Понимание органического трафика поисковых систем + как увидеть рост трафика

Где-то там ваш целевой клиент понял, что ему что-то нужно. Они берут свой смартфон и начинают поиск — может быть, «{ваш тип бизнеса} рядом со мной» или «способы решения {болевой точки, которую вы решаете}».

Через несколько секунд, вот он — ваш сайт. Это может быть ваша домашняя страница, страница продукта или блог. Они щелкают, и вуаля! У вас есть органический трафик.

В современном деловом мире понимание органического трафика поисковых систем является ключом к привлечению новых посетителей. В этой статье объясняется, как работает органический трафик и, что более важно, как его получить.

Что такое органический поисковый трафик?

Органический поисковый трафик возникает, когда кто-то находит ваш сайт через поисковую систему — обычно Google. Это позволяет новой аудитории открыть для себя ваш бренд без каких-либо затрат на рекламу и с минимальными усилиями, помимо первоначальной настройки.

Да, создание страницы и оптимизация для поисковых систем (SEO) требуют времени. Но как только ваша страница появится в мире, все остальное будет в руках Интернета. Ваша страница будет получать органический трафик, если вы продолжите ранжироваться по правильным поисковым запросам.

Органический трафик также помогает вам создавать надежные стратегии цифрового маркетинга. Легче анализировать, какие страницы получают больше всего органического трафика, чтобы вы могли определить, какие кампании работают. Таким образом, дублированный трафик является наиболее доступной формой трафика.

Ключевые факторы ранжирования, влияющие на ваш органический поисковый трафик

Современные знания SEO являются ключом к пониманию органического трафика поисковых систем. Чем выше ваш рейтинг на чьей-либо странице результатов, тем больше вероятность того, что вы заработаете их трафик.

Согласно недавнему исследованию Backlinko, самый высокий органический результат в Google имеет в десять раз больше шансов получить клик, чем десятый результат. Каждое продвижение вверх по рейтингу приносит вам в среднем на 2,8% больше кликов, но эффект сильнее, когда вы приближаетесь к вершине.

Проверьте рейтинг кликов для мест с первого по четвертый:

• № 4: 8,4%
• № 3: 11,0%
• № 2: 15,8%
• №1: 27,6%

Так как же получить эти желанные должности?

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это очки популярности в поисковой игре. Обратная ссылка — это любая ссылка на ваш сайт со стороннего веб-сайта. Каждый из них представляет кого-то, кто считает, что ваш сайт достоин трафика.

Сайты с большим количеством обратных ссылок имеют более высокий рейтинг на страницах результатов поиска, особенно если ссылки исходят из нескольких источников. По данным Backlinko, лучший результат в Google имеет почти в четыре раза больше обратных ссылок, чем результаты со второго по десятый.

Вы можете заработать обратные ссылки, наполнив свой сайт ценным контентом — таким, на который захотят ссылаться другие блоггеры и создатели контента. Чем эффективнее вы продвигаете свой контент, тем лучше.

Тем не менее, будьте осторожны, кого вы преследуете по обратным ссылкам. Вы можете раскрыть страницу результатов, если у вас слишком много ссылок с сайтов с сомнительной репутацией. Избегайте любого «бизнеса», который пытается продать вам ссылки, и сосредоточьтесь на получении подлинных обратных ссылок с авторитетных сайтов.

Мобильность

Более половины всех поисковых запросов Google происходит с мобильного телефона. Вы не получите столько органического трафика, если ваш сайт медленный, запутанный или плохо читаемый на экране мобильного устройства.

Чтобы проверить удобство вашего веб-сайта для мобильных устройств, возьмите телефон и введите URL-адрес в браузере. Он должен загружаться быстро (в течение трех секунд). Страница должна соответствовать размеру экрана и быть легко читаемой. Плохо оптимизированные веб-сайты сбивают с толку чтение на мобильных устройствах: текст выходит за края, а изображения имеют неправильный размер.

Затем представьте, что вы клиент, и попробуйте перейти на важную страницу — может быть, страницу «О нас» или страницу продукта. Легко ли найти с помощью сенсорного экрана? Убедитесь, что он загружается быстро и легко читается, как и ваша домашняя страница.

Среднее время и показатель отказов

Google заботится о качестве взаимодействия пользователей с вашим сайтом. Если люди тратят много времени на изучение ваших различных страниц и чтение вашего контента, это хороший знак. Если нет, вам может понадобиться редизайн или новый контент.

Самый простой способ проверить уровень вовлеченности пользователей — посмотреть среднее время и показатель отказов.

Показатель отказов — это процент пользователей, которые посещают ваш сайт, а затем уходят, не взаимодействуя с ним. Они не подписываются на получение кода скидки, не нажимают, чтобы перейти на другую страницу, и не вводят свой адрес электронной почты для получения дополнительной информации.

Согласно недавнему исследованию креативного агентства RocketFuel, средний показатель отказов колеблется от 41% до 55%. Показатели отказов для мобильных устройств обычно немного выше, чем для настольных компьютеров. Если у вас много мобильного трафика, не волнуйтесь, если вы находитесь на вершине средней шкалы или даже немного выше.

Если ваш показатель отказов слишком высок для комфорта, это может быть признаком того, что ваши посетители не заинтересованы. Это может происходить по нескольким причинам: от плохого дизайна до продуктов, которые не соответствуют запросам пользователей. Попробуйте копнуть немного глубже, чтобы узнать.

Средняя продолжительность сеанса также говорит о вашем пользовательском опыте. Этот термин относится к тому, сколько времени люди проводят на вашем сайте за одно посещение.

Сеанс — это одно посещение с момента загрузки вашей страницы до момента, когда посетитель щелкает. (Сеанс также может закончиться после определенного бездействия, обычно получаса.)

Global Media Insights указывает типичную продолжительность сеанса в три минуты на основе результатов различных исследований. Если ваше время намного ниже этого среднего, особенно если ваш показатель отказов высок, рассмотрите возможность просмотра веб-сайта.

Источники трафика

Трафик является ключом к хорошему веб-сайту, но не кладите все свои виртуальные яйца в одну корзину.

Важно понимать основные типы трафика веб-сайта и различия между ними, в том числе:

• Прямой трафик против органического трафика. Прямой трафик возникает, когда кто-то вводит ваш URL-адрес в строку поиска или использует закладку. Вы получаете органический трафик, когда кто-то ищет в Google и нажимает на ваш (не рекламный) результат.
• Органический и платный трафик. Вы получаете органический трафик из результатов поисковой системы, которые Google выбрал для ранжирования. Платный трафик поступает из рекламы (поисковая реклама Google, реклама Facebook, рекламные баннеры и т. д.).
• Реферальный трафик по сравнению с социальным трафиком. Реферальный трафик включает в себя переходы на ваш сайт с других доменов — например, по обратной ссылке. Социальный трафик — это реферальный трафик конкретно со страницы в социальной сети (вашей или чужой).

Чем больше трафика вы получаете, тем выше ваши шансы на повышение SEO. Трафик не является прямым фактором ранжирования, но каждая пара глаз на вашем сайте — это еще одна возможность для обратных ссылок.

Разнообразный трафик также позволяет анализировать, откуда приходят ваши посетители. Выбранный вами инструмент аналитики должен подсказать вам, какие термины приносят вам наибольший объем поиска, чтобы вы могли инвестировать в них свое время и деньги.

Ссылка на акции

Ссылочный капитал — иногда его называют «ссылочным соком» — это репутационная ценность, которую ваш сайт получает от внутренних ссылок и обратных ссылок. Чем больше ссылок получает страница с качественных сайтов (включая ваш собственный), тем выше будет рейтинг этой страницы.

Каждая ссылка дает определенное количество акций. Это число зависит главным образом от факторов, связанных с реферальной страницей (страницей, которая ссылается на вашу). К этим факторам относятся:

• Рейтинг страницы. Страницы с более высоким рейтингом дают больше справедливости.
• Актуальность. Чем ближе ссылающаяся страница связана с вашей, тем больше вы получаете.
• Авторитет сайта. Вы получаете больше акций от уважаемых сайтов.
• Количество ссылок. Страница имеет максимальное количество капитала, которое она может передать. Чем больше ссылок он включает, тем меньше веса получает каждая связанная страница.
• Релевантность анкорного текста. Когда якорный текст более тесно связан со связанной страницей, эта страница получает больше справедливости.

Больше связанного капитала помогает вам занимать более высокие позиции и получать больше органического трафика.

Соответствующий контент

Вы не можете ранжироваться без релевантного контента. Google прямо говорит об этом в своем объяснении автоматической генерации результатов:

«Наши системы анализируют контент , чтобы определить, содержит ли он информацию, которая может иметь отношение к тому, что вы ищете».

Вы не можете получить намного яснее, чем это. Правильный контент говорит Google, что ваш сайт соответствует намерениям пользователя — причина, по которой кто-то ищет в Google определенный термин. Когда вы создаете контент, связанный с конкретным намерением пользователя, вы говорите Google, что знаете свое дело.

Распространенные ошибки компаний, когда дело доходит до поисковой оптимизации

Понимание органического трафика поисковых систем также означает знание того, чего не следует делать. Эти три ловушки ловят слишком много интернет-маркетологов — не будьте одним из них.

• Вы игнорируете скорость загрузки страницы. Время загрузки уже более десяти лет является подтвержденным фактором ранжирования Google. Более быстрый сайт улучшает взаимодействие с пользователем и может снизить показатель отказов.
• Вы не можете оптимизировать релевантные ключевые слова. Включите основные ключевые слова в URL-адреса страниц, заголовки и подзаголовки, а также в основной текст, где это уместно. Это помогает Google сопоставлять ваш контент с правильными поисковыми запросами.
• Игнорирование старого контента. Старый, скудный или повторяющийся контент может повредить вашему сайту. Сделайте обзор контента и выясните, какие страницы нуждаются в наращивании или обновлении.

5 способов улучшить органический поисковый трафик

Понимание органического поискового трафика — это только первый шаг. Вам нужно взять эти знания и внести изменения, которые привлекут трафик на ваш сайт.

1. Настройте Google Analytics и Google Search Console.

Ваш сайт генерирует данные при каждом посещении. Бесплатные инструменты Google, включая Analytics и Search Console, превращают необработанные данные в ценную информацию для бизнеса.

Google Search Console анализирует исключительно поисковый трафик и производительность. Он дает вам информацию о следующем:

• Как часто ваш сайт появляется в результатах поиска
• По каким запросам ранжируется ваш сайт
• Как часто пользователи нажимают на ваши результаты
• Какие-либо технические ошибки мешают Google сканировать ваш сайт

Google Analytics сообщает вам, как люди используют ваш сайт. Он может сказать вам, сколько людей посещают ваши веб-страницы, как они туда попадают и как долго они остаются. Легко найти показатель отказов и среднюю продолжительность сеанса.

Научитесь настраивать Google Analytics и Search Console, следуя пошаговым инструкциям разработчика.

2. Проанализируйте свои текущие источники трафика

Google Analytics — идеальный инструмент для сравнения путей трафика. Используйте его, чтобы визуализировать, какая часть вашего трафика поступает из какого источника, или углубитесь в поведение пользователей по разным каналам.

Если у вас есть учетная запись Google Ads, вы можете подключить ее к инструменту Search Console, чтобы узнать, сколько трафика вы получаете от выбранного вами ключевого слова.

3. Проведите SEO-аудит вашего сайта

Институт цифрового маркетинга называет SEO-аудит «важной отправной точкой» для любого маркетолога. Он включает в себя полный обзор всего, что влияет на ваш рейтинг.

Элементы комплексного SEO-аудита включают в себя:

• Техническое сканирование сайта
• Анализ скорости страницы
• Обзор архитектуры сайта
• Проверка контента
• Анализ обратных ссылок и тегов

Вы можете провести SEO-аудит самостоятельно, используя бесплатные или платные инструменты, но это может занять много времени и быть рискованным, особенно если вы новичок в этой задаче. Подумайте о том, чтобы нанять эксперта, который сможет быстро и эффективно определить, что у вас получается хорошо, выявить потенциальные проблемы и предложить эффективные улучшения.

4. Проведите исследование ключевых слов

Вам нужно знать, что ищет ваша аудитория, чтобы получить больше органического поискового трафика. Вот тут-то и приходят на помощь инструменты исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов помогает вам увеличить органический трафик, предоставляя ключевую информацию, в том числе:

• Какие поисковые запросы популярны у вашей аудитории
• Сколько людей ищут разные ключевые слова
• Насколько сложно ранжироваться по конкурентным ключевым словам
• На какие ключевые слова успешно ориентируются ваши конкуренты

Как и SEO-аудит, исследование ключевых слов — это то, что вы можете сделать сами или отдать на аутсорсинг. Если вы выберете собственный вариант, вам могут помочь многие бесплатные и платные инструменты для исследования ключевых слов.

5. Соедините свою SEO-стратегию с контентом

Контент — один из самых мощных инструментов SEO в вашем наборе инструментов. Это шанс продемонстрировать свои знания в данной области и ценность, которую вы предлагаете читателям, что является ключевым фактором ранжирования.

Это также ваша возможность ранжироваться по множеству ключевых слов. Каждая часть контента может быть нацелена на другое основное ключевое слово или группу ключевых слов — значительное преимущество, если у вас есть несколько сегментов аудитории или множество предложений продуктов или услуг.

Доступно так много типов контента. Вы можете создавать предложения на месяцы или годы, ни разу не повторяясь.

Улучшите свой рейтинг в органическом поиске с помощью контента

Правильная контент-стратегия может помочь вам расширить аудиторию, привлечь новых покупателей и укрепить существующие связи.

Начните свое путешествие сегодня с персонализированного отчета об исследовании ключевых слов от Compose.ly. В отчете будет указано, насколько вы эффективны в настоящее время, на какие новые ключевые слова можно настроить таргетинг и

Каждый отчет об исследовании включает персонализированный обзор с менеджером по работе с клиентами, который расскажет вам о ваших результатах и ​​предложит следующие шаги. Закажите отчет сегодня и поднимите свой контент на новый уровень.