Ценный совет по SEO, который исполнил мечту одного победителя конкурса

Этот пост исходит от одного из наших международных партнерских офисов, Bruce Clay India, который Брюс посетил в этом месяце, чтобы встретиться с командой и провести курс обучения SEO.

12 февраля 2018 года Дхананджай Кумар из Max Life Insurance осуществил свою пятилетнюю мечту и лично встретился с Брюсом Клеем. Дхананджай, который стал счастливым победителем SEO-конкурса Брюса Клея в Индии, прибыл в офис BCI в Гургаоне, чтобы получить свой приз — эксклюзивную 30-минутную сессию вопросов и ответов с отцом SEO Брюсом Клеем .

Дхананджай, который называет себя большим поклонником Брюса Клея, увлечен SEO. С нетерпеливым рукопожатием и словами «Не могу дождаться, чтобы начать», он засыпал Брюса вопросами, на которые гуру SEO ответил с характерным для него хладнокровием и правильной дозой юмора!

Приведенный ниже отрывок содержит советы Брюса по SEO по таким вопросам, как преодоление ограничений соблюдения требований, пресс-релизы, голосовой поиск, путаница на местном рынке, PWA и многое другое.

Дхананджай: Как мы оцениваем такие превосходные термины?

Брюс: У вас проблема с соблюдением требований. Поэтому вы не можете использовать термины «Лучшая страховая компания» или «Лучший страховой полис» где-либо на своем веб-сайте или в рекламе. У нас та же проблема в США с банковскими и страховыми компаниями, где нельзя использовать такие слова, как «дешево», «лучше» и т. д. Вам нужно уточнить у своей группы по соблюдению требований, что еще вам не следует использовать.

Если вы помните линейное распределение из тренинга по SEO, вы можете использовать слово «лучший», но не для описания вашего бизнеса или продукта. Получите два слова «ваш бизнес» и «лучший» рядом, не нарушая соответствия. Это можно сделать, сказав что-то вроде: «Многие страховые компании утверждают, что они лучшие, но не мы». Его можно использовать в описании схемы, мета-заголовке и мета-описании страницы.

Также уточните у своей команды по соблюдению требований, если использование «табуированных» слов (лучший, дешевый, лучший и т. д.) в мета-заголовках, мета-описаниях и мета-ключевых словах нарушает соответствие требованиям в Индии или нет, и действуйте соответствующим образом.

Дхананджай: Брюс: Можно, но это неэтично и не рекомендуется. Вы не можете использовать бренд человека против него самого. Если вы это сделаете, они могут подать в суд на вас.

Если вы хотите законно ранжировать ключевые слова ваших конкурентов, вы можете использовать в обзорах названия брендов ваших конкурентов. Но вы не можете ничего продавать на этой странице или даже пытаться. Кроме того, вы можете быть обязаны ссылаться на веб-сайт конкурента.

Дхананджай: Брюс: Пресс-релизы — это инструмент повышения осведомленности о продукте, компании или даже ключевом слове. Например, ваша компания создает новый вид страхования. Пресс-релиз побудит некоторых людей выйти в Интернет и поискать его в Google. Если вы единственный, у кого есть такая страховка, то это поможет вам получить больше трафика. Социальные сети и пресс-релизы — это механизмы, которые побуждают людей искать информацию. После того, как они будут искать, ваша PPC и органика позаботятся обо всем остальном.

Дхананджай: Какой может быть лучшая SEO-стратегия для голосового поиска?

Брюс: Прежде всего, ищите свой продукт голосом. Иногда акценты также создают проблемы для голосового поиска. Телефон не понимает определенные слова с разными акцентами. Голосовой поиск может не работать на международном уровне. Hows, Whats и Wheres — используйте длинные, основанные на вопросах запросы из 4+ слов. Убедитесь, что вы отвечаете на вопросы «Как и что» вашего продукта в своем контенте.

Мобильный, голосовой и локальный — это три большие точки фокусировки. Поисковый индекс Google теперь ориентирован на мобильные устройства, так что это очень важно. Мы знаем, что голосовой поиск важен, так как три самых популярных продукта, проданных на прошлое Рождество, были голосовыми продуктами. Местность важна, потому что она помогает Google зарабатывать деньги. Помните, что местное помогает национальному, поэтому сначала укрепляйте местное. Поэтому сосредоточьтесь на всех трех областях для достижения наилучших результатов.

Dhananjay: Мы устанавливаем это право с помощью юр. Однако они заявили права на 70% наших местных объявлений, и я не могу это исправить.

Брюс: Ваши юристы могут указать, что существует «неразбериха на рынке» (это правильный термин) по поводу доменного имени, и заставить их отказаться от своего продукта.

Если вы обнаружите, что компания с похожим доменным именем забирает ваш трафик, вы можете потребовать этот домен. Для местных списков вы можете сообщить Google, что ваши локальные адреса/списки были украдены. Представитель Google должен помочь вам вернуть домены/списки. Вы также можете подать жалобу DMCA (Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху) в Google, форма, которая легко доступна в Интернете. Все, что вам нужно сделать, это предоставить Google свой номер авторского права или номер вашего товарного знака, чтобы подать DMCA (просто на всякий случай).

Дхананджай: Брюс: PWA все еще меняются. Как я упоминал в мастер-классе, вы можете принять два типа дизайнерских решений — Appy или Webby. Общее ощущение - Вебби. Общий принцип работы PWA таков: когда кто-то открывает веб-сайт в первый раз, он устанавливается. Он устанавливает конверт и загружает содержимое в конверт. В следующий раз Google узнает, что это PWA, и загрузит контент. Контент по-прежнему будет адаптивным.

Чтобы узнать больше о PWA, введите «site:google.com Progressive Web Apps» в Google.

Дхананджай выглядел взволнованным после того, как получил ценный совет по SEO от своего общения с Брюсом. И почему бы нет? В конце концов, сколько людей имеют честь встретиться с самым известным сторонником SEO на планете!?

Если ваша компания застряла в том, как заниматься SEO или цифровым маркетингом, или столкнулась с проблемами соответствия, вы можете написать команде Брюса Клэя в Индии по адресу [email protected].

Сиддхарт Лал — управляющий директор компании Bruce Clay India, основанной в 2009 году и базирующейся в Гургаоне, Индия.