Освоение параметров URL-запроса: подробное руководство

Параметры URL-запроса играют важную роль в том, как ваш веб-сайт взаимодействует с сервером или изменяет содержимое веб-страницы, что делает их фундаментальным компонентом веб-разработки.

Однако, несмотря на свою решающую роль, параметры запроса часто неправильно понимаются и неправильно управляются, что может непреднамеренно негативно повлиять на поисковую оптимизацию (SEO).

В обширном интернет-пространстве, где веб-сайты конкурируют за видимость и органический трафик, первостепенное значение приобретает понимание последствий неправильной обработки параметров URL-запроса.

Пренебрежение их правильным управлением может привести к ряду проблем с SEO, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, объем органического трафика и общую видимость в Интернете. Чтобы помочь вам сориентироваться в этой сложной местности, в этом подробном руководстве будут рассмотрены распространенные проблемы SEO, возникающие из-за неправильной обработки параметров URL-запроса.

Получив более глубокое понимание этих проблем SEO и изучив практические стратегии их решения, вы сможете оптимизировать производительность своего веб-сайта, улучшить взаимодействие с пользователем и повысить рейтинг в поисковых системах.

Итак, присоединяйтесь к нам, поскольку мы исследуем тонкости параметров URL-запросов и раскрываем важную информацию, которая может поднять SEO-усилия вашего сайта на новую высоту.

Понимание параметров URL-запроса

Параметры URL-адреса, или «строки запроса» или «параметры запроса URL-адреса», — это элементы, вставленные в URL-адреса, которые помогают фильтровать, организовывать контент или отслеживать информацию на вашей веб-странице.

Чтобы определить параметр URL-адреса, обратитесь к той части URL-адреса, которая идет после вопросительного знака (?). Параметры URL-адреса состоят из ключа и значения, разделенных знаком равенства (=). При наличии нескольких параметров каждый из них отделяется амперсандом (&).

Вот пример того, как выглядит URL с параметрами:

Как работают параметры URL-запроса

По существу существует два типа параметров URL:

1. Активные параметры. Эти параметры изменяют содержимое, отображаемое на странице. Например, чтобы направить пользователя непосредственно к конкретному продукту под названием «XYZ», URL-адрес будет выглядеть следующим образом:

http://domain.com?productid=xyz

2. Пассивные параметры: используются для расширенного отслеживания. Они передают информацию, например, из какой сети оно поступило, из какой кампании или группы объявлений и т. д., но содержимое страницы остается неизменным.

Пример пассивных параметров для отслеживания трафика из новостной рассылки будет выглядеть так:

https://www.domain.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email

Важность параметров URL-запроса в SEO

Параметры URL-запроса имеют решающее значение для поисковой оптимизации (SEO), особенно для обширных веб-сайтов, включающих множество страниц. В обширном цифровом пространстве, где веб-сайты стремятся повысить свою видимость и привлечь органический трафик, параметры URL-адресов имеют важное значение для оптимизации пользовательского опыта и адаптации контента к конкретным предпочтениям.

Используя параметры запроса, веб-сайты могут динамически создавать страницы, соответствующие индивидуальным потребностям и предпочтениям пользователей. Это позволяет беспрепятственно реализовать параметры сортировки или фильтрации, позволяя пользователям уточнять результаты поиска и получать доступ к наиболее актуальному контенту.

Кроме того, параметры URL-адреса способствуют эффективной нумерации страниц, обеспечивая плавную навигацию по многостраничному контенту и обеспечивая при этом целостный пользовательский интерфейс.

Еще одним существенным преимуществом параметров URL-запроса является их роль в облегчении поиска по сайту. Включая параметры в структуру URL-адресов, веб-сайты могут предоставить пользователям возможность выполнять расширенный поиск непосредственно из адресной строки, улучшая общий поиск и ускоряя обнаружение контента.

Более того, параметры URL играют решающую роль в отслеживании эффективности рекламных кампаний. Добавляя определенные параметры к URL-адресам кампаний, маркетологи могут эффективно отслеживать эффективность различных маркетинговых каналов и кампаний, что позволяет точно измерять и оптимизировать свои рекламные усилия.

Однако, несмотря на их неоспоримые преимущества, крайне важно управлять параметрами URL-адресов, чтобы должным образом смягчить потенциальные проблемы SEO. Неправильная обработка параметров запроса может привести к таким проблемам, как дублирование контента, проблемы с индексацией и фрагментированная ссылочная ценность, что может негативно повлиять на рейтинг и видимость веб-сайта в поисковых системах.

В следующих разделах мы рассмотрим эти проблемы более подробно, предложив понимание их природы и способов эффективного решения.

Когда параметры URL-запроса становятся проблемой для SEO?

Хотя они часто улучшают взаимодействие с пользователем, неправильное управление параметрами URL-адресов может привести к различным проблемам с SEO.

1. Дублированный контент. Каждый URL-адрес рассматривается поисковыми системами как независимая страница. Таким образом, несколько версий одной и той же страницы, созданные с помощью параметра URL, могут считаться дублирующим контентом.

Причина этого в том, что когда страница реорганизуется на основе параметра URL-адреса, она часто обнаруживает значительное сходство с исходной страницей, а некоторые параметры даже приводят к идентичному содержимому оригинала.

(Вот несколько инструментов проверки дубликатов страниц для улучшения SEO, которые вы можете проверить.)

2. Потеря краулингового бюджета. Сложные URL-адреса с несколькими параметрами могут создавать разные URL-адреса, указывающие на идентичный контент, что может привести к пустой трате краулингового бюджета.

По мнению разработчиков Google, сканеры могут избежать «растрачивания» пропускной способности, индексируя весь контент на веб-сайте. Вместо этого они могут классифицировать его как некачественный и перейти к следующему.

3. Каннибализация ключевых слов. Отфильтрованные версии исходного URL-адреса нацелены на одну и ту же группу ключевых слов. Это может привести к тому, что различные страницы будут конкурировать за один и тот же рейтинг.

4. Размытые сигналы ранжирования. Поскольку несколько URL-адресов указывают на один и тот же контент, ссылки и публикации в социальных сетях могут указывать на любую параметризованную версию страницы. Необходимо разъяснить сканерам, какая страница должна ранжироваться по поисковому запросу.

5. Плохая читаемость URL-адресов. При оптимизации структуры URL-адресов мы хотим, чтобы URL-адрес был простым. Длинная строка кода и цифр вряд ли отвечает всем требованиям. Параметризованный URL-адрес практически нечитаем для пользователей.

Когда параметризованный URL-адрес представлен на страницах результатов поисковых систем (SERP), информационных бюллетенях или платформах социальных сетей, он выглядит подозрительным и ненадежным, что снижает вероятность того, что пользователи нажмут на него или поделятся страницей.

Управление параметрами URL-запроса для оптимального SEO

Большинство упомянутых выше проблем SEO можно объяснить одним основным фактором: сканированием и индексированием параметризованных URL-адресов. К счастью, у веб-мастеров есть возможность бороться с постоянным созданием новых URL-адресов с помощью параметров. Давайте обсудим некоторые способы управления параметрами URL-запроса.

Обеспечение согласованности внутренних ссылок

Если на вашем веб-сайте много URL-адресов на основе параметров, важно сигнализировать сканерам, какую страницу не индексировать, и последовательно ссылаться на статическую, непараметризованную страницу.

Такая практика помогает избежать отправки противоречивых сигналов поисковым системам относительно того, какую версию страницы индексировать.

Процесс канонизации и его роль

В процессе канонизации вы выбираете «каноническую» (предпочтительную) версию веб-страницы с несколькими идентичными или очень похожими версиями. После того, как вы решите, какую статическую страницу следует проиндексировать, не забудьте настроить канонические теги на параметризованных URL-адресах, ссылаясь на предпочтительный URL-адрес.

Например, если вы устанавливаете параметры, помогающие пользователям перемещаться по вашей целевой странице электронной коммерции, посвященной одежде, крайне важно, чтобы все варианты URL-адресов содержали канонический тег, указывающий главную целевую страницу как каноническую.

В приведенном выше примере три URL-адреса «связаны» с целевой страницей непараметризованной мужской одежды. Такой подход сигнализирует сканерам поисковых систем, что индексироваться должна только главная целевая страница, а параметризованные URL-адреса считаются вариациями одного и того же контента и не требуют отдельного индексирования.

Проверка краулингового бюджета

Краулинговый бюджет — это количество страниц, которые боты посетят на вашем сайте, прежде чем перейти к следующей. Каждый веб-сайт имеет свой уникальный бюджет сканирования, и важно следить за тем, чтобы ваш бюджет не был потрачен зря.

К сожалению, наличие множества доступных для сканирования URL-адресов низкой ценности, таких как параметризованные URL-адреса, созданные в результате фасетной навигации, приводит к неправильному использованию краулингового бюджета.

Управление сканированием с помощью параметров URL-запроса

Вы можете запретить сканерам доступ к разделам вашего веб-сайта, которые потенциально создают бесконечные URL-адреса с неуникальным содержимым, используя директиву Disallow в файле robots.txt.

Это помогает контролировать то, к чему они могут получить доступ на вашем веб-сайте, оптимизируя сканирование и индексирование вашего сайта.

Прежде чем выбрать эту опцию, необходимо убедиться, что ни один другой сегмент вашей структуры URL-адресов не использует параметры, поскольку они также будут заблокированы.

Возможно, вам придется провести сканирование самостоятельно, чтобы выявить все URL-адреса, содержащие вопросительный знак (?).

(Вот 25 лучших инструментов веб-сканирования для эффективного извлечения данных с веб-сайтов.)

Переход от параметров URL к статическим URL-адресам

Переписывание динамических страниц в статические улучшает структуру URL-адресов веб-сайта. Однако, особенно если параметризованные URL-адреса в настоящее время проиндексированы, вам следует потратить время не только на перезапись URL-адресов, но и на перенаправление этих страниц в соответствующие им новые статические местоположения.

По мнению разработчиков Google, вам также следует сделать следующее:

• Создавайте статический контент, отражающий исходный динамический контент.
• Ограничьте динамические/статические перезаписи теми, которые помогают удалить ненужные параметры.
• Удалите ненужные параметры, сохранив при этом динамический внешний вид URL-адреса.

Заключение – последние мысли о параметрах URL-запроса

Параметры URL-запроса играют решающую роль в функциях сортировки, фильтрации и отслеживания веб-сайтов. Однако важно правильно ими управлять, чтобы избежать потенциальных проблем с SEO. Вы можете оптимизировать производительность своего веб-сайта, тщательно понимая, как работают параметры URL-адреса и их значение для SEO.

Параметры запроса URL-адреса — это строки символов, добавляемые в конец URL-адреса, которые направляют веб-серверы выполнять определенные действия. Хотя они улучшают взаимодействие с пользователем, они могут усложнить усилия по поисковой оптимизации. Неправильно управляемые параметры URL-адреса могут привести к проблемам с дублированием контента и снижению видимости вашего веб-сайта в результатах поиска.

Чтобы преодолеть эти проблемы, крайне важно реализовать эффективные стратегии управления параметрами URL-адресов. Канонизация за счет использования канонических тегов помогает консолидировать ссылочную ценность и предотвращает индексацию дублированного контента, вызванную параметрами URL-запроса.

Кроме того, вы можете проанализировать и определить, какие параметры важны для пользовательского опыта и отслеживания, а какие можно исключить из индексации поисковыми системами. Инструменты параметров URL-адресов, такие как Google Search Console и Bing Webmaster Tools, могут помочь указать игнорируемые параметры и установить соответствующие настройки сканирования.

Помните, что параметры URL-адреса могут стать мощным инструментом в вашем наборе инструментов SEO. Однако, чтобы полностью раскрыть их потенциал, вам необходимо глубокое понимание их функций и способов эффективного управления ими. Удачной оптимизации!

О скаленуте

Scalenut — это платформа для SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта . Это помогает в идентификации и разработке соответствующего контента для вашей целевой аудитории. Если вам нужна помощь в мозговом штурме по стратегии контента, составлении подробных брифов, создании контента или оптимизации контента на основе лучших практик SEO, Scalenut упрощает весь процесс. Нажмите здесь, чтобы зарегистрировать бесплатную учетную запись и открыть для себя многочисленные функции, которые может предложить этот инструмент.