Согласно исследованию, проведенному Smaato, средний CTR видеорекламы в мобильных приложениях в 7,5 раз выше, чем у медийной рекламы. Видеореклама на Facebook также имеет более высокий CTR, чем графическая реклама. ClearPivot, агентство цифрового маркетинга, увидело, что видеообъявления в геометрической прогрессии привлекают больше кликов, чем графические объявления для их клиентов — на 20–30% больше кликов.

Когда компания Cardinal Digital Marketing A/B протестировала видеорекламу по сравнению с графической рекламой для бренда путешествий и туризма, они обнаружили, что при прочих равных факторах CTR видеорекламы был на 47% выше, несмотря на то, что Facebook генерировал более высокие показы для изображения. на основе рекламы.

Хотя создание видеообъявлений требует больше времени и средств, их способность эффективно рассказывать вашу историю позволяет вам привлекать больше потенциальных клиентов и получать больше кликов по объявлениям.

Наиболее распространенные видеообъявления для продвижения вашего сообщения

Видеообъявления LinkedIn

Видеообъявления на LinkedIn предоставляют рекламодателям привлекательный способ привлечь профессиональную аудиторию. Видеообъявления представлены в формате рекламы спонсируемого контента и изначально отображаются в ленте новостей:

С момента запуска участники LinkedIn тратят почти в 3 раза больше времени на просмотр видеорекламы по сравнению со статическим спонсируемым контентом. Видеообъявления позволяют рекламодателям:

• Повышайте узнаваемость бренда с помощью увлекательных визуальных историй. Вы можете поделиться миссией своего бренда. Старайтесь делать видеоролики короткими (около 5–30 секунд), чтобы зритель захотел узнать больше. Внутреннее исследование LinkedIn, проведенное в 2018 году, показало, что видео продолжительностью менее 30 секунд увеличили количество просмотров на 200%.
• Направляйте квалифицированный трафик на веб-сайты или целевые страницы после клика: продемонстрируйте успехи клиентов или тематические исследования с помощью интервью/отзывов и предоставьте больше информации с помощью более длинных видеороликов (около 30–60 секунд).
• Собирайте потенциальных клиентов с помощью кнопки CTA или форм генерации лидов: протестируйте различные целевые страницы, чтобы узнать, какая веб-страница обеспечивает более высокую конверсию.

Видеореклама в Фейсбуке

Facebook предлагает рекламодателям широкий выбор видеообъявлений. Они позволяют вам переосмыслить способ охвата аудитории с помощью следующих мест размещения: In-Stream, Stories и Feed.

Вот список видеообъявлений на Facebook, которые вы можете создать:

• Видеообъявления в виде слайд -шоу . Этот тип рекламы позволяет рекламодателям включать изображения и звук для создания видеообъявлений, рассказывающих истории продуктов на настольных и мобильных устройствах при любой скорости подключения. Вы также можете использовать существующие видео вместо изображений.
• Истории : реклама в Facebook Stories — это вертикальная визуальная реклама, размещаемая в ленте Stories на мобильных устройствах. Рекламодатели могут использовать видео в Facebook Story Ads.
• Объявления- карусели : формат объявлений-каруселей позволяет демонстрировать до десяти изображений или видео в одном объявлении, каждое со своей собственной ссылкой. Рекламодатели имеют больше места для творчества в рекламе, что позволяет вам выделять различные продукты, добавлять конкретные сведения об одном продукте, услуге или рекламной акции или рассказывать историю о вашем бренде, которая развивается на каждой карточке карусели.
• Объявления- коллекции : формат объявлений помогает вашим потенциальным клиентам плавно перейти от открытия к покупке. Каждое рекламное объявление-коллекция содержит основное видео или изображение с четырьмя меньшими сопутствующими изображениями ниже в виде сетки. Клиенты, которые нажимают на ваше рекламное объявление, чтобы просмотреть больше, переходят на быстро загружаемую визуальную страницу после клика на основе Instant Experience:

• Воспроизводимые объявления . С помощью воспроизводимых объявлений Facebook рекламодатели могут предоставить пользователям интерактивный предварительный просмотр приложений перед их загрузкой. Пользователи также могут попробовать приложение или игру прямо в своей ленте на Facebook, прежде чем перейти к установке. Объявление начинается с начального видеоролика о приложении, а затем предлагает интерактивность и/или играбельность:

• Мгновенные впечатления : Мгновенные впечатления Facebook оптимизированы для мобильных устройств и предназначены для полного привлечения внимания вашей аудитории. В Instant Experience потенциальные клиенты могут смотреть привлекательные видео и фотографии, прокручивать карусели, наклонять для панорамирования и просматривать изображения образа жизни с помеченными продуктами — и все это в одном объявлении:

Видеообъявления на YouTube

Видеореклама на YouTube позволяет вам обращаться к потенциальным клиентам и побуждать их к действию, когда они смотрят или ищут видео на YouTube. Вы платите только тогда, когда кто-то смотрит не менее 30 секунд или нажимает на ваше объявление TrueView.

Вы можете создать 5 типов видеорекламы на YouTube:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска. Они доступны, если у вас есть видеоконтент, который вы хотите продвигать до, во время или после других видео на YouTube, а также на веб-сайтах и ​​в приложениях, работающих на видеопартнерах Google:

• Объявления In-Stream без возможности пропуска. Объявления In-Stream без возможности пропуска можно использовать для видеоконтента, который вы не хотите, чтобы зрители пропускали.
• Объявления Video Discovery . Объявления Video Discovery рекламируют видеоконтент в местах обнаружения, в том числе рядом с похожими видеороликами YouTube, как часть результатов поиска YouTube или на главной странице YouTube для мобильных устройств. Объявления Video Discovery всегда приглашают людей щелкнуть, чтобы посмотреть видео. Затем видео воспроизводится на странице просмотра или канала YouTube.
• Объявления -заставки . Объявления-заставки длятся 6 секунд (или короче) и воспроизводятся до, во время или после другого видео. Зрители не имеют возможности пропустить рекламу. Используйте рекламу-заставку, если хотите привлечь внимание зрителей с помощью короткого запоминающегося сообщения:

• Масштабные объявления . Масштабные объявления доступны только по предварительному заказу через торгового представителя Google. Рекламодателям следует использовать этот формат, когда они хотят повысить осведомленность о новом продукте или услуге или за короткое время охватить большую аудиторию, например, мероприятие или конференцию.

Видеообъявления на Vimeo

Хотя YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире, существует ряд причин, по которым рекламодатели могут выбрать для рекламы Vimeo. Основная причина заключается в том, что платформа Vimeo представляет собой нишевое сообщество, в значительной степени характеризующееся артистизмом, музыкой и кинопроизводством, что приводит к более активному участию в поддержке. Согласно рекомендациям Vimeo, в разделах комментариев под видео допускается только конструктивная и уважительная обратная связь.

Vimeo Create позволяет рекламодателям использовать собственные шаблоны видео, чтобы найти подходящую историю для своего бизнеса. Вы можете настроить цвета, шрифты, макеты и многое другое, чтобы найти правильный внешний вид, который подходит вашему бренду. Интеллектуальный редактор Vimeo превращает ваши изменения в отточенное, привлекающее внимание видеообъявление.

Превратите клики по видеорекламе в конверсии с помощью целевых страниц после клика

Видеообъявления позволяют рекламодателям лучше привлекать аудиторию и получать больше кликов по объявлениям; вы можете использовать рекламные платформы, такие как Facebook и YouTube, для создания самых разнообразных видеообъявлений.

Однако, чтобы продолжить рассказ о своем бренде и превратить клик по объявлению в конверсию, вам следует соединить все свои видеообъявления с релевантными персонализированными целевыми страницами после клика.

Узнайте, как начать создавать персонализированные целевые страницы после клика для своих объявлений в масштабе, подписавшись на демоверсию Instapage Enterprise.