Как ваш бизнес может использовать блог, чтобы увидеть долгосрочные результаты

Блог должен быть основным компонентом вашей общей стратегии контент-маркетинга, если он еще не стал.

Есть много ответов на вопрос: «Как бизнес может использовать блог?» но, возможно, наиболее убедительными являются долгосрочные преимущества постоянного ведения блога с течением времени. Ведение блога в долгосрочной перспективе приводит к огромным результатам.

Таким образом, самая большая ошибка, которую вы можете совершить в своей стратегии онлайн-контента, — это вообще не включать блог. Но не вести блог постоянно почти так же плохо, как и не иметь блога.

Каковы преимущества написания блога в долгосрочной перспективе?

Одним из преимуществ ведения блога является то, что он делает вас экспертом в своей области. Потребители часто начинают искать информацию об интересующем их продукте задолго до того, как они готовы его купить.

Ведя блог, который постоянно предоставляет актуальную и полезную информацию, вы начинаете зарекомендовать себя в сознании потребителей как авторитет в этом вопросе. Связываясь с читателями через ценный контент, вы перемещаете их на вершину воронки продаж.

Использование ежемесячного пакета SEO или аналогичной услуги подписки на написание блога может сделать постоянное ведение блога простым и эффективным. Важная вещь, которую следует учитывать при ведении блога, заключается в том, что это не просто одно сообщение в блоге, это серия сообщений, периодически публикуемых в течение года. Так вы создаете процветающий бренд, с которым взаимодействуют клиенты.

Сделайте свою компанию надежным источником

Люди, находящиеся на информационном этапе покупок, не всегда готовы купить сразу, поэтому могут пройти недели, месяцы или даже годы, прежде чем они сделают следующий шаг. Однако, предоставляя им полезный контент и полезные данные, когда они все еще находятся на информационной стадии, вы утвердили свою компанию в их сознании как надежный источник.

Это повышает вероятность того, что они запомнят название вашей компании и придут к вам, когда будут готовы купить. Поэтому, если вам интересно, как бизнес может использовать блог, один из способов — завоевать доверие потребителей в отрасли. Репутация, которую вы создаете сегодня, может сохраняться до тех пор, пока ваш бизнес работает.

Получите сложные результаты с течением времени

Другим долгосрочным преимуществом блога являются совокупные результаты, которые вы можете получить от качественного контента, также известные как совокупные результаты. Если сегодня вы напишете полезный и вечнозеленый пост в блоге, завтра вы можете увидеть скромные результаты. Но эти результаты могут постоянно увеличиваться, чем дольше он остается на вашем сайте.

Например, вы можете опубликовать блог сегодня, а завтра он может набрать 50 новых просмотров. Теперь представьте, что половина людей, которые читают ваш блог, делятся им с другими, и каждая такая публикация генерирует три новых просмотра. Это 75 новых просмотров плюс 50, которые прочитали пост сразу после его публикации, всего 125 новых просмотров в течение двух дней после того, как вы впервые опубликовали блог.

Если ваш блог полон ценной информации и оптимизирован для работы поисковых систем за счет стратегического использования релевантных ключевых слов, он может в конечном итоге занять первое место в результатах поиска. Это означает, что больше людей смогут найти его, и он продолжит привлекать больше трафика на ваш сайт. Это в дополнение к просмотру, который вы получаете от читателей, которые делятся им, и от ваших собственных усилий по продвижению его в ваших учетных записях в социальных сетях и в ваших информационных бюллетенях.

Если сообщение в блоге содержит актуальную информацию, которая вскоре устаревает, вряд ли оно принесет много долгосрочных преимуществ. Однако, если это вечнозеленый контент, который всегда остается актуальным, он может продолжать работать за кулисами, чтобы вы привлекали больше трафика на свой сайт в течение многих лет.

Как бизнес может использовать блог? Продолжать привлекать трафик на сайт и генерировать потенциальных клиентов без особых усилий с вашей стороны после первоначальных затрат времени.

Каковы более непосредственные преимущества ведения блога для маркетинга?

Мы уже рассмотрели, как бизнес может использовать блог для получения долгосрочных преимуществ. Тем не менее, ведение блога может принести вам значительную пользу и в краткосрочной перспективе.

1. Привлекайте трафик на свой сайт

Мы говорили о том, как ведение блога может быть эффективным для привлечения трафика на ваш веб-сайт и как сообщения в блогах могут продолжать делать это в течение некоторого времени. Мы говорили, что это возможный ответ на вопрос: «Как бизнес может использовать блог?» но мы не описали, как это работает.

По сути, добавление новых сообщений в блоге на ваш сайт сообщает поисковым системам, таким как Google, что ваш сайт активен. В результате их программа должна указывать им, что нужно часто проверять наличие нового контента. Чем больше веб-страниц на вашем сайте, тем больше возможностей для добавления вашего сайта в индекс поисковой системы. Это увеличивает вероятность того, что ваши страницы в конечном итоге появятся на странице результатов поисковой системы, желательно на первой странице результатов, чтобы людям было легче их найти. Это, в свою очередь, увеличивает посещаемость вашего сайта.

Даже если вам изначально нужно платить за создание контента, привлечение трафика с помощью обычного поиска гораздо более рентабельно, чем реклама с оплатой за клик. Это также помогает представить вашу компанию людям, которые, возможно, не слышали о ней иначе.

2. Конвертируйте трафик в потенциальных клиентов

Большой трафик — хороший первый шаг, но это не очень хороший ответ на вопрос: «Как бизнес может использовать блог?» если бы у потенциальных клиентов не было возможности сделать следующий шаг. Тем не менее, есть простой способ, с помощью которого ведение блога может помочь переместить клиентов вниз по воронке продаж, — это добавить призыв к действию в конце блога. Вот пример:

Призыв к действию побуждает зрителей сделать что-то после того, как они прочитают сообщение в блоге и получат информацию, которую искали. То, что вы просите читателей сделать в своем призыве к действию, зависит от вас. Вы можете попросить их что-то купить, воспользоваться бесплатным предложением, узнать больше, получив доступ к бесплатному техническому документу или электронной книге, или подписаться на электронный информационный бюллетень. Что бы вы ни попросили людей сделать в своем призыве к действию, вы должны быть уверены, что вы включили способ сделать это, предоставив кнопку или ссылку, чтобы направить их на страницу продукта, страницу регистрации или форму заказа.

Это простой ответ на вопрос о том, как бизнес может использовать блог, но помните, что «простой» не всегда означает «легкий». Вы должны создать призыв к действию, который будет эффективным и убедительным, но не будет выглядеть слишком напористым, что может оттолкнуть и иметь эффект, противоположный ожидаемому. Даже если у вас есть действительно эффективный призыв к действию, это не значит, что каждый, кто читает ваш блог, превратится в лида. Вот почему важно установить контрольный показатель коэффициента конверсии посетителя в лида, которого вы пытаетесь достичь в течение первого месяца, и пытаться улучшить его каждый последующий месяц.

3. Поделитесь новостями своей компании

Что может быть более непосредственным ответом на то, как бизнес может использовать блог, чем делиться новостями и текущими событиями, касающимися вашей компании? В дополнение к вашему вечно актуальному контенту, который предназначен для того, чтобы продолжать генерировать трафик для вас в долгосрочной перспективе, вы также можете использовать свой блог, чтобы анонсировать события, которые вы спонсируете, интервью, которые вы провели с лидерами отрасли, новых сотрудников, которых вы наняли, награды вы выиграли, и тематические исследования, в которых вы участвовали.

Некоторый контент этого типа может продолжать приносить вам дополнительные результаты в будущем. Другие сообщения этого типа являются эфемерными и со временем станут неактуальными. Тем не менее, они по-прежнему имеют ценность для вас в краткосрочной перспективе, потому что они показывают вашей аудитории, что для вас есть нечто большее, чем просто продажа продуктов или услуг и зарабатывание денег. Они помогают выявить человеческую сторону вашего бренда. Просто имейте в виду, что вы не можете в полной мере воспользоваться преимуществами комбинирования результатов с блогом, который содержит только новости компании, поэтому не забудьте также разместить там много вечнозеленого контента.

4. Создавайте обратные ссылки

Когда дело доходит до того, как бизнес может использовать блог, создание обратных ссылок может быть как краткосрочной, так и долгосрочной выгодой. Обратная ссылка, также называемая входящей ссылкой, возникает, когда другой веб-сайт включает ссылку на одну из ваших страниц на одной из своих. Это говорит читателям, что ваш сайт заслуживает доверия и содержит хорошую или, по крайней мере, актуальную информацию.

Однако реальное преимущество обратных ссылок заключается в том, что они учат алгоритм поисковой системы тому, что веб-сайт является авторитетным. Поисковые системы запрограммированы на то, чтобы всегда выдавать наиболее релевантные результаты поиска. Таким образом, обратные ссылки могут помочь вашему ранжированию в поисковых системах. В свою очередь, это может привлечь больше трафика на ваш сайт.

5. Создайте присутствие в социальных сетях

Ведение блога может помочь вам установить присутствие в социальных сетях одним из двух способов.

Во-первых, контент может быть переназначен для публикации в ваших собственных учетных записях в социальных сетях, что поможет решить проблему того, что публиковать. Во-вторых, добавляя кнопки, которые позволяют другим людям делиться вашими сообщениями в блоге через социальные сети, вы помогаете привлечь трафик на свой сайт с другого пути.

Почему вы должны постоянно вести блог?

Мы ответили на вопрос: «Как блог помогает вашему бизнесу?» путем описания многочисленных долгосрочных и краткосрочных выгод. Однако недостаточно просто иметь блог, опубликовать несколько постов и назвать его хорошим. Вам нужно постоянно вести блог в соответствии с регулярным графиком публикаций.

Google и другие поисковые системы всегда обращают на это внимание. Если вы публикуете только время от времени или публикуете несколько записей в блоге, а затем покидаете блог на месяцы или даже годы, это говорит алгоритмам, что блог больше не активен. Это, в свою очередь, показывает поисковым системам, что контент больше не актуален. В результате ваш рейтинг на страницах результатов, вероятно, снизится, а ваш блог, вероятно, получит меньше трафика, а это означает, что он не сможет продолжать конвертировать потенциальных клиентов или собирать обратные ссылки.

Хотя публикация большего количества сообщений в блоге, как правило, лучше, на самом деле важнее публиковать сообщения в соответствии с постоянным графиком. Таким образом, люди узнают, когда они могут ожидать от вас новых сообщений в блоге, и готовы потреблять их после публикации. Поэтому при выяснении того, как бизнес может использовать блог, вам следует составить регулярный график публикаций, которого вы сможете последовательно придерживаться. Это должно происходить, даже если вы публикуетесь не так часто, как хотелось бы. Если это означает, что вы публикуете только один раз в неделю, один раз в две недели или один раз в месяц, это все равно может принести вам пользу, если вы соблюдаете его.

Каковы проблемы, связанные с ведением блога для маркетинга?

Хотя ведение блога может предложить много преимуществ, оно также может создавать проблемы. Одной из самых больших проблем является связанное с этим время. В среднем писатель может тратить до четырех часов в день на создание сообщения в блоге, что может занимать более половины вашего рабочего дня. Это может быть осуществимо, если вы публикуете только один пост в блоге в неделю, но исследования показывают, что вы можете добиться заметного увеличения трафика, публикуя не менее 11 постов в блоге в месяц.

Еще одна проблема — создание качественных постов в блогах. Вы можете быть экспертом в своей конкретной области или отрасли, но вы можете мало знать о грамматике или о том, как создать привлекательный, удобочитаемый документ. Если ваши сообщения в блоге трудно читать, потому что они плохо организованы или изобилуют грамматическими ошибками, это подрывает доверие к вам.

Как профессиональные службы блогов могут помочь вам решить эти проблемы?

Поскольку постоянное ведение блога приводит к таким эффективным долгосрочным результатам, имеет смысл работать с профессионалами, которые много лет работают в индустрии блогов.

Профессиональные контент-сервисы работают с авторами, хорошо обученными созданию безошибочного контента, оптимизированного для поисковых систем. Эти писатели имеют разный профессиональный и личный опыт и дают стабильные высококачественные результаты. Вы также можете создать собственный график заказа контента, чтобы воспользоваться преимуществами более частых регулярных публикаций.

Другими словами, вы получаете те же результаты, затрачивая минимум времени. Теперь, когда вы знаете, как бизнес может использовать блог, узнайте, какую пользу вам может принести служба написания блогов, такая как BKA Content.