Окончательный контрольный список редизайна веб-сайта 2014

Опубликовано: 2014-10-13

Ключ к выживанию в сегодняшней сокрушительной среде электронной коммерции — опережать конкурентов, умея приспосабливаться к трудным ситуациям. Это возможно только при дальновидном подходе к легкому принятию изменений, которые могут показаться незначительными на первый взгляд, но будут полезны для долгосрочной перспективы вашего бизнеса.

Каждый день в Интернете рождаются тысячи новых веб-сайтов; за этими веб-сайтами стоят те компании, которые ведут бесконечную войну, чтобы превзойти друг друга. Чтобы иметь возможность доминировать в Интернете, является ультимативным мотивом большинства предприятий электронной коммерции, и для этого им необходимо иметь адаптируемость. Время от времени рекомендуется менять дизайн и придавать вашему веб-сайту новый вид, чтобы он всегда был уникальным и предлагал что-то большее новым и постоянным клиентам. При редизайне веб-сайта необходимо выполнить несколько шагов, однако, если эти шаги будут выполнены плохо, существует высокая вероятность того, что ваша инициатива принесет больше вреда, чем пользы для вашего веб-сайта. Это цифровая эпоха, возраст, когда ваш веб-сайт является наиболее важным маркетинговым инструментом в вашем распоряжении. Очень важно заботиться о потребностях вашего веб-сайта таким образом, чтобы это было выгодно для вашего бизнеса.

Для этого важно понять, что редизайн касается не только эстетической привлекательности вашего веб-сайта. Хотя такие корректировки могут показаться наиболее важными, красиво оформленный веб-сайт потеряет свою цель, если страницы не будут хорошо оптимизированы. Никогда не следует забывать о главном мотиве — идея привлечь и удержать клиентов, повысить удобство работы пользователей при просмотре веб-страниц и, наконец, самое главное, дать им что-то в обмен на их действия. Цели, которые мы излагаем в Экстремальном Контрольный список редизайна веб-сайта 2014 повлияет на поведение ваших посетителей во время их пребывания на вашем веб-сайте.

К тому времени, когда вы закончите с этим контрольным списком, вы будете знать следующее:

Вашему сайту требуется редизайн?
Каков план действий, если ваш сайт нуждается в редизайне?

#1 – Измерьте свою землю

Прежде чем принимать какие-либо первоначальные решения или определять цели, всегда полезно измерить текущее положение вашего веб-сайта. Лучшим вариантом здесь будет проанализировать эффективность вашего сайта за последние несколько лет, определив:

Количество повторных/уникальных посетителей
Показатель отказов посетителей
Среднее/общее время, проведенное на сайте
Текущее положение уникальных ключевых слов в Google
Авторитет домена
Количество уникальных лидов/отправлений новых форм
Общий/средний объем продаж за период

Если получение этой информации кажется вам сложной задачей, мы рекомендуем использовать Google Analytics, чтобы отслеживать эти изменения и статистику, чтобы получить прошлую и текущую производительность вашего веб-сайта.

# 2 - Определите свои цели и задачи

После сбора всех необходимых данных о прошлой эффективности вашего веб-сайта пришло время провести черту и отметить вехи, которые будут вашей конечной целью. Определение этих целей не только поможет консолидировать ваши усилия, но и поможет вам определить, действительно ли вам нужно изменить дизайн вашего веб-сайта.

Такие факты, как «Текущий веб-сайт выглядит унылым» или «Потому что они так делают», не являются мощным топливом для таких масштабных начинаний. Напомним, редизайн — это не то, насколько визуально привлекательным будет ваш сайт, а то, как он функционирует.

Вот контрольный список общих идей, которые можно определить как ваши твердые цели:

Увеличьте посещаемость вашего сайта
Увеличение трафика из определенных источников / привлечение целевого трафика
Увеличение коэффициента конверсии
Снижение показателя отказов
Увеличение/уменьшение кликабельности
Повышение авторитета домена
Увеличьте количество новых лидов/отправлений форм
Повышение рейтинга ваших конкурентных ключевых слов

Жизненно важно потратить значительное время на определение этих целей, поскольку они будут определять курс действий, которые вы будете предпринимать в ближайшем будущем для повышения производительности вашего веб-сайта. С этого шага нельзя оглядываться назад; единственное место, где вы остановитесь, чтобы перевести дыхание, — это когда вы дойдете до конца этого контрольного списка.

#3 – Обход опасностей путем защиты активов

Когда ваши цели / цели определены, пришло время проверить свой инвентарь и защитить свои активы, прежде чем обновлять свой веб-сайт. Учитывая тот факт, что ваш веб-сайт работает в течение довольно долгого времени, вполне вероятно, что вы усвоили довольно много активов, которые вы определенно хотели бы защитить, прежде чем двигаться вперед. Активы веб-сайта могут включать в себя такие вещи, как:

Заслуживающий внимания или высокоэффективный контент
Текущий рейтинг ключевых слов
Входящие ссылки и
Инструменты преобразования

Чтобы инициировать этот процесс, начните с проведения углубленного аудита вашего веб-сайта и связанных страниц и создайте запись о наиболее ценных из ваших активов. Следующий контрольный список обеспечит бесперебойную работу этого процесса:

Общее количество страниц на вашем сайте
Какие страницы наиболее значимы?
Количество входящих ссылок на ваш сайт
Источники этих внешних ссылок
Какие входящие ссылки наиболее важны?
Текущий рейтинг ваших уникальных ключевых слов
Какие ключевые слова наиболее эффективны?
Контент, которым вы чаще всего делитесь / просматриваемый контент

Выполнение этого шага является обязательным, чтобы сохранить твердую почву, на которой в настоящее время стоит ваш бизнес. Потеря таких ценных активов негативно повлияет на редизайн вашего веб-сайта, это будет больше похоже на создание вашего веб-сайта с нуля и удаление всего прогресса, которого вы достигли до сих пор.

# 4 - Тщательно изучите своих конкурентов

Лучший способ победить жару — опередить конкурентов в тех областях, в которых они сильны. Мы настоятельно рекомендуем использовать наш глобальный анализатор Prime One для анализа ваших конкурентов. Инструмент расскажет вам, как вы живете по сравнению с вашими конкурентами. Запустите глобальный анализатор веб-сайтов Prime One, чтобы получить текущее состояние вашего веб-сайта, и это поможет вам составить представление об их сильных и слабых сторонах. Просмотрите их веб-сайт и отметьте, что заслуживает похвалы, а что можно улучшить. Эта информация предназначена не для клонирования на вашем веб-сайте, а для понимания того, как одни и те же вещи могут быть реализованы на вашем сайте превосходным образом, и для обучения на их ошибках.

После завершения анализа составьте список вещей, которые вы хотели бы сделать для своего веб-сайта, и вещей, которые можно было бы реализовать по-другому для повышения производительности.

# 5 - Создайте план и настройте свою домашнюю страницу

Домашняя страница — это область вашего веб-сайта, которая будет получать наибольшее количество трафика, поэтому очень важно настроить домашнюю страницу таким образом, чтобы она «притягивала внимание». Решение не оптимизировать домашнюю страницу может быть серьезной ошибкой, поскольку эта страница формирует первую связь между вашим сайтом и потенциальным клиентом. Средний посетитель просматривает веб-сайт в течение 3 секунд, прежде чем он решит продлить свое пребывание на веб-сайте или решит нажать кнопку «x». Крайне важно оптимизировать опыт посетителя таким образом, чтобы он был не только привлекательным, но и удерживающим, чтобы он всегда выбирал первый вариант.

Ошибка большинства предпринимателей сегодня заключается в том, что они размещают слишком много информации на первой странице своего веб-сайта. Люди не хотят, чтобы на них обрушивалась информация, когда они попадают на ваш сайт. Для всего есть определенные области, и они в конечном итоге перейдут в эти области, если вы сможете удерживать их внимание достаточно долго.

Ключевой идеей успешной домашней страницы является ясность и простота . Если дизайн выглядит аккуратно, а домашняя страница приветлива, посетитель не убежит в ближайшее время. Значительное время следует также потратить на оптимизацию ключевых слов для вашей домашней страницы, чтобы она была легко доступна.

Ниже приведен контрольный список для настройки домашней страницы:

Домашняя страница вашего веб-сайта должна излучать имидж бренда и корпоративную цветовую схему (иметь индивидуальность).
Эмоционально соедините свою домашнюю страницу с посетителями, используя каналы социальных сетей и реалистичные визуальные эффекты.
Предоставляйте только самую важную информацию о вашем бренде на главной странице и избегайте предвзятых слов.
Убедитесь, что все области и меню вашего веб-сайта легко доступны через домашнюю страницу.
Ограничьте количество вариантов, которые могут сделать посетители, и дайте надлежащие рекомендации, такие как подсказки и дорожная карта.
Определите и интегрируйте наиболее значимые брендовые и коммерческие ключевые слова для своих веб-страниц.
Реализуйте стратегию контент-маркетинга и интегрируйте ссылки в социальных сетях и сообщения в блогах на свою домашнюю страницу.
Избегайте тяжелых изображений, Javascript и коммерческих предложений на главной странице. Обратите внимание на текстовое содержание.
Используйте Testimonial, рекомендуемые печати доверия и юридические страницы, чтобы ваш сайт соответствовал процессу архитектуры сайта.
Обязательно установите Google Analytics или piwik analytics, чтобы отслеживать поведение посетителей сайта и источники трафика.

Домашняя страница должна быть разработана с точки зрения потребителя, чтобы удовлетворить его потребности и требования. Если он проявил инициативу, чтобы зайти на ваш веб-сайт, есть причина, побуждающая его посетить, и ваша домашняя страница должна стать топливом для определения его следующего курса действий.

# 6 – Будьте довольны – центричны

Чем больше у вас свежего контента, тем лучше для вашего сайта. Google и другие поисковые системы любят веб-сайты со свежим и полезным контентом не меньше, чем потребители. Таким образом, очень важно иметь контент-ориентированный план действий для вашего веб-сайта. Существует широкий ассортимент средств, которые могут помочь вам создавать контент для вашего веб-сайта, например:

электронные книги
Пресс-релизы
Белые бумаги
Инфографика и
Изображения и т. д.

Вот контрольный список маршрутов контент-маркетинга для вашего сайта:

Ведение блога — это, безусловно, самая успешная стратегия контент-маркетинга, которую может использовать любой бизнес. На вашем сайте есть блог?
Пресс-релизы — размещайте пресс-релизы по мере необходимости для увеличения трафика.
Аутсорсинговая работа — определите агентства или авторов для ваших стратегий контент-маркетинга и позвольте экспертам взять ситуацию под контроль. Они будут регулярно и с пользой для здоровья обновлять ваш сайт.

Блог — это самый мощный инструмент для привлечения вашей целевой аудитории. Это служит для потребителей способом взаимодействия с вашим бизнесом и помогает им пройти начальный этап входящего маркетинга вашей компании.

# 7 – Определите и интегрируйте твердый призыв к действию

Вся идея оптимизации и редизайна вашей веб-страницы заключается в том, чтобы превратить посетителей в потребителей. Любой шаг посетителя с вашего сайта, который может сделать его ближе к потребителю, называется конверсией. Две вещи влияют на коэффициент конверсии вашего онлайн-предприятия:

Призывы к действию
Целевые страницы

CTA — это те элементы вашего веб-сайта, которые побуждают посетителей совершить ряд действий. Это может быть что угодно, от запроса на загрузку электронной книги до запроса на отправку формы. Каждая страница вашего веб-сайта требует призыва к действию, но очень важно убедиться, что призыв соответствует содержанию, представленному на веб-странице. После нажатия CTA, посетители будут перенаправлены на целевую страницу. На этой странице будет размещена простая форма, которую пользователю, возможно, придется отправить, чтобы получить что-то взамен (в основном, сделку, предлагаемую через призыв к действию).

Хотя это выглядит довольно просто, вот несколько вещей, которые следует учитывать при разработке целевой страницы:

На целевых страницах не должно быть навигации по сайту (чтобы не отвлекать клиентов).
Описание предложения должно быть понятным и простым для посетителя.
Кнопки социальных сетей должны быть включены по очевидным причинам.
Сделка или предложение должны быть выгодны посетителю (Важно)
Включите логотип компании
Используйте свои самые мощные ключевые слова, чтобы вас нашли в поисковых системах.

Целевые страницы — самый мощный инструмент для привлечения потенциальных клиентов. Весьма вероятно, что они не входят в ваши нынешние цели, но неплохо внедрить их как можно скорее.

#8 – Используйте семантическую разметку и сделайте свой сайт адаптивным

Решение изменить дизайн вашего веб-сайта и забыть сделать его оптимизированным для лучшего просмотра на планшетах и смартфонах может быть ошибкой, которую вы никогда не забудете. Более 65% современной демографической группы используют мобильные устройства или планшеты для работы в Интернете. Если ваш веб-сайт не отвечает, то вы далеки от этой базы трафика — не принимайте этого неправильного решения.

Самый популярный способ перехода на мобильные платформы — создание адаптивных веб-сайтов. В основном эти веб-сайты адаптируются в соответствии с разрешением экрана устройства, используемого для доступа к ним.

Вот краткий контрольный список для разработки адаптивного веб-сайта:

Определить источник мобильного трафика
Определите структуру вашей адаптивной темы
Настройте внешний вид макета вашего веб-сайта для просмотра в портретной (смартфоны) и альбомной ориентации (планшет).

Игнорирование мобильного рынка — это не тот вариант, который следует рассматривать вашему бизнесу. Когда весь мир одержим своими мобильными устройствами, таким же должен быть и ваш бизнес.

# 9 — Оптимизируйте для поисковых систем — но не повторяйте ошибок.

Моя компания Prime One Global LLC описывает SEO как «Науку о синергии». Все, о чем мы говорили в этом экстремальном контрольном списке, так или иначе взаимосвязано, и одно невозможно без другого. Все вышеперечисленные вещи, которые вы сделали до сих пор, будут напрасно, если ваш сайт не может быть найден в Интернете. Самое главное, чтобы вас нашли в Интернете — сделайте свой сайт доступным. Как вы можете увеличить количество потенциальных клиентов и повысить продажи, если на вашем сайте нет посетителей?

Вот наш контрольный список для поисковой оптимизации:

Используйте скрытую семантическую стратегию индексации ключевых слов. К настоящему моменту у вас есть четкое представление о том, какие страницы на вашем текущем веб-сайте получают наибольший рейтинг в поисковых системах — страницы с наибольшим трафиком, количеством входящих ссылок, наивысшим рейтингом ключевых слов. Необходимо создать правильные страницы перенаправления 301, чтобы сохранить ценность этих страниц. Тем не менее, не используйте наполнение ключевыми словами в стиле старой школы или построение ссылок с вашими коммерческими ключевыми словами. используйте правильную стратегию ключевых слов, например, ключевое слово бренда 40%, коммерческое ключевое слово 25%. Общие ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом 35%, чтобы избежать наполнения ключевыми словами или проблем со штрафами за контент.

Создание стратегии перенаправления 301: наиболее эффективный способ — создать запись в электронной таблице ваших старых значимых / важных страниц вместе с их старыми ссылками. Затем создайте отдельный редирект 301 для каждого из них, чтобы не пропустить ни одной ссылки. Но не связывайте никакие ссылочные профили, которые совершенно не имеют отношения к вашей нише, и не забывайте использовать правильные стратегии нумерации страниц и входящих ссылок. Сосредоточьтесь на выборе 1-2 ключевых слов для каждой страницы. После того, как вы определились с ключевыми словами, крайне важно использовать тактику SEO на странице для дальнейшей оптимизации вашей веб-страницы.

# 10 - Резюме - время сделать перерыв / примечание

Итак, мы подошли к концу нашего обширного учения, и пришло время сделать перерыв. Сядьте поудобнее и наблюдайте — был ли весь процесс редизайна веб-сайта эффективным для вас? По понятным причинам важно измерить рентабельность инвестиций в редизайн. Вот наш последний, но не менее важный контрольный список для измерения рентабельности инвестиций в редизайн веб-сайта:

Измерение посетителей

Количество новых посетителей на сайте?
Из каких источников они поступают?

Лидогенерация

Сколько посетителей превратилось в потенциальных клиентов?
Что подтолкнуло их к обращению?

Преобразование продаж

Количество лидов, конвертированных в реальные продажи.
Количество уникальных посетителей в день, неделю, месяц

В то время как коэффициент конверсии вашего веб-сайта будет вашей главной заботой, другими показателями, которые следует учитывать, будут цели, которые вы поставили перед собой на втором этапе редизайна. Подробный анализ этих измерений поможет вам понять, какие секторы хорошо работают на вашем веб-сайте, а какие нуждаются в улучшении. Редизайн веб-сайта не дает немедленных результатов. Это процесс, который происходит в течение определенного промежутка времени и требует небольших корректировок и корректировок, которые необходимо время от времени вносить в ваши стратегии для достижения основных целей вашего бизнеса. Чтобы достичь этих вех, важно постоянно оценивать сильные и слабые стороны вашего веб-сайта и соответствующим образом планировать следующий набор действий.

Окончательный вердикт

Редизайн веб-сайта — это больше, чем кажется на первый взгляд. Инициатива по инвестированию времени и денег в такое предприятие предполагает большую домашнюю работу, прежде чем вы создадите красивый и визуально привлекательный веб-сайт. Веб-сайт должен быть ориентирован на результат таким образом, чтобы он соответствовал наилучшей этике входящего маркетинга. Следование этой кривой не только обеспечит «доступность» вашего веб-сайта, но и то, что вы сможете конвертировать и удерживать клиентов, как только они войдут в ваш домен — Буквально!

Не относитесь к своему веб-сайту так же, как к чердаку в своем доме. Веб-сайт — сложный, но самый мощный маркетинговый инструмент вашей компании. Он должен быть интегрирован со всеми функциями, такими как поисковая оптимизация, управление социальными сетями, управление онлайн-репутацией и оптимизация коэффициента конверсии. Принятие этих решений определит будущее вашего бренда и поможет превратить ваш веб-сайт в процветающую платформу входящего маркетинга. Используйте возможность, пока она у вас есть. Следуйте этому контрольному списку к вашему успеху.

Надеюсь, вы хорошо провели время