Раскройте утраченное искусство идеального заголовка Время чтения: 8 минут

Опубликовано: 2020-06-26

Что делает заголовки некоторых онлайн-статей более привлекательными, чем другие?

Мы углубляемся в ведущие в отрасли исследования того, что входит в эффективный заголовок для статей, распространяемых через поисковые системы и социальные сети. Мы обсудим тактику заголовков, чтобы стимулировать участие в социальных сетях, лучшие практики для привлечения поискового трафика и то, как написание заголовков вписывается в работу команды контент-маркетинга. Вы уйдете с множеством полезных советов о том, что делает одни заголовки статей более привлекательными и эффективными, чем другие.

Что делает заголовок привлекательным для Facebook и других социальных сетей?

Одно из лучших исследований, которые мы нашли по этой теме, исходит от BuzzSumo, поставщика SaaS-услуг для контент-маркетинга. Исследователи BuzzSumo проанализировали 100 миллионов заголовков статей, чтобы узнать, как композиция заголовка может повлиять на уровень вовлеченности контента.

Лучшие триграммы для Facebook

Исследование BuzzSumo выявило определенные триграммы, означающие фразы из трех слов, которые привлекли большое количество лайков, репостов и комментариев при использовании в заголовках статей, размещенных на Facebook. Вот наиболее эффективные триграммы, наблюдаемые в исследовании, а также среднее количество взаимодействий:

  1. сделает тебя (8,961)
  2. вот почему (4,099)
  3. можем ли мы угадать (3,199)
  4. только X в (2398)
  5. причина в (1,610)
  6. сходят с ума (1560)
  7. X потрясающих фотографий (1425)
  8. слезы радости (1388)
  9. вот что происходит (1,337)
  10. заставить вас плакать (1,287)

Если вы пользователь Facebook, есть большая вероятность, что вы узнаете некоторые из этих триграмм из сообщений, которые вы видели на платформе. Кажется, что в контексте Facebook наиболее привлекательные триграммы, используемые в заголовках, часто относятся к эмоциональной реакции, которую пользователь может ожидать, или к чему-то, что он может ожидать.

Даже если вы не используете эти точные триграммы в своих собственных заголовках, предназначенных для пользователей Facebook, здесь вы все равно можете многому научиться. Вывод, который следует усвоить, состоит в том, что наиболее привлекательными являются те заголовки, которые рассказывают пользователям что-то об эмоциональной или интеллектуальной отдаче, которую они получат после перехода по ссылке.

Ключевой урок: упоминайте эмоциональные и интеллектуальные выгоды в заголовках, чтобы максимизировать вовлеченность в Facebook.

Примеры заголовков:

Эти неудачи в социальных сетях заставят вас съежиться

Только 1 из 10 предприятий использует этот источник финансирования.

20 потрясающих фотографий с подиумов Dior разных лет

Худшие фразы с точки зрения взаимодействия с Facebook

Помимо анализа высокоэффективных фраз, BuzzSumo определил фразы, которые, по-видимому, привлекают самый низкий уровень вовлеченности на Facebook. Вот самые неэффективные триграммы, обычно используемые в заголовках на платформе, а также их средняя вовлеченность:

  1. контроль над своим (24)
  2. работа для вас (25)
  3. свой бизнес (26)
  4. введение (29)
  5. что нового в (33)
  6. ты можешь быть (37)
  7. эффект (38)
  8. X простые советы (40)
  9. лучшее для вас (41)
  10. характер (42)

Ключевой урок: избегайте этих фраз, если целью вашего заголовка является привлечение внимания на Facebook.

Какие фразы из заголовков вызывают наибольшую активность в Твиттере?

Другой интересной частью исследования взаимодействия с заголовками, проведенного BuzzSumo, было исследование взаимодействия с заголовками в Twitter, которое выявило некоторые интересные различия с аналогичными данными в Facebook.

Вот фразы из трех слов, которые привлекли наибольшее внимание при использовании в заголовках, опубликованных в Твиттере, а также их средний уровень участия:

  1. вот что (174)
  2. в первый раз (133)
  3. что нужно знать (123)
  4. сделает тебя (115)
  5. X процентов от (115)
  6. новый (87)
  7. как это было (86)
  8. первый раз в (80)
  9. первый взгляд на (78)
  10. всех времен (73)

Самые эффективные триграммы в Твиттере часто относятся к текущим событиям, событиям и идеям. Это, безусловно, во многом связано с тем фактом, что многие люди используют Twitter как канал для профессионального развития, делясь проницательными сообщениями, чтобы создать свой собственный статус лидера мнений.

Ключевой урок: лучшие тактики вовлечения различаются в зависимости от социальных каналов. Ссылки на последние новости и идеи, кажется, хорошо работают в Твиттере.

Примеры заголовков:

Первый взгляд на новую парилку для одежды от Samsung

Что нужно знать перед регистрацией бизнеса для плательщика НДС

Именно это делает заголовки некоторых статей более привлекательными, чем другие [видите, что мы там сделали? ]

Понимание психологии того, почему люди делятся контентом в социальных сетях

Знание того, что мотивирует людей делиться контентом, может быть очень полезным, когда дело доходит до создания заголовков, направленных на привлечение социальных сетей. Особенно важно правильно подобрать заголовок, если целью является обмен, поскольку было замечено, что значительное количество пользователей социальных сетей делятся контентом только на основе заголовка, не читая сам контент.

Опрос, проведенный New York Times Customer Insight Group, выявил следующие основные причины, по которым люди делятся контентом:

  1. Распространять информацию о причинах, проблемах или брендах, которые им небезразличны (84% респондентов)
  2. Чтобы развивать и укреплять отношения, оставаясь на связи с людьми (78%)
  3. Самореализация через ощущение большей вовлеченности в мир (69%)
  4. Самореализация через проецирование лучшего понимания того, кто они есть, на других (68%)
  5. Предоставление другим доступ к ценному и развлекательному контенту (49%)

Чтобы максимизировать потенциал для распространения, издатели должны сделать все возможное, чтобы выяснить, какие мотивы лучше всего соответствуют их контенту, а также что побуждает их собственных читателей, в частности, делиться контентом.

Перечисленные выше мотивы в основном связаны с контентом B2C и личным использованием социальных сетей. Мотивы того, кто использует социальные сети по причинам, связанным с бизнесом, например, для профессионального развития или маркетинга, скорее всего, будут другими. Общие мотивы для компаний делиться контентом включают повышение узнаваемости бренда и превращение бренда в лидера мнений в своей отрасли.

Как только вы определили, что побуждает ваших читателей делиться контентом, и какие атрибуты вашего контента хорошо подходят для мотивации читателей, вы можете использовать эти знания для точной настройки заголовков.

Например, если вы определили, что ваши читатели любят делиться новостями о достойных делах, вы можете сосредоточиться на содержании статьи, связанном с делом, в ее заголовке. Таким образом, если розничный продавец только что запустил новый продукт, связанный с инициативой, по которой 5% прибыли от этого продукта идет на благотворительность, вы бы явно включили в заголовок сюжет, связанный с причиной.

Ключевой урок: понимание того, что побуждает ваших читателей делиться контентом, может помочь в написании заголовков, которыми можно поделиться.

Примеры заголовков:

  • Новый рюкзак Fjallraven соберет средства для песцов (мотивация: продвижение дела)
  • Мы все делаем это одно, даже не осознавая этого (мотивация: чувствовать себя более вовлеченным в мир)
  • Контент LinkedIn меняется. Вот что вам нужно знать (мотивация: создание бренда в качестве идейного лидера)

Как оптимизировать заголовок для привлечения поискового трафика

В контексте веб-поиска истинным заголовком статьи является мета-заголовок страницы контента, также известный как тег заголовка. Это текст, который вы увидите в верхней части списка результатов поиска или при наведении курсора на вкладку в веб-браузере.

Есть два ключевых элемента оптимизации тега заголовка для привлечения поискового трафика:

  1. Включение ключевых слов для поиска для оптимизации видимости в поиске; а также
  2. Оптимизация копии тега заголовка, чтобы побудить пользователей переходить по ссылке.

Давайте сначала обратимся к элементу №1. Рекомендации по добавлению ключевых слов в теги заголовков не сильно изменились за последние годы. По словам Моза, в настоящее время применяются следующие принципы:

  • Идеальный формат тега заголовка включает первичное ключевое слово, вторичное ключевое слово и название бренда, например: « Как написать заголовок для увеличения поискового трафика | Целевой Интернет ».
  • Желательно, чтобы длина тегов заголовков не превышала 60 символов (или, если вы хотите использовать более точную и техническую меру, не превышала 600 пикселей в ширину).
  • Избегайте наполнения ключевыми словами, т. е. включения большого количества ключевых слов таким образом, который не имеет хорошего грамматического или семантического смысла.
  • Передайте позитивное и точное сообщение для новых потенциальных клиентов.

Помните, что тег заголовка/заголовка, который вы используете, должен точно соответствовать содержимому, на которое он ссылается. В противном случае поисковые посетители вскоре уйдут со страницы, когда поймут, что контент не соответствует их ожиданиям, что приведет к высокому показателю отказов и потенциальной возможности того, что контент веб-сайта станет менее заметным в поисковой выдаче из-за поисковых алгоритмов.

Переходя к элементу № 2 оптимизации заголовков для поиска, мы должны убедиться, что наши теги заголовков адаптированы для поощрения пользователей поисковых систем к переходу на контент. Backlinko определяет следующие передовые методы оптимизации тега заголовка для повышения его рейтинга кликов:

  • Используйте скобки где-нибудь в теге title. Исследование HubSpot показало, что это увеличивает рейтинг кликов (CTR) на 40%.
  • Включите текущий год.
  • Избегайте кликбейтных тропов. Это сложный вопрос, так как некоторые из самых привлекательных заголовков в контексте социальных сетей могут показаться одними из самых кликабельных в контексте веб-поиска. Постарайтесь соблюсти баланс.

Ключевой урок: чтобы максимизировать поисковый трафик, тег заголовка/названия должен включать ключевые слова для поиска и быть оптимизированным, чтобы побуждать пользователей переходить по ссылке.

Инструменты и шаблоны для написания заголовков

Если вам нужна помощь в написании заголовков статей для вашего веб-сайта или блога, мы предлагаем изучить бесплатные онлайн-инструменты и шаблоны для написания заголовков. Copyblogger предлагает отличные шаблоны и рекомендации, в том числе:

10 беспроигрышных шаблонов заголовков

9 проверенных формул заголовков, которые продаются как сумасшедшие

Как писать магнитные заголовки (скачать электронную книгу)

Чья работа заключается в том, чтобы писать заголовки статей?

Вы можете вполне разумно предположить, что человек, который пишет статью, обычно пишет ее заголовок. На самом деле, это часто не так.

В газетах и ​​журналах заголовки обычно пишет младший редактор, редактор раздела или главный редактор, а не репортер, написавший статью. Этот подход помогает связать всю публикацию воедино с помощью последовательного редакционного тона.

Цифровые издатели, такие как онлайн-журнал или блог бренда, могут извлечь выгоду из аналогичного разделения обязанностей. Автор контента может предложить потенциальные заголовки для статьи, но окончательное решение должно быть принято лицом, ответственным за стратегию публикации и тон голоса. Этот человек должен иметь доступ к данным о взаимодействии читателей с содержанием публикации — информации, которая имеет решающее значение для принятия правильных решений при написании заголовков. Они также должны иметь сильную способность определять, соответствует ли данный заголовок бренду их издания. Конечно, в некоторых случаях человек, который пишет статью, и человек, ответственный за контент-стратегию, являются одним и тем же человеком, и в этом случае этот человек может писать и статьи, и их заголовки.

Ключевой урок: лучший человек, который может написать заголовок для статьи, часто является редактором или контент-менеджером, а не автором.

Вывод: пишите заголовки, соответствующие вашим целям и каналам распространения.

Что мы больше всего хотим, чтобы вы усвоили из этого руководства, так это то, что лучший заголовок для статьи будет варьироваться в зависимости от целей издателя и канала, используемого для распространения. Например, если статья предназначена для распространения в социальных сетях, идеальный заголовок может сильно отличаться от идеального заголовка для той же статьи, если он предназначен для привлечения новых читателей через поисковые системы.

Первым шагом в написании заголовка статьи является определение двух ключевых факторов: в чем суть статьи и где она будет опубликована . Как только эти пункты будут зафиксированы в камне, мы можем обратиться к передовому опыту по соответствующей тактике и каналам распространения и написать эффективный заголовок.

получите бесплатное членство прямо сейчас - кредитная карта не требуется

  • Набор инструментов цифрового маркетинга
  • Эксклюзивные обучающие видео-сессии в прямом эфире
  • Полная библиотека подкаста по цифровому маркетингу
  • Инструменты сравнительного анализа цифровых навыков
  • Бесплатные обучающие онлайн-курсы

БЕСПЛАТНОЕ ЧЛЕНСТВО
инфографика