Как создать исчерпывающие руководства по привлечению органического трафика и конверсий

Если вы управляете веб-сайтом, вы знаете, насколько важен трафик для вашего успеха. Но как привлечь больше трафика? Что еще более важно - как вы поддерживаете их участие? Ответ на оба этих вопроса — «Абсолютные гиды».

Полные руководства предлагают подробную информацию по темам, связанным с вашей отраслью. Они делают ваш бренд авторитетным в своей нише и привлекают больше посетителей на ваш сайт. Однако создание эффективного окончательного руководства требует тщательного планирования и исполнения.

В этом посте мы рассмотрим, как создать успешное полное руководство с помощью некоторых полезных советов и примеров.

Что такое полное руководство?

Окончательное руководство — это тщательно продуманный фрагмент контента, который собирает и демонстрирует подробную информацию по конкретной теме. Как правило, он длиннее блога и включает в себя различные мультимедийные материалы, такие как изображения, видео и другие интерактивные элементы, для привлечения и вовлечения читателей.

Цель окончательного руководства двояка: привлечь трафик на ваш сайт и сделать ваш бренд актуальным авторитетом. Например, «Полное руководство по SEO», «Полное руководство по цифровому маркетингу» и «Полное руководство по созданию блога».

Почему вы должны создать полное руководство?

Независимо от того, являетесь ли вы блогером, контент-маркетологом или владельцем веб-сайта, понимание возможностей универсальных руководств может помочь вывести вашу стратегию контент-маркетинга на новый уровень. Итак, давайте погрузимся и выясним, почему вы должны начать создавать свое собственное полное руководство сегодня -

1. Возможность получить обратные ссылки

Поскольку окончательные руководства предлагают ценные ресурсы для целевой аудитории, другие веб-сайты в той же отрасли могут начать ссылаться на них, чтобы предоставить дополнительную информацию своим посетителям. Это может значительно улучшить ваш профиль обратных ссылок, особенно если ссылающийся веб-сайт имеет высокий авторитет домена. И наличие хорошего профиля обратных ссылок является ключевым фактором для повышения вашего рейтинга в результатах поиска.

Включив в свое руководство статистику, примеры и другие авторитетные источники, вы можете повысить его ценность и повысить вероятность того, что на него будут ссылаться другие представители вашей отрасли.

2. Ранжирование по нескольким ключевым словам

Поскольку окончательные руководства охватывают широкий спектр подтем в одной и той же области, вы можете включать и ранжировать по различным релевантным ключевым словам.

Настроив таргетинг на несколько ключевых слов, вы сможете охватить более широкую аудиторию, поскольку разные люди могут искать разные ключевые термины при поиске схожей информации. Это улучшит посещаемость вашего сайта и, в конечном итоге, рейтинг SERP.

Обратите внимание, что очень важно провести тщательное исследование ключевых слов, прежде чем писать окончательное руководство. Это гарантирует, что вы ориентируетесь на нужную аудиторию.

3. Помогает укрепить авторитет

Окончательные гиды продемонстрируют ваш опыт по конкретному предмету. Предоставляя ценную информацию по теме, вы можете сделать свой бренд авторитетным. Это может повысить доверие и авторитет среди вашей аудитории, в конечном итоге увеличив количество посетителей, конверсий и продаж.

4. Повысить узнаваемость бренда

Благодаря обширной информации, предлагаемой Ultimate Guides, ими можно легко делиться и продвигать по нескольким каналам. Многие читатели могут поделиться вашим руководством в социальных сетях и списках адресов электронной почты, чтобы выразить свою точку зрения по определенной теме. Это автоматически повысит узнаваемость вашего бренда и поможет охватить более широкую аудиторию.

‍

Вы также должны поощрять своих читателей делиться вашим руководством в своих сетях, чтобы расширить его охват.

5. Возможность стать вирусным

Окончательные руководства обычно создаются по темам, которые широко освещались другими. Но когда вы предлагаете уникальную точку зрения или свежий взгляд на ту же тему, велика вероятность того, что ваше руководство выделится из толпы и станет вирусным. Если ваше руководство конкретно решает распространенную проблему, с которой сегодня сталкивается большинство людей, с помощью хорошо продуманного «Как сделать раздел», оно быстро соберет лайки, репосты и известность за короткий промежуток времени.

‍

Совет для профессионалов: попросите лидеров мнений в вашей нише продвигать ваше окончательное руководство. Если ваше руководство хорошо написано и информативно, они с большей вероятностью поделятся им со своими подписчиками, что может сделать ваше окончательное руководство вирусным.

Хотите знать, как создавать успешные практические руководства? Ознакомьтесь с нашей электронной книгой: «Как руководить» сегодня.

6. Помогите воспитать свою аудиторию

Окончательные руководства могут принести большую пользу вашей аудитории, предоставляя решения их ключевых проблем по определенной теме. Предлагая эту ценность, вы устанавливаете с ними прочные отношения, что может привести к более качественному взаимодействию.

‍

Например, вы можете предложить читателям поделиться своим опытом или советами по теме в разделе комментариев. Это приведет к большему взаимодействию с вашим брендом, что в конечном итоге превратит их в постоянных клиентов.

7. Успешное увеличение конверсии

Полные руководства могут тонко рассказать вашим потенциальным клиентам о преимуществах вашего продукта или услуги. Предоставляя эту информацию, вы можете помочь им принять обоснованное решение о том, подходит ли им ваш продукт или услуга. Это автоматически увеличит количество конверсий и улучшит ваши общие продажи.

Хорошее окончательное руководство также побуждает к действию, предлагая четкий призыв к действию (CTA) в конце руководства. Например, если вы создаете исчерпывающее руководство «Как выбрать правильную фитнес-программу», вы можете включить призыв к действию, побуждающий читателей подписаться на вашу фитнес-программу или загрузить бесплатную пробную версию. Это, опять же, окажет положительное влияние на ваши конверсии.

8. Дает долгосрочные результаты

Поскольку окончательные руководства хорошо изучены и содержат ценную информацию по теме, читатели могут использовать их в течение длительного периода времени. В отличие от более короткого и поверхностного контента, окончательные руководства предназначены для вечного использования, то есть они остаются актуальными и полезными даже с течением времени. Таким образом, читатели могут продолжать обращаться к нему и пожинать плоды еще долго после его публикации. Это означает, что ваш бренд будет постоянно подвергаться воздействию.

8 шагов к созданию впечатляющих универсальных руководств

Создание впечатляющего конечного руководства может быть сложной задачей, требующей тщательного планирования и исполнения. В этом разделе мы предоставим вам пошаговое руководство по созданию успешных универсальных руководств, которые принесут долгосрочную пользу вашим читателям.

Шаг 1. Определите, почему и для кого вы создаете полное руководство

Прежде чем вы начнете создавать свое окончательное руководство, вы должны определить, почему вы его создаете и для кого вы его создаете. Это гарантирует, что ваше руководство соответствует вашим целям и удовлетворяет потребности вашей целевой аудитории. Некоторые из общих целей создания окончательного руководства включают в себя:

• Сделайте свой бренд авторитетным в отрасли
• Генерируйте больше лидов и привлекайте новых клиентов
• Информируйте свою аудиторию по определенной теме
• Повысить узнаваемость бренда

Затем вы должны определить целевую аудиторию для своего окончательного руководства. Вы должны знать их интересы, потребности и болевые точки. Ответы на эти вопросы помогут создать актуальное и ценное руководство для вашей целевой аудитории. Это поможет в достижении вашей цели по созданию идеального руководства.

Шаг 2. Выберите основные и дополнительные ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Выбрав правильные первичные и вторичные ключевые слова, вы можете оптимизировать свое окончательное руководство для поисковых систем. Это повысит его видимость в поисковой выдаче и привлечет больше трафика на ваш сайт.

Начните с исследования релевантных ключевых слов с помощью таких инструментов, как Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush и Moz. Ищите ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией. Это низко висящие плоды, которые, скорее всего, привлекут трафик к вашему гиду.

Ваше основное ключевое слово всегда должно быть широким ключевым словом с высокой посещаемостью, которое резюмирует основную тему вашего руководства. Например, если ваше руководство посвящено цифровому маркетингу, вашим основным ключевым словом может быть «цифровой маркетинг».

С другой стороны, вторичные ключевые слова — это дополнительные ключевые слова, связанные с вашим основным ключевым словом. Они должны быть более конкретными и целенаправленными, чем ваше основное ключевое слово. Например, если вашим основным ключевым словом является «цифровой маркетинг», вашими вторичными ключевыми словами могут быть «маркетинг в Facebook», «маркетинг в Google» или «SEO-маркетинг» и так далее.

Не забудьте включить длинные ключевые слова, которые менее конкурентоспособны, чем более короткие ключевые слова. Добавление этих ключевых слов в ваше окончательное руководство может привлечь целевой трафик на ваш сайт. Например, ключевым словом с длинным хвостом может быть «цифровой маркетинг для малого бизнеса».

Узнайте больше о том, как найти ключевые слова с длинным хвостом в нашей популярной статье - 10 умных способов найти ключевые слова с длинным хвостом с низкой конкуренцией.

Шаг 3. Изучите существующий контент и узнайте, как его можно улучшить.

После того, как вы определили ключевые слова и тему для своего окончательного руководства, определите лучший существующий контент по вашей теме. Ищите статьи, сообщения в блогах, видео на YouTube, подкасты и другой хорошо проработанный, всеобъемлющий и хорошо написанный контент.

Затем проанализируйте контент и попытайтесь выяснить, почему он так популярен. Следите за структурой, стилем письма, использованием средств массовой информации или любой другой информацией, которая способствует ее эффективности.

Теперь определите пробелы в существующем контенте и области, где информация устарела, отсутствует или неточна. Обратите внимание на эти области, так как вы будете освещать их в своем окончательном руководстве.

Затем изучите и заполните все пробелы информацией из надежных источников, таких как академические журналы, отраслевые отчеты и другие авторитетные источники. Убедитесь, что собранные данные точны и актуальны. Используйте эту новую информацию, чтобы дополнить существующий контент и сделать свое руководство еще более полным.

Совет для профессионалов: всегда добавляйте в руководство свою уникальную точку зрения. Это могут быть личные анекдоты, выводы из собственного опыта или другой взгляд на тему. Это поможет выделить ваш путеводитель и предложить ценность, выходящую за рамки того, что уже доступно.

Шаг 4. Опросите свою аудиторию, чтобы понять, что они ищут

Опрос вашей аудитории — это следующий шаг в создании окончательного руководства. Это поможет вам понять, что ищет ваша целевая аудитория и что ей нужно знать о теме, которую вы освещаете.

С помощью опроса вам необходимо понять их болевые точки, проблемы и цели, связанные с вашей темой. Эта информация может помочь вам составить руководство, которое эффективно решает все эти болевые точки и проблемы. Вот шаги, необходимые для создания опроса:

• Выберите метод опроса, который подходит для вашей аудитории и целей. Это может быть онлайн, лично, по телефону или даже по электронной почте.
• Создавайте четкие, краткие и актуальные для вашей аудитории вопросы для опроса. Используйте сочетание открытых и закрытых вопросов для сбора как качественных, так и количественных данных.
• Проведите пилотное тестирование своего опроса с небольшой группой, чтобы выявить любые проблемы или путаницу с вопросами. Это гарантирует, что ваш опрос будет успешным, и вы получите точные результаты.
• Распространите свой опрос по электронной почте, в социальных сетях и других каналах. Не забудьте упомянуть цель опроса участникам опроса.

Шаг 5: Включите тематические исследования, примеры и статистику

Когда вы включаете тематические исследования, примеры и статистику в свое окончательное руководство, вы повышаете доверие к своему контенту. Это потому, что это эффективно демонстрирует, что ваш контент основан на надежной информации и ему можно доверять.

Включение такой информации также повышает вовлеченность аудитории, поскольку людям легче понять сложные темы, когда им представлены примеры и данные. Вы также показываете, что предоставляемая вами информация имеет практическое применение. Это повышает мотивацию аудитории совершить желаемое действие, указанное в вашем окончательном руководстве.

Вот несколько советов по включению тематических исследований, примеров и статистики в ваше окончательное руководство.

• Используйте только релевантные тематические исследования, примеры и статистические данные, относящиеся к вашей теме. Ищите наиболее точную и актуальную информацию в авторитетных источниках, таких как академические журналы, отраслевые отчеты и правительственные веб-сайты.
• Предложите достаточно контекста, чтобы помочь вашей аудитории понять важность данных, которые вы предоставляете.
• Организуйте тематические исследования и примеры таким образом, чтобы их было легко понять. Например, вы можете включить тематические исследования в конце каждой главы для дальнейшего чтения.
• Всегда указывайте источники, когда включаете тематические исследования, примеры и статистику в свое окончательное руководство.

Шаг 6. Сделайте контент понятным с помощью практических советов.

Когда вы сделаете содержание легким для понимания, это заинтересует читателей в теме. В результате они с большей вероятностью его запомнят. Другими словами, простые для понимания руководства улучшат запоминание информации и повысят эффективность руководства.

Практические идеи, с другой стороны, предлагают практические рекомендации и советы, которые читатели могут применить в своих собственных ситуациях. Это еще раз повышает полезность и эффективность окончательного руководства.

Шаг 7: Спроектируйте

Дизайн является важным аспектом создания окончательного руководства. Он играет решающую роль в привлечении и удержании внимания вашей аудитории и обеспечении того, чтобы информация, которую вы хотите передать, дошла до нее. Ваше окончательное руководство может содержать исчерпывающую информацию по определенной теме, но без привлекательного и визуально привлекательного дизайна ваша аудитория может потерять интерес и не прочитать руководство.

Итак, вот лучшие практики, которым вы можете следовать при разработке своего окончательного руководства:

• Используйте типографику, цвет и интервалы, чтобы создать четкую и последовательную визуальную иерархию. Это поможет читателям легко ориентироваться в вашем руководстве. Не забудьте включить оглавление в верхней части окончательного руководства.
• Используйте высококачественную графику с высоким разрешением, скриншоты продуктов и изображения по всему руководству, чтобы визуально улучшить его.
• Пусть дизайн вашего окончательного руководства будет простым и понятным. Не загромождайте руководство слишком большим количеством элементов дизайна.
• Используйте шрифты, которые легко читаются и соответствуют стилю вашего руководства. Не используйте слишком много разных шрифтов, так как это может запутать читателей.
• Используйте столбцы, заголовки и подзаголовки, чтобы разделить контент и упростить его потребление.
• Эффективно используйте пустое пространство, чтобы вашей аудитории было легче сосредоточиться на содержании.
• Убедитесь, что ваше окончательное руководство доступно для всех пользователей, в том числе для людей с ограниченными возможностями. Используйте теги alt для изображений, добавляйте подписи к видео и используйте размер и цвет шрифта, которые легко читаются.

Шаг 8: Распространяйте и продвигайте свое окончательное руководство

Последний шаг — распространять и продвигать ваше окончательное руководство. Это гарантирует, что он достигнет нужной аудитории. Использование правильных стратегий распространения и продвижения может помочь вызвать интерес, расширить охват и привлечь новых читателей для вашего окончательного руководства.

Есть множество каналов, которые вы можете использовать. Вот некоторые из них -

• Используйте свои существующие каналы, такие как блоги, электронные письма и учетные записи в социальных сетях, таких как Facebook, LinkedIn, Instagram и Twitter, для продвижения вашего окончательного руководства.
• Обратитесь к влиятельным лицам, чтобы узнать, захотят ли они поделиться вашим окончательным руководством со своими подписчиками.
• Рассмотрите возможность использования платных рекламных каналов, таких как Google Ads или реклама в социальных сетях.
• Поделитесь с соответствующими сообществами и форумами, где ваша целевая аудитория, вероятно, будет активна.

Как выбрать темы для окончательного руководства

Тема, которую вы выберете для своего окончательного руководства, может создать или разрушить его успех. Вот три способа выбрать темы для вашего окончательного руководства:

1. Выберите ключевую тему для вашего бизнес-предложения

Первое правило — выбрать тему, которая имеет непосредственное отношение к вашему продукту или услуге. Это отличный способ убедиться, что ваше руководство не только ценно для вашей целевой аудитории, но и демонстрирует опыт вашего бренда в нем. Например, если вы предлагаете услуги мобильных приложений, вы можете создать исчерпывающее руководство «Полное руководство по освоению push-уведомлений». Выбрав тему, которая тесно связана с вашим бизнес-предложением, вы можете повысить доверие к своему бренду и привлечь потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем продукте или услугах.

2. Тема должна иметь высокий объем поиска

Следующее правило — выбирать тему с большим объемом поиска. Причина довольно проста — высокий объем поиска свидетельствует о значительном интересе к теме среди вашей целевой аудитории.

Проведение подробного исследования ключевых слов может помочь вам определить темы с большим объемом поиска, что упростит для вашего окончательного руководства более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Хотите знать, как провести эффективное исследование ключевых слов? Узнайте, как сделать это правильно, в нашем последнем блоге — «Блог: как провести исследование ключевых слов для SEO и контекстной рекламы».

3. Выбирайте актуальные темы, соответствующие вашему бизнесу

Последнее правило — выбрать актуальную тему. Это гарантирует, что вы подключитесь к текущему шуму и интересу к теме. Это, в свою очередь, вызовет больший интерес и взаимодействие с вашим гидом.

Тем не менее, очень важно убедиться, что актуальная тема соответствует вашему бизнесу и что у вас есть что-то ценное, что можно добавить к текущему разговору.

Примеры отличных руководств Ultimate

Полное руководство по контент-маркетингу в 2023 году — Hubspot

Это исчерпывающее руководство от Hubspot показывает, как создать успешную стратегию контент-маркетинга для вашего бизнеса. Он дает практические советы о том, как быстро охватить вашу аудиторию с помощью контента и превратить их в постоянных клиентов.

Почему нам понравилось это полное руководство?

• Он изобилует точной и свежей информацией.
• Для каждой рассматриваемой подтемы существует шаблон, который читатели могут скачать и сразу же использовать.
• Он имеет статистику, подтверждающую все претензии, сделанные автором.
• Он имеет разнообразный набор средств массовой информации для привлечения читателей, таких как видео, изображения и инфографика.

Полное руководство по дропшиппингу в 2023 году - Shopify

В этом исчерпывающем руководстве от эксперта по электронной коммерции Shopify подробно рассказывается, как работает дропшиппинг, где вы можете найти надежных поставщиков и как продвигать свой бизнес.

Почему нам понравилось это полное руководство?

• В нем есть несколько профессиональных советов, которые актуальны и полезны для читателей.
• Он тонко продвигал бренд Shopify, но не выглядел слишком продажным.
• Он был разработан в хорошо организованной форме, что делает навигацию по нему очень простой для пользователей.
• Он предложил читателям несколько ресурсов, чтобы узнать больше по этой теме.

Полное руководство по сочетанию шрифтов — Canva

В этом исчерпывающем руководстве от дизайнерской платформы Canva подробно рассказывается о том, как выбрать отличные шрифты для дизайна, включая некоторые из лучших сочетаний шрифтов.

Почему нам понравилось это полное руководство?

• Он использует очень простой язык. Кто-то с очень ограниченными знаниями в области дизайна также может понять.
• В нем есть множество примеров, что является лучшим способом продемонстрировать опыт бренда в этой теме.
• Он заполнен ссылками на аналогичные статьи, чтобы читатели имели полное представление о теме.
• Он предлагает уникальную точку зрения на каждую затронутую подтему.

Хотите создать ценный контент для ваших конечных руководств? Используйте инструменты ИИ, чтобы снизить нагрузку. Подробнее читайте в нашем блоге: «25 лучших инструментов для написания ИИ в 2023 году».

Как Scalenut может помочь в создании Ultimate Guides?

Scalenut — это мощная платформа для контент-маркетинга и написания ИИ, которая может автоматизировать большую часть вашего рабочего процесса, связанного с созданием окончательного руководства. Он автоматизирует ваши исследования, создает контент за считанные минуты и гарантирует, что сгенерированный контент оптимизирован для поисковых систем. Это означает, что большая часть вашей работы автоматизирована, и вам не нужно беспокоиться о мелочах, связанных с процессом создания окончательных руководств. Чтобы узнать больше о Scalenut и о том, как он может помочь в создании всеобъемлющего руководства для вашего бренда, подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас.

Полное руководство Часто задаваемые вопросы

Какова обычная длина окончательного руководства?

Несмотря на то, что для окончательного руководства нет определенной длины, большинство полных руководств, которые вы найдете в Интернете, содержат не менее 3000 слов. Пока вы можете предложить читателям большую ценность, допустимы даже более длинные окончательные руководства.

Как я могу распространять свое окончательное руководство среди своей аудитории?

Чтобы распространить свое окончательное руководство среди своей аудитории, вы можете опубликовать его на своем веб-сайте, поделиться им в социальных сетях, использовать маркетинг по электронной почте или использовать платную рекламу. Вы также можете обратиться к инфлюенсерам.

Сколько конечных руководств должно быть на нашем сайте?

Количество полных руководств, которые вы должны иметь на своем веб-сайте, будет зависеть от таких факторов, как размер и масштаб вашего веб-сайта, темы или ниши, которые вы охватываете, а также интересы и потребности вашей целевой аудитории. Однако, вообще говоря, вам нужно создавать как минимум 1 полное руководство в месяц, чтобы постоянно привлекать своих читателей актуальной информацией.