Универсальные кампании для приложений: что это такое, рекомендации и настройка

Универсальные кампании для приложений — отличный способ найти новых пользователей для вашего мобильного приложения. Тип рекламной кампании позволяет вам размещать рекламу в некоторых из крупнейших рекламных сетей Google, включая поисковую, контекстно-медийную сеть, YouTube и Google Play Store, при этом управляя рекламой на платформе Google Ads.

Кроме того, Google использует машинное обучение, чтобы показывать пользователям наиболее релевантную рекламу, чтобы помочь вам достичь максимально возможного коэффициента конверсии для вашей кампании.

В этой статье подробно рассказывается все, что нужно знать об основах универсальных кампаний для приложений, в том числе о том, как они работают, какие устройства могут их доставлять, а также рекомендации для достижения успеха.

Что такое универсальные кампании Google для приложений?

Универсальные кампании для приложений (UAC) – это автоматизированный тип рекламы в Google Ads, который помогает рекламодателям увеличивать количество установок приложения и/или повышать конверсию в нем. Они делают это, используя машинное обучение, чтобы определить ваши самые эффективные объявления и показать их наиболее релевантным пользователям.

Фактически, Google утверждает, что этот процесс может помочь получить на 140% больше конверсий на доллар, чем другие продукты Google для продвижения приложений:

Этот тип кампании был запущен в 2015 году и полностью заменил Google Ads (ранее Google AdWords) кампании по установке приложений осенью 2017 года.

Относительно новый тип рекламы направлен на то, чтобы показывать релевантную рекламу пользователям, ограничивая при этом необходимость тестировать рекламу для поиска лучших результатов вручную. В отличие от традиционных кампаний Google Ads, вам больше не нужно создавать отдельные объявления для универсальных кампаний для приложений.

Вместо этого вы добавите группу различных текстовых строк вместе с изображениями, видео или ресурсами HTML5. Затем Google будет генерировать рекламу «на лету» из вашего инвентаря активов. Со временем платформа обнаружит наиболее эффективные комбинации объявлений и продолжит показывать эти объявления пользователям.

Этот тип доставки рекламы работает аналогично новым адаптивным поисковым объявлениям Google, которые также используют машинное обучение. Однако адаптивные поисковые объявления показываются только в поиске Google, тогда как объявления UAC отображаются во многих рекламных свойствах Google.

Где можно проводить универсальные кампании для приложений?

Если до введения универсальных кампаний для приложений вам приходилось запускать отдельные объявления в AdMob, YouTube и Google Ads для таргетинга на каждое из свойств Google, в этом больше нет необходимости. Благодаря рекламе UAC вы теперь будете появляться в следующих местах:

• Поиск Гугл
• Гугл игры
• YouTube
• Контекстно-медийная сеть Google

Вот краткое описание того, как объявления UAC выглядят в каждом из доступных свойств:

Ваша реклама также будет показываться в местах размещения, предназначенных только для UAC, таких как приложение и главная страница со списком в магазине Google Play, что позволит вам показывать свою рекламу людям, которые уже ищут новое приложение.

Наконец, объявления универсальных кампаний для приложений поддерживают устройства iOS и Android.

Как работают универсальные кампании для приложений?

Рекламодателям не нужно создавать объявления для каждого отдельного места размещения. Вместо этого Google будет создавать для вас рекламу из текста и цифровых ресурсов, которые вы установили. Google также управляет ставками и таргетингом, чтобы максимизировать результаты кампании в соответствии с поставленной целью и бюджетом.

Что еще нужно сделать вручную:

• Дневной бюджет
• Целевая цена за установку (CPI) или цена за действие (CPA).
• Целевое местоположение
• Целевые языки
• До четырех различных строк текста длиной не более 25 символов.
• Дата начала кампании (дата окончания необязательна)

При желании вы можете добавить любые изображения, видео и ресурсы HTML5, которые вы хотите, чтобы Google использовал при создании вашего объявления. Если они не установлены, Google будет захватывать изображения и видео из списка вашего приложения в магазине Play.

Лучшие практики

Выберите правильную цель

Самое большое соображение при создании рекламы UAC — это цель кампании. У вас есть два варианта:

• Установить объем (цена за дюйм)
• Действия в приложении (CPA)

Обе цели оптимизируют рекламу в соответствии с установленной ставкой. В рекламных объявлениях с объемными установками используется модель ценообразования на основе цены за установку (CPI), а для действий в приложении — на основе цены за действие (CPA).

Когда выбирать «Установить том»

Выберите «Install Volume», если вы хотите привлечь как можно больше новых пользователей приложения. В этом случае Google рекомендует установить бюджет кампании, который как минимум в 50 раз превышает ваш целевой CPI. Если ваша целевая цена за установку составляет 5 долларов США, бюджет кампании должен составлять не менее 250 долларов США.

Сумма вашей ставки должна быть средней суммой, которую вы готовы тратить каждый раз, когда кто-то устанавливает ваше приложение.

Когда выбирать «Действия в приложении»

Выберите «Действия в приложении», если вы хотите найти пользователей, которые с большей вероятностью совершат действие в приложении, например купят, повысят уровень и т. д. Если вы выберете эту цель, важно настроить отслеживание конверсий, чтобы Google мог понять эти действия и оптимизируйте их в соответствии с вашими целями конверсии.

В этом случае Google рекомендует бюджет кампании, по крайней мере, в 10 раз превышающий вашу цену за конверсию. Поэтому, если ваша целевая цена за конверсию составляет 10 долларов США, вы установите бюджет не менее 100 долларов США.

У вас также должно быть не менее 10 разных пользователей, выполняющих установленное действие в приложении каждый день для этого типа цели. Если установленное вами действие в приложении не соответствует этому требованию, вам нужно будет выбрать другое действие в приложении, которое соответствует этому требованию.

Ваша целевая цена за конверсию должна быть средней суммой, которую вы готовы тратить каждый раз, когда человек выполняет ваше действие в приложении.

Для любого типа кампании Google рекомендует выделить время для сбора не менее 100 конверсий, прежде чем вносить какие-либо изменения, чтобы собрать достаточно данных для оптимизации ваших целей эффективности.

Наконец, не думайте, что вы застряли в использовании той или иной кампании. Вы всегда можете запустить несколько кампаний для разных целей. По словам Google, «лучше настроить новую кампанию, если вы хотите начать оптимизацию для другой цели. Новая кампания лучше оптимизирует ваши ставки и рекламу для аудитории, которая может достичь каждой цели».

Добавляйте и тестируйте различные активы

Помните, Google создает рекламу, которую он показывает, из списка текста, который вы устанавливаете, и цифровых активов, которые вы добавляете. Чтобы получить максимальную отдачу от объявлений UAC, вы должны продолжать изменять текст (если вы предоставили Google достаточно времени для тестирования ваших объявлений) и пробовать разные изображения или видео. Кроме того, не забудьте добавить изображения разных размеров и ориентации, чтобы ваши объявления показывались во всех местах размещения.

В этой таблице показаны различные размеры объявлений в зависимости от типа места размещения:

Вы также можете использовать отчет об объектах объявлений в Google Ads, чтобы оценить эффективность различных объявлений:

В отчете показаны данные о количестве кликов и показов для различных строк текста и добавленных цифровых активов. В столбце под названием «Группировка по эффективности» будет показан рейтинг «Лучший», «Хороший» или «Низкий», чтобы указать, как часто UAC выбирает этот ресурс или текст по сравнению с другими в вашей кампании. Если в этом столбце отображается текст «Обучение», Google все еще тестирует и собирает данные для этого конкретного актива.

Как настроить универсальную кампанию Google для приложений

Войдите в свою учетную запись Google Ads и нажмите синюю кнопку «+»:

Нажмите «Новая кампания»:

Оттуда выберите «Универсальное приложение справа»:

Теперь вы можете выбрать тип устройства (IOS или Android), на котором хотите показывать рекламу, и найти свое приложение:

Оттуда вы можете назвать свою кампанию и добавить текстовые идеи:

Обратите внимание, что установленный здесь текст выбирается автоматически и чередуется для создания наиболее эффективных объявлений для вашей универсальной кампании для приложений. Например, если одна строка текста работает лучше, чем другая, она будет отображаться чаще.

При желании вы можете добавить любые изображения, видео или ресурсы HTML5, которые хотите показывать в своих объявлениях:

После добавления текста, изображений и других ресурсов вы можете установить целевые местоположения и языки:

Затем вы можете установить цель кампании, бюджет и сумму ставки:

Помните, что ставка, которую вы устанавливаете, должна быть средней суммой, которую вы готовы платить за каждый результат.

Последний шаг — установить дату запуска и подтвердить свою кампанию:

Чтобы получить дополнительную информацию о том, как создать универсальную кампанию для приложений Google, посмотрите видео здесь:

Найдите рекламные спецификации для всех основных рекламных платформ

С помощью универсальных кампаний Google для приложений вы можете показывать релевантную рекламу пользователям во всех рекламных ресурсах Google, включая поисковую сеть, контекстно-медийную сеть, Play Store и YouTube.

Вы можете настроить таргетинг на все эти свойства с одной и той же платформы и использовать машинное обучение для показа наиболее эффективных объявлений. Это помогает сократить время, необходимое для тестирования комбинаций объявлений, и добиться более успешных результатов вручную.

Однако объявления UAC — не единственный тип рекламы, который вы должны использовать. Вы можете использовать многие другие ресурсы для рекламы своего мобильного приложения, включая Facebook, Instagram, Twitter и другие.

Если вы изо всех сил пытаетесь выбрать подходящие для своего бизнеса, бесплатное руководство Instapage «Справочное руководство по всем форматам цифровой рекламы» поможет вам начать работу. Руководство охватывает все основные платформы и конкретные рекламные спецификации для каждой из них.