Использование автоматизации маркетинга с визуальными элементами — как привлечь внимание получателей?

Современным маркетологам необходимо использовать широкий спектр инструментов, а также изобретать новые способы охвата своих получателей (и потенциальных клиентов), чтобы люди знали о продуктах и ​​услугах своей компании.

Раньше привлечь внимание было непросто. Именно сейчас, когда каждая компания проходит внутренние и внешние процессы цифровизации. Чтобы конкурировать с другими на рынке, требуется сумма отличных идей и инструментов, которые могут быстро и точно донести их до клиентов.

Показывать, а не описывать

Визуальные элементы являются ключевым фактором в привлечении внимания получателей к компании. Прямо сейчас средняя продолжительность концентрации внимания получателя составляет около 5 секунд. И все короче. Это очень узкое окно, в котором сообщение может быть доставлено и понято.

Люди просматривают доставленный контент в поисках того единственного элемента, который может сфокусировать их внимание и быстро ответить на вопрос: «стоит ли жертвовать своим временем, чтобы остановиться на нем»? Одна из задач маркетолога — создать сообщение таким образом, чтобы ответ всегда был «Да!». Пока получатель просматривает полученный контент, он обретает уверенность в том, что принятое им решение было правильным.

Уникальные графические элементы являются эффективным средством концентрации внимания на определенной теме, предмете или понятии. Они могут и будут вызывать различные эмоциональные реакции. Любопытство — не единственное, что фокусирует внимание получателя на сути сообщения. Это непросто, но это можно сделать, и это можно сделать проще.

Эти элементы не выбираются и не создаются случайным образом. Использование даже простой графики для статьи в блоге должно предшествовать анализу группы получателей, их интересов, предпочтений и потребностей.

Нужно создать какую-то личность . Идеальный клиент, читатель, сторонник. Для этого необходимо собрать, проверить и использовать широкий спектр данных. Все это может занять много времени, особенно если компания занимается множеством разных кампаний. В этом и многих других процессах могут помочь системы автоматизации маркетинга.

Автоматизация маркетинга — что вы действительно знаете об этом?

Чтобы лучше понять, как визуальные элементы могут более эффективно использоваться во время кампаний, рекламных акций и в повседневной жизни различными компаниями и малыми предприятиями, стоит проверить, что там есть и как это работает.

Одним из лучших решений, которое может ускорить процесс получения того, что действительно важно, и может быть использовано из большого объема данных, являются инструменты, которые могут предоставить системы автоматизации маркетинга.

Автоматизация маркетинга (или сокращенно МА ) — это технология, которая используется практически во всех отраслях. Это помогает в создании и управлении внешней или внутренней коммуникацией по различным каналам. Но прежде чем перейти к более техническим вещам, прочитайте пример ниже. Он покажет вам, что MA может сделать для вас в самом начале.

Давайте представим, что…

Вам необходимо поддерживать непрерывную связь с вашим клиентом. В ваши задачи входят звонки, написание сообщений, создание новых предложений, отправка рекомендаций, напоминание о событиях, перенаправление на другие сайты, пока клиент ищет, что купить и так далее. Это очень много, что нужно сделать. И это только один человек. Только один.

Что, если их окажется 50 или 5000, и вы знаете, что многие из этих получателей принадлежат к разным группам в вашей базе данных? Эти группы сосредоточены на различных ценностях, интересах и потребностях. Проще говоря – без какой-либо персонализации с ними невозможно поддерживать связь. Если вы это сделали, есть большая вероятность, что ваше сообщение не будет интересным. И через некоторое время ваш список контактов начнет сокращаться.

Автоматизация маркетинга позволяет вам общаться с тысячами или даже миллионами людей, если это необходимо, персонализированным образом, используя различные каналы связи и формы контакта. Каждый из этих каналов и форм использует визуальные элементы для привлечения внимания. Поэтому, если ваш продукт или услуга идеально подходят для разных групп людей из вашего списка, с помощью МА вы сможете более легко представить им различные аспекты.

В таком случае…

Легко означает быстрее, эффективнее с большей вероятностью конверсии, сводя к минимуму количество брошенных корзин (процессов). Звучит сложно? Не волнуйтесь, это не так. Это объясняющее видео — всего лишь пример широкого спектра возможностей, которые помогает реализовать МА.

Согласно более техническому определению, Marketing Automation — это система, в которую уже интегрированы различные инструменты MarTech (технологии маркетинга). Эти инструменты собирают данные о клиентах и ​​получателях. Это позволяет создавать и поддерживать автоматизированное и персонализированное общение в рамках нескольких каналов связи.

Эти данные важны при выборе, создании и использовании визуальных элементов, таких как фотографии, инфографика, шаблоны, графика для постов или статей и так далее. МА будет собирать данные об атрибутах пользователей (e-mail, имя, город), активности (клики, что они делали на сайте), истории предыдущих покупок (что было интересно, какие товары или услуги выбирали). самый).

Эти процессы — лишь верхушка айсберга, на которые каждая компания должна отвечать и заботиться не только при подготовке к продвижению, но и ежедневно. MA может поддерживать его автоматически без необходимости сокращения дополнительной рабочей силы. Кроме того, любой пользователь может довольно быстро начать автоматизацию. В случае с iPresso это всего несколько часов, и для этого не нужно быть технически подкованным.

Как связать МА с визуальными элементами?

Хорошо, теперь вы знаете, что такое автоматизация маркетинга в какой-то степени и что она может делать. Существуют различные функции, которые могут помочь максимально использовать потенциал визуальных элементов. Качественные, аутентичные фотографии можно использовать по-разному. Продвигать, рекомендовать, поощрять, смеяться, заставлять получателей думать или делать что-то еще, в зависимости от CTA.

В любом случае вам будет легче вести потенциального клиента к началу Пути клиента и поддерживать его или ее курс, пока он находится на нем. Например, последовательностью сообщений и гарантией того, что ваша компания будет с ними на каждом этапе пути, оказывая необходимую помощь, если это необходимо.

Таким образом, выбирая визуальный элемент из JumpStory или создавая свой собственный, через MA вы получаете доступ к тому, чтобы сделать его более заметным для ваших получателей. Используя персонализированные сценарии, рекомендации или всплывающие окна с действиями, вы можете по-разному обращаться к разным аудиториям — способами, которые предназначены исключительно для этих аудиторий.

Подведение итогов

Как уже было сказано выше, отправка одного сообщения — лучший способ проиграть. Кроме того, если принять во внимание, что сегодня большинство компаний общаются со своей аудиторией с помощью цифровых средств, то вы быстро поймете, что наличие набора готовых к использованию инструментов, которые могут общаться по разным каналам, — это решение, которое будет продолжать себя окупать. возвращаться с каждым днем.

Качественные, аутентичные фотографии являются внутренней частью этого коммуникативного процесса. Но даже самая яркая, самая оригинальная фотография будет бесполезной, если у вас нет средств, чтобы люди увидели ее и сосредоточили их внимание на представлении (или представлениях), которое оно представляет.

Теперь вы можете быть уверены, что ваши графические материалы будут видны? iPresso Marketing Automation System предлагает 30-дневную бесплатную пробную версию — вы можете протестировать и убедиться сами, насколько просто использовать MA, и, если вам это нравится, перейти оттуда к одному из планов подписки.