Подтвердите свой совет по SEO, используя рекомендации Google

«Как мы узнаем, что SEO будет работать?» Этот вопрос или его форма часто задают при представлении цифровых стратегий внутренним заинтересованным сторонам вашей компании. И если они не произносят это вслух, то, вероятно, думают об этом.

Один из лучших способов реализовать ваши рекомендации по SEO в вашей компании — это доказать, что поисковые системы также рассматривают вашу тактику как лучшую практику. Ваша работа как профессионала — обучать и доказывать, что то, что вы рекомендуете, работает.

Итак, в этой статье я свяжу некоторые распространенные передовые методы SEO с советами Google, содержащимися в его «Руководстве для начинающих по SEO» и других источниках.

• Поисковая оптимизация
• Начало работы с SEO
• Техническое SEO
• SEO на странице
• Структура сайта и навигация
• Содержание
• Веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств
• Найм SEO-специалиста
• Часто задаваемые вопросы: Как я могу гарантировать, что SEO принесет результаты для моей компании?

Поисковая оптимизация

Во-первых, полезно показать, что Google считает, что SEO — это действительно хорошая вещь, если все сделано правильно. В своем «Руководстве для начинающих по SEO» Google определяет SEO как «процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем».

После того, как вы установили, что SEO — это партнерство между веб-сайтами и поисковыми системами, вы закладываете основу для рекомендаций, которым следует следовать.

Начало работы с SEO

В своем руководстве Google излагает несколько основных вопросов, которые хотят изучить издатели веб-сайтов:

• Мой сайт отображается в Google?
• Предлагаю ли я пользователям высококачественный контент?
• Появляется ли моя местная компания в Google?
• Доступен ли мой контент быстро и легко на всех устройствах?
• Защищен ли мой сайт?

Тактики SEO, которые могут помочь в каждом из этих случаев, заключаются в следующем:

Убедитесь, что ваш сайт отображается . Существует ряд причин, по которым поисковые системы не могут сканировать и индексировать сайт (например, ваш файл robots.txt). Техническое SEO может помочь определить проблему.

• Читайте : Технические советы по SEO.

Предоставление пользователям высококачественного контента . Google оценивает качество веб-страниц, и все начинается с создания качественного контента от квалифицированных экспертов и авторитетных специалистов по этому вопросу.

Это особенно актуально для веб-страниц «ваши деньги или ваша жизнь (YMYL)». Джон Мюллер из Google еще раз подчеркивает, насколько важен EEAT для страниц «YMYL» в ходе рабочего дня Google SEO в 2021 году:

• Читайте : EEAT и SEO: одно без другого невозможно.
• Читайте : Что такое веб-страницы «Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL)»?

Местный бизнес-маркетинг в Интернете . Локальное SEO обслуживает малые предприятия, имеющие обычные местоположения, чтобы они могли отображаться в результатах поиска.

В 2021 году Джон Мюллер из Google подтвердил, насколько важна оптимизация списка Google My Business:

• Читайте : Контрольный список для локального SEO.

Быстрый контент для мобильных пользователей . Оптимизация таких вещей, как «основные веб-жизненные показатели Google», а также обеспечение того, чтобы веб-сайты обслуживали мобильных пользователей, важны для конкуренции в результатах поиска.

В 2022 году Джон Мюллер из Google заявил, что основные веб-жизненно важные показатели являются ключом к эффективной работе веб-сайтов:

На Reddit Мюллер также пояснил, что соблюдение основных веб-жизненных показателей — это нечто большее, чем «решающий фактор», когда дело доходит до рейтинга:

• Читайте : Основные веб-показатели для SEO: обзор

Безопасные веб-сайты . HTTPS — это золотой стандарт защиты данных, которыми обмениваются веб-браузер (например, Chrome) и веб-сервер (который хранит, обрабатывает и доставляет ваши веб-страницы пользователю). В дополнение к этой мере безопасности вы хотите внедрить средства контроля, чтобы обеспечить безопасность вашего сайта от хакеров. И да, это часть SEO!

• Читайте : HTTPS для пользователей и рейтингов и безопасный просмотр для защиты вашего веб-сайта, посетителей и рейтинга

Техническое SEO

Техническое SEO — это практика оптимизации «внутренней части» сайта, чтобы поисковые системы, такие как Google, могли лучше сканировать и индексировать сайт. Среди прочего Google выделяет следующее:

• Карты сайта . Карта сайта предназначена для того, чтобы сообщать поисковым системам о страницах, изображениях и видео, которые есть на сайте. Это помогает обеспечить более тщательное сканирование и индексирование. Убедитесь, что он есть на вашем сайте. Узнайте больше, прочитав нашу статью: Что такое XML-карта сайта и как ее создать?
• Роботы.txt . Убедитесь, что вы используете это правильно. Исключение важных файлов может помешать поисковым системам сканировать и индексировать ваши важные веб-страницы.

Гэри Иллис из Google однажды сказал в теме Reddit:

«Мне бы очень хотелось, чтобы оптимизаторы вернулись к основам (т. е. СДЕЛАЛИ ЭТОТ ЧЕРТОВЫЙ САЙТ СПУСТИМЫМ), вместо того, чтобы сосредотачиваться на глупых обновлениях и выдуманных терминах трекерами рейтингов, и чтобы они больше разговаривали с разработчиками веб-сайта, как только закончите первую часть. этого предложения».

SEO на странице

Внутреннее SEO — это практика оптимизации веб-страниц сверху вниз. При этом вы достигаете двух целей: 1) повышаете вероятность появления страниц в результатах поиска и 2) создаете лучший пользовательский опыт для посетителей веб-сайта.

Мета информация

Google советует обращать внимание на метатеги ваших веб-страниц, включая заголовок и описание.

Титулы

Здесь Google говорит: «Создавайте уникальные и точные заголовки страниц». Google продолжает утверждать, что заголовки должны…

«Точно опишите содержание страницы. Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы».

• Краткое объяснение: вы хотите, чтобы заголовок соответствовал содержимому страницы, чтобы 1) Google мог быстро понять, о чем страница, 2) вы могли получить больше кликов из результатов поиска и 3) вы могли избежать отказов, потому что страница соответствует тому, что говорится в заголовке. Вы также хотите избежать нарушения рекомендаций Google для веб-мастеров, пытаясь наполнить заголовок ключевыми словами.

«Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы. В идеале каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный заголовок, который поможет Google понять, чем эта страница отличается от других на вашем сайте. Если ваш сайт использует отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях».

• Краткое объяснение: избегайте дублирования контента, просто и понятно. Дублированный контент может работать против вас, поскольку ваши веб-страницы будут исключены из результатов поиска.

«Используйте краткие, но описательные заголовки. … Если заголовок слишком длинный или по другим причинам считается менее релевантным, Google может показать только его часть или ту, которая автоматически генерируется в результатах поиска. Google также может показывать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства, используемого для поиска».

• Краткое объяснение: вы хотите, чтобы заголовки соответствовали рекомендациям по подсчету символов, чтобы ваши заголовки не обрезались (т. е. «обрезались») в результатах поиска. Воспринимайте заголовок как рекламу вашей веб-страницы. Следуйте лучшим практикам, но при этом делайте их привлекательными, чтобы люди захотели перейти по ссылке. Знайте, что даже приложив все ваши усилия, Google может изменить способ его отображения в результатах поиска.

Описание Тег

Google говорит: «Используйте метатег «описание».

Мета-теги описания важны, поскольку Google может использовать их в качестве фрагментов ваших страниц. Обратите внимание, что мы говорим «возможно», потому что Google может выбрать использование соответствующего раздела видимого текста вашей страницы, если он хорошо справляется с запросом пользователя. Добавление метатегов описания на каждую из ваших страниц всегда является хорошей практикой на случай, если Google не сможет найти хороший выбор текста для использования во фрагменте.

Google продолжает говорить…

«Точно опишите содержимое страницы. Напишите описание, которое будет информировать и заинтересовывать пользователей, если они увидят метатег описания в виде фрагмента в результатах поиска. Хотя для текста в метатеге описания не существует минимальной или максимальной длины, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске… и содержит всю релевантную информацию, которая понадобится пользователям для определения того, будет ли страница полезной и актуальной. им."

• Краткое объяснение: как и тег заголовка, вы хотите рассматривать этот тег как возможность продвигать веб-страницу. Главное — сделать это убедительным. Google заявляет, что ограничений на количество символов нет, хотя мы рекомендуем придерживаться лучших практик, чтобы обеспечить отображение всего фрагмента в результатах поиска.

«Используйте уникальные описания для каждой страницы. Наличие разных метатегов описания для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно в поисковых запросах, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене…»

• Краткое объяснение: Мета-теги также могут способствовать возникновению неприятных проблем с дублированием контента, которые могут возникнуть, когда Google видит похожий контент на странице. Поскольку тег описания (вместе с тегом заголовка) обычно является одним из первых фрагментов контента, которые поисковая система встречает на странице, вы хотите, чтобы он был оригинальным и соответствовал странице.

Узнать больше:

• Что такое мета-теги?
• Понимание дублированного контента и как его избежать
• Как избавиться от дублированного контента в WordPress

Теги заголовков

Гугл говорит:

Используйте осмысленные заголовки, чтобы обозначить важные темы, и помогите создать иерархическую структуру вашего контента, упрощая пользователям навигацию по документу.

Google продолжает говорить:

«Представьте, что вы пишете конспект. Подобно написанию плана для большой статьи, подумайте о том, какими будут основные пункты и подпункты контента на странице, и решите, где правильно использовать теги заголовков».

• Краткое объяснение: заголовки имеют большое значение с точки зрения категоризации вашей веб-страницы как для поисковых систем, так и для пользователей. H1 считается самым важным заголовком на странице (обычно заголовок), затем H2 как подраздел, H3 как подраздел и вплоть до H6. Вам нужен только один H1 на страницу.
• Наша рекомендация — поддерживать иерархию и не использовать более чем от H1 до H4. За пределами H4 вы обычно слишком детализированы и вам следует писать электронную книгу.
• И да, вы можете использовать более одного H1 на странице портала, где вы ссылаетесь на другие страницы из каждого раздела. Мы это сделали, и все работает отлично. Но для страниц с подробным контентом обычно лучше иметь один H1 для этого контента. Джон Мюллер из Google заявил, что более одного H1 не имеет значения.

Изображений

Гугл говорит:

• Используйте HTML-элементы
• Используйте атрибут «alt»
• Используйте краткие, но информативные имена файлов и замещающий текст.
• Используйте стандартные форматы изображений
• Используйте карту сайта изображения

Все эти рекомендации подчеркивают тот факт, что оптимизация изображений является важной частью оптимизации контента на странице.

Узнать больше:

• Руководство директора по маркетингу по поиску изображений в Google
• Как улучшить рейтинг изображений в поиске Google

Структурированные данные

Гугл говорит:

«Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов, чтобы описать ваш контент поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезными (и привлекательными!) способами в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые нужны вашему бизнесу».

• Краткое объяснение: Структурированные данные помогают поисковой системе уточнить, о чем идет речь на странице. Во многих случаях это также дает преимущество в улучшении фрагментов результатов поиска. Это может повысить рейтинг кликов в результатах поиска.

Насколько это важно? Наверное, это зависит. Но Джон Мюллер из Google говорит, что это «чрезвычайно слабый сигнал». В уже удаленном твите:

«А как насчет SD, не относящегося к RR, что не совсем понятно из страницы? Это может быть полезно, но его дополнительная ценность также ограничена. Как вы оцениваете что-то исключительно на основе подсказок SD? Это чрезвычайно легкий сигнал. Если вы беспокоитесь, сделайте контент более очевидным».

Узнать больше:

• Всегда актуальный контрольный список SEO
• Что такое структурированные данные?

Структура сайта и навигация

То, как вы структурируете свой веб-сайт, может повлиять как на посетителей вашего сайта, так и на способность поисковой системы определять релевантность. Гугл говорит:

Навигация веб-сайта важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в более широкой картине сайта.

Google продолжает говорить:

«Создайте простую структуру каталогов. Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип контента, найденного по этому URL-адресу».

И:

«Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно встраивайте их в свою внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется внутренняя функция «поиска». Ссылайтесь на связанные страницы, где это возможно, чтобы пользователи могли находить похожий контент».

• Краткое объяснение: SEO-изолирование — это метод поисковой оптимизации, который структурирует содержимое веб-сайта путем группировки связанных веб-страниц в иерархические категории в зависимости от того, как люди выполняют поиск. SEO-разделение формирует каталоги вашего веб-сайта и его внутреннюю структуру ссылок, чтобы помочь Google и посетителям лучше находить контент.

Узнать больше:

• Что такое SEO-разрознение?

«Создайте навигационную страницу для пользователей, карту сайта для поисковых систем».

• Краткое объяснение: Как упоминалось ранее, карта сайта XML предназначена для поисковых систем, но карта сайта предназначена для пользователей, чтобы получить представление о содержимом вашего сайта с высоты птичьего полета и улучшить взаимодействие с пользователем.

«Показать полезные 404 страницы».

• Еще одна рекомендация, ориентированная на взаимодействие с пользователем, — иметь страницу 404, которая будет отображаться, если ссылка на вашем сайте не работает. Эта страница может содержать другой соответствующий контент или предлагать посетителю следующий шаг.

Узнать больше :

• Как создать страницу с ошибкой 404, которая спасет продажу

Содержание

Контент — одна из самых важных вещей, которые нужно сделать правильно, когда дело доходит до SEO. Помните, Google хочет видеть в результатах поиска только веб-страницы самого высокого качества. Таким образом, создание качественного контента может повысить вашу конкурентоспособность в результатах поиска.

Гугл говорит:

Создание привлекательного и полезного контента, скорее всего, повлияет на ваш сайт больше, чем любой другой фактор, обсуждаемый здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, скорее всего, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть через сообщения в блогах, социальные сети, электронную почту, форумы или другие средства. Органическая или молва – это то, что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и в Google, и оно редко обходится без качественного контента.

Google продолжает говорить:

«Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это). Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента».

• Краткое объяснение: хорошее исследование ключевых слов заложит основу для ваших усилий по созданию контента. Убедившись, что вы нацеливаетесь на правильные ключевые слова, вы можете улучшить или разрушить вашу стратегию SEO. И затем, конечно, хорошо оптимизировать.

В часах работы Google SEO в 2021 году Джон Мюллер повторяет, где разместить ключевые слова на странице, чтобы Google понял, о чем эта страница.

«Действуйте так, чтобы вызвать доверие пользователей. Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если считают, что он заслуживает доверия. Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Развивайте репутацию человека, обладающего опытом и заслуживающим доверия в конкретной области».

И:

«Проясните экспертность и авторитетность. Экспертиза и авторитетность сайта повышает его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, имеющими опыт в этой теме».

• Краткое объяснение: оба приведенных выше утверждения относятся к тому, что Google называет «экспертиза, авторитетность и надежность» в своих рекомендациях для оценщиков качества поиска. По данным Google, каждый из этих факторов влияет на общее качество веб-страницы и веб-сайта. Создание контента с учетом этих факторов может помочь вам конкурировать в результатах поиска.

Узнать больше :

• Полное руководство по основам Google EEAT
• Сентиментальность – это сигнал доверия?

«Предоставьте соответствующее количество контента для вашей темы».

• Краткое объяснение: контент требует времени и усилий. Вместо того, чтобы просто гадать, какой объем контента соответствует данной теме, обязательно выясните, что делают страницы с самым высоким рейтингом по ключевому слову или теме, о которой вы пишете.

Узнать больше :

• Хотите индивидуальный совет по SEO для каждого ключевого слова? Для этого есть плагин!

Веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств

Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, создает хорошие впечатления для людей, которые посещают веб-сайт со смартфона или планшета.

Гугл говорит:

Большинство людей ищут в Google с помощью мобильного устройства. Десктопную версию сайта может быть сложно просматривать и использовать на мобильном устройстве. В результате наличие сайта, готового для мобильных устройств, имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете.

• Краткое объяснение: Google планирует перейти на индекс, ориентированный на мобильные устройства, к концу марта 2021 года. Это означает, что он будет анализировать и ранжировать мобильную версию веб-сайтов, а не настольную версию, как это делалось исторически. Кроме того, удобство для мобильных устройств является фактором, влияющим на обновление рейтинга страниц Google. Поэтому наличие веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, сегодня имеет решающее значение для конкуренции в результатах поиска.

Узнать больше :

• Как узнать, подвергаетесь ли вы риску, когда Google переходит на индекс, ориентированный на мобильные устройства
• Удобство страницы имеет значение: сайт, оптимизированный для мобильных устройств

Найм SEO-специалиста

Найм подходящего SEO-специалиста или агентства может принести дивиденды. Наем неправильного специалиста может навредить вашему сайту. Google также уделяет внимание этой теме:

Эксперт по SEO («поисковой оптимизации») — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы должны узнать достаточно, чтобы успешно продвигаться к оптимизированному сайту. В дополнение к этому вы можете рассмотреть возможность найма специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц. Решение нанять SEO-специалиста — это важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственный SEO-оптимизатор может нанести вашему сайту.

Я не согласен с тем, что простого чтения руководства Google для начинающих достаточно, чтобы конкурировать в результатах поиска. SEO — это буквально работа на полный рабочий день, которая требует не только много работы, но и длительного обучения. Поисковые системы меняются мгновенно, и мы должны постоянно исследовать, тестировать и информировать о наших усилиях.

Это всего лишь пример советов, которые Google дает о том, как улучшить веб-сайт. Демонстрация этим и другим советам Google внутренним заинтересованным сторонам, например, на канале Google Search Central на YouTube, может помочь поддержать ваши текущие усилия по SEO и возможность их реализации.

Наши эксперты по SEO могут работать с вами над разработкой программы SEO, которая даст лучшие результаты — более качественный трафик, лучший рейтинг в поиске и увеличенный доход. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы запланировать БЕСПЛАТНУЮ консультацию 1:1.

Часто задаваемые вопросы: Как я могу гарантировать, что SEO принесет результаты для моей компании?

Чтобы гарантировать, что SEO принесет благоприятные результаты для вашей компании, вот несколько советов экспертов, которые помогут вам:

Поймите свою целевую аудиторию : проведите тщательное исследование, чтобы определить демографические данные, предпочтения и поисковые привычки вашего целевого рынка.

Выполните исследование ключевых слов : найдите релевантные поисковые запросы и стратегически включите их в свой контент, метатеги и структуру URL-адресов.

Оптимизируйте элементы на странице . Создавайте привлекательные заголовки, метаописания и заголовки для своих веб-страниц. Убедитесь, что ваш контент хорошо структурирован и содержит релевантные ключевые слова.

Создавайте высококачественный контент . Разрабатывайте информативный, привлекательный контент, которым можно поделиться, который соответствует потребностям и предпочтениям вашей целевой аудитории.

Создайте сильный профиль обратных ссылок . Получайте качественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов, поскольку они сигнализируют поисковым системам, что ваш контент авторитетен и заслуживает доверия.

Повысьте скорость веб-сайта и удобство для пользователей . Оптимизируйте время загрузки вашего сайта и убедитесь, что он удобен для мобильных устройств, чтобы обеспечить пользователям удобство просмотра.

Используйте социальные сети : делитесь своим контентом на различных платформах социальных сетей, чтобы повысить его видимость и привлечь трафик на ваш сайт.

Мониторинг и анализ эффективности : используйте инструменты аналитики для отслеживания эффективности вашего веб-сайта, рейтинга ключевых слов и поведения пользователей. Принимайте решения на основе данных, чтобы усовершенствовать свою стратегию SEO.

Следуйте этим шагам, чтобы максимизировать потенциал SEO и добиться успеха для вашей компании.

Пошаговая процедура для обеспечения успеха SEO :

1. Поймите свою целевую аудиторию.
2. Проведите тщательное исследование ключевых слов.
3. Оптимизируйте элементы страницы (заголовки, метаописания, заголовки).
4. Создавайте качественный и актуальный контент.
5. Создайте разнообразный и авторитетный профиль обратных ссылок.
6. Повысьте скорость веб-сайта и удобство для пользователей.
7. Используйте социальные сети для продвижения контента.
8. Контролируйте производительность с помощью инструментов аналитики.