Видеомаркетинг по электронной почте: определение, примеры, советы и многое другое

Некоторые вещи были просто созданы, чтобы сочетаться друг с другом, например, арахисовое масло и желе, боевики и попкорн, видео и электронный маркетинг… хм, а может и нет!

На первый взгляд, добавление видео в ваши электронные письма может дать дополнительный толчок вашим маркетинговым кампаниям. Видео делают ваши электронные письма приятными для восприятия и придают совершенно новое измерение фразе «действия говорят громче, чем слова».

Тем не менее, есть много технических проблем, которые мешают.

Итак, в этом руководстве мы вместе преодолеем эти трудности, взглянув на все, что вам следует знать о видео-маркетинге по электронной почте .

Давайте исследовать!

Что такое видеомаркетинг по электронной почте?

Как следует из названия, видеомаркетинг по электронной почте — это просто включение видео в электронный маркетинг. Встраивание видео в электронные письма становится одной из самых любимых практик интернет-маркетологов, поскольку в последнее время это дает одни из лучших конверсий.

Электронный маркетинг по-прежнему остается эффективным каналом для ваших кампаний, а рентабельность инвестиций (рентабельность маркетинга) может достигать 4400%. Это означает, что каждый доллар, потраченный на маркетинговую кампанию по электронной почте; Вы можете вернуть 44 доллара . Кроме того, знаете ли вы, что до 94% рынков, использующих видео, планируют продолжить? Впечатляющие цифры, правда?

Эта комбинация двух самых интригующих маркетинговых инструментов называется видеомаркетингом по электронной почте. Используя видео, вы можете задействовать воображение аудитории, которая воспринимает информацию визуально — иногда текст просто не может этого сделать. С видео у вас есть шанс сделать ваши электронные письма более привлекательными для вашей аудитории.

Преимущества использования видео-маркетинга по электронной почте

Видео-маркетинг по электронной почте выделяется среди других коммуникаций по электронной почте. Преимущество отправки видео по электронной почте заключается в том, что оно привлекает аудиторию и ускоряет взаимодействие с ней.

Ниже приведены дополнительные преимущества видеомаркетинга по электронной почте:

• Легко преодолевается . Видео важны для ваших маркетинговых планов по электронной почте, поскольку они привлекают внимание зрителей. Зрители сочтут их более интересными и активными по сравнению с обычным текстом. Таким образом, видео-письмо, скорее всего, окажет большее влияние на аудиторию.

• Экономия времени . Видеомаркетинг по электронной почте экономит время как отправителей, так и получателей. Он дает информацию о вашем продукте или услуге за меньшее время и упрощает понимание сложных тем.

• Эффективно проникает . Видео может быстро стать вирусным и иметь впечатляющий способ говорить вещи и доставлять сообщения. Зрители часто более позитивно реагируют на продукт/услугу после просмотра видео.

• Повышение SEO . Супер-преимущество использования видео в электронных письмах — улучшение рейтинга в поиске Google. Все мы знаем, что онлайн-видео может стать популярным и привлечь больше внимания. Это может привести к большему обмену в социальных сетях и, следовательно, к большему продвижению бренда.

• Увеличение открываемости . Знаете ли вы, что простое использование слова «видео» в строке темы вашего электронного письма может увеличить ваш показатель открываемости? Это так! Люди на самом деле любят смотреть видео и ищут их ежедневно. Поэтому, если вы можете включить слово «видео» в строку темы, у вас будет больше шансов заинтересовать вашу аудиторию и побудить их щелкнуть.

5 эффективных примеров использования видео-маркетинга по электронной почте

Используйте заголовок электронной почты, чтобы выделить видео

Ваш заголовок играет важную роль в кампании по электронной почте. Привлекательный заголовок может увеличить количество открытых оценок, которые вы получаете, что может привести к большему количеству конверсий. Например, Spotify выделяет видео как основной атрибут своей конкретной кампании: « Видеоистория: почему Spotify использует Framer X ».

Они включают миниатюру видео, а также кнопку CTA (призыв к действию), чтобы привлечь людей к видео. Обратите внимание, что кнопка CTA ярко-синего цвета, что противоречит относительно простому дизайну электронной почты — это помогает привлечь внимание читателя.

Связанная тема : 101 пример убийственных заголовков в электронной почте

Запечатлейте ключевые моменты вашего недавнего мероприятия

Организаторы мероприятий, будь то физические или цифровые, имеют уникальную возможность извлечь выгоду из использования видео в электронной почте. Это отличный способ рассказать о ключевых моментах вашего мероприятия, что может побудить аудиторию попасть в список рассылки для мероприятия следующего года.

В этом примере игрового мероприятия Ghostfest используется видео, чтобы показать, как стримеры взаимодействуют со своим продуктом видеоигры.

В этом письме даже используется фрагмент для привлечения аудитории, а затем следует кнопка CTA со ссылкой на их видео. Они также содержат различные ссылки на другие популярные видео, которые могут понравиться зрителям. См. их полную электронную почту прямо здесь.

Сделайте обзор чего-то уникального для вашего бренда

Некоторые предприятия рассылают свои еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени, которые содержат огромное количество информации о себе. Таким образом, обзор вашей фирменной ежегодной конференции — еще один эффективный способ информировать своих подписчиков о том, что происходит в вашем бизнесе.

В следующем примере OnBrand предоставляет своим клиентам комментарии ключевых сотрудников компании.

Компания использует чистый и простой дизайн, включая миниатюру видео и ссылки на резюме на своем веб-сайте.

Отправьте персональное поздравление с праздником

Вам не нужно использовать видео исключительно для передачи информации — электронные письма — отличный способ показать вашей аудитории, что вы их цените. Персонализация ваших электронных писем может быть отличным методом для привлечения трафика на ваш сайт.

Например, Rentalcars.com использует персонализацию, чтобы поздравить своих подписчиков с праздником.

Видео одинаково для всех подписчиков, но оно включает в себя предложения популярных направлений, которые аудитория может оценить в праздничном дизайне, привлекающем внимание.

Включите руководство для новых подписчиков

Если у вас есть уникальный продукт или услуга, которые интересуют вашу аудиторию, обучающее видео — идеальный способ показать им, как им пользоваться. Информационные видеоролики могут принести пользу вашей аудитории и побудить их задать другие вопросы.

Например, Shopify отправляет обучающее видео своим новым подписчикам.

Shopify включает отрывок из этого видео и таблицу содержания, чтобы дать аудитории представление о том, о чем рассказывается в руководстве, что действительно подчеркивает ценность их видео.

Как вставить видео с Youtube (или любое другое) в электронную почту?

Есть два распространенных варианта, которые вы можете рассмотреть при встраивании видео в свое электронное письмо:

• Вставьте GIF-файл видео с призывом к действию «Нажмите здесь, чтобы посмотреть наше полное видео».
• Вставьте неподвижное изображение вашего видео, и когда ваши подписчики нажмут кнопку «Воспроизвести», они будут перенаправлены на URL-адрес вашего видео.

Давайте рассмотрим оба варианта!

Вариант 1. Вставить GIF

№1. Найдите URL своего видео или загрузите и сохраните видео на свой компьютер. Например, чтобы создать GIF видео, которое мы хотим включить в наше электронное письмо, мы сначала перешли на канал AVADA на Youtube и скопировали URL-адрес видео под названием « Маркетинг по электронной почте AVADA. ”

№ 2. Затем мы перешли к Imgflip, инструменту, который позволяет создавать GIF-файлы из ваших видео. Вы можете загрузить URL-адрес непосредственно в Imgflip или загрузить видео, которое вы сохранили на своем компьютере. В данном случае мы скопировали и вставили URL-адрес с канала AVADA на Youtube. Кроме того, вы можете скопировать и вставить URL-адрес своего веб-сайта или URL-адрес Facebook.

№3. Затем вы можете увидеть два треугольника, которые помогут вам выбрать, где вы хотите начать и остановить свой GIF - если вы перемещаете зеленый, вы выбираете начальную точку для GIF, и если вы перемещаете красный, вы выбираете конечная точка. Имейте в виду, что для непрофессиональных аккаунтов вы не можете создавать GIF длительностью более 20 секунд.

Сделав это, нажмите « Создать GIF». ”

№ 4. После создания GIF нажмите « Скачать .gif ».

№ 5. Теперь самое интересное! Просто создайте электронное письмо для отправки своим подписчикам и перетащите GIF-изображение в электронное письмо. Под GIF вы можете настроить видео CTA, например « Нажмите, чтобы просмотреть наше полное видео здесь » с URL-адресом вашего видео.

Вы можете украсить заголовок электронной почты фразой « Включено видео », чтобы еще больше повысить рейтинг кликов. Кроме того, убедитесь, что видео, которое вы хотите включить, действительно является привлекательным и интересным для ваших подписчиков.

Вариант 2. Вставьте фото вашего видео с кнопкой «Воспроизвести».

№1. Мы будем использовать то же видео, что и раньше. Однако вместо того, чтобы копировать URL-адрес, мы просто сделали снимок экрана с паузой в нашем видео.

№ 2. Однако, если вы делаете скриншот видео во время его воспроизведения, у вас может не быть кнопки «Воспроизвести». Чтобы добавить его к неподвижному изображению, зайдите на веб-сайт «Добавить кнопку воспроизведения к изображению», загрузите свое неподвижное изображение, выберите дизайн кнопки воспроизведения и нажмите «Создать изображение кнопки воспроизведения». Затем выберите «Загрузить изображение» .

№3. Затем нажмите « Вставить фото » в свое электронное письмо, чтобы включить изображение с кнопкой «Воспроизвести». Выделите изображение и выберите «Вставить ссылку». Скопируйте и вставьте ссылку на полное видео.

№ 4. Вот и все! Теперь, когда ваша аудитория нажмет на ваше изображение, она будет перенаправлена ​​на полное видео.

10 советов по использованию видео-маркетинга по электронной почте

Итак, теперь, когда вы знаете, как встроить видео в электронную почту, какие преимущества оно предлагает, и несколько эффективных примеров, здесь мы представляем вам несколько лучших советов по использованию видео в вашей маркетинговой кампании по электронной почте. Все эти советы основаны на опыте некоторых из самых опытных профессионалов своего дела.

Спланируйте маркетинговую видеокампанию по электронной почте

Прежде чем начать, спросите себя: зачем эта кампания? Это очень важно, так как поможет вам четко сформулировать свои цели. Например, чтобы повысить узнаваемость бренда, объявить о событиях или привлечь потенциальных клиентов и т. д. При планировании видеомаркетинговой кампании руководствуйтесь следующими рекомендациями:

№1. Опишите свою кампанию с помощью конкретных маркетинговых стратегий

№ 2. Проведите исследование рынка и выясните своих конкурентов

№3. Определите свою целевую аудиторию

№ 4. Распишите свой бюджет и придерживайтесь его

№ 5. Подготовьте список дел и действуйте шаг за шагом

Держать его коротким

Большие видео не интригуют аудиторию. Имейте в виду, что если ваше видео длится несколько минут с длинной речью, вы потеряете свою аудиторию. Вот почему большие видео часто запрещены. Они также требуют слишком много времени для привязанности.

Так что делайте их короткими и интересными, от одной до двух минут.

Протестируйте, используя слово «видео» в заголовке.

Дайте людям знать, прежде чем они откроют ваши электронные письма, что у вас есть интересное видео, чтобы показать им. Это может сделать ваше видео-письмо привлекательным, и больше людей, скорее всего, нажмут на него. И если они это сделают, половина вашей работы сделана.

Выберите отличную миниатюру

Недостаточно включать видео в ваши электронные письма; вам нужны люди, чтобы действительно смотреть их. Единственный способ, которым они это сделают, — если вы выберете потрясающую миниатюру, которая может вызвать их интерес.

Не просто выберите случайное неподвижное изображение из вашего видео. Выберите изображение, которое может понравиться вашим зрителям.

Скажи нет автозапуску

Многим из вашей аудитории не нравится, когда видео воспроизводится сразу. Итак, дайте им собственное пространство и позвольте им щелкнуть по нему самим.

Используйте одно касание

Хотя очень важно отказаться от автоматического воспроизведения, вы также должны быть уверены, что не слишком усложняете зрителям просмотр ваших видео.

Как правило, одиночное нажатие предпочтительнее двойного, потому что для этого не нужно открывать новый браузер, а затем нажимать второй раз, чтобы воспроизвести видео. Эта функция является преимуществом для мобильных пользователей.

Создавайте интервью и отзывы клиентов

Отзывы клиентов о ваших продуктах и ​​услугах ценны. Вашим потенциальным клиентам может быть интересно узнать мнение существующих клиентов. Вы также можете поделиться в видео несколькими интересными интервью, которые могут повысить интерес клиентов к вашим продуктам или услугам.

Добавьте индивидуальности

Подписчики находят видео с индивидуальным подходом убедительными и впечатляющими. Видео не обязательно должно напрямую говорить о бренде. Вы можете завоевать доверие и побудить подписчиков взаимодействовать с вами, используя эмоции и добавляя личный контакт.

По данным Econsultancy, до 74% маркетологов согласны с тем, что целевая персонализация повышает вовлеченность клиентов. Существует множество различных вариантов использования персонализированных видео в электронных письмах, таких как предложения на день рождения, предложения по страхованию автомобиля или предложения пополнения запасов. Вы можете прочитать наши следующие темы для получения дополнительной полезной информации.

• Лучшие советы по персонализации электронной почты
• Полное руководство по персонализированному почтовому маркетингу для бизнеса

Создайте конвертирующие кнопки призыва к действию

Размещение видео в письме должно быть целенаправленным. Чтобы правильно использовать ваши видео, всегда добавляйте в видео кнопку CTA для конвертации. Вы хотите, чтобы ваши зрители приняли меры, и побудите их поделиться вашим видео со своими сверстниками и друзьями.

Итак, держите кнопку CTA четкой, оперативной и действенной, иначе она разбавит ваше сообщение. Если вы используете его в тексте электронной почты, оставьте его в первом абзаце. Вы также можете включить его во время или в конце видео. Ниже приведены несколько эффективных способов использования CTA:

• Разместите контактную форму или социальные кнопки в конце видео.
• Рассмотрите возможность использования чувства срочности (например, «Поторопитесь!» или «Ограниченные скидки»)
• Следите за своими подписчиками
• Соберите у них контактную информацию
• Рассмотрите возможность A/B-тестирования различных мест размещения CTA, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас.

Проверьте это перед отправкой

Всегда тщательно проверяйте свое видео, прежде чем отправлять его по разным каналам. Вы можете сначала поделиться им со своими друзьями и группой сверстников, прежде чем запускать его. Затем не забудьте спросить их предложения. Их ответ может быть подлинным отзывом о том, что вам нужно внести дальнейшие улучшения.

Нижняя линия

Интернет-рынок в настоящее время взволнованно гудит о оптимистичных тенденциях в видеомаркетинге по электронной почте. Для лучших результатов маркетинга по электронной почте маркетологи должны изучить веб-аналитику и поведение пользователей, на которые влияет видео-маркетинг по электронной почте. Кроме того, если вы будете следовать пунктам, обсуждаемым в этом руководстве, вы определенно сможете хорошо спланировать свой бизнес.

Если у вас есть какие-либо вопросы по этой теме, не стесняйтесь обращаться к нашей команде. Мы всегда рады вас слышать! Спасибо за чтение!