Понимание контента, ориентированного на людей: что это такое и как его написать

Всегда было важно, чтобы вы разрабатывали контент, который ваша аудитория считает полезным, но в течение многих лет контент, ориентированный на ранжирование из-за SEO, заполонил страницы поисковых систем. Сейчас завершено развертывание Google Helpful Content Update, и фраза «контент, ориентированный на людей» повсюду.

Возможно, вы слышали об этой фразе раньше, но если нет, вы, вероятно, задаетесь вопросом, почему она так важна и как она повлияет на ваш маркетинг. Понимание контента, ориентированного на человека, необходимо для использования обновления полезного контента. Но вас не должно волновать только то, что это означает для алгоритмов поисковых систем.

Воспринимайте это как знак, чтобы активизировать свою контент-стратегию за счет контента, в котором приоритет отдается оригинальности и полезности для ваших читателей. Сосредоточившись на контенте таким образом, вы можете привлечь аудиторию, которая органично резонирует с вашими темами, и найти более квалифицированных лидов.

Все еще беспокоитесь, что не понимаете контент, ориентированный на людей? Мы собираемся помочь вам понять, что это такое и почему это помогает вам укреплять авторитет. Затем мы расскажем, как создать его так, чтобы люди были на первом месте, и лучшие способы оптимизации для поисковых систем.

Что такое ориентированный на человека контент?

Проще говоря, миссия Google с обновлением полезного контента состоит в том, чтобы вознаградить создателей, которые предоставляют своим читателям высококачественный, ориентированный на людей контент. Контент, который глубоко погружается в тему и демонстрирует мастерство знаний, с большей вероятностью будет иметь хорошие результаты в поисковой выдаче, в то время как малоценный контент будет иметь более низкий рейтинг.

В сочетании с другими сигналами ранжирования Google алгоритм может лучше обнаруживать контент низкого качества или не отвечающий на вопросы пользователей. Затем этот контент будет лишен приоритета.

Контент, предназначенный для людей, доставит удовольствие посетителям вашего сайта. Затем основное внимание уделяется обеспечению ценности и возвращению людей на ваш сайт, потому что ваш контент отвечает на все их вопросы. Им не нужно искать где-либо еще.

Взгляните на контент на вашем сайте. Предоставляете ли вы решения проблем, которые решает ваша ниша? Есть ли у вас страницы, которые люди регулярно находят и ссылаются на них как на идеальный источник фактов? Если ответ остается неясным, ваша контент-стратегия, вероятно, нуждается в обновлении. Вам не о чем беспокоиться, потому что Google предоставил вам ключевые вопросы, которые вы можете задать себе, чтобы понять, на что направлен ваш контент.

После того, как вы уточнили, что вам нужно улучшить, создание идеального контента для привлечения читательской аудитории является ключевым моментом.

Почему контент, ориентированный на человека, важен для создания авторитета

Утвердить себя и свой бренд в качестве авторитета в своей области — непростая задача. Однако, если вы хотите привлечь людей на свой сайт и в конечном итоге превратить их в клиентов, это необходимо.

Мы знаем, что может быть трудно понять, как выглядит авторитет в вашей нише. Вот почему вам нужно изучить своих конкурентов, провести исследование ключевых слов и найти темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию, когда вы начинаете. Оттуда у вас будет четкое представление о том, что уже есть на вашем сайте и что вам нужно добавить, чтобы стать авторитетным голосом в своей отрасли.

Такая настройка контент-стратегии с самого начала сосредотачивает вашу читательскую аудиторию. Вы уже знаете, что ищут настоящие люди и где пробелы. Затем вы обязуетесь постоянно создавать качественный контент и постоянно привлекать нужную аудиторию. Они увидят ваши вдумчивые, подробные сообщения, чтобы показать им, что вы заботитесь о том, что вы размещаете на своем сайте, а не только о поисковой оптимизации или рейтинге.

Понимание того, почему авторитетность важна для контента, может быть труднодостижимым. Вот несколько вещей, о которых следует помнить:

• Это продемонстрирует ваш опыт по теме: Скорее всего, вы много знаете о темах, которые охватывает ваш бренд, поэтому поделитесь этими знаниями. Вы можете сделать это, создав продуманные, подробные и подробные руководства по темам, интересующим вашу целевую аудиторию. Доказать, что вы знаете, о чем говорите, — отличный способ легко завоевать доверие аудитории.
• Читатели увидят в вас надежный ресурс. Когда ваши читатели могут рассчитывать на вас в плане получения высококачественного, основанного на фактах и ​​ценного контента, они будут возвращаться к вам снова и снова. Это не только отлично подходит для увеличения посещаемости веб-сайта, но и делает таких людей постоянными читателями. Оттуда они делятся вашим контентом со своей аудиторией и друзьями, помогая вам создать круг людей, которые идеально подходят для вашей клиентской базы. Поскольку вы воспитали их своим контентом — будь то блоги, электронная почта или социальные сети — они знают, что могут на вас рассчитывать.
• Это будет отличать вас от конкурентов: вы можете найти большое количество предприятий в Интернете. Лучшее, что вы можете сделать для себя, — это исследовать пробелы, которые вы заполняете в своей отрасли. Вы показываете своей аудитории, что вы отличаетесь от своих конкурентов, создавая ориентированный на человека контент, который отвечает их потребностям и предоставляет помощь, которую ваши конкуренты не могут или не могут.

Помня об этих факторах при разработке стратегии контента, вы станете более сильным игроком в своей отрасли. Ваши читатели примут это к сведению, а пользователи, выполняющие поиск, быстрее найдут вас в Google, поэтому лучше использовать контент, который вам нравится и который действительно помогает вашей аудитории.

Как писать ориентированный на человека контент

В то время как ваш контент всегда должен быть ориентирован в первую очередь на людей, обновление полезного контента Google делает более актуальным понимание того, как писать подобным образом. Мы собрали несколько советов, которые помогут вам убедиться, что ваш контент полезен и ценен для вашей аудитории, поэтому создание контента, ориентированного на людей, не будет таким сложным.

1. Убедитесь, что ваш контент соответствует вашей нише

Может показаться, что охват широкого круга тем принесет больше трафика на ваш сайт. Но Google не считает это способом создания полезного контента. Ваши читатели с меньшей вероятностью запутаются при посещении вашего сайта, потому что весь ваш контент следует одному и тому же направлению.

Поскольку у поисковиков часто возникает несколько связанных вопросов, когда они ищут информацию в Интернете, подключение вашего бэк-каталога контента может удерживать людей на вашем сайте дольше и предоставить доказательства того, что вам можно доверять в вашей нише. Это также означает, что ваш контент может быть связан внутри, что является еще одним отличным способом объединить мышление, ориентированное на человека, с SEO.

2. Выберите темы, которые интересны вашей аудитории

Написание контента, ориентированного на людей, означает создание всего с учетом вашей целевой аудитории. Они пришли в поисковые системы, чтобы найти ответы, а значит, у вас есть отличный способ найти то, что интересует вашу аудиторию и где им нужна помощь.

Инструменты SEO значительно упростили поиск того, что ищут люди. Например, проверка Google Analytics заполнит список терминов, которые привлекли людей на ваш сайт. Знание того, какие термины привлекли людей на ваш сайт, может указывать на темы, популярные в вашей отрасли. Кроме того, вы будете знать, как долго люди остаются на вашем сайте, когда они попадают на эту страницу, поэтому вы можете определить, нужно ли вам добавлять или обновлять контент на этих страницах.

Кроме того, вы можете использовать программное обеспечение, такое как Ahrefs и Semrush, для изучения ключевых слов и популярных терминов в вашей отрасли и поиска популярных тем и того, насколько сложно ранжироваться по ключевому слову.

Вы также можете обратить внимание на сообщения, с которыми ваша аудитория взаимодействует в социальных сетях. От комментариев до лайков, зная, какие посты люди видят и о каких хотят узнать больше. Быть в курсе этой информации полезно, потому что вы можете тестировать различный контент на разных платформах, при этом следя за тем, чтобы ваша контент-стратегия была последовательной, где бы вы ни публиковали.

Если вы хотите выйти на новый уровень, примите участие в маркетинговом исследовании с людьми из вашей целевой аудитории. Вы можете совершать индивидуальные звонки или организовывать один групповой звонок с несколькими людьми. Это дает вам возможность спросить их, что они хотели бы видеть от вас.

Наконец, вы даже можете проанализировать своих конкурентов и увидеть темы, на которые отвечает или запрашивает их аудитория. Ищите любые пробелы в их контент-стратегии, которые ваш бренд может взять на себя и заполнить, а затем создать еще более глубокий контент.

3. Расставьте приоритеты в решении проблем ваших читателей

Создавая ценный контент, ваша аудитория может выразить признательность за решения, которые вы предлагаете для их проблем. Когда вы выслушиваете болевые точки своей клиентской базы и тех, кто участвует в вашей отрасли, вы можете предоставить контент, который с легкостью отвечает на вопросы. Внимание к этим проблемам также поможет вашему контенту быть замеченным в поисковой выдаче.

К сожалению, в сети много некачественного контента. Спешный контент, материалы, затрагивающие слишком много тем одновременно, и кликбейтный контент повсюду. Мы все, вероятно, что-то искали и оказались в блоге, который на самом деле не отвечает на заданный вопрос. Тогда вы остаетесь разочарованы и чувствуете, что зря потратили время. Вы ведь не хотите, чтобы ваши читатели покидали ваш сайт в таком настроении, не так ли?

Вот почему вы должны убедиться, что делаете все возможное с опубликованным контентом. Предоставляйте тонны полезной информации в каждом элементе контента, который вы создаете, чтобы ваш читатель никогда не чувствовал необходимости выполнять второй поиск в Google. Вы увидите, насколько благодарной может быть ваша аудитория, когда она продолжит возвращаться к вашему блогу, прежде чем они тоже присоединятся к вашей клиентской базе.

4. Сделайте ваши темы понятными

Написание контента, который будет полезен и понятен вашим читателям, может быть уравновешивающим действием. Вам не нужен контент, наполненный отраслевым жаргоном, если ваша целевая аудитория состоит из новичков или новичков в отрасли.

Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать, — это определить, кто ваши читатели, и встретиться с ними там, где они находятся. Это выходит за рамки знания их интересов и болевых точек. Определите, насколько осведомлена ваша аудитория по каждой теме. Затем вы можете создавать контент, за которым они могут не отставать, что гораздо более привлекательно для читателей (так что у вас больше шансов удержать этих людей).

Использование изображений в вашем контенте — это один из способов помочь людям следить за вашим контентом. Одна статистика даже говорит, что люди, которые видят визуальные эффекты с текстом, на 323% лучше следуют указаниям, чем когда они видят только текст. В целом, маркетологи наблюдают взрыв эффективности визуальных эффектов в своем контенте, поэтому стоит помнить об этом в отношении собственного контента.

5. Привнесите сочувствие к своему контенту

Использование эмпатии в вашем контенте — важный способ установить связь между вами и вашей аудиторией. Это показывает, что вы понимаете чувства и трудности вашей аудитории с их точки зрения, потому что вы можете поставить себя на их место.

Одна из самых важных вещей, которую вы увидите в рефрене с контентом, ориентированным на людей, заключается в том, что вам нужно понять , кто ваша целевая аудитория. Мы упоминали, что вам нужно определить их трудности и болевые точки, потому что тогда вы сможете создавать более эффективный контент. Он фокусируется на решениях и соответствует полезным рекомендациям по содержанию от Google, отвечая их желаниям и потребностям как поисковика.

Один из лучших способов наладить контакт — поделиться личными историями или анекдотами, которые помогут вашему читателю увидеть, что вы понимаете, через что он проходит. Это не только укрепит связь между вами, но и может стать эффективным способом установления доверия. Это то, что вы увидите во многих вирусных сообщениях в социальных сетях, и это не должно восприниматься как должное. Очевидно, что вы не хотите лгать или выдумывать свою историю, но искренний рассказ о трудностях, с которыми вы столкнулись, очеловечивает ваш бренд таким образом, что это может иметь неоценимое значение.

6. Не пренебрегайте общим пользовательским опытом

Предоставление удовлетворительного опыта посетителям вашего веб-сайта было необходимо до обновления полезного контента. Теперь это еще важнее. Итак, как вы это делаете? Пишите контент, отражающий то, как вы помогаете своей аудитории. Затем соедините контент с дизайном вашего сайта, чтобы создать беспроблемный поток веб-сайта.

Один из способов сделать это — рассмотреть общий пользовательский опыт на вашем веб-сайте. Раньше считалось, что медленная загрузка страниц была нормой, но это уже не так. Вы должны убедиться, что ваш веб-сайт загружается быстро, потому что ваши коэффициенты конверсии будут падать в среднем на 4,42% с каждой дополнительной секундой времени загрузки (между секундами 0-5). Вы не хотите терять потенциальных клиентов, потому что они не могут легко получить доступ к вашему контенту.

При рассмотрении вашего пользовательского опыта убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться и что он не перегружен рекламой или всплывающими окнами. Ваша навигация по сайту должна также ссылаться на внутренние страницы. Поэтому при создании или обновлении веб-сайта учитывайте дизайн, ориентированный на контент.

Как оптимизировать свой контент, продолжая писать для людей

Многие из нас тратят массу времени и усилий на то, чтобы успокоить алгоритм Google, потому что мы понимаем, что SEO важно для написания контента в Интернете. Однако теперь важно найти баланс между удовлетворением вашего читателя и поисковых систем.

Но как вы должны сделать это должным образом, если ваша главная цель — читатель-человек? Лучший способ думать об этом состоит в том, что SEO — это отличный актив, позволяющий приблизить вас к аудитории, которой вы еще не достигли, сосредоточив внимание на читательской аудитории, которую вы уже заработали. Таким образом, вы можете создавать качественный оптимизированный контент, не превращаясь в роботов.

Чтобы ваши читатели и Google наслаждались вашим контентом, нужно помнить несколько вещей каждый раз, когда вы погружаетесь в режим создания контента:

• Выберите правильное ключевое слово. Огромным фактором успеха оптимизации является правильное определение ключевого слова, которое начинается с тщательного исследования ключевых слов. Проникните в сознание вашего читателя-человека, рассмотрев ключевые слова, по которым они будут искать, чтобы найти вашу статью. Объем поиска, конкуренция и сложность являются важными аспектами этого процесса.
• Используйте ваши ключевые слова естественно: это может показаться легкой задачей, но важно избегать наполнения ключевыми словами. Слишком частое использование ключевого слова focus в вашем контенте будет казаться вынужденным, и читателю будет трудно понять то, что вы написали.
• Отформатируйте свой контент для удобочитаемости: Чтение огромного блока текста, вероятно, не ваше любимое занятие. Вот почему вам нужно время, чтобы правильно отформатировать свой контент, прежде чем публиковать. Короткие абзацы, которые легко сканировать, — отличное место для начала форматирования. Затем используйте заголовки, чтобы разбить сообщения в блоге на разделы и включить ключевое слово. Вы также можете использовать маркированные и нумерованные списки, где это необходимо для дальнейшего сканирования.

Это не единственные шаги, которые вы должны предпринять для оптимизации своего контента, но они являются одними из самых простых для начала. И если вы все еще застряли, у Google есть список рекомендаций по оптимальным методам SEO, которые вы можете рассмотреть. Сочетая эту тактику с качественным письмом, вы каждый раз будете выбивать свой контент из парка.

Получите контент, ориентированный на человека, созданный экспертами

Нужен SEO-копирайтер, который понимает важность контента, ориентированного на людей? Express Writers — это агентство по написанию контента для вас. Наша команда писателей и редакторов понимает лучшие практики SEO, не жертвуя качеством. Мы предоставим вам контент, который вам нужен, чтобы стать авторитетом в своей отрасли.