Использование Google Ads для успеха в Shopify

Фото Роберто Кортезе на Unsplash

Shopify — самая популярная платформа электронной коммерции в мире, предоставляющая вам все функции, необходимые для создания, управления и продвижения вашего интернет-магазина из централизованного места. Тем не менее, независимо от того, насколько мощным является Shopify, важно отметить, что успех не является гарантией. В конце концов, создание собственного магазина Shopify — это первый шаг к успеху в электронной коммерции, и теперь вам нужно инвестировать время и другие ресурсы в маркетинг и рекламу.

Во-первых, крайне важно начать рекламировать свой магазин и продукты в Google, чтобы охватить глобальную аудиторию. Реклама в поисковых системах имеет важное значение для успеха электронной коммерции, поскольку она расширит охват и узнаваемость вашего бренда, повысит трафик и конверсию вашего веб-сайта, а также позволит вам максимально увеличить рентабельность инвестиций в маркетинг в целом.

Сегодня мы рассмотрим, как вы можете использовать рекламу Google для создания успешного магазина Shopify в 2022 году и далее.

Вплетите рекламу в свой маркетинговый план

Поскольку мы хотим затронуть более продвинутые аспекты рекламы и электронной коммерции, мы не будем говорить об основах, таких как настройка вашего бюджета или название ваших кампаний. Вместо этого мы будем говорить о стратегии, более широкой картине и конкретной тактике.

Для начала давайте поговорим о вашем общем плане цифрового маркетинга и о том, как ваши рекламные кампании Google вписываются в эту стратегию. Важно определить цель, задачи и взаимосвязь между вашей рекламой и другими маркетинговыми тактиками.

Чтобы сделать это и инвестировать в правильную тактику без потери денег (потому что маркетинг стоит дорого), обязательно:

• Имейте четкие цели для каждой платформы и маркетинговой тактики
• Получайте данные обо всех маркетинговых усилиях для оптимизации вашей рекламы.
• Согласуйте свою рекламу с вашими социальными сетями, контентом и маркетингом по электронной почте.
• Согласуйте свой тон голоса, брендинг и ценности во всех маркетинговых каналах
• Используйте данные из своего аккаунта Google Ads для получения информации о вашей аудитории.

Отделение рекламы от ваших маркетинговых усилий — хороший способ снизить эффективность на всех фронтах, поэтому сделайте это в первую очередь, чтобы максимизировать все ваши усилия по точкам взаимодействия с клиентами.

Начните с товарных объявлений

Знаете ли вы, что вы можете автоматически добавлять свои товары в свою учетную запись Google Merchant Center? Один из лучших способов начать рекламировать свой магазин Shopify — просто настроить учетную запись Google Merchant Center, а затем вы можете начать использовать канал Google Shopify для синхронизации продуктов и создания рекламных кампаний.

Вы можете сделать это прямо из интерфейса Shopify, но чтобы получить возмещение за недействительные клики по объявлениям, вам нужно будет перейти прямо в свою учетную запись Google Ads, поэтому обратите внимание, что у этой интеграции есть ограничения.

Хотя Google является одной из лучших рекламных платформ для электронной коммерции с множеством функций, вам нужно помнить о двух вещах:

• Оптимизируйте подачу товаров
• Синхронизируйте свои предложения и скидки

Обязательно оптимизируйте описания своих продуктов с помощью правильных ключевых слов, чтобы система машинного обучения Google могла автоматизировать создание рекламы на своей платформе. Это сэкономит вам массу времени и усилий, позволяя быстро размещать рекламу в Google.

Важность оптимизированных целевых страниц

Вы потеряете деньги в Google Ads, если сосредоточитесь только на оптимизации рекламы. Чтобы рекламная кампания принесла желаемые результаты (конверсии), вы должны дополнить ее оптимизированными красивыми целевыми страницами, которые будут вдохновлять людей на покупку.

В конце концов, без оптимизации целевой страницы, чтобы направить клиента к положительному результату, ваши объявления неизбежно принесут отрицательную рентабельность инвестиций. Всегда помните, что ваша реклама — это не что иное, как еще один способ для людей попасть на страницы вашего продукта, целевые страницы или приложения, и все это требует хорошего дизайна UX, основанного на ориентированных на пользователя принципах, чтобы ваша реклама конвертировалась.

Имея это в виду, если вы хотите эффективно использовать Google Ads (а не терять на них деньги), убедитесь, что ваши целевые страницы оптимизированы для конкретных целей. В то время как все остальные сосредоточены на разработке идеальной рекламы Google, вам следует сосредоточиться на разработке целевой страницы, которая будет конвертировать.

Создавайте красивый и действенный дизайн рекламы

Да, оптимизация целевой страницы имеет решающее значение, но не менее важна и оптимизация самой рекламы. Имейте в виду, что создание рекламы выходит за рамки оптимизации ключевых слов и копирования, а углубляется в визуальные элементы, которые привлекают людей, вовлекают их и вдохновляют на действия.

С этой целью вы можете использовать красивые рекламные конструкции для поддержки всех своих рекламных стратегий, в том числе на различных платформах, таких как Facebook, а также с хорошо продуманными и фирменными баннерами, такими как продукты, спонсируемые Amazon. Это поможет создать всесторонний рекламный подход для многочисленных платформ, который дополнит вашу кампанию Google Ads.

Повысьте успех с помощью динамических поисковых объявлений

Динамические поисковые объявления и адаптивные поисковые объявления должны быть двумя основными инструментами в арсенале каждого владельца магазина Shopify, поскольку они позволяют максимально увеличить охват и видимость вашего магазина. Google просканирует ваш магазин и страницы ваших продуктов, чтобы создать динамические заголовки и целевые страницы на основе контента и того, как он оптимизирован.

Динамические поисковые объявления — это спасение для владельца магазина Shopify, потому что почти невозможно вручную оптимизировать ваши страницы и копию объявления для каждого возможного поискового запроса. Таким образом, Google сделает это за вас с помощью своей системы машинного обучения, создав динамическую рекламу, которая поможет вам привлечь ваших идеальных клиентов.

к вам

Платформа Shopify дает вам все необходимое для создания красивого, оптимизированного интернет-магазина. Тем не менее, просто наличие магазина Shopify не гарантирует видимости или конверсий, поэтому вам нужно начать инвестировать в правильную маркетинговую тактику.

В мире электронной коммерции реклама играет важную роль в долгосрочном росте и успехе. Начните внедрять эти советы в свою рекламную стратегию, чтобы представить свой магазин нужным людям в нужное время и повысить конверсию в 2022 году.