9 идей маркетинга видеоконтента для повышения вовлеченности

91% компаний используют маркетинг видеоконтента, потому что опытные маркетологи используют растущую потребительскую тенденцию расслабляться с помощью короткого видео в украденные моменты.

Оптимизация маркетинговых идей видеоконтента для конкретных целей увеличивает вовлеченность и прибыль. Использование различных форматов помогает адаптировать контент для поддержания интереса целевой аудитории. Быстрое представление важной информации имеет жизненно важное значение.

66% потребителей предпочитают короткие видеоролики продолжительностью менее одной минуты. Уровень вовлеченности в коротких роликах составляет около 50 %, потому что короткие ролики интересны, ими можно делиться, они очень интересны и при этом запоминаются.

Однако текст не умер. Вам по-прежнему понадобится текст для SEO, чтобы зрители могли найти видеоконтент. Кроме того, многие люди по-прежнему предпочитают текст видео, потому что текст можно сканировать и его можно быстрее воспринимать. Преимущество объединения текста и видео заключается в более высокой отдаче при меньших усилиях по созданию более эффективных маркетинговых усилий.

Каковы преимущества видеомаркетинга для брендов?

Рассказать запоминающуюся историю, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории, при создании видеоконтента легко, потому что у вас есть много элементов, с которыми нужно работать. Вы можете комбинировать аудио, видео и действия в безграничных комбинациях, используя различные привлекательные форматы на самых популярных видеоплатформах Интернета. Вы можете получить следующие измеримые преимущества:

Узнаваемость бренда растет

95% маркетологов говорят, что видео помогает им повысить узнаваемость бренда. Видео может укрепить доверие и лояльность за счет:

• Демонстрация индивидуальности бренда
• Показаны отзывы и отзывы клиентов
• Демонстрация социальной ответственности и воздействия

Привлекайте новых клиентов и аудиторию

Когда ваши видеосообщения станут вирусными, вы сможете представить свой бренд большему количеству потребителей, не увеличивая расходы на рекламу для увеличения охвата.

Зрители делятся вашим видео со своими друзьями. Вы достигаете потенциальных покупателей, на которых вы не ориентировались, с помощью устной рекламы — наиболее эффективного вида.

Видео доходит до лиц, принимающих решения

По данным Forbes, 59% руководителей предпочитают смотреть видео чтению текста. Качественное видео позволяет быстрее передавать информацию в более расслабляющем формате.

Конверсии и рентабельность инвестиций улучшаются

Маркетинг видеоконтента может увеличить конверсию и рентабельность инвестиций, потому что он может быть:

• Экономичность — видеоролики, снятые на мобильные телефоны, пользуются большой популярностью в TikTok и Instagram.
• Evergreen — использование множества типов вечнозеленого контента обеспечивает приток трафика.
• Универсальность — видеоролики могут привлекать потребителей на всех этапах воронки продаж для B2B и B2C.
• Измеримость — вы можете использовать количество просмотров, лайки, комментарии, репосты, рейтинг кликов, коэффициент конверсии и многие другие показатели для измерения эффективности видео.

Вы можете получить эти и другие преимущества с помощью 11 лучших маркетинговых идей видеоконтента.

11 лучших типов видео и идей для повышения вовлеченности

Улучшите свою видеостратегию и повысьте вовлеченность, используя идею видео, соответствующую вашей цели, продукту и аудитории.

Ваш производственный процесс для всех 11 типов видео, перечисленных ниже, улучшится, если вы создадите план или раскадровку перед написанием сценария видео для YouTube. Вы сможете увидеть, как каждый элемент производственного процесса сочетается друг с другом, чтобы создать увлекательную презентацию, отвечающую ожиданиям.

1. Объяснитель

Цель одно-двухминутных объяснительных видеороликов — сделать понятными сложные идеи о продукте, услуге или концепции. Объяснители должны привлекать и удерживать внимание, сразу переходя к сути. Старайтесь говорить кратко, понятно и увлекательно, а не пытаться объяснить все.

Правильная скорость видео имеет решающее значение: слишком медленно — это скучно, а слишком быстро — утомительно. На каждом этапе видео можно устранить болевые точки, углубить понимание, прояснить сложные концепции и устранить барьеры. В конце нужен призыв к действию, который подтолкнет зрителей к следующему этапу пути покупателя.

Пример поясняющего видео

2. Практическое руководство

96% видеомаркетологов утверждают, что видео повышает понимание их продукта, а 95% утверждают, что узнаваемость бренда выросла. 91% отметили рост трафика.

Видео с практическими рекомендациями обычно шаг за шагом демонстрируют, как использовать продукт или выполнять процесс. Видео о том, как развивать навыки, часто являются закрытым контентом, потому что люди готовы платить за новые навыки.

Видео с распаковкой — популярный способ продемонстрировать потребителям использование продукта от начала до его освоения и может стать отличным маркетинговым инструментом. Они должны длиться столько времени, сколько потребуется, чтобы привести зрителей от открытия коробки к успешному использованию.

Пример обучающего видео

3. Учебник

В самом начале видео четко расскажите своей аудитории, что они узнают, и какие шаги вы им проведете. Обучающие видеоролики часто бывают длинными, продолжительностью десять и более минут, поэтому может оказаться полезным добавление подписей и письменных объяснений.

Картинки, инфографика и спецэффекты могут проиллюстрировать тезисы и разбавить монотонность, отвлекая блуждающие мысли. Проведение скринкаста со вставленным видео с веб-камеры помогает поддерживать интерес, поскольку зрители могут видеть, как рассказчик говорит, следя за демонстрацией на экране.

Пример обучающего видео

4. За кулисами

Людям нравятся закулисные видео, потому что они очеловечивают компании. Зрители чувствуют себя особенными: они словно наблюдают за тем, как работает ваша команда, чтобы предложить им продукт или услугу. Вы строите доверие и подлинность.

Видеоролики, показывающие, что ваша команда делает лучше всего, — не единственная возможность заглянуть за кулисы. Вы также можете делать обновления, перемещать локации и открытия. Представление личных фактов, таких как биография, день из жизни или забавные факты, раскрывает вашу человечность.

Пример видео за кадром

5. Пользовательский контент (UGC)

Люди доверяют тому, что другие потребители говорят о вашем бренде, гораздо больше, чем тому, что вы говорите о нем. UGC-видео, созданные пользователями, а не маркетологами, могут представлять собой отзывы, видеоблоги, любительские видео или прямые трансляции.

Видео UGC могут оказать мощное влияние на социальные сети, ваш веб-сайт или электронные письма. Среди множества полезных преимуществ:

• Экономичность: вам не придется платить дорогостоящие затраты на производство видео.
• Повышайте узнаваемость бренда: создатели пользовательского контента обычно делятся своими видео в социальных сетях, что может вызвать любопытство.
• Увеличение трафика: любопытные зрители часто переходят на ваши страницы в социальных сетях или на ваш сайт.
• Увеличение конверсии: когда зрители видят влиятельных лиц или коллег, использующих ваш продукт, они тоже этого хотят.

5 примеров пользовательского видео

6. Вебинары

Вебинары — жизненно важная маркетинговая стратегия для организаций. Успешный вебинар демонстрирует ваш опыт или продукт группе покупателей, которые достаточно заинтересованы, чтобы потратить час своего времени на просмотр и прослушивание. Предоставление информации и идей, недоступных где-либо еще, хорошо помогает привлечь зрителей.

Профессиональная платформа для вебинаров, такая как GoToWebinar, может помочь во всех аспектах проведения вебинаров.

Популярные форматы вебинаров:

• Демонстрация продукта
• Кейс-собеседование с клиентом
• Вопросы и ответы с экспертом или группой, отвечающей на вопросы аудитории
• Один ведущий, читающий инструкции или руководство
• Интервью с приглашенным экспертом

Пример вебинара

7. Обзоры продуктов и отзывы

Маркетологам нужны видео-отзывы и отзывы клиентов, чтобы создать социальное доказательство для потенциальных клиентов.

Обзоры продуктов сосредоточены на общем опыте взаимодействия клиента с вами и обычно неформальны и кратки. Отзывы могут представлять собой смесь положительных и отрицательных комментариев, что делает их непредвзятыми.

Отзывы обычно касаются конкретных результатов, полученных клиентом. Они длиннее и часто в подавляющем большинстве позитивны, поэтому иногда вызывают подозрение в глазах потребителей. Предоставление списка вопросов, на которые клиенты могут ответить в своих отзывах, помогает им сосредоточиться.

Получить отзывы и рекомендации легко. Вы можете запросить их в точке продажи, по электронной почте или по телефону. Будьте осторожны и не предлагайте поощрений. Федеральная торговая комиссия ясно дала понять, что это категорически запрещено.

Пример видео-отзыва

8. Интервью с профильными экспертами (SME)

МСП обладают экспертными знаниями в конкретной области или предмете. Интервью с представителем малого и среднего бизнеса, известным в вашей области, может повысить авторитет бренда, его актуальность и вовлеченность.

Вы можете использовать видео для малого и среднего бизнеса, чтобы:

• Привлекайте новую аудиторию
• Привлекайте качественных потенциальных клиентов
• Предоставьте расценки
• Устранение болевых точек
• Задавать вопросы
• Будьте в курсе последних исследований и тенденций

Вам следует тщательно выбирать свой МСП, чтобы он соответствовал вашей теме и интересам аудитории.

Перед собеседованием проведите достаточное исследование, чтобы направлять МСП и держать их на правильном пути. Заранее подготовьте список открытых вопросов. Если вы заранее поделитесь ими с представителями малого и среднего бизнеса, собеседование пройдет гладко.

Во время интервью ваша задача — подсказать и направить представителей малого и среднего бизнеса к получению наиболее ценной для аудитории информации.

Пример видеоинтервью для МСП [Примечание редактора: рекомендуем использовать здесь некоторые из интервью вебинара Compose.ly.)

9. Анимированные видеоролики

Мультфильмы развлекают, передавая образовательную информацию таким образом, чтобы поддерживать интерес, будучи динамичными и веселыми. Поскольку анимационные видеоролики визуально привлекательны и содержат краткое повествование, они могут улучшить общение и прояснить сложные концепции.

Мультяшные видеоролики эффективны для привлечения клиентов: они способствуют продвижению продуктов, упрощению объяснений и привлечению аудитории. Внутри компании они хорошо работают в качестве обучающих видеороликов для адаптации, обучения персонала и демонстрации процессов.

Вы можете выбрать стиль анимации, который лучше всего соответствует вашему сообщению, идентичности бренда и целевой аудитории. Стили включают в себя:

• 2D анимация
• 3D анимация
• Остановить движение
• Графики движения
• Анимация доски
• Вырезная анимация

Наличие творческой и повествовательной свободы анимации позволяет иллюстрировать воображаемые сцены, абстрактные идеи и продукты, которые еще не были созданы, — и все это при экономии средств и времени.

Вызвать эмоции, повысить узнаваемость бренда и поддерживать его целостность легко с помощью уникальной визуальной анимации.

Пример анимационного видео

10. Интерактивная или игровая видеореклама

Интерактивные видео означают, что люди могут нажимать на ссылки в вашем видео, чтобы совершить действие. Если зрителям будет проще кликать, они смогут действовать импульсивно. Вы устраняете существенные барьеры, особенно для мобильных пользователей.

75% опрошенных заявили, что предпочитают смотреть интерактивные видео, чтобы узнать о продукте, а не разговаривать с торговым представителем. А 78% компаний заявили, что онлайн-продажи улучшились при использовании интерактивного видео вместо статического.

Предоставление зрителям возможности нажимать на ссылки в вашем видео позволяет им:

• Примите меры немедленно
• Переход из видео на любую страницу сайта
• Запросить дополнительную информацию
• Попрыгайте в видео
• Нажмите на призыв к действию
• Положите товар в корзину

Зрители видео могут загружать контент, например электронные книги или официальные документы. Они получают доступ к ценным ресурсам, а вы обучаете потенциальных клиентов. Вы также можете собирать потенциальных клиентов, предоставляя бесплатную пробную версию или ссылку на демо-версию. Добавление интерактивного видео в ваши материалы в социальных сетях может принести значительную выгоду.

Пример интерактивного видео

11. Демонстрации продуктов

Демонстрационные видеоролики о продуктах демонстрируют возможности, преимущества и функции продукта или приложения. Он демонстрирует, как работает ваше предложение, и помогает аудитории понять и оценить его ценность.

Маркетинг демонстрационных видео на YouTube может увлечь зрителей с помощью записанных на экране, анимированных элементов или элементов живого действия. Ваш бизнес может передавать сложные идеи просто привлекательным и запоминающимся способом.

Поскольку вы точно показываете, как работает веб-сайт, приложение или продукт, демонстрационные видеоролики создают реалистичные ожидания от вашего предложения. Наблюдение за продуктом в действии — мощный образовательный инструмент, наглядно демонстрирующий преимущества.

Сделайте свое демо-видео успешным, воспользовавшись этими советами:

• Стиль производства должен соответствовать вашему продукту и аудитории.
• Правильная длина имеет решающее значение; слишком долго скучно.
• Сосредоточьтесь на функциях, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию.
• Убедитесь, что ваше видео интересное и увлекательное, чтобы выделиться из толпы и стать популярным.

Примеры демонстрационных видео

Приведенные выше советы по видеомаркетингу могут вызвать идеи видеорекламы, которая будет генерировать контент, соответствующий вашему продукту и аудитории. Затем умножьте выгоду, которую вы получите, перепрофилировав свой видеоконтент, чтобы привлечь больше покупателей за меньшие деньги.

Важность повторного использования вашего видеоконтента

Ускорить рост можно за счет стратегического перепрофилирования, что делает перепрофилирование контента Святым Граалем контент-маркетинга.

46% маркетологов заявили, что превращение видео в посты в блогах или другие средства массовой информации — это наиболее эффективная по времени стратегия перепрофилирования. Вы расширяете охват и сохраняете низкие затраты, перерабатывая контент и представляя его разным аудиториям на разных платформах.

Другие преимущества объединения блогов и видеомаркетинга заключаются в том, что это:

• Экономит деньги. С этим согласны 65% маркетологов.
• Увеличивает посещаемость веб-сайта и вовлеченность, предлагая вашей аудитории различные типы контента.
• Повышает рейтинг и видимость SEO за счет увеличения времени ожидания и использования более релевантных и разнообразных ключевых слов, тегов и метаданных.
• Демонстрирует ваш опыт, индивидуальность и ценности, что повышает узнаваемость бренда.

А 42% маркетологов утверждают, что перепрофилирование контента привело к успешным маркетинговым кампаниям.

Создавайте высококачественные блоги из своих видео с помощью Compose.ly

Самый эффективный контент-маркетинг сочетает видео и текст. Видео вызывает интерес, а текст на основе SEO позволяет найти ваши видео и содержит хорошо продуманные объяснения, что повышает доверие.

Публикация высококачественного SEO-блога со встроенным в него видео демонстрирует профессионализм. Авторитет растет, когда письменный контент представляет более подробную информацию по темам, которые поднимает видео: узнаваемость бренда и повышение доверия.

Однако создание блога из вашего видеоконтента, который увеличит трафик и вовлеченность, требует гораздо большего, чем просто вставка стенограммы, как вы можете сделать под видео на YouTube.

Авторы Compose.ly умеют создавать насыщенные информацией истории, используя рекомендации Google EEAT. Вы получите блоги, которые:

• Охватите и вовлеките аудиторию
• Включите ключевые слова, по которым вам нужно ранжироваться.
• Получите обратные ссылки для повышения авторитета сайта

Ускорьте свой рост, тратя при этом меньше времени и денег на маркетинг. Попросите проверенного профессионального автора Compose.ly превратить ваши видео в содержательные блоги для привлечения трафика.